Компанія Meta, колишня Facebook, оголосила минулого тижня про початок продажу віртуального одягу, виготовленого DRESSX, у своєму магазині Avatar Store.
Ця новина стала переломним моментом для будинків цифрової моди. До минулого тижня гігант соціальних медіа запросив лише три бренди — Prada, Balenciaga та Thom Browne, усі легендарні бренди фізичної сфери — створити цифрові носії для аватарів у метавсесвіті. Вперше цифрова модна компанія мала місце за столом — столом, створеним найбільшою корпорацією, що працює в метавсесвіті, не менше.
Безсумнівно, партнерство DRESSX із Meta є помітним. Чому тобто, однак, починає ставати суперечливим.
Для деяких цей крок є величезним кроком вперед для цифрової моди в цілому: незабаром мільярди користувачів Facebook, Instagram і Messenger вперше отримають доступ до цифрового одягу.
Однак для інших у світі цифрової моди цей крок означає не що інше, як a Гра престолів-зрада калібру: стрибок передбачуваного союзника децентралізації в табір найбільшого ворога справи, саме тоді, коли підводяться останні лінії в тому, що деякі лідери галузі називають «Битва за майбутнє Інтернету».
З нами чи проти нас
Коли минулої осені Facebook змінив бренд на Meta, цей крок означав повну переорієнтацію компанії вартістю 450 мільярдів доларів на єдину мету: домінування в метавсесвіті. Майже одразу з’явилися перші конструктори метавсесвіту засудив розвиток, стверджуючи, що це ставить під загрозу онлайн-утопію, яку вони намагалися створити.
Цей «відкритий метавсесвіт» був уявлений як сузір’я незалежно керованих цифрових околиць, між якими особисті дані користувача та цифрові товари можуть вільно переміщатися. Критики Meta хвилювалися, що через те, що бізнес-модель гіганта базується на контролі даних користувачів і аналітики, компанія створить у центрі свого безмежного світу величезний огороджений володіння, в якому Meta зможе зберігати право власності на дані користувачів.
У такому цифровому світі цифрові активи не можуть вільно переміщатися між платформами — цифровий одяг, придбаний на платформі Meta, наприклад, залишиться в пастці за непроникними власними стінами компанії.
Отже, наслідки цієї великої «битви» були неминучими для індустрії цифрової моди, що розвивається: Ви або створюєте цифрове вбрання для метавсесвіту без меж, або для метавсесвіту з межами.
«Цифрова клітка»
Ці питання довгий час були основою для теоретичних аргументів. Тепер, коли метавсесвіт починає формуватися, а угоди публікуються, вони починають мати реальні наслідки.
Для деяких у інтимній екосистемі цифрової моди партнерство DRESSX із Meta є цілком реальною зрадою потенціалу «відкритого метавсесвіту».
«Цукерберг, Facebook, вони дуже чітко дали зрозуміти, що не хочуть відкритий, децентралізований, вільний метавсесвіт», – Емма-Джейн Маккіннон-Лі, засновниця стартапу цифрової моди Дігаталакс, Повідомив Розшифрувати. «Вони хочуть жорстко контролювати... де вони є головною перешкодою. І DRESSX співпрацює з ними».
Для Маккіннон-Лі той факт, що DRESSX об’єднався з Meta в цьому випадку, не випадковий, а натомість демонструє справжню відданість стартапу.
«Це партнерство щойно показало, що вони не за відкритий, децентралізований метавсесвіт», — сказав Маккіннон-Лі. «Вони дуже підходять для створення цифрової клітки».
Цифровий одяг, який пропонує Meta Avatar Store, у тому числі виготовлений DRESSX, сумісний лише з платформами компанії та не може бути переміщений з них.
«Якщо ви карбуєте в блокчейні, це не означає автоматично, що ви підтримуєте принципи децентралізації, самосуверенітету, свободи та свободи для кожного, хто взаємодіє з цією мережею», — додав Маккіннон-Лі. «Facebook контролює, що входить і виходить з мережі, хто що може робити. Це антитеза Web3».
Одяг для продажу в Meta's Avatar Store навіть не побудований на блокчейні. На відміну від NFTтокени, які живуть у блокчейні та підтверджують право власності на об’єкт, і які можуть існувати незалежно від будь-якої централізованої платформи, обладнання Meta є «поза ланцюгом», тобто вони живуть і помирають на платформах компанії, подібно до активів, куплених у межах відеогра.
Однак для інших у просторі цифрової моди цей факт не є проблемою, а натомість підкреслює, здавалося б, семантичну, але вирішальну різницю між «модою Web3», яку підтримує Маккіннон-Лі, та «цифровою модою», яку створює DRESSX.
«Місія [DRESSX] полягає у сприянні цифровій моді як середовищі та, я б припустив, у знищенні бар’єрів для творців і споживачів навколо цін або свободи самовираження», — сказав Дані Лофтус, засновник платформи цифрової моди. Драуп. «Замість того, щоб їх компетенція була пов’язана з духом децентралізації Web3».
DRESSX було засновано в серпні 2020 року, що робить його одним із найстаріших брендів цифрової моди. Спочатку компанія продавала цифрові носії, які не були вбудовані в мережу. Потім вони перейшли до продажу NFT і тепер продають цифрові пристрої, що носяться, як поза мережею, так і в мережі. Нові пристрої Meta коштують від 2.99 до 8.99 доларів США.
Для Меган Каспар, учасниці відомого колективу цифрової моди Red DAO, така широта говорить про універсальність DRESSX, як і його угода з Meta.
«Партнерство є потужним кроком для DRESSX», — сказав Каспар Розшифрувати. «Наразі компанія є єдиною цифровою модною платформою, яка пропонує продукти та послуги як у мережі, так і поза мережею для централізованих і децентралізованих платформ «блакитних фішок».
Маккіннон-Лі вважає, що DRESSX охоплює продукти, культури та компанії як Web2, так і Web3 протягом останніх двох років є нещирим.
«Вони починали як Web2, а потім перейшли до NFT, потягу ажіотажу щодо децентралізації», — сказав Маккіннон-Лі. «В ажіотажі вони прикинулися Web3. А тепер, коли ринки затихають, вони задаються питанням: добре, куди вони рухаються далі?»
«Питання до команди Meta»
Для засновників DRESSX угода стартапу з Meta — кульмінація переговорів, які тривали понад шість місяців — є гордим досягненням, яке має потенціал запровадити цифрові переносні пристрої в цифрові шафи мільярдів людей, які щодня взаємодіють із платформами Meta.
«DRESSX хоче мати майбутнє, де кожна людина у світі матиме цифрову шафу», – сказала співзасновниця стартапу Дар’я Шаповалова. Розшифрувати. «І можливість працювати з такими компаніями, як Meta, особливо якщо вони вірять у концепцію метавсесвіту, точно може допомогти нам швидше масштабуватися».
На думку співзасновниці Наталії Моденової, угода ідеально відповідала духу DRESSX. «Наше бачення полягає в тому, що кожна технологічна компанія у світі повинна прийняти цифрову моду», — сказала вона Розшифрувати.
Що стосується питань сумісності або того, чи можуть цифрові пристрої вільно переміщатися між платформами, Моденова відкинула будь-які побоювання, що партнерство Meta обмежує права власності клієнтів. «Я б сказав, що він сумісний між платформами Meta», — сказала Моденова. «Наприклад, у Facebook та Instagram. Вони вже створили цілу екосистему».
На запитання про те, чи DRESSX має якісь сумніви щодо бачення Meta щодо метавсесвіту, і Шаповалова, і Моденова відмовилися відповідати, сказавши лише, що це «скоріше питання для команди Meta».
Минулого місяця Meta публічно пообіцяла будувати «відкритий та інклюзивний метавсесвіт», але багато засудив цей крок як нечіткий і порожній піар-хід спрямований на те, щоб приховати той факт, що мегакорпорація не взяла на себе зобов’язань утримуватися від цифрових активів і даних користувачів шлюзу.
На запитання, чи планує компанія коли-небудь дозволити цифровим активам, таким як цифрове обладнання, вільний доступ до та з платформ, що належать Meta, представник Meta сказав Розшифрувати: «Наша мета — полегшити людям переносити свій мета-аватар у більше місць». Представник послався на поточну здатність аватарів Meta переміщатися між Facebook, Instagram, Messenger і додатками, які складають екосистему Meta Quest VR.
Однак речник не розповів про будь-який майбутній намір дозволити зовнішні цифрові активи на платформи Meta, а також дозволити переміщення з них активів, придбаних на платформах Meta. Представник Meta також відмовився відповідати на запитання про контроль компанії над даними користувачів у своїй екосистемі.
Метавсесвіт обіцяли роками. Лише зараз той віртуальний світ, який уявляють так багато, насправді набуває форми. І коли десятки мільярдів доларів вливаються в очікуваний простір незабаром коштуватиме трильйониколись таємничі відмінності — між віртуальними світами без кордонів і обмеженими, між публічним і приватним контролем даних користувачів, між, можливо, модою Web3 і цифровою модою — незабаром можуть мати дуже реальні фінансові та культурні наслідки.
Будьте в курсі криптовалютних новин, отримуйте щоденні оновлення на свою поштову скриньку.
