Jack Daniel's, IW Group використовують просторовий метавсесвіт – CryptoInfoNet

Jack Daniel's відкрив свої віртуальні двері для публіки, відзначаючи міське мистецтво та 50-ту річницю хіп-хопу наприкінці вересня. В даний час триває, культовий бренд має запущений The Verse — перший захоплюючий досвід компанії у віртуальній реальності (VR) — у рамках програми Art, Beats + Lyrics.

Досвід дебютував попереду Чорний місяць історії у Сполученому Королівстві, який відбудеться у жовтні. Фанати можуть отримати доступ до досвіду на смартфонах, планшетах, ПК та гарнітурах VR.

XR Today має честь взяти інтерв’ю у Кінана Гарріса, бренд-директора Jack Daniel's Tennessee Honey і Теллі Вонга, головного спеціаліста з контенту IW Group, щоб обговорити співпрацю двох компаній над The ​​Verse.

Визнаний Interbrand як найдорожчий бренд у світі, Jack Daniel's працював як один із найбільш впізнаваних брендів у світі в галузі виробництва напоїв, продаючи продукцію у понад 170 країнах світу. Понад 148 років у Лінчбурзі, штат Теннессі, віскі компанії Black Label залишається основою світового ринку алкогольних напоїв.

IW Group є маркетинговою агенцією, яка має офіси в Лос-Анджелесі, Сан-Франциско та Нью-Йорку і займається впровадженням технологій Web3 і metaverse для великих брендів у всьому світі. Компанія співпрацювала з Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart та багатьма іншими.

В інтерв’ю ми обговорили розгортання технологій Web3 для просування таких культових брендів, як Jack Daniels, відгуки кінцевих користувачів щодо конкретних технологій Web3 і метавсесвіту, а також тренди, які виникають у майбутньому реклами.

XR Today: Яке конкретне бачення у вас було для The Verse?

Кінан Гарріс: Протягом майже двох десятиліть фірмова програма Jack Daniel's Tennessee Honey для міського мистецтва та хіп-хопу «Art, Beats + Lyrics» була присвячена демонстрації темношкірих та різноманітних далекоглядних виконавців, а також представленню таких легендарних виконавців, як Кендрік Ламар і Bun B, у вибраних містах. країна.

Ми хотіли розвинути цю спадщину та відкрити досвід для споживачів у всьому світі, святкуючи 50-ту річницю хіп-хопу. Вшановуючи хіп-хоп культуру, The Verse служить нагадуванням про трансформаційну силу мистецтва та музики, вселяючи надію та надихаючи на позитивні зміни в спільноті та за її межами.

Telly Wong: The Verse було створено, щоб відсвяткувати майже 20-річну історію програми Art, Beats + Lyrics Джека Хані, а також дивитися в майбутнє міського мистецтва та хіп-хопу, особливо після 50-річчя хіп-хопу.

Ми взялися вшанувати місію та дух живих подій AB+L, водночас даючи відвідувачам незвичайний досвід, який було б неможливо зробити в реальному житті.

Використовуючи потужність Web3 і VR, ми не лише надаємо глобальну платформу для популярних виконавців, але й об’єднуємо шанувальників хіп-хопу з усього світу, які однаково зачаровані цими новими технологіями.

XR Today: Як The Verse допомагає Jack Daniel's Tennessee Honey розширити впізнаваність і присутність бренду?

Кінан Гарріс: Ця віртуальна художня галерея та музичний досвід продемонструють прагнення Джека Хані розширювати межі інновацій, залишаючись при цьому вірними нашим основним цінностям — підтримці автентичності та пристрасті.

Теллі Вонг: Одним із джерел натхнення для The Verse стало дослідження, яке ми знайшли, яке виявило, що міська аудиторія найбільше цікавиться технологіями Web3 і XR. Ми хотіли використати це розуміння, поєднавши його з існуючими пристрастями спільноти до мистецтва та музики.

Ми сподіваємося, що цей досвід допоможе споживачам, які просуваються в технічному плані, які цінують бренди, які не лише відповідають їхнім інтересам, але й визнають їхні прагнення та залучають їх до деяких із цих нових цифрових просторів.

Те, що такий 157-річний бренд, як Jack Daniel's, перебуває на передньому краї культури та технологій, багато говорить про його відданість інноваціям і готовність зустрічатися зі своїми споживачами будь-де — у реальному житті та онлайн.

XR Today: чи є Web3 і Metaverse ключовою частиною мистецького вираження? Де, на вашу думку, фірми найбільше використовують його для створення спільнот брендів?

Кінан Харріс: Web3 дає артистам новий інструмент для гри, а хіп-хоп завжди був на передньому краї впровадження нових технологій.

Джек Хоні знає, що наші споживачі досліджують нові віртуальні світи та залишаються в курсі останніх технологій і Web3. Ми хотіли переконатися, що ми зустрічаємося з ними там, де вони вже є, і вважаємо, що для брендів також важливо бути там.

Теллі Вонг: Web3 і Metaverse дозволяють брендам мислити більш глобально і, відповідно, більш культурно. Зрештою, в активації за участю цих платформ потенційно може бути присутнім будь-хто у світі.

Для The Verse у нас уже були відвідувачі з таких країн, як Японія та Австралія, незважаючи на те, що цей досвід розроблявся переважно для американської аудиторії.

Це відкриває дуже унікальні можливості для міжнародних брендів, таких як Jack Daniel's. Майбутні бренд-спільноти в Web3 будуть глобальними за дизайном, і маркетологам потрібно буде спланувати все, що передбачає.

XR Today: Які технології Web3 ви ввели в експлуатацію та для чого вони служать? Наскільки добре вони спрацювали, щоб допомогти вам реалізувати свої цілі для The Verse?

Теллі Вонг: Ми використали креативні платформи штучного інтелекту, такі як Midjourney і Dall-E, на нашому етапі творчої розробки, щоб втілити в життя концепцію космічного ліфта.

Ми використовували просторовий як нашу платформу і підштовхнув їх SDK Unity до крайності, щоб отримати найбільш візуально приголомшливий і захоплюючий простір, побудований на платформі.

Джерело посилання
#Jack #Daniels #Group #Leverage #Spatial #Metaverse