Після уповільнення фінансування повертається до рекламних технологій

За останнє десятиліття рекламні технології зазнали злетів і падінь, але минулого місяця знову яскраво висвітлили цей простір, Meta оголошення невтішних доходів через Apple, зміни конфіденційності та Google оголосивши про плани подібних модифікацій відстеження.

Хоча такі новини можуть сколихнути галузь, вони також можуть надати можливість для інновацій — і, можливо, на це роблять ставку деякі інвестори, оскільки 2021 рік став знаменним роком для тих, хто розробляє технології реклами.

Adtech (ми будемо використовувати цей термін помірковано, оскільки деякі його ненавидять) насправді вже кілька років є досить потужною галуззю серед венчурних інвесторів та інвесторів, що розвиваються. Згідно з даними Crunchbase, між 2015 і 2019 роками у сектор спостерігалися досить постійні інвестиції — у середньому близько 4.5 мільярдів доларів на рік — навіть якщо потік угод скоротився.

Однак 2020 рік приніс зміни — все-таки була пандемія — оскільки інвестиції в космічний простір пропали, за даними Crunchbse, у цей сектор було вкладено менше 3 мільярдів доларів. Проте минулого року, як і в багатьох інших секторах, спостерігався величезний відскок: понад 6 мільярдів доларів було виділено на рекламні стартапи, і цей рік має такі ж темпи.

Минулого місяця відбулися найбільші раунди цього календарного року:

• Редвуд-Сіті, Каліфорнія Філія, який допомагає рекламодавцям моделювати ефективність рекламних кампаній, закритий a Серія F на 300 мільйонів доларів на чолі з Нові спеціалісти підприємства.
• На базі Лондона GWI, постачальник аналізу цільової аудиторії, зібрав серію B вартістю приблизно 178 мільйонів доларів США на чолі з Перміра.
• Розробник рекламного програмного забезпечення з Калвер-Сіті, Каліфорнія MNTN закрив серію D на 119 мільйонів доларів на чолі з Fidelity Management and Research Co. та BlackRock.

Падати і підніматися

Незважаючи на те, що періоди консолідації та змін вплинули на сектор, ніщо так не вплинуло на нього, як подвійний удар у 2020 році.

Космос, як і багато інших, спостерігав скорочення фінансування, коли COVID-XNUMX вразив більшу частину США в березні того року. Так само, як фінансування в більшості секторів набирало обертів у червні, Apple оголосив щось, що знову сколихне індустрію.

Технічний гігант із Купертіно, штат Каліфорнія, оголосив про зміни в конфіденційності дозволяє користувачам відмовитися від ID для рекламодавцівабо IDFA, як їх зазвичай називають. Ці IDFA дозволяють рекламодавцям відстежувати активність користувачів iOS у додатках, щоб краще націлювати рекламу та вимірювати ефективність їхніх кампаній.

Ці дані були важливі для багатьох у галузі для відстеження та керування рекламними кампаніями. Для інших це також дало можливість побудувати нові погляди на рекламу.

Змінний сектор

Алекс Остін—Генеральний директор філії та один із тих, хто вважає за краще триматися подалі від слова «рекламна техніка» — сказав, що часи в просторі змінилися з того часу, коли багато стартапів намагалися втиснути себе в витягнутий стек рекламних технологій із десятками попиту та пропозиції. сторонні постачальники платформ і численні рекламні мережі.

"Там немає маржі", - сказав він. «Вам потрібен інший ракурс».

Остін бачить, що ринок розбивається на дві основні сфери. Одна з них – це компанії, зокрема такі як AppLovin— шукайте способи створення аудиторії та налагодження стосунків. Інший полягає в тому, щоб мати більш цілеспрямовані чисті послуги та пропозиції корпоративних інструментів SaaS, подібні до тих, що пропонують філії або великі компанії з автоматизації програмного маркетингу. Торговий Дім пропонує.

Одна з речей, яку робить Branch, яку, за словами Остіна, він описує як SaaS-компанію, а не як «рекламну техніку», — це допомагає рекламодавцям моделювати ефективність рекламних кампаній. Програмне забезпечення та інші інструменти стають дедалі більшою частиною витрат на рекламу для компаній, оскільки вони намагаються проаналізувати ефективність кампаній — те, що стало ще складніше з новими обмеженнями конфіденційності таких компаній, як Apple.

До того, як відбулися зміни в Apple, компанії мали можливість отримати дуже детальну рекламу для споживачів. Зараз ці вимірювання не такі прості, і нове програмне забезпечення та моделювання можуть допомогти рекламодавцям побачити, як працюють кампанії навіть без тих детальних даних, які вони мали раніше.

«Дані трохи затьмарені», — сказав він. «Тепер компаніям потрібне моделювання, оскільки воно стало набагато складнішим».

Зміна конфіденційності також затьмарила перспективи для великих платформ, які отримують значну частину своїх доходів від реклами. Під час телефонної розмови про прибутки минулого місяця, яка допомогла відрізати здорову частину MetaГігант соціальних медіа сказав, що зміни можуть коштувати йому 10 мільярдів доларів доходу від реклами цього року. GoogleЗміни мають відбутися протягом наступних кількох років, хоча вони пообіцяли тісніше співпрацювати з розробниками.

Тим не менш, лише дивлячись на становище Meta, можна уявити, як зміни конфіденційності підштовхнули попит у рекламному просторі для компаній із такими послугами, як Branch, яка представила свій інструмент приблизно у 2018 році.

«Я хочу вирішити проблеми, які існуватимуть незалежно від платформи», — сказав Остін. «У випадку Branch ми допомагаємо розробникам додатків з’єднати крапки на шляху клієнта, проблема, яка існуватиме незалежно від платформи чи її політики».

Уважно дивіться на зміни

Хоча долари зростають, дехто в галузі все ще побоюється, що в нових інноваційних стартапах бракує фінансування, принаймні через зміни конфіденційності, які відбулися або незабаром відбудуться.

Згідно з даними Crunchbase, протягом останніх восьми років кількість угод щодо фінансування постійно зменшувалася: від майже 1,300 оголошених угод у 2014 та 2015 роках до лише 557 минулого року.

Зміни, які Apple вже запровадила, а Google зараз це робить, мають хвилевий вплив на галузь, що призводить до зменшення інвестицій у нові «рекламні» стартапи, сказав Пейдж Лейдіг, директор з маркетингу в Санта-Кларі, Каліфорнія NetBase Quid, платформа споживчої та ринкової інформації.

З іншого боку, Лейдіг сказав, що венчурним капіталовкладачам доводиться більше інвестувати в існуючі стартапи, оскільки оцінка вибухнула через глибини COVID.

«Аналізуючи галузь, брак фінансування нових стартапів свідчить про те, що за останні роки не було багато інновацій чи інноваційних технологій», — сказав він.

Ілюстрація: Дом Гусман

• Coinsmart. Найкраща в Європі біржа біткойн та криптовалют.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. БЕЗКОШТОВНИЙ ДОСТУП.
• CryptoHawk. Альткойн Радар. Безкоштовне випробування.
• Джерело: https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/