Büyük Markalar Baş Metaverse Görevlisinin Rolünü Yeniden Düşünüyor

Metaverse hakkında sayısız ölüm ilanı yazıldı, ancak herkes aynı sayfadan okumuyor. Bu hafta, 120 yıllık Amerikan kozmetik markası Elizabeth Arden metaverse'deki ilk sanal mağazasını açtı. Mağazanın açılışı, tüm dünyada güzellik endüstrisi için metaverse'nin artan önemine işaret ediyor.

Deneyimsel e-ticaret platformu Obsess üzerinde yer alan dijital mağaza, kullanıcıların Elizabeth Arden'ın cilt bakımı ve parfüm gibi ürünlerini keşfetmesine ve tarihçesini öğrenmesine olanak sağlıyor. İnsanların ürünlerle gerçekçi bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyan tamamen sürükleyici bir deneyimdir.

Markanın küresel pazarlama müdürü Martine Williamson'a göre, kullanıcılar ürünleri yakınlaştırabilir, içeriklerini okuyabilir ve hatta sanal olarak deneyebilir. Mağazada ayrıca, adını taşıyan marka kurucusunun hikayesini anlatan bir tarih bölümü de bulunuyor.

Williamson, "Müşteri deneyimimizi geliştirmek ve yepyeni bir müşteri neslini ürünlerimiz ve mirasımız hakkında dijital hikaye anlatımı yoluyla çekmek için gerçekten çok kanallı bir işletme olarak çalışıyoruz" dedi. şuraya yaptığı açıklamada.

Ayrıca okuyun: Gucci, Metaverse'i Ürün Test Alanı Olarak Kullanıyor

Metaverse yoluyla güzelliği yeniden keşfetmek

The metaverse sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR) ve internetin yakınsamasıyla yaratılan, gelişmekte olan, sürükleyici bir sanal dünyadır. İnsanların birbirleriyle ve dijital içerikle, bazı kullanıcılar için gerçekmiş gibi hissettirecek şekilde bağlantı kurabilecekleri bir yerdir.

Halihazırda dijital pazarlama ve e-ticaretle gelişen bir sektörde, güzellik markaları metaverse'den faydalanmak için iyi bir konumda. Metaverse uzmanı ve yazar Rume Dominic'e göre Elizabeth Arden gibi markalara tüketicilere ulaşmanın yeni bir yolunu sunabilir.

Dominic, "Metaverse, [kurumlar için] güzellik ürünlerinin sanal olarak uygulanmasında [tüketiciler için] daha sürükleyici bir deneyimde yenilik yapmak için bir fırsattır." Yeni başlayanlar kılavuzu MetaNews'e "Metaverse'e Bir Evrim" dedi.

"Aynı zamanda daha iyi bir sosyal topluluğu teşvik ediyor - çevrimiçi yeni topluluk. Beğenin ya da beğenmeyin, meta veri deposunun deneyimlemenize izin verdiği ortamların etki ve değer dağılımı vardır. Elizabeth Arden, müşterileriyle ihtiyaç duydukları noktada buluşmak istiyor” dedi.

120 yılı aşkın bir süredir güzellik sektörünün önde gelen yenilikçilerinden biri olarak Elizabeth Arden için ilk sanal mağaza deneyimini size sunmaktan heyecan duyuyoruz! 🎉

Hepinizi orada görmek için sabırsızlanıyoruz!

Yeni sanal dünyamızı keşfetmek için dokunun: https://t.co/0ByzvEBtFg pic.twitter.com/HGtgD3DCQ2

— Elizabeth Arden (@ElizabethArden) Mayıs 16, 2023

Dominic, Elizabeth Arden'ın metaverse'yi sanal makyajlar oluşturmak veya canlı güzellik eğitimleri sunmak için nasıl kullanabileceğinden bahsetti. Metaverse, sanal moda şovları ve güzellik belgeselleri dahil olmak üzere yeni güzellik içeriği biçimleri oluşturmak için de kullanışlıdır.

Dominic, "Bu, [güzellik şirketleri] e-ticaretinin ve çevrimiçi alışverişin sanal ve fiziksel deneyimleri dengeleyerek dijital dönüşümüne yönelik bir yolculuk" dedi.

Çoğunluğa daha fazla güzellik markası katılıyor

Güzellik tutkunları zaten endüstrinin başka yerlerinde çok sayıda metaverse kullanım durumu yaşıyor. Sephora, MAC Cosmetics ve L'Oréal'i içeren markaların tümü metaverse'de mağaza açtı.

Bu markalar, ticari ve tanıtım amaçlı olarak müşterileriyle doğrudan etkileşim kurmak için metaverse'yi kullanıyor.

Nisan ayında, Estee Lauder's Clinique, “adlı kendi adını taşıyan sanal alışveriş deneyimini başlattı.Klinik Laboratuvarı”. Metaverse şirketi Journee ile ortaklaşa oluşturulan dijital vitrin, kullanıcıların özelleştirilmiş bir avatar oluşturmasına ve altı benzersiz bölgeyi keşfetmesine olanak tanıyan sanal bir Clinique sayacıyla birlikte gelir.

Fransız güzellik markası Laura Mercier açılışını yaptı Güzellik Dünyası Aralık ayında metaverse mağazası. Elizabeth Arden'da olduğu gibi şirket, tedirgin etmek ilk sanal deneyimsel e-ticaret varlığını kurmak için. Laura Mercier, yüksek tanımlı kalite, 3D ve 360 ​​derece metaverse deneyimleri sunmak için web tabanlı VR ve AR'den yararlanıyor.

Son zamanlarda takıntılı başlattı markaların ve perakendecilerin meta veri deposunda mağazalar oluşturmasını sağlayan Ava by Obsess hizmeti. Bugüne kadar şirket, Ralph Lauren ve Charlotte Tilbury gibi markalar için 200'den fazla sürükleyici mağaza oluşturulmasına yardımcı olduğunu söylüyor.

İçin Charlotte Tilbury, perakendeci ilk olarak 2020'de fiziksel mağazasının dijital ikizini piyasaya sürdü. Ertesi yıl şirket, kullanıcıların e-posta veya metin yoluyla arkadaşlarını ve ailelerini sanal bir mağaza deneyimi için kendilerine katılmaya davet etmelerini sağlayan bir özelliğe sahip bir 3D sanal mağazanın açılışını yaptı.

Perakendecinin "artık metaverse alışveriş yapanlara cilt tonu, yüz özellikleri, vücut şekli, giyim ve makyaj dahil olmak üzere bir müşterinin tüm özelliklerine göre kişiselleştirilebilen markalı avatarlar sunduğu" bildiriliyor.

Tüm pembe değil

Ancak metaverse'e adım atan güzellik markaları için her zaman pembe değildir. Metaverse uzmanı Rume Dominic, MetaNews'e şirketlerin şu sorunlarla mücadele edebileceğini söyledi: veri gizliliği ve güvenliği, gerekli teknoloji ve altyapı dahil.

"Teknoloji olması gerektiği kadar güvenilir olmayabilir ve bir metaverse mağazası kurmanın ve sürdürmenin maliyeti pahalıdır" dedi.

eksikliği ile ilgili sorunlar da vardır. düzenleme uzayda, bu da "işletmelerin metaverse'te nasıl faaliyet gösterebileceğine dair net kurallar veya düzenlemeler olmadığı" anlamına gelir.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Adryenn Ashley ile Geleceği Basmak. Buradan Erişin.
• PREIPO® ile PRE-IPO Şirketlerinde Hisse Al ve Sat. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://metanews.com/major-brands-rethink-the-role-of-chief-metaverse-officer/