Clare Duffy ve Catherine Thorbecke, CNN
Elon Musk Cuma günü yaptığı açıklamada, Twitter'ın 44 milyar dolarlık satın alımın ardından artan sayıda reklamveren platformda harcamaları durdurmasıyla “gelirde büyük bir düşüş” gördüğünü söyledi.
Bir tweet'te, "İçerik moderasyonu ile hiçbir şey değişmemesine rağmen, eylemci grupların reklamcılara baskı yapması nedeniyle Twitter gelirinde büyük bir düşüş yaşadı ve aktivistleri yatıştırmak için elimizden gelen her şeyi yaptık" dedi. "Son derece dağınık! Amerika'da ifade özgürlüğünü yok etmeye çalışıyorlar.”
Açıklamalar, General Mills ve Volkswagen Grubu'nun, Musk'ın sosyal medya şirketini satın almasının ardından Twitter'daki reklamları duraklattıklarını doğrulamalarının ardından geldi.
General Mills'in sözcüsü Kelsey Roemhildt, CNN'e yaptığı açıklamada, "Twitter'da reklam vermeyi durdurduk" dedi ve bu, onu böyle bir hareketi onaylamak için Musk'ın Tesla'sıyla rekabet etmeyen ilk şirket yaptı. Sözcü, “Her zaman olduğu gibi, bu yeni yönü izlemeye ve pazarlama harcamalarımızı değerlendirmeye devam edeceğiz” dedi.
Audi, Porsche ve Bentley'in sahibi olan Volkswagen Group, yaptığı ayrı bir açıklamada, markalarına "bir sonraki duyuruya kadar platformdaki ücretli faaliyetlerini durdurmalarını" tavsiye ettiğini doğruladı.
The Wall Street Journal, rapor ilk hamleler, ayrıca Pfizer ve Mondalez'in Twitter'daki reklamları duraklattığını söyledi. Şirketler, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Şirket yeni bir iş davasıyla karşı karşıya kaldığından Twitter işten çıkarmaları bugün başlayacak
Diğer şirketler de reklamları duraklatıyor
Şirketler, daha önce olacağını söyleyen General Motors'a katıldı. reklam için ödemeyi duraklat Twitter'da platformun “yeni yönünü” değerlendirirken. Başka bir Tesla rakibi olan Toyota, daha önce CNN'ye Twitter'da "önemli paydaşlarla görüşmelerde ve durumu izliyor" demişti.
Unilever ve Coca Cola gibi tüketici markalarıyla çalışan reklam satın alma devi Interpublic Group da bu haftanın başlarında müşterilerine platformda reklamları durdurmalarını tavsiye etti.
Etki, görünüşe göre Twitter'da zaten hissediliyor, çünkü Musk tweet attı Birçok reklam duyurusu yapıldıktan sonra Perşembe günü “aktivist grupların reklamcılara baskı yapması nedeniyle Twitter gelirinde büyük bir düşüş yaşadı” dedi.
Musk'ın satın alınmasıyla ilgili aylarca süren belirsizliğin ardından, reklamcılar artık Musk'ın büyük siyasi etkisine rağmen dijital reklam alanında da zaten yer alan platformu nasıl değiştireceğiyle ilgili sorularla karşı karşıya. Hem yenilikçi bir girişimci hem de istikrarsız bir figür olarak bilinen Musk, Twitter'ın içerik denetleme politikalarını yeniden gözden geçirmeye ve tartışmalı isimlerin kalıcı yasaklarını geri almaya söz verdi. eski Başkan Donald Trump.
Bunu tweetleyin: GM, Musk'ı devraldıktan sonra Twitter'daki reklamları duraklatıyor
Ne oluyor
Bu, reklamlarının yayınladığı içerik türlerine duyarlı olan markalar için bir zorluk oluşturuyor ve bu, sosyal medya tarafından daha karmaşık hale geliyor. Pazarlamacıların çoğu, reklamlarının nefret söylemi, pornografi veya yanlış bilgilendirme gibi zehirli içeriklerle birlikte yayınlanması fikrine kapılıyor.
Pek çok sivil toplum lideri, yanlış bilgilerin ve diğer zararlı içeriğin platformda yayılabileceğinden ve aksama yaratabileceğinden endişe duyduğundan, duraklamalar ABD ara seçimlerinden günler önce geliyor.
Musk, bir reklam hayranı olmadığını ve şu anda Twitter'ın toplam gelirinin %90'ını oluşturan reklam satışlarına daha az bağımlı olmak ve kârlılığını artırmak için Twitter'ın abonelik gelirini artırmaya çalıştığını söyledi. Ama bu değişim, eğer olursa, bir gecede olmayacak. Musk, kullanıcılara bir doğrulama işareti ve diğer birçok avantaj sağlayacak ayda 8 dolarlık bir abonelik planı başlatmayı planladığını söyledi, ancak planlar sert tepkilerle karşı karşıya kaldı.
Bu arada Musk, olası bir reklamveren çıkışını engellemek için çalışıyor. Musk'ın yakın çevresinden Jason Calacanis'e göre, Musk'ın ekibi Pazartesi gününü New York'ta “pazarlama ve reklam topluluğuyla buluşarak” geçirdi.
Hedef “herkes için ücretsiz cehennem manzarası” değil
Musk ayrıca bu hafta başlarında, platformda nefretin artmasıyla ilgili endişeleri gidermek için Hakaretle Mücadele Birliği, Özgür Basın ve NAACP de dahil olmak üzere bir grup sivil toplum örgütü lideriyle bir araya geldi. Toplantıya katılan temsilciler CNN'e, Musk'ın konuşma konusundaki istekliliğinden ve şirketin içerik politikalarını ara sınavlardan önce değiştirmeme konusundaki ilk taahhütlerinden cesaret aldıklarını söylediler, ancak onu platformu korumak için daha fazla adım atmaya çağırdılar.
Geçen hafta 44 milyar dolarlık Twitter ediniminin tamamlandığına dair haberler çıkmadan kısa bir süre önce Musk, reklamverenlere sosyal ağın "bir sosyal ağ" haline gelmesini istemediğine dair güvence vermeye çalışan bir açık mektup yazdı.herkes için ücretsiz cehennem manzarası".
“Temel olarak Twitter, markanızı güçlendiren ve işletmenizi büyüten, dünyanın en saygın reklam platformu olmayı hedefliyor” diye yazdı. “Birlikte olağanüstü bir şey inşa edelim.”
– CNN'den Jon Passantino ve Peter Valdes-Dapena bu rapora katkıda bulundu. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., bir WarnerMedia Şirketi. Tüm hakları Saklıdır.
