Красива гра. Футбол, або футбол, як його називають жителі «старого світу». Це вид спорту, який має багато назв, спорт, який підтримує близько 4 мільярдів людей.
Сила футболу незаперечна. Його найкращі гравці, Роналдо та Мессі, є одними з найбільш впізнаваних людей на планеті. Його найбільші команди мають мільйони шанувальників по всьому світу, а мовники охоплюють більше половини людей на планеті. Згідно з даними, у 25 році тільки європейська футбольна індустрія отримала понад 2020 мільярдів євро Deloitte, індикатор значення в найбільшому театрі для спорту.
Популярність футболу значною мірою пояснюється його простотою як грою, і це неминуче призвело до того, що найбільші ліги та змагання приваблювали величезну аудиторію та приносили великий дохід усім учасникам. Незалежно від того, чи то спонсорство команди, чи маркетинг на трансляціях і рекламний простір, величезна кількість глядачів робить футбол найкращим способом для брендів і компаній усіх видів охопити велику кількість споживачів.
Незважаючи на те, що простір криптовалют і блокчейнів все ще перебуває в зародковому стані, це швидко розвивається галузь, яка швидко змінює визначення фінансів і грошових переказів, індивідуального суверенітету над багатством і безліч інших випадків використання. Кілька різних фірм і організацій по-різному вивели світ криптовалюти на футбольну арену, але в результаті вони швидко зробили кроки, щоб асоціюватися з деякими з найбільших гравців, команд і змагань.
Ось як саме криптовалюти були представлені світовій футбольній аудиторії та технологія блокчейн застосована до деяких із найпопулярніших програм галузі.
Охоплення величезної аудиторії
Футбол є найпопулярнішим видом спорту у світі, який захоплює уми мільярдів людей протягом усієї своєї історії. Ця аудиторія складається з фанатів усіх типів, від фанатиків до випадкових глядачів і неупереджених.
Любов до гри створила середовище, яке виходить далеко за рамки того, що відбувається на екранах телевізорів, від фізичного світу товарів і пам’ятних речей до цифрового світу ігор з прогнозами, фантастичних видів спорту та ставок. Обидві сфери є основними кандидатами, які можна покращити за допомогою різних варіантів використання технології блокчейн і криптовалют.
Однією з таких компаній, яка сподівається перешкодити грі, є Skrill, глобальна платіжна фірма, яка має довгі стосунки з європейським футболом. Як розповів Рупіндер Сінгх, старший віце-президент відділу споживачів і цифрових гаманців у Skrill, журналу про історію футбольного спонсорства компанії бере свій початок у 2013 році в лізі футбольних конференцій Сполученого Королівства, тоді як інший цифровий гаманець його материнської компанії Paysafe, Neteller, одночасно став спонсором клубу Прем’єр-ліги Crystal Palace.
Частиною платіжного пакету Skrill є криптовалютний гаманець, який дозволяє користувачам зберігати та керувати набором токенів. Присутність компанії в європейському футболі значно зросла з моменту її скромного початку спонсорування футболу третього рівня вісім років тому.
Хто б міг посперечатися кілька років тому, що на футболках будуть токени, цифрові активи? Це інвестиція, яку ми зробили, щоб зробити сильну заяву про цифрові активи в усьому світі. pic.twitter.com/WJ05PY2mIb
- Олександр Дрейфус (@alex_dreyfus) Вересень 26, 2021
У березні 2021 року Skrill підписала контракт із офіційним партнером команди Прем’єр-ліги Великобританії «Лідс Юнайтед» — її останньої спонсорської угоди з іменем за останні роки. Минулого року він уже співпрацював з гігантом італійської Серії А «Міланом». Він також має опору в Сполучених Штатах як спонсор головної форми футболок лос-анджелеського клубу LA 10 FC, який грає в зростаючій Об’єднаній Прем’єр-лізі.
Дивлячись ззовні, можна задатися питанням, як компанії, що займаються криптовалютою та блокчейном, можуть взаємодіяти з футбольною індустрією. Історія дає відповідь, оскільки маркетинг через рекламні канали у футбольній індустрії десятиліттями випробовувався різними брендами.
Сінгх вважає, що «футбольна аудиторія є однією з найбільш досвідчених у цифрових технологій у тому, як вони споживають контент, взаємодіють зі своїми клубами або один з одним в онлайн-спільнотах і розважаються за допомогою азартних ігор або фантастичних видів спорту». За його словами, стрибок на криптовалюти є природним продовженням для такої групи потенційних клієнтів. Сінгх також вважає, що багато інших компаній із криптопростору можуть отримати вигоду від залучення до футбольної екосистеми:
«Футбол, ймовірно, завжди цікавитиме криптокомпанії, доки вони продовжуватимуть бачити поведінку своїх клієнтів відображенням поведінки футбольних уболівальників, а також очевидний охоплення та вплив, який цей вид спорту має на кожному ринку в усьому світі».
Crypto.com — це ще одна криптовалютна фірма, яка з’являється на рекламних дошках на аренах і стадіонах по всьому світу. У партнерстві з італійською Серією А бренд Crypto.com з’явився в рекламі біля поля. Як розповів Cointelegraph головний маркетинговий директор Crypto.com Стівен Каліфовіц, рішення розпочати рекламу у футбольному просторі було прийнято наприкінці 2020 року, і це не відкладалося.
Французький футбольний гранд Парі Сен-Жермен Ф.К. також привітав компанію як свого «Офіційного партнера криптовалютної платформи» у 2021 році. Частина угоди передбачатиме випуск PSG ексклюзивних незамінних токенів і сплату «значної» частини спонсорської винагороди у власній монеті Crypto.com.
Боруссія Дортмунд, один із провідних футбольних клубів Німеччини, також співпрацює з криптовалютною компанією. Зростаюча біржа криптовалют Bybit уклала спонсорську угоду представила наприкінці 2020 року, який рекламувався як сприяння розвитку бренду Дортмунда в Азії.
Біржа криптовалют BitMEX має його логотип був прикрашений на лівому рукаві футболок чоловічої, жіночої та кіберспортивної команд A.C. Мілан після підписання угоди про те, щоб стати офіційним партнером італійського клубу з торгівлі криптовалютою.
Принесення цифрового дефіциту до великих брендів
Жодне інше місце так захоплене NFT, як спорт. Вам не потрібно дивитися далі, ніж Топ-кадр НБА екосистеми, щоб побачити ідеальну синергію між NFT, токенами та спортивними фанатами на основі блокчейну.
Пам’ятні речі, предмети колекціонування, цінні підписи та картки гравців і команд були популярними протягом десятиліть, і фанатики отримують величезне задоволення від демонстрації своїх цінних, рідкісних речей. Поява технології блокчейн і криптовалют сприяла цифровій еволюції незамінності, коли спортивні зірки, команди та бренди можуть створювати унікальні цифрові предмети колекціонування, які можна перевірити. Вони виявилися надзвичайно популярними — і це широко поширилося на футбольний простір.
У 2018, Ніколас Джулія та його співзасновник Адрієн Монфорт запустили Sorare, ринок на базі Ethereum, який полегшує карбування та торгівлю різними NFT і токенами, і скерували свій погляд на футбольний простір. Джулія розповідає Magazine, що з блокчейном можна зробити більше, ніж просто збирати картки:
«Як двоє великих футбольних уболівальників, ми вирішили створити дефіцитні цифрові картки, змішані з одним із найбажаніших об’єктів інтелектуальної власності у світі — футболістами. Тепер у нас були дефіцитні та фірмові цифрові предмети колекціонування. Але оскільки ці предмети колекціонування цифрові, ми можемо надати їм корисності. Ми зробили цей новий клас предметів колекціонування придатним для використання в захоплюючій фантастичній грі».
Платформа користується величезною популярністю серед футбольних уболівальників у Європі та по всьому світу. З січня 170 року обсяг торгівлі склав понад 2021 мільйонів доларів, і Джулія очікує, що до кінця року цей показник збільшиться майже вдвічі. Це звучить амбітно, але це зрозуміло, дивлячись на калібр клубів і гравців, пов’язаних із платформою.
Відданий гравець Барселони та Іспанії Жерар Піке є яскравим прикладом гравця, який захопився криптовалютами та технологією блокчейн. Футболіст заснував медіа та розважальну компанію Kosmos, яка вивчає блокчейн-рішення для використання комерційного потенціалу команд і брендів. За словами Джулії, він також відіграв ключову роль у розвитку Сораре: «Жерар Піке був одним із перших, хто усвідомив величезний потенціал нашої нової гри завдяки NFT. Ставши інвестором, він допоміг нам покращити ігровий процес і відкрити двері у футбольній екосистемі».
Ми раді оголосити ексклюзив #NFT партнерство з 50 легендами прекрасної гри 🔥
50 незабутніх сезонів
50 причин, чому ми любимо чудову гру
50 карт, гідних своєї легенди ⚽Легенда починається з нашого першого #SorareLegendsXI ???? pic.twitter.com/EV50A7awT2
- Сораре (@SorareHQ) Вересень 23, 2021
Хоча прагнення платформи очевидні, поточний стан Sorare вимагає серйозної підготовки, враховуючи новизну технології блокчейну та NFT. Як пояснює Джулія, було закладено фундамент із початковими булавами, і ріст став сніжним комом:
«Оскільки Sorare — це нова гра, яка використовує нову технологію, таку як ERC-721, нам довелося багато навчати, пояснювати, як це працює та чому це було цікаво для них. Але тепер, маючи понад 180 партнерських клубів, ми завоювали довіру та авторитет серед різних спортивних організацій».
Генеральний директор Sorare погодився, що партнерство з найбільшими клубами було вирішальним для охоплення більшої кількості вболівальників і підвищення довіри до платформи.
Сінгх із Skrill долучився до теми NFT, підкресливши «неминучу» оцифровку футбольних предметів колекціонування у світлі успіху NBA Top Shot. На його думку, ця технологія дозволяє вболівальникам перевіряти дефіцит активів, якими вони володіють, і виходити на вторинний ринок, щоб торгувати з іншими вболівальниками по всьому світу: «Фінтех-стартапи зробили пряму взаємодію з клубом ще простішою для вболівальників, запровадивши «фан-токени», випущені на блокчейні».
Socios є ще одним великим гравцем у світі європейських футбольних NFT, цифрових колекційних карток і предметів колекціонування. Сінгх висвітлює конкретний приклад використання токенів фанатів провідними європейськими клубами, такими як «Барселона», «Ювентус» і «Мілан», використовуючи блокчейн Socios для випуску відповідних токенів фанатів. Жетони дозволяють уболівальникам голосувати за рішення клубу, такі як зміна форми, доступ до ексклюзивного контенту та участь в інших заходах спільноти.
Вам не подобається нещодавно запропонована жовта виїзна форма на наступний сезон? Голосуйте за світло-блакитний варіант своїми жетонами Barcelona. Все це записане в блокчейні, створюючи прозору, незмінну екосистему для участі та внесення вболівальників. Хочете вибрати свою улюблену пісню для виконання після того, як Пауло Дібала забив скрімер у день дербі? Завантажте програму, візьміть монети та продовжуйте роботу.
Генеральний директор Socios Александр Дрейфус розповів про шлях своєї фірми в кореспонденції з Magazine, підкресливши своє бажання створити екосистему, яка дає вболівальникам у всьому світі унікальний досвід і вплив на їхні улюблені команди, одночасно допомагаючи розвивати цифрову економіку: «Близько 99% уболівальників з найбільших команд світу ніколи не ступали на стадіон команд, які вони люблять».
Зрештою, для Дрейфуса йдеться про те, щоб «наблизити цих уболівальників до їхніх команд, а також дозволити футбольним клубам створити новий потік доходу через глобальне залучення вболівальників». Технологія блокчейн дає змогу як Sorare, так і Socios, і Дрейфус підкреслює важливість і корисність технології, що дозволяє екосистемі функціонувати так, як вона працює:
«Технологія блокчейн також захищає цілісність голосування фанів у додатку, оскільки результати є прозорими та незмінними. Крім того, важлива здатність створювати обмежену кількість цих активів, якими можуть володіти та зберігати фанати. Це дає уболівальникам відчуття власності над своїми командами, якого вони ніколи раніше не мали».
Футбол стимулює впровадження криптовалюти
Футбол почав сприяти прийняттю та використанню криптовалют і цифрових активів завдяки впливу прямого маркетингу та доступу користувачів до платформ, що працюють на основі блокчейну.
Існують різні думки щодо того, що підвищує цінність і розуміння між двома сценаріями. Усі, хто поділився своїми думками з Magazine, надали вагомі аргументи щодо того, чому їхнє партнерство з футбольними командами, брендами та організаціями виявилося плідним.
Для Сораре Джулія, це зводиться до того, щоб поєднати технологію з простим у використанні, гореРішення: «Ключ у тому, щоб дати конкретне використання нових технологій. Sorare приносить користь для футбольних уболівальників без ускладнень. Ми усуваємо всі перешкоди, щоб люди могли цим займатися».
Все закінчилося після насиченого подіями другого тайму 💥@acmilan 🔴 3-3 🐺 @OfficialASRoma
Голи, пенальті, суперечки, це було все! 😯
Можливо, нам варто спонсорувати більше ігор… 👀😄#МіланЗМарко #МіланРома pic.twitter.com/q4CQ0zz7xp
- Skrill (@skrill) Жовтень 26, 2020
Сінгх із Skrill виступає за взаємну вигоду, яку футбольна індустрія може поділитися з біржами криптовалют і постачальниками послуг. Знову ж таки, надання рішення, яке становить інтерес і цінність для все більшої частини світових футбольних глядачів, було частиною нестабільних відносин між двома секторами:
«Як найпопулярніший вид спорту у світі, футбол і надалі залишатиметься першим вибором для нових індустрій, які намагаються збільшити свій вплив, але було багато таких, які не досягли успіху, оскільки вони не мали належної синергії з спорт чи публіка».
Дрейфус із Socios вважає, що світ NFT, предметів колекціонування та фентезійних ігор на основі блокчейну знайшов природний дім у футбольному просторі. Він припускає, що це симбіотичне середовище може бути більш впливовим, ніж реклама та спонсорство, які використовують криптовалютні біржі, постачальники послуг і підприємства:
«Завжди було неминуче, що в міру того, як блокчейн/криптопростір зростав дедалі більше, компанії шукали партнерства з футбольними командами, щоб підвищити обізнаність. Різниця полягає в тому, що ми маємо продукт, створений спеціально для любителів футболу та спорту в цілому. Ми належимо до цього простору набагато більше, ніж біржі чи інші проекти, пов’язані з блокчейном».
Ці компанії по-різному отримують і надають цінність футбольній індустрії, але спільними зусиллями вони максимально використали можливості, що надаються відносинами. З якого б боку ви не дивилися, все більше людей у всьому світі стикаються з криптовалютним простором під час перегляду футболу.
Момент відриву
Незважаючи на те, що екосистема криптовалют різними способами використовувала величезний охоплення футбольної індустрії, попереду ще довгий шлях для інтеграції двох секторів. Незважаючи на те, що різні криптовалютні платформи розміщують рекламу на найбільшій сцені, криптовалютний простір все ще знаходиться в стані зародження.
За темою: Токени вболівальників: денна торгівля вашою улюбленою спортивною командою – журнал Cointelegraph
Багато користувачів все ще вивчають основи криптовалют і NFT, і це залишатиметься перешкодою для входу, доки більше людей не дізнаються про тонкощі простору. Ліквідність на ринках NFT і нестабільність у вартості різних токенів фанатів є іншими проблемами, які поступово вирішуються в міру зростання простору.
Залучення криптовалютної індустрії до футбольного простору неминуче сприятиме ознайомленню нових користувачів із корисністю криптовалют і платформ на базі блокчейну. Згодом синергія між секторами вирішить ці проблеми, оскільки все більше користувачів потраплять у простір через вступ із перегляду футболу.
Джерело: https://cointelegraph.com/magazine/2021/10/13/crypto-scoring-big-with-european-football
- 11
- 2020
- 9
- доступ
- діяльності
- Прийняття
- реклама
- ВСІ
- Дозволити
- серед
- додаток
- застосування
- навколо
- Азія
- Активи
- аудиторія
- Барселона
- Основи
- КРАЩЕ
- Ставки
- найбільший
- Мільярд
- BitMEX
- blockchain
- вирішення блокчейн
- Технологія блокчейна
- підвищення
- фірмова
- брендинг
- бренди
- будувати
- підприємства
- call
- випадків
- Генеральний директор
- канали
- головний
- ближче
- клуб
- Співзасновник
- Монета
- Монети
- Монеттелеграф
- Збір
- комерційний
- спільноти
- співтовариство
- Компанії
- компанія
- конференція
- споживати
- споживач
- Споживачі
- зміст
- продовжувати
- спір
- створення
- крипто
- Crypto.com
- Crypto.com Монета
- cryptocurrencies
- криптовалюта
- Обмін криптовалют
- криптовалютова торгівля
- Криптовалютний гаманець
- кристал
- Поточний
- Поточний стан
- Клієнти
- день
- угода
- затримка
- deloitte
- Похідні
- цифровий
- Цифрові активи
- цифровий колекціонування
- цифрова економіка
- цифровий гаманець
- цифрові гаманці
- оцифрування
- Зривати
- водіння
- економіка
- екосистема
- закінчується
- розваги
- Навколишнє середовище
- кіберспорт
- Європа
- Європейська
- євро
- еволюція
- обмін
- Біржі
- Ексклюзивний курс
- чекає
- Досліди
- ФАНТАЗИ
- особливість
- фінансування
- Фірма
- Перший
- футбол
- функція
- гральний
- гра
- Games
- Загальне
- Глобальний
- великий
- Group
- Рости
- Зростання
- Зростання
- історія
- Головна
- Як
- HTTPS
- величезний
- Impact
- промисловості
- промисловість
- вплив
- інтеграція
- інтелектуальна власність
- інтерес
- інвестиції
- інвестор
- залучений
- питання
- IT
- стрибати
- ключ
- великий
- останній
- вивчення
- Led
- Важіль
- світло
- ліквідності
- загрузка
- логотип
- Довго
- любов
- основний
- Робить
- березня
- ринок
- Маркетинг
- ринку
- ринки
- Медіа
- мільйона
- дзеркало
- змішаний
- Найбільш популярний
- Імена
- NBA
- НФТ
- NFT
- пропонувати
- Офіцер
- офіційний
- онлайн
- відкрити
- Думка
- варіант
- порядок
- організації
- Інше
- Паріс
- партнер
- Партнерство
- партнерства
- Платити
- платежі
- Люди
- фізичний
- основний
- планета
- платформа
- Платформи
- гравець
- Plenty
- популярний
- влада
- Прогнози
- президент
- Product
- проектів
- власність
- Причини
- Відносини
- Переказ коштів
- результати
- revenue
- вторинний
- Сектори
- сенс
- комплект
- Поділитись
- загальні
- Розмір
- So
- Футбол
- Партнери
- Рішення
- сораре
- Простір
- Іспанія
- спонсор
- спонсорство
- Спорт
- SPORTS
- площа
- Стажування
- Стартапи
- стан
- Заява
- Штати
- зберігати
- успіх
- успішний
- підтримка
- Технології
- Технологія
- телебачення
- розповідає
- Основи
- світ
- час
- Жетони
- топ
- торгувати
- торгові площі
- Довіряйте
- Великобританія
- United
- Сполучені Штати
- us
- користувачі
- утиліта
- значення
- Віцепрезидент
- Volatility
- обсяг
- Голосувати
- Голосування
- Wallet
- Гаманці
- Багатство
- Що таке
- ВООЗ
- в
- світ
- рік
- років