Müzayede Evi Christie's, Beeple'ın 69 Milyon Dolarlık Satışından Sonra NFT'leri Nasıl Benimsedi - Decrypt

2021 başlangıcında, NFT'ler bilgili teknoloji meraklıları arasında çevrimiçi olarak en sık tartışılan niş bir teknolojiydi. İlkbaharın başlarında her yerdeydiler: Ana akım haber sitelerinin ön sayfalarında yer alıyorlar, işyerlerinde hararetli bir şekilde tartışılıyorlar, dünyanın her yerindeki mutfak masalarında adı geçiyor ve gece geç saatlerde televizyonda alay ediliyor ve hayranlıkla seyrediliyordu. 

Bu zaman dilimindeki belirli bir olay büyük önem taşıyor: 11 Mart'ta dijital sanatçı Mike “Beeple” Winkelmann bir Ethereum NFT çalışması, "Her Gün: İlk 5000 Gün" Rekor kıran 69.3 milyon dolar Christie's müzayedesinde. Birkaç dakika içinde haber yayınları ve sosyal medya hesapları, satışı ve merkezindeki merak uyandıran yeni teknolojiyi nefes nefese incelemeye başladı. 

Beeple satışı yalnızca kamuoyunun NFT'lere ilişkin anlayışının yeniden şekillenmesine yardımcı olmakla kalmadı; aynı zamanda arkasındaki müzayede evini de kalıcı olarak değiştirdi. Açık artırmanın ardından, o zamana kadar şaheser tablolar, kaliteli mücevherler ve tarihi eserlerle tanınan 257 yıllık bir kurum olan Christie's, birdenbire kendisini yeni bir teknolojik sınırın zirvesinde ilk hamle avantajına sahip buldu. 

Mart 2021'i takip eden aylarda müzayede evi, şirketin birden fazla yeni kanadını kurarak bu avantajı yakaladı. Christie'nin Girişimleriteknoloji odaklı bir risk sermayesi kolu ve Christie'nin 3.0'ı—türünün ilk örneği, tamamen zincir üzerinde Ethereum NFT sanat pazarı, geleneksel bir sanat dünyası devi tarafından inşa edildi. 

Yaklaşık bir yıl önceki lansmanından bu yana, Christie's 3.0 hem dijital yerli sanatçıların hem de zincir üstü eserlerini açık artırmaya çıkardı. Claire Gümüş, William Mapan, kasap kriko, aynı zamanda daha geleneksel sanatçıların eserlerinin zincirleme versiyonları da dahil Keith Haring. Bu süreçte, gelişmekte olan zincirleme güzel sanatlar pazarına dünyanın en saygın sanat markalarından birinin meşruiyetini aşıladı. 

Ancak Christie's'i sanat ve teknolojinin kesiştiği noktada şu anda sahip olduğu hakim konuma getiren yol hiçbir zaman garanti edilmedi ve hatta beklenmedi. Her açıdan bakıldığında, her şeyi başlatan tarihi satış şans eseri oldu.  

Beeple'ın "İlk 100 Gün" müzayedesine öncülük eden Christie's Dijital Sanat Direktörü Nicole Sales Giles, Decrypt's'e şunları söyledi: "Satışa çıkardığımızda sıfır beklentimiz vardı; ilk teklif 5000 dolardı ve rezervimiz yoktu." FALİYET ALANİ, SAHNE o ilk açık artırmanın. “Sonra orada oturup bilgisayarı izledik ve 'Ne oluyor?' diye düşündük. Artmaya devam etti.”

Eserin rekor kıran satış fiyatıyla küresel manşetlere çıkmasından kısa bir süre sonra Sales Giles ve meslektaşları, muhtemelen tek bir göz alıcı müzayededen daha büyük bir şeye ulaştıklarını fark ettiler. 

Christie'nin Dijital Tasarım Başkanı Jon Ross Le Haye, NFT sanatıyla ilk tanışmasını şöyle anlattı: "Gerçekten dikkatimi çeken ilk kişi Beeple'dı." “Bu Nicole'ün Christie's'e getirdiği büyük olaydı. Sanırım bu, benim ve sanırım tüm sanat piyasasının bu tür bir değeri iki kez değerlendirdiği noktaydı. İşte o an potansiyeli gerçekten gördüğüm an oldu.”

Bu potansiyele olan güveni pekiştiren şey, Beeple satışının hemen ardından Christie's'in yüksek güçlü müşterilerinin, yeni bir varlık sınıfı olarak NFT'lerden en iyi şekilde nasıl yararlanılabileceğine dair sorularla müzayede evinin çalışanlarına günlük olarak saldırmaya başlamasıydı. . 

Le Haye, "Her zaman şunu söyledik: Koleksiyoncularımızın bizden istediği yere gideriz" dedi. “Birçok koleksiyoncu soruyorsa orada bir pazar var. Bu bizi gerçekten güçlendirdi ve bu otorite olabilmek için bir platforma ihtiyacımız olduğunu biliyorduk."

Böylece Le Haye, Sales Giles ve diğer bir avuç istekli Christie's çalışanı, Christie's markasına layık, tamamen blockchain yerlisi bir dijital açık artırma platformu yaratmaya yönelik paçavra projesine başlamak için kısa süre sonra günlük işlerini bıraktılar. 

Le Haye, "Benim için blockchain kesinlikle dehşet vericiydi" dedi. “Geliştiriciler açısından sanat hakkında hiçbir şey bilmiyorlardı. Sadece birbirimize güvendik. Ve işe yaradı. Nasıl olduğunu bilmiyorum."

Projenin karşılaştığı başlıca engellerden biri, Christie's ekibinin, Christie's 3.0'ın blockchain destekli sanat misyonuna gerçek ve uzun vadeli bağlılığının bir göstergesi olarak, platformun açık artırma mekanizmasının tamamen zincir üzerinde var olması konusundaki kararlılığıydı. 

Daniel Hart, "Her şeyi 2.0 web tabanlı bir sistem üzerine kurmak ve herkesin yaptığı şeyi yapmak çok daha kolay olurdu: ihale gibi görünen ama aslında öyle olmayan bir formatta toplu teklif verme" dedi. Christie'nin ürün tasarımcısı. "Nerede, bilirsin, müzayede kapanınca, sonra zincir üzerinde bir işlem yapıyorsunuz; buna çok kolay bir şekilde gelebilirdik.

Ancak ekip, tamamen zincirleme bir dijital sanat platformu vizyonuyla ilerlemeye devam etti. Neredeyse altı ay süren inşaat ve testlerden sonra, 2022 sonbaharında hazırdı. 

Christie's 3.0, Ekim 2022'de piyasaya sürüldü. İlk çıkışından bu yana geçen yıl ve değişimde platform, çok çeşitli öne çıkan sanatçılar, sanatsal ortamlar ve müzayede yapılarıyla deneyler yaptı ve bir bütün olarak Christie's için resmi olmayan bir kuluçka merkezi görevi gördü. 

Mayıs ayındaki böyle bir deneyde, Christie's 3.0 ekibinin çok küçük bir koleksiyon koleksiyonunu listelediği görüldü. Twitter'dan ilham alan NFT parçaları dijital sanatçı Jack Butcher tarafından, eserlere ilişkin tahminler eklenmeden. Bu görünüşte küçük bir ihmaldi, ancak Christie's gibi geleneksel ve düzenli bir müzayede evinde büyük ses getiren bir ihmaldi. Bunun yerine parçalar, Butcher'ın projesinin merkezinde yer alan tartışmalı Twitter doğrulama aboneliğine bir gönderme olarak, alışılmadık derecede düşük bir açılış teklifi olan 8 $ ile listelendi. 

“Sitemizin bir nevi havaya uçtuğunu hatırlıyorum. Açık artırmaya 500'den fazla yeni kayıt yaptırdık. Christie's 3.0 Dijital Sanat Satış ekibinin kıdemli üyelerinden Lydia Chen, Kasap müzayedesini hatırladı. Herkes teklif almaya çalışıyordu ve gördüklerimize inanamadık. "Daha önce hiçbir açık artırmaya katılmak için bu kadar acele görmemiştik." 

NFT'ler Christie'nin sanat dünyasındaki risk iştahını artırmakla kalmadı. Ayrıca muhafazakar müzayede evinin yeni sektörleri tamamen üstlenme isteğini de genişlettiler. 

Mart 2021'deki Beeple satışını takip eden aylarda (Christie's 3.0 henüz kullanıma sunulmadan önce) Christie, ünlü şirkete aniden akan teknolojiyle ilgili inanılmaz miktarda bilgiyi gözden geçirmeye yardımcı olup olamayacağını görmek için Microsoft'un kıdemli Devang Thakkar'ına başvurdu. 

Thakkar, [Beep satışının] ertesi günü, çok başarılı bir risk sermayesi şirketiyle kıyaslanabilir bilgi ve anlaşma akışı almaya başladılar" dedi. “Dijital sanat ve Web3 alanında çalışan herhangi biri aniden bize şunu sormak istedi: 'Bu Beeple satışını yaparken ne düşünüyordunuz?' veya 'Benim bir şirketim var, madem bu kadar işbirliği yapmak isterdiniz?' ileri düşünme?'"

Böylece Thakkar, bir risk sermayesi şirketine yakışan bu anlaşma akışının bir risk sermayesi şirketine dönüştürülmesine yardımcı oldu. Temmuz 2022'de Christie's Ventures, dünyanın en baskın sanat kurumlarından birine benzersiz bir giriş noktası sunan, teknoloji odaklı bir VC olarak kapılarını açtı. O zamandan bu yana firma, blockchain teknolojisi ve yapay zekadan FinTech, SaaS ve donanıma kadar geniş bir yelpazeyi kapsayan yedi projeye yatırım yaptı. 

“Christie's ilk ampulden belki 100 yıl önce kurulmuştu. Biz kurulduğumuzda teknoloji yoktu” dedi Thakkar. “İkime bahse girerim Bitcoinya da bugünlerde bana kalan ne varsa, doğumumuzdan sonra gelen her yeni teknolojiyi müşterilerimizden biri benimseyen ilk kişi oldu.

Thakkar, "Müşterilerimiz son derece varlıklı" diye devam etti. “Hayatta sanat dahil en iyi şeyleri istiyorlar ve daha yeni teknolojiler satın alıp onlarla deneyler yapıyorlar. Müşterilerimiz bunları kullandıkça bu teknolojileri öğrenerek ve bunları düşünceli bir şekilde sanat piyasasına yeniden entegre ederek güncel kalacağımızı düşünüyorum.”

Düzenleyen Andrew Hayward

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale