Esports Ortak Markalaşmasının Sırrı

Bu makale, e-spor ve oyunlarda etkili ortak marka bilinci oluşturmanın temel ilkelerini özetlemektedir. arasında bir ortaklık Mars Wrigley's Skittles ve Gamma Labs' G FUEL enerji içeceği endemik olmayan şirketlerin nasıl iş kurabileceklerini, farkındalığı artırabileceklerini ve dünya çapındaki oyun pazarına nasıl girebileceklerini göstermek için önerilmiştir. İşte bilmeniz gerekenler: 

• Oyuncular arasında popüler olan tüketici markaları, oyun oynamayan şirketler için ideal ortaklardır. 
• İnsan beyni (sinirbilim) üzerine yapılan araştırmalar, etkili pazarlamanın yönlendirilmesine yardımcı oluyor 
• Ortak marka kampanyaları, espor sponsorluğuna etkili bir alternatiftir  

Neden önemli

Video oyunları, ana akım eğlencenin meşru bir biçimidir. 2021 Newzoo tahminine göre, dünya genelinde 3 milyar oyuncu var. Dünyanın birçok yönden bir oyun cenneti haline geldiğini gösteriyor. Bu nedenle, işlerini büyütmek isteyen şirketler, bu demografiye hitap etmelerini sağlamalıdır.  

Oyun, özellikle genç nesillere ulaşmak söz konusu olduğunda, giderek kalabalıklaşan ilgi ekonomisinde değerli bir pazarlama kanalıdır. Bu, markaların oyuncularla bağlantı kurmak ve pazarlama mesajlarını oyunculara iletmek için yaratıcı stratejilere ihtiyacı olduğu anlamına gelir.  

Bu ışık altında, e-spor sponsorluğu, Millennial ve Z kuşağına ulaşmayı hedefleyen pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olarak ortaya çıktı. 641 milyona ulaşmak için 474 milyon dolar Newzoo'ya göre 2021'de rekabetçi video oyunları hayranları.  

Ortak marka, yeni bir ürün veya hizmet üzerinde birlikte çalışan iki veya daha fazla bağımsız markayı içeren eşit derecede etkili bir pazarlama aracıdır. Aşağıda Skittles şekerleme ve G FUEL enerji içeceği arasındaki bir ekibin neden etkili bir e-spor ortaklığı olduğu özetleniyor. 

Oyuncular için Skittles

Mars Wrigley'in sahibi olduğu renkli bir şeker markası olan Skittles, ikonik sloganını kullanıyor.Gökkuşağının tadına bakmarka bilinirliğini destekleyen akılda kalıcı reklamlar yaratmaktır. Neredeyse yirmi yıldır lineer TV'de yayınlanan Rainbow'u Tadın kampanyası reklamları, sloganın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pop kültürüne nüfuz etmesine yardımcı oldu. 

G FUEL, çeşitli özel tatları ve oyuncuların en yüksek performansa ulaşmasına yardımcı olma özelliğiyle tanınan oyun sahnesinde popüler bir enerji içeceğidir. Bu itiraz, G FUEL'in sloganıyla yakalanır, “Esports'un Resmi İçeceğiRed Bull ve Mountain Dew's Game Fuel gibi daha büyük rakipler tarafından sunulan alternatiflerden ayırt edilmesine yardımcı olur. 

Skittles'tan ilham alan bir G FUEL aroması, markanın oyuncular arasında görünürlüğünü artıracak ve her iki ürünün de genç yaş gruplarından oluşan hedef kitlesiyle uyumlu olacaktır. Aynı zamanda Skittles'ın insan yüzlü koyunlar ve bir çocuğun midesinden çıkan Skittles ağacı gibi senaryolar içeren sinirli, çirkin reklam spotları geçmişiyle de yankılanıyor. 

Ayrıca, G FUEL, ortak markalamadan ilham alan lezzetler yaratma konusunda zaten bilgilidir. Buna örnek olarak, Sony Pictures'ın filmiyle Aralık 2021'de yapılan bir işbirliği Örümcek Adam: Eve Dönüş YokYeni bir lezzet olan G FUEL Radyoaktif Limonata, yeni filmden farklı Örümcek Adam takım tasarımlarında ambalajlarla sunuluyor.  

kolaylık iyidir

Araştırmalar, müşteri deneyimi söz konusu olduğunda, kolaylık ve satın alma kolaylığı en önemli faktördür – ürünün kalitesinden bile daha fazla. Skittles şekerini, diğer G FUEL çeşitleriyle aynı şekilde satın alınabilen ve tüketilebilen yeni bir içecek aromasına dönüştürerek, oyun topluluğu, dürtü ve karar arasında en az dirençli tanıdık bir yol izleyebilir. 

Hızlı karar vermeye yönelik bu dikkate değer tercih, tüketici ayarlarının ötesine geçer. Örneğin, bir deney katılımcılardan aşağıdakilere hızlı bir şekilde yanıt vermelerini istedi:  

Bir sopa ve top birlikte 1.10 dolara mal oluyor. Yarasa toptan 1.00 dolar daha pahalı. 

Topun fiyatı ne kadar? 

Princeton öğrencilerinin %50'si ve Michigan Üniversitesi'ndeki öğrencilerin %56'sı, doğru cevap "10 sent" olsa da sezgisel olarak kulağa doğru gelen "5 sent" yanıtını verdi. Bu sonuçlar doğruluyor en az zihinsel çaba yasası Bu, her şey eşit, beynin daha büyük bilişsel talepler gerektiren kararlardan kaçınarak zihinsel çabayı en aza indirmeye çalıştığını belirtir. 

Pek çok yönden, beynimiz - doğruluktan bağımsız olarak - en az dirençli yoldan memnun. Ortak markalama iki markayı bir araya getirerek, her ikisinin de müşterileri için satın alma kararını kolaylaştırır. Skittles, endemik olmayan markaların çoğu gibi, oyuncuların ulaşılması zor doğası nedeniyle bu dinamikten yararlanır. 

Dikkatin rengi

Markalar, önce dikkat çekmeden akılda kalıcı olamayacakları için, reklamcılık ve pazarlama insanların dikkatini çeker. Beş duyu (görme, dokunma, koku alma, duyma ve tatma) tam da bunu yapmanın yollarıdır. Ancak, vizyon grubun en güçlüsüdür.  

Ve göze gelince, sadece birkaç günlük çocuklarla çalışmalar yüksek kontrastlı uyaranlar için tutarlı tercih göstermek. Hem G FUEL hem de Skittles, ürün ambalajlarında çarpıcı biçimde yüksek kontrastlı renkleri etkin bir şekilde kullanır. satın alma olasılığını artırır. 

Aynı şekilde, Skittles markası beş çeşit "renklerin gökkuşağı"ndan daha fazlasıdır. Bunun yerine, bölgesel pazar eğilimlerine ve kültürel tercihlere göre dolaşıma giren ve çıkan 100'den fazla farklı lezzetin bulunduğu küresel bir kiler. G FUEL ile ortak markalaşma, Skittles gökkuşağını oyun kültürünün eşsiz tatları.  

Güçlü dernekler

Skittles/G FUEL ortaklığı, e-spor ve oyunla ilgili yeni bir ürün yaratıyor. Geleneksel sponsorluk için yatırım getirisi (ROI), satın alma sırasında geri çağrılan unutulmaz çağrışımlar gerektirir. Derhal satın alınabilecek bir teklifte ortak marka paketleri dernekler. 

Bu durumda, bir Skittles/G FUEL ürünü, gerçek tadı ne olursa olsun tüketicilerin ürünü nasıl algıladığını etkileyen her iki markanın çağrışımlarını birleştirir. Bu abartı değil. Beynimizde var olan marka çağrışımları nesnel duyuları geçersiz kılabilir. 

Örneğin, kötü şöhretli Pepsi Mücadelesi kör tat testçilerinin yüzde 53 ila yüzde 47 arasında Pepsi'yi Kola'ya tercih ettiğini ortaya koydu. Ancak, tadımcılar hangi ürünü içtiklerini öğrendiğinde, yüzde 80'i Kola'yı ve sadece yüzde 20'si Pepsi'yi tercih etti. Kola fikri, meşrubatın tadını etkiledi. 

Bir dizi fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) deneyi Pepsi meydan okumasını destekledi. Önceden kola içtikleri söylenen katılımcılar, sadece "kola" içtikleri söylenen katılımcılara kıyasla, beyinlerinde duygusal çağrışımların yaşadığı bölgelerde artan aktivasyon gösterdi. 

Bu ortak markalaşma, G FUEL'in hem espor hayranlarının hem de oyuncuların kafasında oluşturmak için yıllarını harcadığı tüketici derneklerinden faydalanıyor. Aynı zihinsel tetikleyiciler, Skittles'ın marka pazarlaması için özellikle değerli varlıklardır ve espor takımları, oyuncular, ligler vb. için mevcut değildir.

---

ÜCRETSİZ olarak önde gelen espor pazarlama bültenine katılın! Bugün kaydolun

Sonrası Esports Ortak Markalaşmasının Sırrı İlk çıktı Esports Grubu.

• Akıllı para. Avrupa'nın En İyi Bitcoin ve Kripto Borsası.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. SERBEST ERİŞİM.
• KriptoHawk. Altcoin Radarı. Ücretsiz deneme.
• Kaynak: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding