Як Big Tech отримав таку владу над нашими даними і як ми її повернули?

Відносини між суспільством та Інтернетом настільки переплелися, що більшість із нас не можуть уявити життя без нього. Ми використовуємо його, щоб орієнтуватися на наших дорогах, купувати продукти, залишатися на зв’язку з друзями, а тепер навіть працювати на повний робочий день. Незважаючи на велике розмаїття способів використання та нашу залежність від цього, невелика жменька компаній збирає приголомшливу частку прибутку, а окремі люди часто залишаються без агентства. 

Майже кожен, хто підключений до Інтернету, розуміє, що такі компанії, як Alphabet Inc. (Google), Meta (Facebook і Instagram) і Amazon домінують в онлайн-екосистемі та отримують вигоду від створених величезних багатств. Але дуже мало хто розуміє, як саме вони це роблять або наслідки цих монополій.

Розгляд способів монетизації величезної сили Інтернету є ключовим для розуміння того, як ці титани галузі піднялися до рівня успіху та домінування, якого не було з часів баронів-розбійників наприкінці 19-го та на початку 20-го століть. Відповідь можна знайти в атрибуції кліків і власності на дані. 

Атрибуція: справа не в підрахунку, а в тому, хто це підраховує

приписування це бізнес кліків: хто їх генерує, де вони генеруються, до чого вони призводять, а головне, хто отримує кредит. Скажімо, наприклад, ви бачите допис у Twitter — компанії, яка, незважаючи на свою величезну популярність, має жахливий запис про монетизацію його базу користувачів — і ця публікація викликає ваш інтерес до теми публікації. Скажімо, це пара окулярів. Наступного дня ви заходите в Інтернет, щоб знайти ту пару окулярів, прочитати відгуки та, можливо, купити їх. Прочитавши кілька відгуків, ви вирішуєте, що вони вам потрібні, а потім витрачаєте на них свої гроші. Тоді виникає запитання, хто отримує кредит за цей дохід, отриманий онлайн?

Ймовірно, ви будете використовувати Google для пошуку окулярів. Незважаючи на статус великої корпорації, яка пропонує надзвичайно різноманітні продукти, Google став дієсловом для «пошуку в Інтернеті». Після того, як ви «гуглите» окуляри, про які ви бачили публікацію чи рекламу, а потім витрачаєте гроші на цей продукт, Google вирішує, оскільки ви перебуваєте в їхній пошуковій системі, що їм слід приписати кліки, які приносять дохід, а не Twitter. 

По суті, можливість направляти всі кліки, що приносять дохід, через свою пошукову систему – це те, що допомогло Google стати трильйонна компанія що збирає сотні мільярдів доларів revenue щороку. Порівняйте це з такою компанією, як Twitter, іншою культурною іконою, але такою, яка програє битву за атрибуцію — її вартість настільки низька, що може бути куплений одним мільярдером. Це величезна розбіжність.

Дві відомі назви, два культурні джаггернаути, два абсолютно різні результати. У цьому полягає сила атрибуції. 

Дані: хто контролює і чому це важливо

Ця модель монетизації стала можливою завдяки постійному відстеженню кожного вашого руху в Інтернеті. Кожен ваш крок через піксельний світ Інтернету, на кожному веб-сайті та в кожній програмі відстежується компаніями, які володіють серверами, на яких ви переглядаєте. 

Це відстеження ваших переміщень у поєднанні з даними, від яких вас змушують відмовитися, щоб використовувати такі сайти, як Facebook і Instagram Meta, створює надзвичайно цінний товар, який належить виключно цим монополіям, з незначними засобами відновлення вартості. тими, кому він справді належить. 

Збір ваших даних не завжди шкідливий, але, безумовно, може бути. The Скандал Кембріджі Аналітіка все ще голосно лунає в головах зацікавлених користувачів Інтернету. У 2014 році підрядники та співробітники Cambridge Analytica отримали приватні дані Facebook десятків мільйонів користувачів, які вони запакували та продали як психологічні профілі американських виборців для політичних кампаній, що зрештою дозволило локалізоване націлювання конкретних повідомлень на демографічні групи, які часто конфліктували. . 

Це зухвале втручання в конфіденційність, яку ми повинні мати в Інтернеті, але не можемо більше насолоджуватися. Хоча зазвичай дані, зібрані від людей, використовуються для цільової реклами для більш ефективної монетизації «безкоштовних» платформ, на які ми покладаємося, це не змінює факту, що відбувається жахливе перевищення, або що цінність, яку ви створюєте щодня в Інтернеті у вас крадуть.

Ще більш страшним є те, що оскільки наразі існує небагато основних альтернатив, люди загалом сприйняли це як наслідок використання Інтернету.

Але це не повинно бути таким чином.

Децентралізоване рішення: управління громадою

Завдяки постійним інноваціям у просторі блокчейну блискавичними темпами розробляються нові способи монетизації нашого Інтернету, які одночасно захищають конфіденційність і повертають право власності на дані їх законним власникам: користувачам. Технологія блокчейн може звільнити людей від правлячих інтернет-володарів, відновивши їхню конфіденційність, одночасно повернувши їм право власності на контент, який вони створюють, і дані, які вони генерують.

Ключем до цієї реставрації є децентралізовані бухгалтерські книги на якому працює технологія блокчейн. Децентралізована книга не ізольована від одного основного сервера або центральної книги, наприклад Amazon Web Service або Google Cloud. Замість цього реєстр спільно використовується різними комп’ютерами або вузлами. Це створює систему, яка працює високоефективно та нескінченно масштабованою без необхідності централізованої групи. 

Основним прикладом, який може прийти на думку більшості, є біткойн. Децентралізований блокчейн, на якому працює біткойн, сприяв створенню однорангової грошової системи, яка є непідкупною та працює без централізованої організації. Такий самий тип системи, яка зводить нанівець потребу в надійному посереднику, можливий для всього онлайн-світу, в якому ми працюємо, а не лише за гроші.

Усунувши потребу в посередниках і полегшивши будь-кому можливість програмувати додатки в цих бухгалтерських книгах, централізований контроль баронів-розбійників нашого часу незабаром може залишитися в минулому. Без повноважень контролювати атрибуцію або використовувати ваші дані на свій розсуд ці монополії не зможуть контролювати онлайн-можливості, від яких ми як суспільство звикли залежати та покладатися.

Оскільки технологія блокчейну все ще є індустрією, що тільки зароджується та швидко розвивається, велика частина потенціалу та численні наслідки цієї онлайн-революції ще не реалізовані. Але очевидно, що вкрай необхідні системні зміни вже на горизонті.