Витрати на рекламу індійськими криптовалютними біржами впали на 89%: звіт

Витрати на рекламу основних індійських криптобірж впали майже на 89% у першій половині 2022 року порівняно з тим самим періодом попереднього року, сказав повідомляє India Today.

Згідно з даними дослідницької компанії Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), основні індійські криптовалютні біржі витратили більше на рекламу у 2021 році у другій половині року.

CoinDCX витратив майже 40 крор INR (5 мільйонів) на Star Sports під час Індійської прем’єр-ліги в листопаді 2021 року та ще 8-10 крор INR (1-1.25 мільйона доларів) на спонсорство Bigg Boss на Viacom 18. CoinSwtich Kuber витратив понад 10 крор INR ( 1.25 мільйона доларів) за угодою з Disney+Hotstar, повідомляє India Today у звіті, приписуючи цю інформацію CREBACO. Ці компанії також залучили провідних діячів кіно та гравців у крикет для підтримки. Однак у травні регулятор ринків капіталу SEBI попросив знаменитостей про це припинити підтримку криптопродуктів як вони регулюються.

За оцінками CREBACO, витрати індійської криптовалюти на рекламу в поточному фінансовому році становлять 150-180 крор індійських рупій (18.8–22.5 млн доларів).

Падіння обсягу торгів

Серед головних причин, чому індійські криптобіржі значно скоротили свої витрати на рекламу у 2022 році, — різке падіння обсягу торгів, що вплинуло на дохід цих бірж, і суворіша рекламна політика для криптосектора.

Після того, як уряд запровадив квартиру 30% податок на приріст капіталу і 1% податку з джерела (TDS), обсяг торгів на основних індійських криптовалютних біржах впав більш ніж на 70%.

«Якщо порівняти те, що ми витратили цього року до сьогоднішнього дня (січень – липень 2022 року) з тим самим періодом минулого року (січень – липень 2021 року), то витрати впали на 88 відсотків. Зауважте, що витрати були скорочені у другій половині минулого року та ще більше скорочені з першого кварталу 2 року», — сказав WazirX у заяві для India Today.

Однак зниження витрат криптокомпаній на рекламу цього року стало глобальним явищем. Наприклад, маркетингові витрати Crypto.com впали до 2.1 мільйона доларів у травні 2022 року з 15 мільйонів доларів у листопаді минулого року.

Суворі правила реклами

Іншою основною причиною витрат індійських криптокомпаній на рекламу в поточному році є суворі вказівки щодо реклами, видані Радою стандартів реклами Індії (ASCI) у лютому. У червні ASCI заявила, що в червні-травні понад 400 криптовалютних оголошень порушували її політику щодо віртуальних цифрових активів і реклами впливових осіб. З 453 скарг більшість стосувались впливових осіб, і 419 з цих оголошень потребували змін. 

«Деякі впливові особи так впевнено говорять про криптовалюту, не розуміючи її повністю. Створюється враження, що це безпечно, це добре і круто», The Economic Times цитує Манішу Капура, виконавчий директор ASCI, у доповіді.