Уроки десятиліття «Candy Crush»

Три з 10 найприбутковіших мобільних ігор за всю історію випуску в 2012 році. Candy Тиснява Saga, Зіткнення Клани та Головоломки та дракони кожна з них принесла мільярди доларів доходу, перш ніж рахувати поділові назви чи ліцензійні угоди. Вони з’явилися, коли розмір екрану смартфона збільшувався, що давало розробникам більше простору для гри. Розробники ігор почали освоювати бізнес-модель безкоштовних ігор, які стягують плату за додаткові життя, бонуси або персоналізоване вбрання. 

Сьогодні мобільні пристрої перетворилися з побічного шоу на ринку ігор до найбільшого джерела доходу. Перетворення ігор на «живі служби» з постійним потоком нових рівнів або обмежених за часом подій може підтримувати популярну мобільну гру так само довго, як і консольна назва, якщо не довше. Candy Тиснява Saga був найтривалішим глобальним хітом цієї когорти 2012 року. Її завантажили три мільярди, і вона все ще приваблює більше 200 мільйонів гравців на місяць. 

Проте фінансовий успіх не зрівнявся з культурним впливом. Прибутки від гри за весь період оцінюються такими ж, як і в Star Trek or надлюдина франшизи, але він володіє лише незначною частиною пам’яті тих прихильників поп-культури. Спроби перейти до інших форм розваг зазнавали невдачі: у 2017 році CBS спробувала перетворити Цукерки Тиснява в телешоу гри у США, але він тривав не довше свого першого сезону. 

Критики кажуть, що це тому Цукерки Тиснява це гра-головоломка, у кращому випадку повторювана, у гіршому – створена для звикання, зі звуковими ефектами в стилі казино та винагородами, що викликають дофамін. І вони можуть мати рацію. Але навіть в ігровій індустрії снобізм щодо мобільних пристроїв здається застарілим. Цукерки Тиснява може не мати розмаху розповіді Легенда про Zelda або дотепність Grand Theft Auto але потрібне вміння створювати програмне забезпечення, яке буде таким же надійним і приносить задоволення, як очищення a Цукерки Тиснява рівень робить. 

Частково проблема може полягати у відсутності головного героя чи талісмана в стилі Маріо, який би надав грі додаткової індивідуальності. Це те, що не залишилося непоміченим претендентами Цукерки Тисняватрон. Розробники однієї швидкозростаючої головоломки, Королівський матч, створили веселу сивобороду фігуру на ім’я Король Роберт, щоб керувати своїми гравцями. Сонер Айдемір, виконавчий директор компанії Королівський матч, описує його як «компаньйона» для гравців. 

Більшим викликом у боротьбі мобільних ігор за культурне визнання може бути сам формат. Ми дивимося фільми групами, щоб розділити це видовище. Ігри на смартфоні – це володіння найбільш особистим, інтимним екраном у нашому житті. І коли ви розумієте, що втратили годину Цукерки Тиснява сидячи на дивані, ви зазвичай не поспішаєте в паб, щоб посперечатися з друзями або висловитися про це в Twitter і Reddit. 

У 10 Цукерки Тиснява мало ознак зникнення. Гра утримує своє місце серед найдохідніших мобільних ігор у США кілька років поспіль. Дійсно, у бізнесі, якщо не в культурному плані, це важко дотримуватися. Перешкоди для створення нового Цукерки ТисняваПопулярність сьогодні значно вища, ніж 10 років тому, тому потрібні величезні інвестиції в просування, щоб вас помітили в переповненому App Store. Крім того, рекламна модель, яка дозволила тьмяним мобільним іграм купити собі дорогу до вершини чартів App Store, була завалена обмеженнями Apple щодо націлювання реклами. Але якщо це змусить розробників більше зосередитися на якості в найближчі роки, можливо, мобільні ігри одного разу отримають культурну оцінку, на яку вони заслуговують. 

Тім Бредшоу — кореспондент FT з глобальних технологій

слідувати @FTMag у Twitter, щоб першими дізнаватися про наші останні історії