Johnnie Walker ne zaman NFT sahnesine girmeye cesaret etti Bu yılın başlarında, toplantının oturmaya başladıktan sonraki üç dakika içinde sunulmasını beklemiyordu. Diageo'da Güneydoğu Asya reklam ve pazarlama direktörü Lyndon Govender, gerçekte, girişimin ikincil pazar değerleme potansiyelinin ne olduğuna dair bir fikir edinip edinemeyeceğinin endüstriyel bir değerlendirmesi olarak başladığını söyledi. Omnicom Media Group ve Meta tarafından düzenlenen "Into the Metaverse" başlıklı güncel bir etkinlik boyunca.
Johnnie Walker'daki gruplar, ikincil pazar hakkında daha fazla araştırma yaparak ve müşterilerin sahip oldukları viskinin değerini bilseler bile viski çeşitlerini nasıl koruduklarını öğrenerek büyülendiler. genellikle dolaplarda sergilemek dışında başkalarına sunar. NFT ile ilgili farklı tartışmalar da aynı zamanda gerçekleşti, Johnnie Walker'ın müşterilerle yeni deneyimler paylaşmanın ve yeni deneyimlere öncülük etmenin yeni yollarını nasıl yazabileceğine benzer konular etrafında dönüyordu.
"[NFT girişimi] çok hızlı bir şekilde marka oluşturmaya başladı. Markayı gerçekten yeni alana taşıma fırsatı gördük ve doğal olarak tüketicilere nasıl ulaşılacağı büyük bir tartışma konusu haline geldi” dedi. Grupta türünün tek örneği yedi sanatsal girişim vardı ve model, NFT pazarı BlockBar.com ve grafik tasarımcı BossLogic ile işbirliği yaptı. Şanslı kazananlara ayrıca İskoçya'da benzersiz bir model deneyimi sağlandı.
“Global marka ekibi, Marvel kreasyonlarıyla ünlü BossLogic'i projeye dahil etti ve bu bizim için büyük bir açılım oldu. Viski şişelerini harika şekillerde yeniden yorumlayabildi, bu da kategoriye daha fazla canlılık getirmemizde gerçekten yardımcı oldu,” diye ekledi Govender. Ayrıca, NFT'ler için dahili yeteneklerini oluşturmak ve personeli bu zorluğu hayata nasıl taşıyacakları konusunda eğitmek için Deloitte UK'nin deneyimine başvurdu.
NFT mücadelesini sıfırdan başlatmak başlı başına bir başarı olsa da, Johnnie Walker ayrıca bu sürükleyici uzmanlığın çeşitli medya kanallarında genişletilmesini ve ölçeklenmesini sağladı. Govender'a yanıt olarak Johnnie Walker, Güneydoğu Asya'da, özellikle alkol sınıfında, lüks bir medya ortamında faaliyet gösteriyor. Bu nedenle, Meta platformları, personelin alan içinde müşterilerle etkileşime girmesi için bir erişim kaynağı olarak kullanılmıştır. Personel, Johnnie Walker ticari markasıyla ilgili erişimi ve tartışmayı artırmak için kısa biçimli içerik malzemesinden yararlanırken, PHD ile olan ortaklığı, ekstra odaklanmış uygulamalar oluşturmasına izin verdi. Model ayrıca NFT lansmanını duyurmak için Tatler ile ortaklık kurdu ve Govender'ın odaklanmak istediği yüksek net değerli insanlar göz önüne alındığında gösterilecek uygun lüks ortam olduğundan bahsetti.
Ayrıca, müşterilerin modelin geçmişini ve BlockBar.com'da sunulacak NFT sanat eserlerinden birkaçını görmelerine olanak tanıyan bir VR uzmanlığı da vardı.
“Oldukça kapsamlı bir medya planıydı. Johnnie Walker'ın küresel sosyal medya sayfaları için ücretli, sosyal ve organik sayfalar, sürükleyici deneyim, alıcılarla hedeflenen bir ortam ve NFT projemizden kazanılan medya için biraz geride kaldık. Marka için bir ilk olan lüks ve yaşam tarzı basınının yanı sıra fintech ve kripto basınından da haber alabildik. Bu yüzden gerçekten güzel çalıştı, ”diye tanımladı.
Govender, bu eve girmek isteyen girişimciler için, herkesin belirsizlik ve tehlike konusunda rahat göründüğü bir gelenek yaratmanız gerekeceğini söyledi. "Bizim için, üstlenebileceğimiz risk türü ile alamayacağımız risk türü konusunda çok net olmak kritik derecede önemliydi" dedi. Johnnie Walker, NFT ürün yelpazesinin teşvik edip etmeyeceğini anlamamanın endüstriyel tehlikesiyle rahatken, model, güvenliği, alkolü ve toplumu modellemek için buraya geldiğinde herhangi bir tehlike almaya isteksiz olduğu açıktı.
Bilinmeyenden rahatsızlık duymanın yanı sıra, yolculuk boyunca doğru kişileri iletmek ve doğru miktarda veriye sahip olmak da önemlidir. Bu kısa sürede bunaltıcı hale gelebilse de, Govender bunun personel için yine de hayati önem taşıdığından bahsetti. "Bundan ne elde etmek istediğiniz konusunda çok net olarak, bir dizi fayda elde edebilirsiniz, ayrıca olmasını istemediğiniz bir sürü şey elde edebilirsiniz. Orada liderlik etmeniz gereken bir risk azaltma planı var” dedi.
(Ek olarak öğrenin: Analiz: NFT'ler tam olarak nedir ve neden pazarlamayla alakalıdır?)
Metaverse içindeki KPI'lar nelerdir?
NFT'leri çevreleyen iletişim kutusu, kasıtlı olarak meta veri deposuna ve Web3.0'a bağlıdır. Danışmanlık ajansı Evaluation Group'un analizine yanıt olarak, hücre bilgi birikiminin benimseme yoluyla sahip olduğu aynı yöntemi geliştirirse, metaverse on yıl içinde dünya çapındaki GSYİH'ya 3 trilyon ABD doları katkıda bulunabilir. Teknik bilgi geliştikçe, KPI'ların da gelişmesi gerekecek.
Bu vesileyle ayrı bir panelde, Singapur Dijital ve İnovasyon Doktoru Sam Piller, beğeniler, tıklamalar, görüntülemeler ve gösterimler gibi metriklerin metaverse içinde çok daha anlamsız hale geleceğinden bahsetti.
Bunun yerine, angajman yönünde gerçek bir kayma ve bir spot ışığı olacaktır. Bu nedenle, PHD şu anda müşterilere dijital denemelerden dijital test sürüşlerine ve hatta dijital makyaj değerlendirmelerine kadar metaverse içinde daha fazla kullanılabilir deneyim sağlamaya çalışıyor. "Ölçüm hakkında düşünüyorsanız, ne kadar yatırım yapmak istediğinizi düşünün. Metaverse, testinizin ve öğrenme bütçenizin bir parçası olmalıdır" dedi.
Bu arada, JLL'nin APAC CEO'su Gita de Beer, metaverse yönündeki birinci adımın, modelin hedeflerinden büyülenen, müşteriyi memnun edecek ve şok edecek şekilde ve başka türlü yapmayı planladığı şekilde teknik olduğunu ekledi.
"Metaverse'yi düşünürseniz, [tüketicilerle etkileşim kurmak için] hangi platformu etkinleştirmeniz gerektiğini düşünün", şunları söyledi:
Platformdaki iletişim deneyimleri ve müşterilerin meta veri deposunda birlikte çalışma şekli çok eğlenceli olabilir ve değer alternatifi tarafından gerçekten çok zorlanabilir.
Modelinizin biraz gitmesine ve grubun kontrolü ele geçirmesine izin verecek kadar cesur olmak isteyeceksiniz. İşte o zaman uydurma deneyimler yaratmaya başlayabilirsiniz.
Buna cevaben, metaverse içinde karlı olan üreticiler, hem fiziksel hem de dijital dünyada büyük konsepti aşabilecek bir konumdadır. Bu nedenle üreticiler, dev bir konsepte sahip olmak, müşterileri şok etmek ve memnun etmek olan metaverse içinde reklam ve pazarlama yaparken temellere dönmek istiyor ve uzmanlığı gerçekleştirmek için uygun kanalları kullanıyor.
İlgili makaleler:
Evet, metaverse çok revaçta ama burada dikkat edilmesi gereken 6 ticari risk var
Görüş: Metaverse'nin yükselişiyle işletmelerin sanal öncelikli hale gelmeleri gerekiyor
#ExplainIt: Bir baş metaverse subayına ihtiyaç var mı? [Video]
BINTANG Crystal, Endonezya şehirleri için özel tasarımlara sahip 33 NFT'yi kullanıma sunuyor
Kaynak link
#Johnnie #Walkers #NFT #baskın
