Motion Mapping, IKEA'nın amiral gemisi Londra mağazasını geliştirdi

İlham veren yaşam alanlarından köftelere ve çocuk aktivitelerine kadar, bir IKEA mağazası ziyareti, bir alışveriş gezisinden çok daha fazlası; Amaç, eğlenceli bir aile günü geçirmektir.

O halde, şirketin Wembley'deki amiral gemisi Londra şubesindeki tasarım ekibinin mağazanın ev ödevi departmanını yeniden şekillendirmeye başladığında, müşterileri bilgilendirecek ve memnun edecek yüksek teknolojili, sürükleyici ve etkileşimli bir deneyim yaratmak istemeleri şaşırtıcı değil. BrightSign medya oynatıcıları bu vizyonu gerçekleştirmeye yardımcı oldu.

Kurulumu oluşturan projeksiyon haritalama uzmanları Motion Mapping'in kurucusu ve yaratıcı direktörü Stuart Harris, “Amaç, insanları yeni alana çekmek ve ürünler hakkında bilgi edinmek ve ürünlerin tadını çıkarmak için harcadıkları zamanı artırmaktı” diye açıklıyor.

“IKEA ekibi, sosyal medyada paylaştığımız etkileşimli bir masanın demosuna rastlamıştı ve benzer bir şey yapmamız için bize başvurdular. Dijital öğeleri fiziksel ürünlerle havalı ve heyecan verici bir şekilde birleştirmek istediler ve bunun nasıl yapılacağına dair birçok fikrimiz vardı.”

Bu, perakendeci için yeni bir girişim türü olmasına rağmen, daha çok işbirlikçi bir çabaydı. İçeriği şirket içi tasarım ve görsel mağazacılık ekiplerinin bir storyboard'una dayandıran Motion Mapping, hayata geçirmek için dikkatlice yerleştirilmiş projektörler, ekranlar ve sensörlerden oluşan bir karışım kullandı.

Sonuç görsel olarak dikkat çekici, ilgi çekici ve şaşırtıcı. Mobilya parçaları canlandırılır veya etkileşimli bilgi noktalarına dönüştürülür. Ürünler hakkında kısa bilgiler sağlamak ve müşterileri daha fazla keşfetmeye teşvik etmek için ara sıra arkadaş canlısı bir 'iş arkadaşı' karakteri belirir. Gerçekçi dış mekan sahnelerini gösteren pencereler ve göz kamaştırıcı bir sanat duvarı gibi öğeler, kişisel çalışma alanları hakkında tüm doğru şeyleri söyleyen güzel ve teşvik edici bir ortam yaratmak için eşzamanlı olarak çalışır.

Motion Mapping, aslında ahşap kanatlarla çerçevelenmiş Samsung 224” 65K ekranlar olan beş 'pencereyi' sunmak için beş ayrı BrightSign HD4 medya oynatıcı kullandı. Diğer iki HD224s, hareketli görüntüleri mutfak dolaplarına (Optoma ZU500USTe) ve oturma alanındaki bir masaya (Optoma ZH406ST) eşleyen Optoma projektörlerine güç sağlar. Ekranın diğer öğeleri, Kramer fiber optik HDMI kabloları ile Datapath FX4 kullanılarak Green Hippo Karst üzerinde çalışır.

Motion Mapping, yerel olarak depolanan ve oyunculara özel bir Ethernet ağı üzerinden teslim edilen içeriği oluşturmak, yayınlamak ve yönetmek için BrightAuthor:connected'ı kullanır.

Harris, “BrightSign oynatıcılar bu tür senkronize oynatma kurulumu için mükemmel” diyor. “Son derece güvenilirler ve kullanımları gerçekten basit. İçeriği güncellememiz gerekirse, kontrol bilgisayarımıza giriş yapıp tüm oyunculara gönderiyoruz ve işe yarıyor.”

Maliyet, BrightSign için bir başka önemli avantajdı; Harris, "Her 4K ekran için birkaç kat daha pahalı olacak bir medya sunucusu kullansaydık," diyor.

BrightSign oyuncuları da tercih edildi çünkü Motion Mapping bunları çalışmaları sırasında yoğun bir şekilde kullanıyor ve bu nedenle stokta bol miktarda bulunuyor. Harris, "Bu proje için zaman çok önemliydi," diye devam ediyor. "Normalde böyle bir şeyin ilk görüşmelerden canlı yayına geçmesine kadar yaklaşık altı ay sürmesini beklerdik, ancak hepsini iki aydan kısa bir sürede yaptık."

Motion Mapping, tüm ekranı kendi kendini yönetecek şekilde oluşturmuştur. Harris, “Sekiz veya dokuz farklı sistem aldık, hepsini bir araya getirmek için bazı özel yazılımlar oluşturduk ve şimdi IKEA'nın bize ihtiyaç duyduğu tek zaman, örneğin Cadılar Bayramı veya Noel için içeriği güncellemek istediklerinde. BrightSign oynatıcılarının güvenilirliği ve basitliği, zaman arasında hiçbir zaman sorun olmadığı anlamına gelir.”

Ekran için tüm ekipmanların kurulumu yaklaşık dört gün sürdü. Harris, “Bunu mağaza açıkken yapmak zorundaydık” diye hatırlıyor. "Zordu çünkü bölgede çok fazla yaya trafiği vardı ve yoğun bir yürüyüş yolunda merdivenlerle çalışıyorduk. İnsanlar ne yaptığımızı çok merak ediyorlardı.”

Projenin Nisan ayı başlarında hayata geçmesinden bu yana ilgi seviyeleri yüksek kaldı. Personel, alışveriş yapanların çalışma alanı bölümünde eskisinden daha uzun zaman geçirdiklerini ve ekran hakkında konuşmaya ve soru sormaya istekli olduklarını bildiriyor. Harris, "Müşteriler onu kimin yarattığını bilmek istiyor" diyor. Bununla ilgili sosyal medyada da çok sayıda iltifat aldık” dedi.

IKEA'nın üst düzey yönetim ekibi de lansmanda bundan çok etkilendi. “Fotoğraflarını ve videolarını diğer mağazalara gönderiyor, 'Bunu yapmalıyız!' diyorlardı. Hepsini bu kadar çabuk bir araya getirdiğimiz için gururluyum ve bu, insanların bakmaktan gerçekten keyif aldığı bir şey.”