Merkezi Olmayan Pazarlama Nedir ve Neden Popülerlik Kazanmaktadır?

İnternetin icadından sonra pazarlama ortamı önemli ölçüde gelişti. 90'lı yıllarda yazılı medya en popüler reklamcılık biçimiydi. Bu durum artık dijital reklamcılığın pazardan daha büyük bir pay almasıyla değişti; en son bilgilere göre metrikleri Statista'ya göre markalar 455'de dijital reklama 2021 milyar doların üzerinde para harcarken, basılı medyanın harcaması yalnızca 17 milyar dolardı.

Bununla birlikte, dijital reklamcılığın ana yararlanıcıları, markaların ve potansiyel müşterilerin etkileşim kurması için bir yol sağlayan merkezi medya platformları olmuştur. Örneğin, Google'ın 2021'deki reklam gelirleri 146 milyar dolar kadar yüksekti ve onu 84 milyar dolarlık reklam geliri üreten Facebook takip etti. 

Bu arada, bu Web 2.0 platformlarındaki markalar ve katılımcılar, Facebook gibi şirketlerin kullanıcı verilerini kötüye kullanmakla suçlanmalarının yanı sıra, ortalamanın altında hizmetler ve yatırımlarından minimum karlar almaya devam ediyor. Bu senaryo göz önüne alındığında, pazarlama endüstrisindeki paydaşların artık başka alternatifleri düşünmesi şaşırtıcı değil. 

Daha iyi pazarlama yolları arayışı, blockchain gibi gelişen teknolojiler tarafından desteklenen merkezi olmayan pazarlama kanallarının benimsenmesine yol açtı. Özünde, bu yeni gelişen teknoloji, dağıtılmış altyapıları tanıtarak, pazar hakimiyetlerini istismar eden aracıları etkin bir şekilde ortadan kaldırır. 

Merkezi Olmayan Pazarlama 

Geleneksel pazarlama ortamında, merkezi olmayan bir pazarlama yaklaşımı, departmanı çeşitli bölümlere ayırmayı ve bu birimlere yenilik ve proje uygulamasında özerklik vermeyi içerir. Pekala, blockchain teknolojisi bu konsepti bir adım daha yukarı taşıyor; Pazarlama operasyonları, Facebook veya Google gibi merkezi bir organizasyon yerine katılımcılar tarafından yönetilen ekosistemler tanıtılarak daha da merkezileştirilmedi. 

Bunu yaparken, ortaya çıkan bu teknoloji, markalara ve müşterilere, günümüzün dijital pazarlama endüstrisinde öne çıkan bir yaklaşım olan pazarlama maliyetlerini ve reklam spam'lerini azaltma fırsatı veriyor. Daha da iyisi, blok zinciri ağlarının merkezi olmayan doğası, paydaşların pazarlama modellerinde daha fazla söz sahibi olduğu anlamına gelir; Hedeflenen potansiyel müşterilere gelince, aracıların verilerine erişmesini engellemeyi veya yalnızca doğru markaları çeken bir profil oluşturmayı seçebilirsiniz. 

Peki, merkezi olmayan pazarlamayı gerçeğe dönüştüren projelerden bazıları hangileri? Kripto odaklı yeniliklerin çoğu finansal hizmetler etrafında inşa edilmiş olsa da, yaklaşan Adtech blockchain-yerel platformları gibi profil Günümüz pazarlamasındaki mevcut boşluğu çözmek için harekete geçtik. Cardano tarafından oluşturulan bu DApp, kişisel veriler üzerindeki kontrolü yeniden sağlamak için yeni çağ dijital pazarlama platformu olarak tasarlandı. 

Ayrıca Profila DApp pazarlama ekosistemi, merkezi dijital pazarlama platformlarına kıyasla adil bir gelir paylaşımı modeline sahiptir. Markalar, mevcut ortamda sunulan paketlerden daha ucuz bir maliyetle hedef pazarlarıyla doğrudan iletişim kurmak için bu platformdan yararlanabilir. Ayrıca Profila'nın merkezi olmayan pazarı, markaların pazarlama reklamlarını doğru hedef kitleye daraltmalarına olanak tanır. 

Müşterilere gelince, Profila, kullanıcılara kişisel verilerini markalarla paylaşma seçeneği sunan bir işbirliği ortamı yarattı. Proje, müşterilere verilerini kullanan markalardan elde edilen reklam gelirinin %50'sini ödeyerek telafi eden bir teşvik modeli içeriyor. Şu anda, merkezi medya platformlarının bir tekel kurarak hem markaları hem de kullanıcılarını dolandırdığı Web 2.0 pazarlamasında durum böyle değil. 

Dijital reklam pazarlama sektörünün önümüzdeki yıllarda daha da büyüyeceği göz önüne alındığında, duyarlılıktaki değişimi fark etmeden duramayız. Kanye West gibi önde gelen rapçilerin de aralarında bulunduğu yaratıcılar, müzik dağıtımı için kendi platformlarını oluşturuyor. Son zamanlarda milyarder başlattı Donda 2'nin albüm lansmanının ardından Stem Player adı verilen bir cihaz. En sonunda pazarlama ve sanat endüstrilerinde merkezi olmayan dağıtım kanallarının ortaya çıkmasına neden olacak bir trend. 

yukarı yönde 

Nispeten yeni bir yaklaşım olmasına rağmen, merkezi olmayan pazarlama, paydaşlar (markalar ve müşteriler) için oyun alanını eşitleme potansiyeline sahiptir. Bu yaklaşımın avantajlarından bazıları; 

1. Daha Özelleştirilmiş Bir Pazarlama Modeli 

Web 2.0 pazarlama modellerinin aksine, merkezi olmayan bir pazarlama yaklaşımı, markaların reklamlarını ilgili müşterilere göre uyarlamasını sağlar. Markaların, bir markanın pazarlama hedeflerine çok az ilgi gösterirken, uzun süredir pazara hakim olan kapı bekçileri ile uğraşmak zorunda olmadığı göz önüne alındığında, içeriği dağıtmak da daha kolaydır. Benzer şekilde, hedeflenen müşteriler hangi reklamları almak istediklerini seçme seçeneğine sahiptir. 

2. Verimli Karar Verme  

Merkezi olmayan pazarlama ile markalar karar verme süreçlerini iyileştirebilir. Bunun nedeni, merkezi olmayan projelerin çoğunun teşvik modellerine dayalı olarak yürütülmesi ve dolayısıyla hedef pazarı dürüst geri bildirim vermeye motive etmesidir. Özelleştirilmiş müşteri profilleri, markalara ürün ve dağıtım stratejilerinde de yardımcı olabilir. 

3. Kişisel Verilerin Kontrolü 

Mevcut dünyada, veriler yeni petrol haline geldi. Ancak, sadece büyük şirketler bu yeni bulunan hazineden bir servet kazanıyor. Merkezi olmayan pazarlama platformları, kullanıcılara veri kontrolünü geri getirecek; Bu yaklaşan ekosistemler, markaların bu verileri ürünlerini veya hizmetlerini geliştirmek için kullanması durumunda, kişinin verilerini ve tazminatını paylaşma esnekliği sunar. 

Son Düşüncelerimiz 

Dijital ekosistemlerin günümüz endüstrilerinin çoğunu ele geçirmesiyle, internet çağında yaşadığımız aşikardır. Daha da önemlisi, Web 3.0 (merkezi olmayan web), merkezi hizmet sağlayıcılara güvenmek zorunda olmadığımızı göstermiştir. Dijital çağ olgunlaştıkça, merkezi olmayan piyasa ekosistemlerine bir paradigma kayması yaşanması muhtemeldir. Bu, dünya çapındaki perakendeciler ve kurumlar tarafından blok zincir ağlarının ve dijital varlıkların benimsenmesinde zaten belirgindir.

• Akıllı para. Avrupa'nın En İyi Bitcoin ve Kripto Borsası.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. SERBEST ERİŞİM.
• KriptoHawk. Altcoin Radarı. Ücretsiz deneme.
• Kaynak: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/