Коли Джонні Вокер вийшов на сцену NFT Раніше цього року він не очікував, що зібрання буде запропоновано протягом трьох хвилин після виїзду. Насправді ініціатива почалася як промислове дослідження того, чи можна отримати уявлення про потенціал підвищення цінності на вторинному ринку, зазначив Ліндон Говендер (на фото праворуч), директор з реклами та маркетингу в Південно-Східній Азії в Diageo. протягом поточного заходу під назвою «У метавсесвіт», організованого Omnicom Media Group і Meta.
Групи компанії Johnnie Walker були захоплені додатковим вивченням вторинного ринку та з’ясуванням того, як клієнти стежили за своїм асортиментом віскі, якщо вони знали ціну віскі, який вони мали, і те, як вони зазвичай показують його іншим, крім демонстрації в шафах. Різні дискусії навколо NFT також відбувалися в той самий час, обертаючись навколо питань, подібних до того, як Johnnie Walker може вводити нові методи спілкування з клієнтами та відкривати нові враження.
«[Ініціатива NFT] дуже швидко перейшла до створення бренду. Ми побачили можливість справді вивести бренд у новий простір, і, природно, те, як охопити споживачів, стає великою темою для обговорення», — зазначив він. На зустрічі було сім унікальних мистецьких спроб, і модель співпрацювала з ринком NFT BlockBar.com і графічним дизайнером BossLogic. Щасливі переможці додатково отримали унікальний модельний досвід у Шотландії.
«Команда світового бренду залучила до проекту BossLogic, який відомий своїми творами Marvel, і це стало для нас великим відкриттям. Він зміг чудово переосмислити пляшки віскі, що дуже допомогло нам, додавши цій категорії більше яскравості», — додав Говендер. Крім того, він звернувся до досвіду Deloitte UK, щоб створити свої внутрішні можливості для NFT і навчити персонал тому, як вони передадуть цей виклик у життя.
У той час як самостійне вирішення проблеми NFT було подвигом, Джонні Вокер також подбав про те, щоб цей захоплюючий досвід розширювався та масштабувався в різних медіа-каналах. У відповідь на Говендера Джонні Вокер працює в шикарному медіа-середовищі в Південно-Східній Азії, особливо в алкогольному класі. Тому платформи Meta використовувалися як джерело досягнення для персоналу, щоб мати взаємодію з клієнтами в межах області. Співробітники використовували короткі матеріали, щоб досягти та обговорити торговельну марку Johnnie Walker, тоді як його партнерство з PHD дозволило створити надзвичайно цілеспрямовані роботи. Крім того, модель співпрацювала з Tatler, щоб оголосити про запуск NFT, який, за словами Говендера, був відповідним розкішним середовищем, враховуючи заможних людей, на яких вона хотіла зосередитися.
Крім того, існувала експертиза віртуальної реальності, яка дозволила клієнтам побачити історичне минуле моделі та кілька творів мистецтва NFT, які планувалося пропонувати на BlockBar.com.
«Це був досить комплексний медіа-план. Ми мали трохи масштабу за платними, соціальними та органічними сторінками Johnnie Walker у соціальних мережах, захоплюючим досвідом, цільовим середовищем із покупцями та заробленими медіа завдяки нашому проекту NFT. Нам вдалося отримати висвітлення в пресі, присвяченій розкоші та стилю життя, а також пресі про фінансові технології та криптотехнології, яка була першою для бренду. Так що вийшло дуже добре», – визначив він.
Для підприємців, які прагнуть злетіти в цей будинок, Говендер згадав, що вам потрібно буде створити традицію, де всім здається комфортне місце з неоднозначністю та небезпекою. «Для нас дуже важливо чітко визначити тип ризику, який ми можемо взяти на себе, а не той, який ми не можемо взяти на себе», — зазначив він. У той час як Джонні Вокер спокійно сприймав промислову небезпеку не розуміти, чи буде асортимент NFT сприяти чи ні, модель була зрозуміла, що не бажає ризикувати, коли вона прийшла сюди, щоб моделювати безпеку, алкоголь і суспільство.
Окрім дискомфорту від невідомого, життєво важливо доставляти відповідних людей під час подорожі та мати потрібну кількість даних. Незважаючи на те, що незабаром це може обернутися надзвичайною силою, Говендер зазначив, що це, тим не менш, життєво важливо для персоналу. «Дуже чітко визначивши, що ви хочете отримати від цього, ви можете отримати цілу низку переваг, ви можете отримати цілу низку речей, які ви також не хочете, щоб відбувалися. Там є план зменшення ризиків, який вам потрібно керувати», — зазначив він.
(Дізнайтеся додатково: Аналіз: що таке NFT і чому це важливо для маркетингу)
Які KPI в метавсесвіті?
Діалог навколо NFT тісно прив’язаний до метавсесвіту та Web3.0. Згідно з аналізом консалтингового агентства Evaluation Group, метавсесвіт може внести 3 трильйони доларів США у світовий ВВП протягом десятиліття, якщо він розвине ідентичний метод ноу-хау клітин шляхом впровадження. Оскільки ноу-хау розвивається, KPI навіть повинні розвиватися.
На окремій панелі з цієї нагоди Сем Піллер, спеціаліст із цифрових технологій та інновацій, PhD Singapore зазначив, що показники, подібні до лайків, кліків, переглядів і показів, стануть набагато більш безглуздими в метавсесвіті.
Натомість має бути фактичний зсув у напрямку залучення та прожектор. Тому зараз PHD намагається надати клієнтам додатковий корисний досвід у метавсесвіті, від цифрових випробувань до цифрових оглядів поїздок на автомобілях і навіть оцінювання цифрового макіяжу. «Якщо ви думаєте про вимірювання, подумайте про те, скільки ви хочете інвестувати. Метавсесвіт має бути частиною вашого бюджету для тестування та вивчення», — зазначив він.
Тим часом генеральний директор JLL в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні Гіта де Бір додала, що першим кроком у напрямку метавсесвіту є техніка, зачарована цілями моделі, тим, як вона буде радувати та шокувати клієнта, і тим, як вона планує зробити це інакше.
«Якщо ви думаєте про метавсесвіт, подумайте про те, яку платформу вам слід активувати [щоб залучити споживачів]», — зазначила вона, зокрема:
Спілкування на платформі та спосіб, у який клієнти працюють разом у метавсесвіті, можуть бути дуже веселими та справді дуже підштовхнутими до того, що варто замінити.
Ви захочете проявити достатньо сміливості, щоб трохи відпустити свою модель і дозволити групі взяти верх. Саме тоді ви можете почати створювати відповідні враження.
У відповідь на неї виробники, які є прибутковими в метавсесвіті, змогли вийти за рамки великої концепції в фізичному та цифровому світі. Тому виробники хочуть повернутися до основ реклами та маркетингу в рамках метавсесвіту, як зазначив де Бір, тобто мати гігантську концепцію, шокувати та захоплювати клієнтів, а також використовувати підходящі канали для досягнення досвіду.
Супутні статті:
Так, метавсесвіт у моді, але ось 6 комерційних ризиків, на які варто звернути увагу
Думка: із розвитком метавсесвіту бізнес повинен змінитися, щоб стати перш за все віртуальним
#ExplainIt: чи потрібен головний офіцер метавсесвіту? [Відео]
BINTANG Crystal запускає 33 NFT зі спеціальними творами для міст Індонезії
Джерело посилання
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
