Kripto para birimi ve kullanıcı tarafından oluşturulan markanın yükselişi

Kripto para birimlerinin nereye gittiği ve bunların meşru, sürdürülebilir ve ihtiyatlı yatırımlar olup olmadığı konusundaki heyecan ve tartışma girdabında, pazarlamadakilerin ilgisini çeken gölgede kalan bir konuşma var: Bitcoin mi?BTC), Eter (ETH), Cardano'nun ADA, Litecoin (LTC), XRPDogecoin (DOGE), vb., kripto markaları?

Ve eğer öyleyse, bu markalar nasıl yaratılıyor ve her bir madeni paranın benimsenmesinde nasıl bir rol oynuyorlar? Veya bu konuda, markalaşma, artan ana akım kabul/kullanım arayışında olan bir kripto para biriminin meşruiyetine toplu olarak nasıl katkıda bulunur (veya azalır)?

İlgili: Ademi merkeziyetçilik ve merkezileştirme: Gelecek nerede yatıyor? Uzmanlar cevap

Bunu yanıtlamaya başlamak için, düşünmek David Ogilvy'nin — "Reklamcılığın Babası" olarak bilinen İngiliz reklam kralı — markanın tanımı: "Bir ürünün özelliklerinin soyut toplamı." Bunlar genellikle bir kimlik, ses, empati, değer önerisi ve verilen sözlerin yerine getirilmesinde tutarlılığı içerir. Nihayetinde, diğerleri arasında bu gibi nitelikler, güven, tercih ve sadakat (veya bunların eksikliği) yaratmak için atomik parçacıklar gibi bir ürünün/hizmetin çekirdeğini çevreler.

Markalaşma finansmanı

Fiat para birimlerinin, ihraç eden ülkelerin onlara değer ve güven yaratmaya çalıştığı kadar marka olduğu iddia edilebilir. Ancak, kendi ülkelerinde çok az veya hiç rekabet olmadığı için, emtia kimlikleri (dolar, sterlin, euro, yuan vb.) atanmış ve hükümetler ("marka" sahibi) veya diğer kuruluşlar tarafından para biriminin nasıl değiştirileceği konusunda gerçek bir girişimde bulunulmamıştır. algılanır ve hatta kullanılırsa, onları böyle değerlendirmek zordur.

Finanstaki diğer örneklere bakıldığında, hisse senetleri, onları ihraç eden markalara sahip olmanın bir yoludur. Yatırım fonları, onları yöneten markaların halesini de üstlenir - Fidelity'nin Magellan Fonu ve Vanguard'ın Wellesley Gelir Fonu gibi fonların öne çıkan markalar haline geldiği durumlar olsa da. Fonları marka sepetleri olarak da düşünebilirsiniz.

Ayrıca altın, gümüş ve bakır gibi emtialar da metadır. Bu da bizi kripto para birimlerine getiriyor.

Aşağıdaki düşünün:

• Bitcoin'in bir para birimi için birçok benzersiz özelliği vardır, örneğin: 1) Satoshi Nakamoto'nun, şimdilerde ünlü olan 2008'de doruğa ulaşan, merkezi olmayan bir para birimi takma adlı takma adlı arayışı biçiminde bir kahramanın destansı anlatısı Beyaz kağıt; 2) tanınabilir ve gelişen bir kimliğin yanı sıra dijital para biriminin kurucu babası olduğu algısı; 3) Diğer tüm markaların (kripto para birimleri) karşılaştırmaya veya kıyaslamaya zorlandığı “ilk hareket eden” avantajlar.
• Muhtemelen, iki baskın oyuncu veya yerleşik marka var – Bitcoin ve Eter – ve altcoinler şeklinde büyüyen, çok uzun bir “meydan okuyan markalar” listesi var.
• Söz konusu meydan okuyucu markaların her birinin bireysel satış teklifleri vardır ve - Avalanche, Sushi ve Chiliz gibi isimlerle - yatırımcıların/tüketicilerin bunları hatırlamalarına yardımcı olmanın bir yolu vardır.
• Dogecoin ve diğer sözde memecoin'lerin etrafındaki girdap – Crypto Dictionary açıklar "kripto paraya dönüşen bir şaka" olarak - pop kültürünün (ve buna bağlı olarak pazarlamanın) piyasaları nasıl etkilediğini gösterir. Yaşlı insanlar sinebilir, ancak özellikle genç nesil yatırımcılar için, Dogecoin'i ve diğerlerini tüketici para birimi olarak konumlandırmada olağandışı bir şey yok.
• Son olarak ve belki de en önemlisi, teknolojilerin/platformların yalnızca finansal katılım için değil, aynı zamanda sosyal para birimi için rekabet ettiği, yani kripto para topluluğu içinde ve ötesinde sosyal medyada bir ses paylaşımı için rekabet ettiği kripto para birimleri için hızla büyüyen bir pazar var.

Tüm bu gerçekler için, birkaç merak uyandıran soru kalıyor: Birincisi, eğer ademi merkeziyetçilik kripto para birimi kavramının özüyse, markaların her birini kim kontrol ediyor ve besliyor? Ve eğer güven, marka sağlığının temel bir ilkesiyse, güvenilmez bir teknoloji buna nasıl uyar?

İlgili: Bitcoin'in gelişen anlatıları onu kırılgan hale getiriyor

Kripto para birimleri, kullanıcı tarafından oluşturulan ilk gerçek markalardır.

Pazarlama kuruluşları tarafından müşteri için bir ses, özgün bakış açıları ve aktif katılım sağlamak için talep edilen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) aksine, kullanıcı tarafından oluşturulan bir markanın (UGB'nin) içeriği büyük ölçüde talep edilmez ve kontrol edilmez. Ekşi maya gibi, başlayın ve kendi kendine büyüyecektir. (Bu, ekşi mayanın küresel COVID-19 pandemik popülaritesi göz önüne alındığında, uygun bir benzetme gibi görünüyordu.)

Merkezi bir sahibi veya eşdeğeri bir marka yöneticisi veya baş pazarlama görevlisi olmayan bu markalar, proje kurucuları, kullanıcı toplulukları, yatırımcılar, madenciler ve daha fazlası tarafından yaratılır ve beslenir. Meetup'larda, forumlarda, sohbet odalarında ve alt dizinlerde bulunurlar. Aslında, marka sağlığı, bunun gibi kanallarda konuşmanın ne kadar sağlam olduğuyla ilişkilendirilebilir.

Markalar, aşağıdakiler gibi kripto kahramanları içeren vokal ve büyüyen bir etkileyici topluluk tarafından şekillendirilir: André Cronje ve Vitalik Butterin, teknoloji öncüleri gibi Marc Andresen ve Elon Musk, Cathie Wood ve Jamie Dimon gibi yıldızları finanse ediyor ve Köpekbalığı TankBay Harika (Kevin O'Leary) ve The Mooch (Anthony Scaramucci). Bütün bunlar, bu UGB'lerin yörüngesinin ve bireysel yatırımcılar, kurumsal yatırımcılar ve medya tarafından nasıl tüketileceğinin büyük ölçüde tahmin edilemez olduğunu gösteriyor. Yoksa öyle mi?

İlgili: Uzmanlar cevap: Elon Musk kripto alanını nasıl etkiler?

Kripto markasını oluşturmak

Çoğu olmasa da çoğu kripto projesinin bir temeli veya merkezi olmayan özerk organizasyonu (DAO) vardır. Bitcoin.org'u, Ethereum Vakfı'nı, Cardano Vakfı'nı ve bahsetmek için çok fazla diğer açık kaynak kaynaklarını düşünün. Bu vakıflar, fiili reklamlar olarak beyaz kağıtları yayınlar ve para birimi olarak ilk madeni para tekliflerini kullanarak kitle fonlaması yoluyla sermayeyi artırır. Ve evet, reklam ajansları işe alınır ve markalarını şekillendirmek için diğer kaynaklar uygulanır - ancak reklam öğesini gerçekten onaylayanlar, belki de kullanıcı topluluğunun kendisi veya yönetim belirteçlerine sahip olanlar büyük ölçüde değişebilir.

Nihayetinde, geleneksel bir marka yönetimi açısından, bu projeler UGB'lerini tohumlarken ve yönlendirirken sadece çok fazla kontrol var. Bu aktif, ilgili, son derece tutkulu toplulukla donanmış olarak şunları yapabilirler:

• Kategorinin çoğunu yönlendiren sürü zihniyeti önyargısından yararlanın. Bu buluşsaldır ve bir yatırımcının conga hattına katılma eğilimini tanımlar - diğer yatırımcıları rasyonel düşünceden çok duyguya (kaybetme korkusu) dayalı olarak takip etmek ve alanın hızlı büyümesinin çoğuna katkıda bulunur. Etkileyicilerle silahlan ve yarışların başlamasına izin ver.
• Stoke içerik momentumu. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik biraz sokak performansına benzer: Birkaç kişinin bağırıp çağırmasını sağlayın ve daha fazla insan neler olup bittiğini görmek için arayacak ve böylece seyircinin şişmesine neden olacaktır. Bu nedenle, kaliteli içerik bir kalabalığı çeker ve daha kaliteli içeriği miras bırakır. Buradaki operasyonel kelime “kalite” dir.
• Eğitimi eğlenceli hale getirin. Kabul edelim: Çoğu insan, Merkle ağaçlarının ve nonce'lerin nasıl çalıştığını deşifre etmek için zaman ayırmak istemez. Bu yeni varlık sınıfının ne olduğunu, neden dikkate almaları gerektiğini ve kişisel hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olacağını anlamak istiyorlar. Bu nedenle, içeriğin tüketilmesini kolay ve zevkli hale getirmek için stratejik bir silah çağrısı yapılması gerekiyor.

İkinci soruya dönersek, bir UGB içindeki takipçileriyle birlikte herhangi bir vakfın en önemli görevi, güvenilmeyenlerde güven yaratmak olabilir. Başka bir deyişle, para birimini teknolojisinin/projesinin nasıl incelendiğine, güvenli olduğuna, gerçekten bağımsız olduğuna ve - belki de en önemlisi - soruyu nasıl hızlı bir şekilde yanıtlayabildiğine bağlı olarak ayırt etmek ve farklılaştırmak: Bu ne için?

Bu son nokta, elbette, kripto para birimlerine ve UGB'lerine özgü değil. Müşterilerine tercihlerini iletmesi gereken kurumlar, borsada işlem gören ürünler satan şirketler, borsaların kendileri, cüzdan uygulamaları ve benzeri, çok hızlı büyüyen ve birkaçı dışında herkes için muazzam bir gizem olmaya devam eden bu kategoride, nihayetinde ayırt edecekler. diğer büyük markaların yaptıklarını yaparak kendilerini ana akımda tutuyorlar: Açıklığa kavuşturmak, basitleştirmek ve bir sözü yerine getirmek.

Başka bir deyişle, kripto olmayanların büyük çoğunluğu arasındaki, tüm kripto para birimlerinin sıradan mal ve hizmetlerin satın alınması için fiat'ı kopyalamayı amaçladığı ve bunun yerine çok özel amaçlarını ifade ettiği şeklindeki yanlış algıyı ortadan kaldırmak için.

Kripto para birimlerinin buradan nereye gideceğini izlemek büyüleyici olacak. Ark Invest yakın zamanda tarif edilen Bitcoin “şimdiye kadar yaratılmış en saf para şekli” olarak. Garip bir şekilde, şimdiye kadar yaratılmış en saf pazarlama şekli de olabilir.

Bu makale yatırım tavsiyesi veya tavsiyeleri içermiyor. Her yatırım ve ticaret hamlesi risk içerir ve okuyucular karar verirken kendi araştırmalarını yapmalıdır.

Burada ifade edilen görüşler, düşünceler ve görüşler yazara aittir ve Cointelegraph'ın görüş ve düşüncelerini yansıtmaz veya temsil etmez.

Kaynak: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand