Facebook ve Twitter Haber Sitelerine Gelen Trafiğinde Dramatik Bir Düşüş

Axios Media Trends'in raporuna göre, sosyal medya platformlarının haber şirketleriyle ilişkilerinde değişiklik yapmasının ardından, büyük medya kuruluşları, geçtiğimiz yıl içinde Meta'nın sahibi olduğu Facebook ve X'in (eski adıyla Twitter) yönlendirmelerinde dramatik bir düşüş gördü.

Web analiz şirketi Benzerweb'in verilerine göre, trafik yönlendirmeleri Facebook yıldan yıla yaklaşık %60 oranında düşüş gösterdi. Yönlendirmeler Twitter kendi tahminlerimize göre aynı dönemde %40'tan fazla düşüş yaşadı.

'Bozuk iş modelleri'

Zor haberlere odaklanan içerik yayınlayan kuruluşların bu durumdan en çok etkilenenler olması muhtemeldir. Axios, kendi web sitelerindeki görüntülemeleri iyileştirmek için sosyal medya yönlendirmelerine güvenen yayıncılar için trafikteki azalmayı "bozuk" bir iş modeline bağladı.

“Bozulma çoğu zaman değişimin katalizörüdür” şuraya Sara Fischer, Axios Medya Trendleri kitabının yazarı. "Sosyal medya trafiğine aşırı bağımlılık, haber yayıncılarının kendilerine ait daha güçlü tüketici ürünleri oluşturmaya odaklanmasını engelledi."

"Yayıncılar, hayatta kalmak için üçüncü taraflara aşırı derecede bağımlı olma hatalarından ders alarak yapay zeka çağında fikri mülkiyetlerini savunmaya artık daha hazırlıklı" diye ekledi.

Fischer, zayıf reklam pazarı ve azalan trafiğin birleşiminin bu yıl medya endüstrisinde büyük iş kesintilerine yol açtığını söyledi. tarafından hazırlanan bir rapora göre Challenger, Gri ve Noel, Haziran 17,436'e kadar geçen altı ayda 2023 ABD'li medya çalışanı görevden alındı.

Facebook ve X'in geçmişte haber kaynakları için ne kadar trafik oluşturduğu göz önüne alındığında yönlendirmelerdeki düşüş dikkat çekicidir. Yukarıdaki grafikte görüldüğü gibi Facebook üç yıl önce yaklaşık 120 milyon kişiyi dijital yayıncılara yönlendirirken, Twitter'ın rakamları 80 milyonun biraz altına ulaşmıştı.

Bu sayılar bu yılın Ağustos sonu itibarıyla Facebook için 21.4 milyona, X için ise 22.6 milyona düştü. Bu, iki sosyal medya platformunda yer alan makalelerin milyonlarca tıklama aldığı ve çoğu zaman viral hale geldiği günlerden çok uzak.

Facebook haber işinden kaçınıyor

Sosyal medyayla ilgili trafik azalırken, Facebook ve Twitter'a bağımlı iş modelleri geliştiren medya şirketleri darbe aldı. Düşüşün kökeni, sosyal medya firmalarının sitelerindeki haber içeriğini kısıtlamak için yaptıkları değişikliklere dayandırılabilir.

Haber yayıncıları ile sosyal medya platformları arasındaki ilişki son yıllarda medya kuruluşlarının Meta'nın Facebook'ta paylaşılan haber hikayelerine olan bağlantılardan haksız şekilde yararlandığını iddia etmesiyle gerginleşti. Ayrıca yanlış bilgilendirme ve dezenformasyon sorunları da var.

Ayrıca okuyun: Yakında Herkes Twitter'ı Kullanmak İçin Para Ödemek Zorunda Kalacak 

Sonuç olarak, dünyanın dört bir yanındaki yasa yapıcılar, internet tabanlı şirketlerin haber yayıncılarına ödeme yapmasını zorunlu kılan bir yasa teklifinde bulundu. Meta CEO'su Mark Zuckerberg Facebook'un bu tür yasaları geçiren ülkelerde haber içeriğini kaldıracağını söyledi ve bunu da 2017'de yaptı Kanada son günlerde.

Meta, "Haberler küresel olarak Facebook'un önemli bir parçası değil" dedi. blog yazısı Mart ayında şunu ekledi: "İnsanların Facebook Akışlarında gördüklerinin %3'ünden azı, haber makalelerine bağlantı içeren gönderilerdir."

Meta, yayıncıların Facebook'a, Facebook'un ihtiyaç duyduğundan daha fazla ihtiyaç duyduğunu savunuyor. lansmanı sırasında Konular Temmuz ayında Instagram'ı denetleyen Adam Mosseri, şuraya Yeni metin tabanlı uygulama, platformdaki haberleri ve siyaseti "teşvik edecek hiçbir şey yapmayacak".

Temmuz ayında Elon Musk'un sahibi olduğu Twitter söylendiğine göre The New York Times da dahil olmak üzere bir avuç web sitesine bağlantılara erişim hızını yavaşlattı, Instagram, Bluesky, Reuters ve Substack.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/