Big Tech, verilerimiz üzerinde nasıl bu kadar güç kazandı ve onu nasıl geri alacağız?

Toplum ve internet arasındaki ilişki o kadar iç içe geçti ki çoğumuz onsuz bir hayat hayal edemiyoruz. Onu yollarımızda gezinmek, yiyeceklerimizi almak, arkadaşlarla iletişimde kalmak ve hatta şimdi tam zamanlı işlerimizde çalışmak için kullanıyoruz. Çok çeşitli kullanımlara ve buna bağımlılığımıza rağmen, küçük bir avuç şirket karlardan şaşırtıcı bir pay alıyor ve bireysel insanlar çoğu zaman acentesiz kalıyor. 

Çevrimiçi olarak bağlanan hemen hemen herkes, Alphabet Inc., (Google) gibi şirketlerin, Meta (Facebook ve Instagram) ve Amazon, çevrimiçi ekosisteme hükmediyor ve yaratılan muazzam zenginlikten yararlanıyor. Ancak çok azı bunu tam olarak nasıl yaptıklarını veya bu tekellerin sonuçlarını anlıyor.

İnternetin muazzam gücünün para kazanma yollarını yıkmak, bu endüstri devlerinin 19. yüzyılın sonlarında ve 20. yüzyılın başlarında soyguncu baronlar çağından beri görülmemiş başarı ve hakimiyet seviyelerine nasıl yükseldiğini anlamanın anahtarıdır. Cevap, tıklamaların ilişkilendirilmesinde ve verilerin sahipliğinde bulunabilir. 

Atıf: Sayı değil, kimin saydığı

atfetme tıklamaların işidir: onları kimin oluşturduğu, nerede üretildiği, neyle sonuçlandığı ve en önemlisi, kimin kredi aldığı. Örneğin, Twitter'da bir gönderi gördüğünüzü varsayalım - muazzam popülaritesine rağmen korkunç bir değeri olan bir şirket. para kazanma kaydı kullanıcı tabanı - ve bu gönderi, gönderinin konusuna ilginizi çeker. Diyelim ki bir çift gözlük. Ertesi gün, bazı değerlendirmeleri okumak ve potansiyel olarak satın almak için o gözlüğe bakmak için çevrimiçi oluyorsunuz. Birkaç incelemeyi okuduktan sonra onları istediğinize karar veriyorsunuz ve paranızı onlara harcıyorsunuz. O zaman şu soru ortaya çıkıyor, çevrimiçi olarak elde edilen bu gelir için kim kredi alıyor?

Büyük olasılıkla, gözlüğü aramak için Google'ı kullanacaksınız. Son derece çeşitli ürünler sunan devasa bir şirket statüsüne rağmen Google, “internette arama yapmak” için bir fiil haline geldi. Gönderiyi veya reklamı gördüğünüz gözlükleri "Google"ladıktan ve ardından o ürün için para harcadıktan sonra, Google, arama motorlarında olduğunuz için gelir getirici tıklamaların Twitter'a değil, bunlara atfedilmesi gerektiğine karar verir. 

Özünde, gelir getiren tüm tıklamaları arama motoru aracılığıyla yönlendirme yeteneği, Google'ın bir dünya markası haline gelmesine yardımcı olmuştur. trilyon dolarlık şirket yüz milyarlarca dolar hasat eden gelir her yıl. Bunu, başka bir kültürel simge olan Twitter gibi bir şirketle karşılaştırın, ancak ilişkilendirme savaşını kaybediyor - değeri o kadar düşük ki, tek bir milyarder tarafından satın alındı. Bu büyük bir çelişki.

İki ünlü isim, iki kültürel güç, birbirinden çok farklı iki sonuç. Atfetmenin gücü burada yatar. 

Veri: Kontrol kimde ve neden önemli?

Bu para kazanma modeli, çevrimiçi her hareketinizin sürekli olarak izlenmesiyle mümkün olur. Pikselli internet dünyasında, her web sitesinde ve her uygulamada attığınız her adım, gezindiğiniz sunucuların sahibi olan şirketler tarafından takip edilir. 

Hareketlerinizin bu takibi, Meta'nın Facebook ve Instagram gibi siteleri kullanmak için vazgeçmeye zorlandığınız verilerle birleştiğinde, yalnızca bu tekellere ait olan ve değeri geri almak için çok az başvuru ile son derece değerli bir meta yapar. gerçekten ait olduğu kişiler tarafından. 

Verilerinizin toplanması her zaman zararlı değildir, ancak kesinlikle olabilir. bu Cambridge Analytica skandalı meşgul internet kullanıcılarının kafalarında hala yüksek sesle çınlıyor. 2014 yılında, Cambridge Analytica'nın müteahhitleri ve çalışanları, on milyonlarca kullanıcının özel Facebook verilerini elde ettiler ve bu verileri paketleyip siyasi kampanyalara Amerikalı seçmenlerin psikolojik profilleri olarak sattılar ve sonuçta çoğu zaman çatışan demografiler için belirli mesajların yerel olarak hedeflenmesine izin verdiler. . 

Bu, çevrimiçi ortamda sahip olmamız gereken, ancak artık keyfini çıkaramadığımız mahremiyetin yüzsüzce bir istilasıdır. Genelde insanlardan toplanan veriler, bağımlı olduğumuz aksi takdirde "ücretsiz" olan platformlardan daha verimli bir şekilde para kazanmak için hedefli reklamlar için kullanılsa da, bu, korkunç bir aşım olduğu veya her gün çevrimiçi ortamda yarattığınız değerin arttığı gerçeğini değiştirmez. senden çalınıyor.

Daha da ürkütücü olan şu ki, şu anda birkaç ana akım alternatifi mevcut olduğundan, insanlar bunu genel olarak internet kullanımının bir sonucu olarak kabul ettiler.

Ama bu şekilde olmak zorunda değildir.

Merkezi olmayan çözüm: topluluk yönetimi

Blok zinciri alanındaki sürekli yenilikler sayesinde, hem gizliliği koruyan hem de veri sahipliğini hak sahiplerine, yani kullanıcılara geri veren, internetten para kazanmanın yeni yolları yıldırım hızında geliştiriliyor. Blockchain teknolojisi, insanları hüküm süren internet derebeylerinden özgür kılma, mahremiyetlerini geri kazanma ve yarattıkları içeriğin ve ürettikleri verilerin sahipliğini onlara geri verme gücüne sahiptir.

Bu restorasyonun anahtarı, merkezi olmayan defterler Blockchain teknolojisinin üzerinde çalıştığı şey. Merkezi olmayan bir defter, Amazon Web Service veya Google Cloud gibi bir birincil sunucuya veya merkezi deftere izole edilmez. Bunun yerine, defter çeşitli bilgisayarlar veya düğümler arasında paylaşılır. Bu, merkezi bir gruba ihtiyaç duymadan son derece verimli ve sonsuz ölçeklenebilir bir şekilde çalışan bir sistem yaratır. 

Çoğu kişinin aklına gelebilecek ilk örnek Bitcoin. Bitcoin'in üzerinde çalıştığı merkezi olmayan blok zinciri, bozulmayan ve merkezi bir varlık olmadan çalışan eşler arası bir para sisteminin oluşturulmasını kolaylaştırdı. Güvenilir bir aracıya olan ihtiyacı ortadan kaldıran bu aynı sistem türü, sadece para için değil, faaliyet gösterdiğimiz çevrimiçi dünyanın tamamı için mümkündür.

Aracılara olan ihtiyacı ortadan kaldırarak ve herkesin bu defterler üzerinde uygulama programlayabilmesini kolaylaştırarak, zamanımızın soyguncu baronları tarafından tutulan merkezi kontrol yakında geçmişte kalabilir. İlişkilendirmeyi kontrol etme veya verilerinizi uygun gördükleri şekilde kullanma güçleri olmadan, bu tekeller bir toplum olarak bağımlı olduğumuz ve güvendiğimiz çevrimiçi yetenekleri kontrol edemeyeceklerdir.

Blok zinciri teknolojisi hala gelişmekte olan ve hızla büyüyen bir endüstri olduğundan, bu çevrimiçi devrimin potansiyelinin çoğu ve birçok sonucu henüz gerçekleştirilmedi. Ancak açık olan şu ki, çok ihtiyaç duyulan sistemsel değişim ufukta.