Криптовалюта та піднесення бренду, створеного користувачами

У вихорі хвилювання та дискусії щодо того, куди йдуть криптовалюти та чи є це законними, стійкими та розсудливими інвестиціями, відбувається затьмарена розмова, що цікавить тих, хто займається маркетингом: чи є біткойни (БТД), Ефір (ETH), Cardano's АДА, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) тощо, крипто-бренди?

І якщо так, то як створюються ці бренди і яку роль вони відіграють у прийнятті кожної монети? Або, як би там не було, як брендинг колективно сприяє (або зменшує) легітимність криптовалюти, оскільки вона прагне посилити загальне прийняття / використання?

За темою: Децентралізація проти централізації: Де майбутнє? Відповідають експерти

Щоб почати відповідати на це, розглядати Девід Огілвіс - британський рекламний магнат, відомий як "Батько реклами" - визначення торгової марки: "Нематеріальна сума атрибутів товару". Вони часто включають особистість, голос, емпатію, ціннісні пропозиції та послідовність у виконанні даних обіцянок. Зрештою, такі атрибути, серед них, оточують ядро ​​продукту / послуги, такі як атомні частинки, щоб створити довіру, уподобання та лояльність (або їх відсутність).

Фірмова фінанси

Можна стверджувати, що фіатні валюти є брендами, настільки, що країни, що їх видали, працюють над створенням вартості та довіри до них. Однак, майже без конкуренції у своїх рідних країнах, присвоєні товарні ідентифікаційні дані (долар, фунт, євро, юані тощо), а також відсутність реальних спроб урядів (власника "торгової марки") чи інших суб'єктів змінити спосіб валюти сприймається або навіть використовується, важко вважати їх такими.

Переглядаючи інші приклади у фінансах, акції - це спосіб володіти брендами, які їх випускають. Пайові фонди також припускають ореол брендів, які ними керують, хоча є випадки, коли такі фонди, як Фонд Магеллана Fidelity та Фонд доходів Wellesley Vanguard, ставали відомими брендами. Ви також можете мислити кошти як кошики брендів.

Більше того, такі товари, як золото, срібло та мідь, ну, це товари. І це підводить нас до криптовалют.

Розглянемо наступний приклад:

• Біткойн має багато унікальних атрибутів для валюти, таких як: 1) епічна розповідь героя у формі псевдонімічного переслідування Сатоші Накамото децентралізованої валюти, кульмінацією якого став відомий нині 2008 рік біла книга; 2) впізнавану та розвивається ідентичність, а також її сприйняття як батька-засновника цифрової валюти; 3) переваги "першого", з якими змушені порівнювати або протиставляти всі інші бренди (криптовалюти).
• Можна стверджувати, що є два домінуючі гравці або усталені бренди - біткойн та ефір - і зростаючий, дуже довгий перелік "брендів-претендентів" у формі альткоїнів.
• Кожна з цих брендів-претендентів має окремі пропозиції щодо продажу та - з такими назвами, як Avalanche, Sushi та Chiliz - засіб, який допомагає інвесторам / споживачам запам'ятати їх.
• Кружляння навколо Dogecoin та інших так званих мемекойнів - що є Крипто-словником описує як «жарт, який перетворюється на криптомонету» - ілюструє, як поп-культура (і, розширюючись, маркетинг) впливає на ринки. Люди похилого віку можуть спалахувати, але для молодих поколінь інвесторів, зокрема, в цьому немає нічого незвичайного, позиціонуючи Dogecoin та інші як споживчу валюту.
• Нарешті, і, мабуть, найголовніше, існує швидкозростаючий ринок для криптовалют, на якому технології / платформи конкурують не тільки за фінансове залучення, а й за соціальну валюту - тобто частку голосу в соціальних мережах як серед криптовалютного співтовариства, так і за його межами.

Незважаючи на всі ці істини, залишається кілька інтригуючих запитань: по-перше, якщо децентралізація є ключовою для концепції криптовалюти, хто контролює та підтримує кожен з брендів? І якщо довіра є головним принципом здоров’я бренду, як тут вписується недовірна технологія?

За темою: Еволюційні розповіді про біткойни роблять його неміцним

Криптовалюти - це перші справжні бренди, створені користувачами

На відміну від контенту, створеного користувачем (UGC), який вимагається маркетинговими організаціями, щоб забезпечити голос для клієнта, автентичні перспективи та активне залучення, вміст, створений користувачем (UGB), в основному є небажаним та неконтрольованим. Як закваска, починайте її, і вона сама виросте. (Це здавалося схожою на аналогію, враховуючи глобальну популярність пандемії COVID-19 закваски.)

Не маючи центрального власника або еквівалента брендового менеджера чи директора з маркетингу, ці бренди створюються та підтримуються засновниками проектів, спільнотами користувачів, інвесторами, майнерами тощо. Вони перебувають на Meetups, на форумах, у чатах та підредакторах. Насправді стан здоров’я бренду можна пов’язати з тим, наскільки міцною є розмова на таких каналах.

Бренди формуються голосною і зростаючою спільнотою впливових осіб, які включають таких крипто-героїв Андре Кроньє та Віталік Бутерін, піонерам технологій подобається Марк Андрессен та Ілон Маск, фінансові зірки, такі як Кеті Вуд та Джеймі Дімон, і популярні голоси, як Акула ТанкМістер Чудовий (Кевін О'Лірі) та Муч (Ентоні Скарамуччі). Це все свідчить про те, що траєкторія руху цих UGB та спосіб їх використання окремими інвесторами, інституційними інвесторами та засобами масової інформації є в основному непередбачуваним. Або це?

За темою: Відповідь експертів: Як Ілон Маск впливає на криптопростір?

Побудова крипто-бренду

Багато, якщо не більшість, криптопроектів мають фундамент або децентралізовану автономну організацію (DAO). Подумайте про Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation та інші ресурси з відкритим кодом, про які можна згадати занадто багато інших. Ці фонди випускають технічні документи як фактичну рекламу та залучають капітал за допомогою краудфандингу, використовуючи початкові пропозиції монет як свою валюту. Так, так, наймають рекламні агенції та застосовують інші ресурси для формування своїх брендів - хоча ті, хто насправді схвалює креатив, можуть сильно відрізнятися, можливо, спільнота самих користувачів або тих, хто має маркери управління.

Зрештою, з точки зору традиційного управління брендом, існує лише стільки контролю, поки ці проекти створюють та охороняють свої UGB. Озброївшись цією активною, зацікавленою та пристрасною спільнотою, вони можуть:

• Доторкніться до упередженості ментальності стада, яка рухає більшу частину категорії. Це евристично і описує тенденцію інвестора бажати приєднатися до лінії конга - слідувати за іншими інвесторами, базуючись більше на емоціях (страх втратити), ніж на раціональному розгляді, і сприяє більшій частині швидкого зростання простору. Будьте озброєні впливовими людьми, і нехай перегони починаються.
• Імпульс змісту Стока. Вміст, створений користувачами, трохи нагадує вуличну виставу: залучіть кількох людей до гулу, і більше людей будуть дивитись, щоб побачити, що відбувається, що спричинить роздуття аудиторії. Таким чином, якісний вміст рухає натовп і заповідає більше якісного вмісту. Оперативне слово тут - "якість".
• Зробіть освіту розважальною. Погодьмося з цим: більшість людей не хочуть витрачати час, щоб розшифрувати, як працюють дерева та нонкели Меркле. Вони хочуть зрозуміти, що це за новий клас активів, чому їм потрібно його розглянути та як це допоможе їм досягти своїх особистих цілей. Отже, потрібно мати стратегічний заклик до зброї, щоб зробити вміст легким та приємним для споживання.

Повертаючись до другого питання, найважливішим завданням будь-якого фонду, а також його спільноти послідовників в УГБ, може бути створення довіри до недовірливих. Іншими словами, розрізнити та диференціювати валюту на основі того, як її технологія / проект перевірені, безпечні, по-справжньому незалежні, і - можливо, найголовніше - як вона може швидко відповісти на питання: Для чого це?

Цей останній пункт, звичайно, не властивий лише криптовалютам та їх UGB. Організації, які повинні повідомити про свій вибір клієнтам, компанії, що продають біржові товари, самі біржі, додатки для гаманців та інше в цій категорії, яка бурхливо зростає, і при цьому залишається колосальною таємницею для всіх, крім деяких, в кінцевому підсумку розпізнають роблячи те, що зробили інші великі бренди: роблячи це чітким, спрощуючи це і виконуючи обіцянки.

Іншими словами, щоб розвіяти помилкове уявлення серед переважної більшості некриптоманів, що всі криптовалюти призначені для копіювання фіату на придбання товарів і послуг загального дня, а натомість сформулювати їх цілком конкретні цілі.

Куди підуть криптовалюти звідси, буде цікаво спостерігати. Арк Інвест нещодавно описаний Біткойн як "найчистіша форма грошей, коли-небудь створена". Як не дивно, це також може стати найчистішою формою маркетингу, коли-небудь створеною.

Ця стаття не містить інвестиційних порад та рекомендацій. Кожен інвестиційний та торговий крок передбачає ризик, і читачі повинні проводити власні дослідження, приймаючи рішення.

Висловлені тут погляди, думки та думки є одними лише авторами і не обов'язково відображають і не представляють погляди та думки Коінтелеграфа.

Джерело: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand