Як ШІ змінює монетизацію пошуку

Ми живемо за прогресом, цифрова безпека

Пошукові системи, ШІ та монетизація в нову еру

Тоні Анскомб

14 серпня 2023  •  , 4 хв. читати

Вступна доповідь на Чорна шапочка 2023 року, як не дивно, була присвячена темі ШІ. Зокрема, у презентації обговорювалися наслідки великих мовних моделей штучного інтелекту (LLM) для галузі кібербезпеки та ширшої екосистеми. Ведучий розпочав розмову, розповівши про графік інвестицій Google і Microsoft, цифра велика, як і слід було очікувати; Лише Microsoft наразі інвестувала 13 мільярдів доларів.

Насправді ця цифра змусила мене відійти від теми презентації, і я почав дивуватися, навіщо компанія витрачає 13 мільярдів доларів і, що важливіше, навіщо вони поспішають на ринок, коли багато експертів, урядів і галузевих коментаторів пропонують бути обережними та уповільнювати впровадження ШІ суспільством.

ШІ спричиняє демонетизацію контенту

Існує багато застосувань ШІ; все може бути частиною причини. Доповідач навів приклад, який дає дуже зрозуміле уявлення про те, як штучний інтелект використовується під час відеоконференцій, аналізує відео, аудіо та матеріали, якими ділиться, а потім має змогу підбити підсумки зустрічі більш детально, ніж просто транскрибувати. Для цього ви інвестуєте 13 мільярдів доларів чи це гра, щоб заволодіти майбутнім пошуковим ринком? Чи перестане слово Google бути дієсловом?

Хоча суспільство може мати або не мати проблеми з етикою штучного інтелекту, мені цікаво, чи спричиняє впровадження штучного інтелекту в пошуку проблему, яка демонетизує Інтернет для багатьох постачальників контенту.

Традиційні пошукові системи, такі як Bing і Google, індексують вміст і використовують алгоритми для визначення та надання найбільш релевантних результатів на сторінці результатів пошукової системи (SERP), і в процесі показують кілька рекламних оголошень у верхній частині сторінки. . Якщо ви є виробником контенту та маєте веб-сайт, то ваша модель монетизації, швидше за все, включає рекламу, або контент захищений лише для передплатників або через платний доступ. У будь-якому випадку ви, ймовірно, будете залежати, принаймні частково, від трафіку, створеного за допомогою пошуку, натискання посилання в пошуковій видачі та безпосереднього перегляду вмісту вашого веб-сайту.

За темою: Топ-5 пошукових систем для підключених до Інтернету пристроїв і послуг

Що відбувається, коли велика мовна модель (LLM) відповідає за надання відповіді на пошуковий запит, який обходить потребу в SERP? Модель має у своєму розпорядженні весь вміст, доступний для пошукової системи, створюючи дані для навчання LLM, щоб він міг генерувати відповідь на запит, схожу на людину. Таким чином, ми отримуємо єдину відповідь на запит, який, можливо, було сформульовано з використанням багатьох сайтів із різними контентами, без посилання на те, який вміст було використано для формування відповіді, і без можливості для творця вмісту монетизувати створення та розміщення контент.

Невже це стало менше про гонку технологій, а більше про те, як захопити частку ринку для пошуку та монетизації? Microsoft є одним з найбільших постачальників пошукових систем;  з більшою частиною ринку все ще належить Google. Будь-який вплив на ринок, який оцінюється в 225 мільярдів доларів на рік, є значним, що може пояснити інвестиції в AI LLMs. Заміна звичного списку результатів пошуку однією відповіддю означає, що особа, яка створює запит, ніколи не залишає цю нову сторінку «SERP», зберігаючи весь трафік для постачальника пошукової системи для монетизації безпосередньо через рекламу тощо.

Вже актуальне питання

Ми вже бачили деякі подібні наслідки: наприклад, вміст новин іноді відображається безпосередньо в SERP або на сторінках соціальних мереж; поки відображається посилання на джерело вмісту, особі, яка генерує запит, не потрібно відвідувати сайт новин, і, таким чином, не генерується рекламний або платний трафік. Уряд Канади став піонером законодавство, законопроект C-18, захистити творців новинного контенту; це примушує до переговорів між платформою, яка використовує вміст, і творцем, щоб компенсувати їм, щоб монетизувати створений ними вміст.

Поширте цю проблему на весь вміст і видаліть посилання на джерело. Це може призвести до того, що багато постачальників вмісту, наприклад сайти з унікальним нішевим вмістом, перестануть надавати якісну інформацію через брак фінансів. Перемотайте десять років вперед, і якщо LLM базує свої відповіді на вмісті, доступному на той час, а постачальники контенту припинили надавати оновлений релевантний вміст, тоді результат стане менш надійним, ніж сьогодні.

Кібербезпека на рубашці?

Чому це важливо для кібербезпеки? Відсутність фінансування може змусити власників веб-сайтів припинити оновлення програмного забезпечення або платити за захист своїх сайтів, може виникнути відсутність довіри, коли результати запиту генерують неправильну інформацію, а кіберзлочинці можуть почати публікувати власний вміст, щоб обдурити LLM, причини багато. Важливо, що під час цього переходу слід враховувати тяжке становище творців контенту, щоб Інтернет залишався джерелом доходу, а отже, джерелом фактичної та точної інформації.

Перед тим як ти підеш: Через ненавченість персоналу та низькі бюджети 96% компаній відчувають себе «неготовими» до кібератак