NFT набирає обертів: чому брендам варто застосовувати NFT у маркетингових стратегіях

NFT (негібкі лексеми) вийшли за межі світу криптовалют і зуміли стати дуже популярними в сфері цифрового мистецтва. За допомогою незамінних токенів, кожен з яких є унікальним цифровим ідентифікатором, можна візуалізувати будь-який предмет у реальному світі. Ця сфера має великий потенціал для зростання, оскільки токен підтверджує володіння цифровими активами, вартість яких може досягати сотень тисяч доларів. NFT увірвався в численні індустрії та з кожним днем ​​набирає популярності в індустрії моди, спорту, ігор та розваг – концепція NFT виходить далеко за межі ринку колекціонування. Якщо ви спираєтеся на цю точку зору, неминуче кожному, хто займається рекламою, комунікаціями, брендингом або бізнесом загалом, незабаром знадобиться добре розуміти тенденцію NFT. 

Якщо ви зануритесь у світ NFT, то помітите багато маркетингових прийомів, які можна застосувати до сегментів B2C і B2B, включаючи SaaS. На перший погляд деякі ідеї можуть здатися трохи дивними, однак їх реалізація може допомогти бренду виділитися серед конкурентів. Інтеграція NFT у рекламні кампанії, конкурси та ексклюзивні колекції справді може викликати ажіотаж навколо обмежених випусків продуктів. Маркетологи мають особливий інтерес до просування цифрових товарів, популяризації цифрових медіа, контролю доступу та найвищого рівня конфіденційності даних. 

Давайте поговоримо про кайф. Який бренд відмовиться від можливості заробити мільйони на обмеженому продукті, коли клієнти стоять у черзі, щоб купити його? Звичайно, цифрові товари зовсім не нові. У кіберспорті, відеоіграх і цифровому мистецтві можна знайти багато прикладів, коли невзаємозамінні токени призначаються колекційним зображенням, напр. Топ-кадр НБА – магазин найбільш значущих епізодів у матчах НБА. Оголошення про випуск нового пакету саме по собі створює приголомшливий потік трафіку на платформі, причому копії рідкісних моментів матчів розсилаються протягом кількох хвилин після публікації. Така ж історія відбувається, коли на сайті анонсують нову модель взуття Взуттєвий палац віртуальний магазин, за ним одразу шукають, оновлення постійно контролюються, а обмежена колекція розпродається за лічені секунди. А що, якщо межа між віртуальним і реальним стерта? Nike вже це робить. Близько року тому компанія запатентувала лінійку Взуття NFT називається CryptoKicks, що дозволяє клієнтам створювати власний дизайн спортивного взуття, а потім підбирати ексклюзивні моделі з магазинів.

А які можливості пропонують B2B бренди? Для початку, щоб конвертувати початково взаємозамінні продукти та надати звіт про розслідування (за отримання якого бренди платять тисячі доларів) у NFT, продукт втрачає його колишню функціональну цінність. Це може включати електронні квитки на приватні заходи з лідерами громадської думки та промо-коди. Без сумніву, токенізований доступ, ймовірно, набуватиме все більшої популярності. 

Більше того, вже давно в маркетингу популярні конкурси, різноманітні розіграші та лотереї. NFT — ще один ефективний спосіб залучення потенційних клієнтів. Наприклад,  Найкращий удар НБА в Instagram роздає NFT активним користувачам; Ви можете взяти участь, підписавшись, поставивши лайки та згадавши друзів у коментарях. Це досить простий приклад, однак інші сценарії можуть бути набагато складнішими та цікавішими. Тобто, змусити тисячі людей здійснювати цілеспрямовані дії та ділитися своїми особистими даними, щоб зареєструватися на платформі, зрештою створить величезну клієнтську базу. Вартість такого заходу з боку організатора дорівнює нулю та може спонукати тисячі людей завантажити програму розробника (наприклад, організатора лотереї), поділитися своїм ім’ям та прізвищем, номером телефону, обліковими записами в соціальних мережах, адресою електронної пошти. і т.д. Такий підхід може бути використаний для випуску нових послуг і залучення широкої аудиторії; умови рекламної кампанії будуть мотивувати людей ділитися новинами компанії в соціальних мережах. 

Я не можу не згадати той факт, що NFT — це новий спосіб ліцензування брендів та їхніх продуктів, а також засіб для підвищення впізнаваності бренду у величезних масштабах. Насправді його вже використовують як додатковий маркетинговий інструмент. чому Зараз ми вступили в експериментальну фазу еволюції маркетингової практики. Бренди виграють від того, що слідкують за споживчими тенденціями раніше, ніж це роблять їхні конкуренти. Наприклад, Taco Bell стала першою мережею закладів швидкого харчування, яка скористалася перевагами тенденції NFT: вона створила власну колекцію криптовалютного мистецтва у вигляді токенів NFT для підтримки Стипендії Live Más.

Двадцять п’ять творів цифрового мистецтва були розпродані на Rarible за 30 хвилин. Цифрове зображення «Завжди хрусткі тако» було найдорожчим мистецтвом і продано за 3.6 тисячі доларів. Створення та продаж NFT було розумним кроком з боку Taco Bell і викликало багато галасу в світових ЗМІ та соціальних мережах – це завжди добре для бізнесу. Більше того, цей приклад успіху пов’язаний з тим, що зараз ключовим фактором при здійсненні покупки є відповідність покупця цінностям продавця (в даному випадку цінностям компанії). Taco Bell підтримує благодійний фонд, який не може не зустріти схвалення широкої громадськості, що підвищує лояльність до компанії та її продукції. Таким чином Taco Bell підвищив впізнаваність свого бренду та підтримав добру справу. 

Крім того, NFT є важливим для брендів, оскільки він може приймати форму художніх цифрових файлів, таких як зображення, аудіо та відео, забезпечуючи при цьому найвищий ступінь захисту авторських прав. Як це пов’язано з маркетинговою стратегією? Я поясню: NFT відкрив двері для нового способу розповісти історію бренду, а також нового способу взаємодії з клієнтами. Незамінні токени сприяють унікальному досвіду бренду, мають значний вплив на впізнаваність бренду, заохочують взаємодію з аудиторією, а також створюють величезний інтерес до бренду та продуктів. Як наслідок, це збільшує коефіцієнт конверсії та, як наслідок, дохід. Крім того, NFT надає брендам чудові можливості для співпраці з художниками та аукціонними сайтами – благодійні аукціони зараз є пріоритетом (зверніть увагу на успіх Taco Bell). 

Спробую підвести підсумки. Оскільки NFT все ще знаходиться на початку свого впровадження, зараз найкращий час для маркетологів приєднатися до цієї тенденції. NFT — відмінний спосіб привернути увагу та підвищити лояльність своєї аудиторії. У маркетингу важливо керувати поточними трендами, креативно і нестандартно підходити, співпрацювати, брати участь у промо-кампаніях і створювати новини, які будуть висвітлюватися в ЗМІ. Зараз бізнес повинен швидко освоювати нові технології та генерувати оригінальні ідеї. Конкуренція зростає з кожним днем, тому ризикуйте та дійте.

Altcoin News, Блокчай Новини, Новини криптовалюти, Новини

Автор: Дан Хоменко

Головний виконавчий директор в NFT ЗІРКИ! та Заміна простору. Член виконавчої ради Платиновий.фонд. Міжнародний підприємець. Розробник програмного забезпечення. Забудовник нерухомості в Австралії. Ангел-інвестор.

Джерело: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/