TikTok підриває конкурентів у соціальних мережах дешевою рекламою в боротьбі за зростання

TikTok пропонує нижчі тарифи на рекламу, ніж конкуруючі платформи соціальних мереж, оскільки відеододаток, який швидко розвивається, намагається захопити більшу частку ринку цифрової реклами на тлі уповільнення витрат в Інтернеті.

Рекламодавці, галузеві організації та бренди повідомили Financial Times, що все більша сума витрат на рекламу переміщується з таких платформ, як Twitter і Meta, якій належать Facebook і Instagram, до TikTok через нижчі витрати та кращий рівень залучення.

TikTok, що належить китайській компанії ByteDance, за останні роки сколихнула індустрію соціальних медіа, оскільки вона швидко зросла до понад 1 мільярда користувачів у всьому світі. Додаток для короткострокового відео, який вперше запустив рекламу в 2019 році, також підриває конкурентів у той час, коли маркетингові бюджети звужуються.

Цифри, опубліковані нью-йоркським медіа-агентством VaynerMedia за 2022 рік, показують, що вартість отримання 1,000 показів відеореклами в TikTok становить майже половину ціни Instagram Reels, на третину дешевше, ніж Twitter, і на 62 відсотки дешевше, ніж реклама в Snapchat.

У четвертому кварталі минулого року кількість реклами в TikTok різко зросла. За даними Pathmatics, компанії з аналізу ринку, з вересня по жовтень 1,000 року 66 найбільших рекламодавців у США збільшили свої витрати на вірусну відеоплатформу на 467 відсотків до 2022 мільйонів доларів.

«Дуже багато наших партнерів по бренду . . . Раніше на 100 відсотків був Instagram», – сказала Пермел Дойл, засновник і президент креативного агентства Billion Dollar Boy. «У 2023 році ми бачимо 80 або 100 відсотків TikTok».

TikTok швидко став місцем для залучення нових, молодих споживачів, що змусило конкурентів запустити власні відеопропозиції короткої форми, такі як Reels Instagram і Shorts YouTube.

Проте група, що належить Китаю, привернула увагу світових регуляторів через проблеми безпеки. Виконавчий директор Шоу Зі Чу зустрінеться з керівником ЄС з питань конкуренції Маргрет Вестагер у вівторок, яка, як очікується, включатиме обговорення відповідності новому знаковому технологічному регламенту блоку.

Технологічні гіганти постраждали від глобального спаду онлайн-витрат у 2022 році, коли Meta та Snap спостерігали значне уповільнення зростання доходів, що призвело до масового скорочення робочих місць в обох компаніях.

TikTok не застрахований. У листопаді FT показало, що група скоротила по всьому світу планові доходи у 2022 році на 20 відсотків через неспокійне рекламне середовище. Проте компанія все одно оцінила, що у 10 році вона отримала понад 2022 мільярдів доларів доходу.

«У [рекламі на TikTok] був такий компонент золотої лихоманки. . . виходячи зі здатності залучати нових користувачів, це стрімке зростання», — сказав Ейтан Решеф, виконавчий директор агентства цифрового маркетингу Blue Wheel Media.

Стандартний рівень залученості, коли користувачі натискали, дивилися або взаємодіяли з рекламним вмістом, для брендів в Instagram становив 0.6 відсотка, тоді як у TikTok міг досягати 6 відсотків, додав він.

Рекламодавці можуть платити за просування власних відео на TikTok, купувати рекламні слоти, які відображаються між відео користувачами, платити впливовим особам за створення рекламного вмісту від їх імені або створювати «фірмовий хештег виклик», щоб спонукати користувачів створювати контент навколо свого бренду.

Минулого року дослідження, проведене Creatopy, платформою для дизайну реклами, показало, що одне й те саме відео, рекламоване на різних платформах, отримало майже втричі більше показів на TikTok, ніж на Instagram Reels і YouTube Shorts, обидві функції короткоформатного відео. Однак останній мав вищий рівень взаємодії користувачів із контентом.

«Існує велика можливість для брендів створювати неймовірну рекламу на TikTok, незалежно від бюджету», — сказав Кріс Богер, генеральний менеджер із глобальних бізнес-рішень TikTok.

За даними Insider Intelligence, незважаючи на швидке зростання TikTok, у 2 році на платформу припадало менше 2022 відсотків світового ринку цифрової реклами в порівнянні з 20 відсотками материнської компанії Instagram Meta.

Ринок цифрової реклами в усьому світі оцінюється в 514 мільярдів доларів, з яких цифрове відео становить 65 мільярдів доларів, згідно з даними Magna, медіа-розвідувальної компанії, яка прогнозує, що цього року відео зростатиме швидше, ніж реклама в пошуковій мережі та соціальних мережах.

Деякі бренди та рекламодавці висловили застереження щодо своєї присутності в TikTok через побоювання, що деякі автори не розголошують, чи є відео оплачуваними партнерами, що суперечить нормам Великобританії.

Вони також стурбовані тим, з яким вмістом може з’явитися їхня реклама, наприклад потенційно шкідливим. Людина, знайома з партнерством у TikTok, сказала, що деякі магазини, які продають контрафактну продукцію через ринок TikTok, «розкішні бренди відкинули».

TikTok заявив, що продаж підроблених товарів на його платформі електронної комерції Shop суперечить його політиці. Користувачі повинні розкривати фірмовий вміст і дотримуватися правил спільноти щодо оманливого або шкідливого контенту, а також оманливої ​​поведінки, додали в ньому.

Дойл із Billion Dollar Boy сказав, що Instagram все ще є лідером у рекламі брендів класу люкс, оскільки він має доведену ефективність, особливо серед цільової аудиторії з високим рівнем достатку, жінок віком від 20 до 40 років.

Але вона сказала, що всі «люксові бренди зараз намагаються зрозуміти, як бути більш присутніми на TikTok». Вона додала: «Я думаю, вони бачать, що є аудиторія, яку їм потрібно створити, але при цьому зосереджуються на Instagram».

Деякі експерти з реклами також відзначили, що рекламні можливості TikTok не повністю відповідають його більшим і старшим конкурентам через кількість аналітичних даних конкурентів, таких як Google, якій належить YouTube, і Meta, які надають рекламодавцям.

Швидке зростання TikTok спонукало конкуруючі платформи дати відсіч.

YouTube тестує нове комісійні схеми для впливових людей, які продають продукти через посилання в коротких відео, оскільки він бореться за те, щоб утримати своїх творців контенту — користувачів, які створюють контент на YouTube — проти жорсткої конкуренції з боку конкурентів. Це означає, що він буде платити творцям 45 відсотків доходів, які вони отримують від реклами, аналогічна моделі TikTok, яка пропонує 50-відсотковий розподіл. YouTube заявив, що його платформа Shorts уже охопила 1.5 мільярда користувачів на місяць.

Бенджамін Еллісон з VaynerMedia, який працює безпосередньо з TikTok, сказав, що ахіллесовою п’ятою платформи є дані, які вона пропонує рекламодавцям.

«Meta та Google займають власну лігу щодо реклами стеків даних [пропонуючи інструменти для обробки необроблених даних], на роки випереджаючи TikTok», — сказав він. «Спосіб TikTok показати, що їхня реклама працює, є анекдотичним порівняно з витонченістю їхніх конкурентів».

TikTok підриває конкурентів у соціальних мережах дешевою рекламою в боротьбі за зростання. Опубліковано з джерела https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc через https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth