Майже три чверті (70%) маркетологів планують розкрити потенціал Generative AI у своєму маркетингу

Майже три чверті (70%) маркетологів планують розкрити потенціал Generative AI у своєму маркетингу

Мітка часу: 9 листопада 2023 р., 9:07

ЛОНДОН, 10 листопада 2023 р. – (ACN Newswire) – Соціально-політична поляризація, потенціал генеративного штучного інтелекту, маскулінність у кризі, «спортсмен» і стійкість на основі громади — це п’ять ключових тенденцій, які досягли точки перелому та формуватимуть глобальні маркетингові стратегії у 2024 році, як виявлено в WARC Маркетолог Інструментарій 2024 випущений сьогодні. 

Набір інструментів маркетолога 13, який виходить уже 2024-й рік, надає маркетологам стратегічну підтримку для планування та прийняття рішень, щоб допомогти впоратися з викликами та скористатися можливостями в наступному році.

Ідентифікація тенденції для звіту базується на новому патенті WARC GEISTE методологія(Уряд, економіка, промисловість, суспільство, технології, навколишнє середовище). Він також містить глобальне опитування понад 1,400 керівників відділів маркетингу, особисті інтерв’ю з директорами з маркетингу, галузеві коментарі та аналіз, дані та думки глобальної групи експертів WARC.

Адітя Кішор, директор Insight, WARC, каже: «Маркетологи в усьому світі продовжують стурбовані економічною картиною: 64% респондентів вважають її найважливішим фактором у плануванні на 2024 рік. Але більшість (61%) компаній очікують покращення результатів діяльності наступного року, що на 10% більше, ніж минулого року. WARC прогнозує, що глобальні витрати на рекламу зростуть на 8.2% у 2024 році, вперше перевищивши 1 трильйон доларів.

«Оскільки знання споживачів стають дедалі важливішими для досягнення успіху, «Інструментарій маркетолога» розглядає деякі нові загрози та можливості, з якими зіткнуться маркетологи, шукаючи джерела зростання».

П’ять основних тенденцій, викладених у «Наборі інструментів маркетолога WARC 2024», це: 

  • Розкриття потенціалу ШІ покоління: Майже три чверті (70%) маркетологів планують розкрити потенціал ШІ у своєму маркетингу 

Генеративний штучний інтелект (Gen AI) перетнув поріг від перспективного до практичного впровадження, кардинально змінивши медіа-стратегії та націлювання на аудиторію. У 2024 році бренди прагнуть отримати вигоду від появи доступних інструментів Gen AI для експериментів із творчим розвитком. 

Майже три чверті (70%) респондентів опитування Marketer's Toolkit планують розкрити потенціал штучного інтелекту у своєму маркетингу, 12% з яких намагатимуться застосувати цю технологію скрізь, де зможуть, а більше половини (58%) описують себе як « обережно прогресивно», активно тестуючи та оцінюючи Gen AI у маркетингу.

Майже три чверті (70%) маркетологів планують розкрити потенціал Generative AI у своєму маркетинговому PlatoBlockchain Data Intelligence. Вертикальний пошук. Ai.

Однак такі можливості супроводжуються потенційними ризиками, включаючи безпеку бренду, авторські права, стійкість і винагороду агентства.

Джонатан Халворсон, глобальний старший віце-президент із питань споживчого досвіду та цифрової комерції, MondelÄ“z, коментує: «Питання в тому, як вбудувати [AI] у масштабовану організаційну компетенцію? Це одержимість кожного дня, кожного тижня протягом наступних 18 місяців. Тому що це гонка, яку ви повинні виграти».

  • Готуємося до епохи поляризації: 13% маркетологів сказали, що найкраща стратегія — це «відмовитися від усіх цілеспрямованих» стратегій і політичних позицій».

Політичні ідеології все більше закріплювалися в маркетингу. Однак, оскільки відомі бренди потрапили під перехресний вогонь поляризації, є ознаки підвищеної боязкості щодо соціальних причин. 

У той час як 76% респондентів Marketer's Toolkit радять залишатися на місці перед лицем суперечок, 13% йдуть шляхом найменшого ризику, кажучи, що найкраща стратегія – це «відмовитися від усіх цілеспрямованих» стратегій і політичних позицій». 

Вирішуючи поляризаційні проблеми, бренди повинні вивчати свою аудиторію через культурні та демографічні призму та планувати сценарії проти будь-яких потенційних наслідків. 

Виступаючи на нещодавньому Конференція ANA Masters of Marketing, Марк Прітчард, головний бренд-директор Procter & Gamble, сказав: «Ми обслуговуємо різноманітних споживачів. Це вимагає точності, щоб обслуговувати доречні та кращі способи для кожної людини, щоб ми могли розкрити потенціал. Інклюзивність для обслуговування всіх людей, і кожна людина має значення для зростання ринку».

  • Маскулінність у кризі: Майже двоє з трьох маркетологів (63%) погоджуються, що потрібно змінити спосіб спілкування з молодими чоловіками 

У всьому світі молоді люди дедалі більше маргіналізуються як соціально, так і економічно, а також борються зі своїм психічним здоров’ям. У пошуках сучасної ідентичності декого приваблюють токсичні зразки для наслідування в Інтернеті. 

Майже двоє з трьох маркетологів (63%) погоджуються, що їм потрібно змінити свої рекламні стратегії та стратегії вибору впливових осіб, щоб відобразити нові моделі маскулінності, які пропонують позитивні та корисні повідомлення молодим чоловікам.

У той час як зростатиме тиск щодо усунення стереотипних зображень чоловіків у рекламі, також знайдуться ті, хто атакуватиме бренд за те, що він занадто «розбуджений», якщо вони це зроблять.

під час Тиждень реклами минулого місяця, Стефані Джейкобі, SVP/Бренд-маркетинг, Diageo, Сказав: «Як рекламодавці алкоголю, ми, безумовно, зробили свій внесок у цю культуру, (...але) ми починаємо вносити зміни, які нам потрібні. Настав час відкрити діафрагму (…), яка розширює те, як чоловіки зображені поза межами, і таким чином замінює єдину, недиференційовану ідею маскулінності багатогранним поглядом на те, що цей термін може охоплювати».

  • «Спортивне очищення» викликає зростаюче занепокоєння: 61% маркетологів погоджуються, що для організаторів і власників спортивних змагань «дуже важливо» уникати політичних суперечок.

У фрагментованому медіа-ландшафті спорт залишається природною точкою пристрасті для брендів. Він забезпечує масову аудиторію в режимі реального часу, створюючи зростаючу конкуренцію за медіа-права, свіжий контент і можливості спонсорства. 

Критики стверджують, що це призводить до зростання «промивання спорту», ​​коли організації, звинувачені в поганому дотриманні прав людини, інвестують у спорт, щоб зміцнити свою репутацію. 61% респондентів Marketer's Toolkit погоджуються, що «дуже важливо» для спортивних організаторів і власників уникати політичних суперечок. 

Можливості для маркетологів включають розробку нових форматів контенту, взаємодію з розвиваючимися видами спорту та різними спільнотами, а також інформацію на основі даних для відстеження ефективності та ставлення вболівальників.

Джеймс Вільямс, інвестор/радник, Nobody Studios, каже: «Існує небезпека з терміном «спортивне миття», тому що це стає одним із тих слів, які зараз розкидають повсюди, коли людям щось не подобається, особливо у світі спорту».

  • Стійкість має відповідати місцевим умовам: Майже дві п’ятих (38%) маркетологів інвестують у місцеві громади

У той час як маркетинг сталого розвитку стане більш взаємопов’язаним з іншими функціями, маркетологи та керівники агентств повинні подвоїти зусилля, щоб змінити те, що вони контролюють виключно. Майже дві п’ятих респондентів опитування (38%) назвали інвестиції в місцеві громади, за ними йдуть реклама (26%) і декарбонізація ЗМІ (21%).

Маркетологи повинні орієнтуватися на менші, місцеві та громадські ініціативи сталого розвитку, щоб підкріпити свою екологічну програму та допомогти своїм брендам створити надійну довіру споживачів. 

Джанет Нео, директор зі сталого розвитку, Північна Азія та Китай, L'Oréal , коментарі: “У L'Oréal ми використовуємо індивідуальний підхід, наголошуючи на «стратегії глокалізації». Хоча рамки стратегії є глобальними, ми враховуємо місцеві особливості при її реалізації. Ми співпрацюємо з місцевими громадами, тому що віримо в повагу до місцевої культури та ідей. […] Ми віримо, що місцевий культурний контекст може допомогти нам визначити пріоритети або ключові сфери, на яких ми повинні зосередитися».

Безкоштовний зразок The Marketer's Toolkit 2024 доступний для прочитання тут. 

Набір інструментів маркетолога 2024 є частиною програми WARC Strategy «Еволюція маркетингу», яка пропонує серію практичних звітів, розроблених для того, щоб допомогти маркетологам вирішувати основні зміни в галузі для підвищення ефективності маркетингу в наступному році.

Серії подкасти і webinar вийде в The Marketer's Toolkit 2024.  

Доповнюючи інструментарій маркетолога, інші звіти програми «Еволюція маркетингу» включають GEISTE звіт, а також майбутні «Голос маркетолога» та «Майбутнє медіа».

Про WARC – Світовий авторитет з маркетингової ефективності

Понад 35 років WARC підтримує маркетинговий сегмент, надаючи суворі та неупереджені докази, досвід і рекомендації, щоб підвищити ефективність маркетологів. Чотири стовпи – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – його послуги включають понад 100,000 75,000 прикладів, посібники з найкращих практик, дослідницькі статті, спеціальні звіти, дані про тенденції реклами, статті новин і думок, а також нагороди, події та консультаційні послуги. WARC працює в Лондоні, Нью-Йорку, Сінгапурі та Шанхаї, обслуговуючи спільноту з понад 1,300 100 маркетологів у понад 50 компаніях на XNUMX+ ринках і співпрацюючи з понад XNUMX галузевими партнерами.

WARC є компанією Ascential. Ascential надає спеціалізовану інформацію, аналітику, події та оптимізацію електронної комерції провідним споживчим брендам світу та їх екосистемам. Наші компанії світового рівня покращують продуктивність і вирішують проблеми клієнтів, надаючи оперативну інформацію та далекоглядне довгострокове мислення в сферах цифрової торгівлі, дизайну продуктів, маркетингу, роздрібної торгівлі та фінансових послуг.

Маючи понад 3,800 співробітників на п’яти континентах, ми поєднуємо місцевий досвід із глобальним присутністю клієнтів у більш ніж 120 країнах. Ascential котирується на Лондонській фондовій біржі.

Завантажити приклад звіту за посиланням: https://bit.ly/49rT6M4 

Для отримання додаткової інформації, будь ласка, звертайтеся:
Аманда Бенфелл
Керівник PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Тема: Підсумок прес-релізу
джерело: Warc
Сектори: Медіа та маркетинг, реклама
https://www.acnnewswire.com

Від Азійської корпоративної мережі новин

Авторське право © 2023 ACN Newswire. Всі права захищені. Підрозділ Азійської корпоративної мережі новин.

Часова мітка:

Більше від ACW Newswire