Серед неспокійних часів для світу в цілому, криптовалютний простір, схоже, курсує самостійно в 2020 році. Пандемія коронавірусу завдала значного тиску на економіки в усьому світі, і такі країни, як Сполучені Штати, бачать, як їхні центральні банки вдаються до розширене кількісне пом'якшення щоб стимулювати їхні фінансові екосистеми.
Деякі аналітики вважають, що цей постійний фіскальний стимул є частиною причини того, що ринок криптовалют користується відносним успіхом порівняно з його традиційними фінансовими аналогами.
Такі люди, як Ентоні Помпліано, співзасновник Morgan Creek Digital, і Маті Грінспен, засновник Quantum Economics, говорили про це саме в кількох останніх інформаційних бюлетенях для інвесторів. Їхнє розуміння було прямо відображено в деяких серйозних кроках традиційних компаній, які зробили значні інвестиції в біткойн (БТД) та інші криптовалюти.
Минулого тижня MicroStrategy, яка вважається найбільшою компанією бізнес-аналітики в світі, потрапила в заголовки газет, оскільки інвестував 250 мільйонів доларів безпосередньо в Bitcoin. Компанія підтвердила свою віру в те, що біткойн є кращим засобом збереження вартості порівняно з іншими фінансовими активами і забезпечить кращу довгострокову подорожчання, ніж утримання фіатної валюти.
Ще однією явною ознакою того, що позитивні настрої зростають у просторі, є зростання активів під контролем менеджер криптовалютного фонду Grayscale Investments. Ці цифри цілком можуть зрости протягом наступних кількох місяців, враховуючи той факт, що Grayscale зараз активно рекламує свої послуги на основному телебаченні в Сполучених Штатах.
Хоча це не перший випадок, коли криптовалютні біржі та менеджери фондів розміщують рекламу в традиційних ЗМІ, величезний інтерес до цього простору свідчить про зміну настроїв широкої громадськості.
Орієнтація на маси
Як досліджував журнал Cointelegraph 10 серпня, запуск телевізійної реклами Grayscale може стати основний каталізатор збільшення інвестицій у криптовалюту, що порівнюється з рекламою Merrill Lynch у 1948 році, яка познайомила інвесторів із ринками акцій та облігацій. Grayscale опублікував тизер для реклами в Twitter, а повна версія зараз працює на CNBC, MSNBC, Fox і Fox Business та інших каналах.
Наш новий комерційний дебют СЬОГОДНІ… Повірте нам: АУДІО УВІМКНЕНО! #Перейти до масштабів сірого pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Відтінки сірого (@Grayscale) Серпень 10, 2020
Хоча реклама Grayscale показується на екранах телевізорів і в соціальних мережах, традиційний друк також не залишився без уваги. Galaxy Digital, відомий інвестор-мільйонер Майк Новограц13 серпня опублікував великий рекламний блок у відомому Британська ділова газета Financial Times. У 1 році на видання було понад 2019 мільйон передплатників, причому приблизно 18% його читачів становили мільйонери. Сама реклама містить емоційну мову, яка заохочує людей інвестувати в біткойни, висвітлюючи складну соціально-політичну та економічну ситуацію цього року.
Велика реклама біткойнів у FT сьогодні від Galaxy Digital. Люблю це pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Баррі Сілберт (@barrysilbert) Серпень 13, 2020
Чи сприятиме запровадженню основної реклами?
Простір криптовалют вже відчував період підвищеного інтересу та відповідних інвестицій ще до запуску цих рекламних кампаній. Залишається з’ясувати, чи принесуть дивіденди ці ініціативи щодо залучення нових користувачів до екосистеми.
Cointelegraph звернувся до Джошуа Франка, співзасновника та генерального директора платформи агрегації криптоданих The Tie, щоб оцінити потенційну ефективність цих маркетингових стимулів. Френк не був зовсім здивований, побачивши ці рекламні ініціативи, враховуючи, що проведення кампаній, здається, є настроєм часу, судячи з кампанії суперечливого Токен HEX нещодавно був помічений у Сполученому Королівстві. Тим не менш, він визнав, що це зміна тактики для індустрії криптовалют:
«Кілька років тому я б ніколи не очікував друкованої реклами, пов’язаної з криптовалютою. Я вважаю, що перехід на біткойн як наратив цифрового золота є причиною появи друкованої реклами. Спроба змусити старше покоління, яке інвестує в золото, розглядати біткойн як цифрову альтернативу».
Френк вважає, що телевізійна реклама Grayscale, ймовірно, матиме більший вплив, ніж друкована кампанія Galaxy Digital, хоча він зауважив, що реакція на відео Grayscale могла бути не такою позитивною, як хотіла фірма.
Найбільший вплив можуть мати особи, які впливають на соціальні мережі
Інтригуючим висновком Френка є його віра в те, що більший маркетинговий вплив можуть отримати впливові особи соціальних мереж. Френк згадав засновника Barstool Sports Дейва Портного та його нещодавнього зустріч із близнюками Вінклвоссами, яка викликала хвилю, зокрема, у Twitter, як яскравий приклад впливу впливових осіб на конкретні криптовалюти:
«Не телевізійна чи друкована реклама спричинила мітинг Robinhood, а впливові особи Tik Tok і Дейв Портной. […] Portnoy, Barstool і Tik Tok можуть привернути наступну хвилю користувачів до цифрових активів. Впливові особи та соціальні медіа стимулюють роздрібний потік, а роздрібний потік залучає більше інституційних клієнтів».
Час є ключовим
Останній розгляд цих рекламних кампаній - це їх час. Загальний ринок криптовалюти перебуває в особливо позитивному стані, що різко контрастує з глобальним економічним кліматом. Грінспен з Quantum Economics сказав Cointelegraph, що пісня «Blitzkrieg Bop» здалася «гучною», але заперечив це, зробивши комплімент Grayscale щодо її зростаючої клієнтської бази. Водночас він вважає, що підхід Galaxy Digital був більш ефективним, додавши:
«Телевізійна та газетна реклама є галузевим стандартом. Я вважаю, що той факт, що ми бачимо такий рівень реклами в засобах масової інформації, є справді характерним моментом для криптоіндустрії — свого роду «виходом на світло». Чи добре це чи погано, я не впевнений».
Думки Френка щодо HEX були повторені Грінспеном, який підкреслив рекламу у Великій Британії як один із недоліків того, що криптовалюта стає мейнстрімом, позначаючи крапку на тому, що образно стало переломним моментом для криптопростору, як він пояснює: «Ми безсумнівно, я бачив, що це дало зворотний ефект через те, що робив HEX, і, звичайно, я думаю, принаймні у Великобританії, регулятори там повинні втратити роботу через це». Далі він додав: «Я не можу повірити, що The Economist захотів опублікувати оголошення про HEX із зазначенням 11,500 XNUMX% прибутку. Усі застереження у світі не зроблять це нормально».
Загалом такі аналітики, як Грінспен, останнім часом підкреслюють дедалі зростаючі негативні настрої щодо інфляційної природи фіатних валют, і засновник Quantum Economics вважає, що люди самі приходять до цього усвідомлення — з рекламою чи без реклами про переваги криптовалют:
«Одна лише ціна є хорошим показником того, що люди все чіткіше розуміють це повідомлення. Біткойн був винайдений як форма грошей, яка не залежить від урядів і центральних банків. […] Я просто сподіваюся, що криптографічні рішення будуть готові до того часу, коли вони справді знадобляться».