Клер Даффі та Кетрін Торбек, CNN
Ілон Маск заявив у п’ятницю, що Twitter спостерігав «велике падіння доходу», оскільки все більше рекламодавців призупиняють витрати на платформі після його придбання за 44 мільярди доларів.
«Доходи Twitter значно впали через тиск груп активістів на рекламодавців, хоча нічого не змінилося з модерацією контенту, і ми зробили все можливе, щоб заспокоїти активістів», — написав він у Twitter. «Надзвичайно заплутано! Вони намагаються знищити свободу слова в Америці».
Ці зауваження прозвучали після того, як General Mills і Volkswagen Group підтвердили, що призупиняють розміщення реклами в Twitter у зв’язку з придбанням Маском соціальної медіа-компанії, що є найочевиднішою ознакою зростання невпевненості рекламодавців щодо майбутнього платформи під новим власником.
«Ми призупинили рекламу в Twitter», — сказала Келсі Ремхільдт, представник General Mills, CNN у своїй заяві, зробивши це першою компанією, яка не конкурує з Tesla Маска, яка підтвердила такий крок. «Як завжди, ми будемо продовжувати стежити за цим новим напрямком і оцінювати наші маркетингові витрати», — сказав речник.
В окремій заяві Volkswagen Group, якій належать Audi, Porsche і Bentley, підтвердила, що рекомендувала своїм брендам «призупинити свою платну діяльність на платформі до подальшого повідомлення».
The Wall Street Journal, яка була першим повідомити Pfizer і Mondalez призупиняють рекламу в Twitter. Компанії не відразу відповіли на запит про коментар.
Звільнення Twitter почнеться сьогодні, оскільки компанія зіткнулася з новим судовим позовом
Інші компанії також призупиняють рекламу
Компанії приєднуються до General Motors, яка раніше заявляла про це призупинити оплату реклами у Twitter, поки він оцінює «новий напрямок» платформи. Toyota, ще один конкурент Tesla, раніше повідомила CNN, що вона «веде обговорення з ключовими зацікавленими сторонами та стежить за ситуацією» у Twitter.
Гігант закупівлі реклами Interpublic Group, який працює з такими споживчими брендами, як Unilever і Coca Cola, на початку цього тижня також рекомендував своїм клієнтам призупинити рекламу на платформі.
Вплив, очевидно, вже відчувається в Twitter, як Маск написав у Twitter що у четвер після того, як було зроблено багато рекламних оголошень, «доходи Twitter суттєво впали через групи активістів, які тиснули на рекламодавців».
Після кількох місяців невизначеності щодо незавершеного придбання Маском рекламодавці тепер стикаються з питанням про те, як Маск змінить платформу, яка вже активно працює в цифровому рекламному просторі, незважаючи на її величезний політичний вплив. Маск, відомий як інноваційний підприємець і непостійна фігура, пообіцяв переглянути політику модерації контенту Twitter і скасувати постійні заборони суперечливих фігур, у тому числі колишній президент Дональд Трамп.
Твітнути це: GM призупиняє рекламу в Twitter після захоплення Маска
Що відбувається
Це створює виклик для брендів, які чутливі до типів вмісту, на якому розміщується їхня реклама, проблема, яка ускладнюється соціальними мережами. Більшість маркетологів щетинилися від думки про те, що їхні оголошення показуються поруч із токсичним вмістом, таким як мова ненависті, порнографія чи дезінформація.
Паузи також відбуваються за кілька днів до проміжних виборів у США, оскільки багато лідерів громадянського суспільства стурбовані тим, що дезінформація та інший шкідливий вміст можуть поширюватися на платформі та створювати збої.
Маск сказав, що він не є прихильником реклами і наразі працює над збільшенням доходів Twitter від підписок, щоб підвищити прибутки та бути менш залежним від продажів реклами, на які припадає 90% загального доходу Twitter. Але ця зміна не відбудеться відразу, якщо вона взагалі відбудеться. Маск заявив, що планує запустити план підписки вартістю 8 доларів на місяць, який надаватиме користувачам позначку підтвердження, а також кілька інших переваг, але ці плани наштовхнулися на різку негативну реакцію.
Тим часом Маск працює над тим, щоб запобігти можливому відтоку рекламодавців. За словами Джейсона Калаканіса, члена найближчого оточення Маска, команда Маска понеділок «зустрічалася з представниками маркетингової та рекламної спільноти» в Нью-Йорку.
Маск каже рекламодавцям, що не хоче, щоб Twitter став «безкоштовним пекельним ландшафтом»
Метою є не «безкоштовний пекельний пейзаж»
Раніше цього тижня Маск також зустрівся з групою лідерів організацій громадянського суспільства, включаючи Лігу проти наклепу, Free Press і NAACP, щоб відповісти на занепокоєння щодо зростання ненависті на платформі. Представники, які були присутні на зустрічі, повідомили CNN, що їх надихнула готовність Маска до розмови та його початкові зобов’язання не змінювати політику компанії щодо контенту перед проміжними сесіями, але закликали його вжити подальших заходів для захисту платформи.
Незадовго до того, як минулого тижня з’явилася новина про те, що його придбання Twitter вартістю 44 мільярди доларів завершено, Маск написав відкритого листа, намагаючись запевнити рекламодавців, що він не хоче, щоб соціальна мережа стала “безкоштовний пекельний пейзаж».
«По суті, Twitter прагне бути найшанованішою рекламною платформою у світі, яка зміцнює ваш бренд і розвиває ваше підприємство», — написав він. «Давайте побудуємо щось надзвичайне разом».
– Джон Пассантіно та Пітер Вальдес-Дапена з CNN взяли участь у цьому звіті. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., компанія WarnerMedia. Всі права захищені.
