Основні бренди переосмислюють роль головного директора Metaverse

Основні бренди переосмислюють роль головного директора Metaverse

Мітка часу: 25 травня 2023 4:26

Про метавсесвіт написано безліч некрологів, але не всі читають з однієї сторінки. Цього тижня 120-річний американський бренд косметики Elizabeth Arden запустив свій перший віртуальний магазин у метавсесвіті. Відкриття магазину свідчить про зростаючу важливість метавсесвіту для індустрії краси в усьому світі.

Розташований на платформі електронної комерції Obsess, цифровий магазин дозволяє користувачам досліджувати продукти Elizabeth Arden, такі як догляд за шкірою та аромати, і дізнаватися про їх історію. Це повне занурення, яке дозволяє людям реалістично взаємодіяти з продуктами.

За словами Мартіни Вільямсон, глобального директора з маркетингу бренду, користувачі можуть збільшити масштаб продуктів, прочитати про їхні інгредієнти та навіть спробувати їх віртуально. У магазині також є розділ історії, який розповідає історію засновника однойменного бренду.

«Ми справді працюємо як багатоканальний бізнес, щоб розвивати наш клієнтський досвід і залучати ціле нове покоління покупців до наших продуктів і спадщини за допомогою цифрових історій», — Вільямсон. сказав в заяві.

Читайте також: Gucci використовує Metaverse як полігон для тестування продуктів

Відкриття краси метавсесвітом

Команда метаверс – це зароджуючий віртуальний світ, створений завдяки конвергенції віртуальної реальності (VR), доповненої реальності (AR) та Інтернету. Це місце, де люди можуть спілкуватися один з одним і з цифровим вмістом у спосіб, який відчуває себе реальним для деяких користувачів.

У галузі, яка вже процвітає завдяки цифровому маркетингу та електронній комерції, косметичні бренди мають хороші можливості для отримання вигоди від метавсесвіту. Це може запропонувати таким брендам, як Elizabeth Arden, новий спосіб охоплення споживачів, вважає експерт і автор метавсесвіту Руме Домінік.

«Метавсесвіт — це можливість [для суб’єктів] впроваджувати інновації в більш захоплюючий досвід [для споживачів] у віртуальному застосуванні своїх косметичних засобів», — Домінік, автор керівництво для початківців «Еволюція в Метавсесвіт», — розповіли MetaNews.

«Це також сприяє кращій соціальній спільноті – онлайн – це нова спільнота. Подобається вам це чи ні, але існує вплив і розподіл цінностей середовищ, які метавсесвіт дозволяє вам відчути. Елізабет Арден хоче зустріти своїх клієнтів там, де вони потрібні», — додав він.

Домінік розповів про те, як Елізабет Арден може використовувати метавсесвіт для створення віртуальних макіяжів або пропонувати живі уроки краси. Метавсесвіт також корисний для створення нових форм контенту про красу, включаючи віртуальні покази мод і документальні фільми про красу.

«Це подорож до цифрової трансформації електронної комерції та онлайн-покупок їхніх [косметичних компаній] завдяки збалансуванню віртуального та фізичного досвіду», — сказав Домінік.

Більше косметичних брендів приєднуються до перемоги

Любителі краси вже стикаються з кількома випадками використання метавсесвіту в інших галузях. Бренди, зокрема Sephora, MAC Cosmetics і L'Oréal, відкрили магазини в метавсесвіті.

Ці бренди використовують метавсесвіт, щоб безпосередньо взаємодіяти зі своїми клієнтами в комерційних і рекламних цілях.

У квітні Clinique від Estee Lauder запустила однойменний віртуальний шопінг під назвою “Лабораторія Clinique”. Цифрова вітрина, створена в партнерстві з компанією метавсесвіту Journee, постачається з віртуальним лічильником Clinique, який дозволяє користувачам створювати власний аватар і досліджувати шість унікальних зон.

Як метавсесвіт змінює індустрію краси

Лора Мерсьє віртуальний магазин

Французький б'юті-бренд Laura Mercier відкрив свій Світ краси магазин metaverse у грудні. Як і з Елізабет Арден, компанія співпрацювала з Одержимість створити свою першу віртуальну електронну комерцію. Лаура Мерсьє використовує веб-технології віртуальної реальності та доповненої реальності, щоб запропонувати високу роздільну здатність, 3D і 360-градусний метавсесвіт.

Одержимий останнім часом запущений його сервіс Ava by Obsess, який дозволяє брендам і роздрібним торговцям створювати магазини в метавсесвіті. На сьогоднішній день компанія каже, що допомогла створити понад 200 захоплюючих магазинів для таких брендів, як Ralph Lauren і Charlotte Tilbury.

для Charlotte Tilbury, роздрібний продавець спочатку запустив цифрового двійника свого фізичного магазину в 2020 році. Наступного року компанія представила 3D-віртуальний магазин із функцією, яка дозволяє користувачам запрошувати своїх друзів і сім’ю приєднатися до віртуального магазину електронною поштою або текстовим повідомленням.

Як повідомляється, роздрібний продавець «тепер пропонує покупцям Metaverse фірмові аватари, які можна персоналізувати за всіма характеристиками покупця, включаючи тон шкіри, риси обличчя, форму тіла, одяг і макіяж».

Не всі райдужні

Але це не завжди райдужно для косметичних брендів, які підходять до метавсесвіту. Експерт Metaverse Руме Домінік сказав MetaNews, що компанії можуть мати проблеми з конфіденційність і безпека даних, включаючи необхідні технології та інфраструктуру.

«Ця технологія може бути не такою надійною, як повинна бути, а вартість створення та підтримки сховища метавсесвіту є високою», — сказав він.

Є також проблеми, пов’язані з відсутністю регулювання у просторі, а це означає, що «немає чітких правил чи положень щодо того, як бізнес може працювати в метавсесвіті».

Часова мітка:

Більше від МетаНовини