Перетворення високоякісної цифрової моди на більш доступну реальність

Цифрова мода викликає хвилі в Інтернеті та в реальному світі. Використовуючи технології доповненої та віртуальної реальності, клієнти можуть «носити» цифровий одяг та аксесуари, як вони носять традиційні, матеріальні аналоги.

Однак, на відміну від своїх більш традиційних аналогів, ці цифрові костюми порушують правила й рамки реального світу, надаючи людям більше способів самовираження та порушення кордонів. А Звіт "Бізнес моди" підкреслює постійний перехід від традиційних до більш нових цифрових платформ, при цьому 50% споживачів у США виявляють інтерес до придбання цифрових активів, будь то NFT, ігрові предмети, цифрові аватари чи цифрова мода.

Зростання цифрової моди

Пандемія поштовхнула до переходу на цифрові технології. Поки споживачі вже випробовують цифрові скіни, інші ігрові аксесуари та фільтри соціальних мереж, очікування та поведінка споживачів постійно змінюються. Цифрова мода пропонує споживачам можливість використовувати цифрові носії для своїх аватарів або накладати ці цифрові носії на їхні реальні фотографії.

Цифрова мода спрямована на вирішення проблем, які зазвичай пов’язані з сучасною індустрією моди, таких як стійкість, виробництво та ланцюжки поставок, інклюзивність, доступність, витрати на виробництво та фізичні обмеження реального світу.

Це значно зменшує кількість відходів, які утворюються під час проектування та виробництва. Крім того, цифрова мода більш інклюзивна, оскільки багато предметів класифікуються як безстатеві та безрозмірні.

Платформи цифрової моди для AR і VR

Пандемія підштовхнула споживачів до відносно нових способів дізнатися більше про роздрібні товари. Додатки доповненої реальності, наприклад, дозволили покупцям віртуально приміряти одяг, макіяж та аксесуари за допомогою своїх смартфонів.

У моді технології AR і VR зробили модні покази можливими навіть у розпал пандемії. Інді-бренди та стартапи не єдині, хто використовує AR і VR у моді. Відомі дизайнерські бренди, такі як Louis Vuitton, заглибилися в технологію доповненої реальності, запускаючи продукти доповненої реальності або намагаючись створити свою присутність у метавсесвіті.

Burberry також випустила власний додаток AR, який дозволяв користувачам налаштовувати вибрані речі Burberry, використовуючи елементи дизайну з його У розквіті collection.

Оскільки світ все більше зміщується в бік цифрових технологій, нові концепції та розробки, як-от NFT і метавсесвіт, швидко стають частиною щоденних розмов. З’являються модні торгові марки та платформи Web3, які використовують сучасні технології для створення індивідуального одягу, якого раніше не бачили.

За допомогою цих платформ клієнти можуть придбати цифровий виріб і «носити» його віртуально. Зазвичай це означає, що клієнт надсилає свою фотографію модному лейблу, щоб останні могли цифрово змінити одяг так, щоб він ідеально відповідав розміру та формі власника.

Одним із піонерів цифрової моди є Сукня X, «мультибрендовий роздрібний продавець», який зосереджується на продажу цифрової моди, стаючи більш стійким аналогом фізичної моди.

Інша платформа, Виробник, дозволяє користувачам створювати або налаштовувати власні модні NFT, які вони можуть використовувати в метавсесвіті. The Fabricant, заснований у 2018 році, є першим у світі будинком моди, що працює лише в цифровому форматі. Відтоді він співпрацює з World of Women і RTFKT для створення цифрового одягу.

Виведення цифрової моди на передній план

Бренд Tribute, заснований жінками дім цифрової моди в Хорватії, залучив 4.5 мільйона доларів під час початкового раунду фінансування за підтримки вражаючого списку венчурних капіталовкладачів, DAO та інвесторів-ангелів у індустрії Web3, криптовалюти та NFT. Раунд початкового фінансування очолив відомий споживчий венчурний фонд на ранній стадії Співпраця+валюта, разом з іншими інвесторами, в т.ч Аліса Ллойд Джордж, Фламінго DAO, Neon DAO і Kanosei Ventures.

Завдяки цьому фінансуванню Tribute Brand прагне створити власні інструменти та взаємодіючу платформу, що дозволить їй використовувати свої цифрові активи та надавати користувачам більше індивідуального досвіду. Платформу та інструменти планується запустити пізніше цього року разом із новою колекцією.

Бренд безконтактної та кібер-моди вже співпрацює з модними суперважками. Це працювало з Jean Paul Gaultier, співпрацюючи над прозорими комбінезонами, які носять ікона драг Саймон і південнокорейський музикант CL, а також Carolina Herrera за цифрову версію сукні з колекції весна 2022.

Зрештою, Tribute Brand хоче покінчити з «цифровим» у цифровій моді та натомість визнати цифрову моду такою, якою вона є, тобто модою в контексті нового цифрового виміру.

Переосмислення «цифрового» в цифровій моді 

Цифрова мода дає людям можливість експериментувати з одягом та аксесуарами, не хвилюючись про обмеження, які існують у реальному фізичному світі. Це дозволяє їм віртуально випробувати незвичайні дизайни та матеріали, які інакше були б неможливі в реальному світі, як-от плаваючі сукні чи одяг з анімованим візерунком.

Платформи цифрової моди заново винаходять наш підхід до моди. Ці платформи є не просто можливістю для творчості та самовираження, вони можуть заохотити споживачів вибирати більш екологічні варіанти, які також роблять моду доступнішою та інклюзивною.