Ґаурав Капур, співзасновник і віце-президент Indegene, розповідає pharmaphorum, як pharmaphorum може взяти заняття з бізнесу дозвілля та зібрати для Metaverse, щоб підвищити залученість контенту.
Стратегії комунікації з покупцями фармацевтичних корпорацій потребують перегляду в міру розвитку ноу-хау. Капур каже, що тепер фармацевтика може вивчати характер розповсюдження контенту на вимогу, який використовує Голлівуд, і одночасно об’єднувати для майбутніх потреб у постачанні контенту.
«Один із наших старших клієнтів у великій фармацевтиці сказав нам: «Ми не виробляємо таблетки. Таблетки ніхто не купує. Пацієнти купують історії. Пацієнти купують обіцянки. Отже, пацієнти купують контент». Тож саме тут ми зміцнилися й знали, що Indegene має бути основним партнером із контенту», — зазначає Капур.
Індегене Капур пояснює, що зосереджується на обслуговуванні фармацевтичних компаній, які випускають свої товари, використовуючи ноу-хау та механізми відповідності, щоб вийти на 100% сумісним. Це робиться завдяки сучасному підходу до побудови контенту.
На даний момент фармацевтика в основному використовує цифрові засоби для зв’язку зі своїми клієнтами, і Капур каже, що він відкриває в Голлівуді, як можна створювати матеріали для спільного використання, орієнтовані на додаткових покупців.
Голлівуд
За останнє десятиліття відпочинковий бізнес різко змінився. Історично склалося так, що контент демонструвався в кінотеатрах і на телебаченні в прайм-тайм. Тепер виявляється, що це експертиза на вимогу, орієнтована на клієнтоорієнтованість.
«Раніше телебачення було дуже орієнтоване на бренд. Індустрія стала орієнтованою на клієнта, контент розподілявся за віковими групами та особами. Фармацевтика переходить у цей простір із соціальними медіа та цифровим телебаченням, але їй потрібно вчитися в Голлівуду та телебачення та використовувати більше контенту на вимогу», — зазначає Капур.
Бізнес дозвілля також перейшов від контенту, орієнтованого на бренд, до матеріалу емпіричного контенту, покликаного занурити глядачів у своє повідомлення, роблячи спроби створити глибокі емоційні зв’язки між покупцем і моделлю.
Фармацевтика ще не повністю перейшла в сферу емпіричних матеріалів і захоплена матеріалами, орієнтованими на бренди, які не такі привабливі, як емпіричні матеріали, які можуть змусити запитати, як продукт впливає на їхнє життя та як він допомагає лікарям поводитися зі своїми страждальцями вище, причини Капур.
«Якщо ви подивитеся на вміст, який ми отримуємо на телебаченні, і на телевізійну рекламу, якщо ви приберете бренд, майже вся реклама буде здаватися мені однаковою. Ми повинні рухатися до проблем, орієнтованих на клієнта, і розв’язувати ці проблеми», — заявляє Капур.
Існує велика проблема з цифровою приналежністю – які канали подобаються людям, місця, на які вони натискають на стільниковому зв’язку, портативному комп’ютері, iPad та багатьох інших.
«Спорідненість контенту є більш важливою, ніж цифрова спорідненість. Скажімо, хтось отримує електронний лист, але не відкриває його через тему. Якщо в рядку теми відображається вміст, який подобається, вони відкриють електронний лист. Раніше люди казали, що електронна пошта ефективна. Електронна пошта не ефективна. Електронна адреса не має значення. Йдеться про вміст електронного листа. Отже, контент — це насправді канал», — каже Капур.
Indegene склав профіль 1.8 мільйона лікарів у США, головним чином на основі цифрової спорідненості, спорідненості з матеріалами, поведінки та спільноти (це означає, з якими людьми лікарі погоджуються у своїх соціальних мережах).
«Мережа, поведінка, контент і цифрове поєднання — це те, куди, на нашу думку, рухається світ щодо вмісту та успіху», — стверджує Капур.
Капур каже, що фармацевтичні компанії також хочуть знати, що вимірювання успіху за допомогою стратегій розповсюдження матеріалів контенту є проблемами належним чином і що весь курс вимірювання успіху матеріалів вмісту змінюється.
Indegene придбала компанію DT Consulting, що стосується «оцінки досвіду». Він вимірює успіх моделі, використовуючи свій Коефіцієнт досвіду покупців (CEQ).
«Ціла голка вимірювання кліків і показників відкриття електронної пошти, а також кількості глядачів, які відходять. Це все рухається до оцінки клієнтського досвіду», — пояснює Капур.
Експертиза щодо матеріалів контенту змінюється, і в міру розвитку ноу-хау зростає необхідність перегляду того, як корпорації рано чи пізно поширюватимуть матеріал контенту.
Метаверс
Підйом останніх прикладних наук змінить пропозицію контенту, і Капур очікує, що Метавсесвіт різко вплине на випуск і розповсюдження контенту: «Метавсесвіт наближається. Meta стане місцем, де збираються пацієнти, споживачі та лікарі. Вони можуть говорити разом, і це стане глобалізованим світом».
Наприклад, хтось із незвичайною хворобою в Бразилії чи Німеччині зможе приєднатися до HCP у США чи Великобританії. Мовні обмеження можуть не існувати, оскільки онлайн-перекладачі можуть динамічно перекладати без будь-якої ситуації.
Команда Метавеси передасть абсолютно новий вимір в охорону здоров’я та вплине на те, як можна лікувати хворих, об’єднавши ноу-хау, змістовий матеріал і зображення.
Навчання на основі досвіду, занурення в школу дозволить зберегти більше даних, ніж вивчення брошури чи брошури.
Завдяки цифровій і доповненій актуальності можна заглибитися в людське тіло. Фармацевтичні компанії можуть використовувати це ноу-хау для уточнення результатів застосування препарату.
«Ми уявляємо світ, де лікар може зайти в тіло, зайти в різні частини, використовувати різні ліки і побачити, як ліки рухатимуться протягом трьох місяців, шести місяців, і створити таку симуляцію у випадку пацієнта, щоб навчити їх те, як буде рухатися наркотик», – заявляє Капур.
Постраждала людина може потрапити в 3D-світ, де вона вивчатиме, як ліки впливають на організм, як це допоможе при їхній хворобі та як їх тіло реагує на ліки.
«Це можна зробити лише в Метасвіті. Це буде захоплюючий і захоплюючий вміст, який дуже відрізнятиметься від того, з яким ми маємо справу сьогодні», — каже Капур.
Тоді матеріал вмісту може бути точним, оскільки його аналітику цілком можна уточнити. Компанії досліджують, як ви можете збирати дані за допомогою відстеження очей з ноу-хау цифрової актуальності. Очний моніторинг може також дозволити корпораціям дізнатися більше, який тип контенту пов’язаний із клієнтом.
«Ви могли бачити, що кожен лікар робив, скільки вони споживали, який контент дивилися, що їм подобається, а що ні. Те саме з пацієнтами – що їм подобалося, а що ні – і тепер ви можете проводити точний маркетинг», – пояснює Капур.
Оголошення будуть спеціально розроблені, а асортимент знань у всьому Метавсесвіті дозволить створити додатковий персоналізований контент, який може мати значний вплив на лікарів і хворих.
Багато переваг включають покращене розуміння ефекту препарату на організм за допомогою матеріалу за запитом і захоплюючого вмісту. Тим не менш, Капур каже, що ряд обмежень, які існують у фармацевтиці, ускладнять повернення цих концепцій до реалізації.
Спосіб, у який фармацевтична діяльність регулюється головним чином на основі відповідності, є суттєвою перешкодою для дозволу на такі зміни. пошкоджений, ізольований метод у фармацевтиці необхідно виправити, щоб збільшити час обробки вмісту, особливо протягом курсу MLR. Капур стверджує, що це найбільше вузьке місце, яке потрібно змінити.
«Крім цього, компаніям потрібно проводити розширену аналітику контенту. Контент-аналітика має вирішальне значення. Таким чином, проведення аналізу контенту, згладжування процесу затвердження MLR і просування вищого керівництва до змін: я б сказав, що ці доповнення мають вирішальне значення для здійснення цієї мрії», – стверджує Капур.
«В іншому випадку ця індустрія не піде на Meta або експериментальні продажі протягом багатьох років. Ця галузь буде нудною, тоді ми не надаємо належні послуги нашим пацієнтам, тому що ми не говоримо їм, що ліки можуть зробити для них, і ми просто перешкоджаємо меті цієї орієнтації на пацієнта».
Щодо співрозмовника
Джерело посилання
#Hollywood #Metaverses #impact #pharmas #content material
