WARC випускає The Future of Strategy 2023, всесвітній звіт, проведений на основі опитування, в якому взяли участь майже 1,000 маркетингових стратегів.

WARC випускає The Future of Strategy 2023, всесвітній звіт, проведений на основі опитування, в якому взяли участь майже 1,000 маркетингових стратегів.

Мітка часу: 3 жовтня 2023 р., 5:00

ЛОНДОН, 3 жовтня 2023 р. – (ACN Newswire) – Оскільки важкі економічні умови продовжують стискати бюджети клієнтів, рівень оптимізму падає, оскільки клієнти втрачають відвагу. Стратеги бачать найбільші можливості в розробці нових технологій, у розумінні нових технологій і допомозі брендам орієнтуватися в культурі, тоді як ще багато роботи над розмаїттям, рівністю та залученням (DEI). Дехто стверджує, що стратегія обмежена рамками, і ця стратегія потребує більшої революції. Ось деякі з висновків, включених у «Майбутнє стратегії 2023». звітомвипущений сьогодні WARC – світовий авторитет з маркетингової ефективності.

Це одинадцяте видання щорічного дослідження WARC розкриває ключові тенденції, які вважаються ключовими для майбутнього стратегії. Дослідження базується на всесвітньому опитуванні за участю 971 клієнтського та агенційного стратегів, проведеному в червні та липні цього року, темах, розглянутих на цьогорічному Міжнародному фестивалі креативності «Каннські леви», та обговореннях із провідними стратегами з усього світу.

Лена Роланд, керівник відділу контенту, WARC Strategy, каже: «Наш щорічний звіт «Майбутнє стратегії» служить перевіркою того, як стратеги ставляться до стану дисципліни. В умовах важкої економіки, яка, здається, заважає зростанню команди, у звіті розглядається, як розвиваються кар’єри стратегів, найбільші сили, що впливають на роботу, і основні цінності, які стратеги можуть використати, щоб допомогти маркетологам отримати більш реалістичне розуміння людей і культурних тенденцій. .”

Охоплюючи важливі проблеми маркетингу, такі як економічний спад, кар’єрний розвиток, вимірювання та різноманітність, звіт розкриває ідеї та можливості сучасного стратега.

Ключові висновки, які вважаються ключовими для майбутнього стратегії:

  • Стратегія потребує більшої революції: 70% стратегів заохочують бути стратегічно сміливими, але лише третина (34%) погоджуються, що клієнти заохочують приймати сміливі рішення

Знання того, що працювало в минулому, має своє місце, але стратегія також полягає в тому, щоб уявити майбутнє, і стратеги добре підходять для визначення ідей та інновацій, що змінюють правила гри. Для цього їм потрібні амбіції, уява, хоробрість і революція. 

Однак цьогорічне опитування підкреслює стратегічну прогалину в хоробрості. У той час як 70% стратегів кажуть, що їхня компанія заохочує їх робити сміливий стратегічний вибір, навпаки, лише третина (34%) погоджуються, що клієнти заохочують стратегічну сміливість, оскільки скорочення бюджетів означає, що бренди йдуть на менший ризик. 

Надмірна залежність від фреймворків може залишити стратегів і стратегії в безпечній/конформістській зоні. Майже половина (48%) респондентів погоджуються, що прийняті маркетингові рамки є перешкодою для стратегічної хоробрості, тоді як 30% не погоджуються.

Метт Кляйн, керівник відділу глобального прогнозування Reddit, каже: «Майбутнє стратегії однозначне. Підтримуйте бюрократичний спосіб, яким все завжди робилося, і вивчайте на відстані або занурюйтесь і досліджуйте те, як світ справді працює, щоб впливати на прогрес». 

WARC releases The Future of Strategy 2023, a worldwide survey-led report with insights from almost 1,000 marketing strategists PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertical Search. Ai.

Річард Хантінгтон, головний директор зі стратегії Saatchi & Saatchi, закликаючи до руху за маркетингову реальність, каже, що маркетологи далекі від реального життя людей, яких вони мають розуміти та охоплювати, і закликає маркетологів «перевернути хвилю на прагнення маркетинг». 

  • Планування у світі, де ніші великі: 76% стратегів погоджуються, що більший акцент на якісних методах необхідний для розуміння нових і нішевих спільнот

З меншою кількістю монокультурних моментів, щоб привернути масову увагу, стратегам і брендам доводиться знаходити способи ефективного розуміння, охоплення та залучення нішевих спільнот. 

76% стратегів погоджуються, що більший акцент на якісних, а не на кількісних методах необхідний для розуміння нових і нішевих спільнот, і що розуміння того, як вони поширюються з цих спільнот на більші групи, буде вирішальним для просування вперед.

Завдяки своєму зв’язку з культурою стратеги мають хороші можливості дивитися на периферію, визначати нові можливості та стани потреб, критичні для маркетологів, які рухаються вперед.  

Чарлі Елліотт, директор зі стратегії Billion Dollar Boy, каже: «Нішеві спільноти… дають змогу коротко зазирнути в те, що може з’явитися в популярній культурі – від словникового запасу до модних тенденцій і наступної великої висхідної зірки – і дозволяють брендам випереджати це та залучати аудиторію з більшим впливом».

  • Планування сталого майбутнього: 59% стратегів кажуть, що цілі DEI не містяться в описах, а 50% кажуть, що стійкість ніколи не відображається  

Багато компаній зробили значний крок у відповідь на кліматичну кризу. Однак цілі сталого розвитку та різноманітності, справедливості та інклюзії (DEI) рідко фігурують у рекомендаціях клієнтів, що свідчить про розрив між наміром і дією в тому, що говорять маркетологи, і що вони роблять.

Більшість (59%) стратегів стверджують, що цілі DEI не містяться в описах, а половина (50%) стверджує, що стійкість ніколи не міститься. Це також свідчить про необхідність кращого інструктажу. 

Стратеги очікують, що це зміниться, і стратегії майбутнього повинні будуть уявити кращі шляхи для цього розвитку. Це може означати такі речі, як зміна попиту, циркулярна економіка, радикальні інновації та менше робити (і витрачати).

Хелен Брейн, директор із комунікаційної стратегії компанії Iris, каже: «Стійкість — це не «річ», це частина культури. Якщо ми хочемо, щоб бренди були релевантними культурі, ми могли б зробити гірше, ніж узгоджувати, посилювати та досліджувати теми сталого розвитку, природи та добробуту».

Підсумовуючи, Лена Роланд з WARC каже: «Темою цьогорічного звіту «Майбутнє стратегії», яка постійно повторюється, є потреба стратегів відірватися від своїх робочих місць і зустрітися з реальними людьми. Без цього важче мати реалістичне розуміння життя людей, їхніх надій, страхів, проблемних точок і важче помітити можливості, що змінюють правила гри, які будують краще майбутнє. 

«Заклики до революції означають, що нам потрібно переосмислити. Стратегії мають бути більш творчими та амбітними, а дослідження потребують більшої поваги та реальності».

Майбутнє Стратегії 2023 звітом, який включає кількісний і якісний аналіз даних, експертні коментарі та поради провідних стратегів, доступний передплатникам WARC. Два майбутніх стратегії подкасти буде доступний для всіх цього тижня, включаючи один із Річардом Гантінгтоном, який розпаковує свій заклик до дослідницької революції.

Автори звіту: Чарлі Елліотт, «Хлопчик на мільярд доларів»; д-р Маркус Коллінз, Мічиганський університет; Еллі Бемфорд, Вундермен Томпсон; Яель Сесаркас, R/GA; Елізабет Пол, The Martin Agency; Хелен Брейн, Айріс; Метт Кляйн, Reddit; Томас Гонсорчик, DDB North America, Айо Фагбемі, Клуб дослідників, Дженна Каммінгс, Rival; Лео Рейман, EdenLab; Акація Леруа, культурна група; Емі Дарукакіс, фрілансер; Кеті Рігг-Сміт, WPP; Нараян Деванатан, Dentsu Індія; Енді Вілсон, Ogilvy Consulting; Джо Арден, Ogilvy UK; Річард Хантінгтон, Saatchi & Saatchi.

Про WARC – Всесвітній авторитет у сфері маркетингової ефективності

Понад 35 років WARC підтримує маркетинговий сегмент, надаючи суворі та неупереджені докази, досвід і рекомендації, щоб підвищити ефективність маркетологів. Чотири стовпи – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – його послуги включають понад 100,000 75,000 прикладів, посібники з найкращих практик, дослідницькі статті, спеціальні звіти, дані про тенденції реклами, статті новин і думок, а також нагороди, події та консультаційні послуги. WARC працює в Лондоні, Нью-Йорку, Сінгапурі та Шанхаї, обслуговуючи спільноту з понад 1,300 100 маркетологів у понад 50 компаніях на XNUMX+ ринках і співпрацюючи з понад XNUMX галузевими партнерами.

WARC є компанією Ascential. Ascential надає спеціалізовану інформацію, аналітику, події та оптимізацію електронної комерції провідним споживчим брендам світу та їх екосистемам. Наші компанії світового рівня покращують продуктивність і вирішують проблеми клієнтів, надаючи оперативну інформацію та далекоглядне довгострокове мислення в сферах цифрової торгівлі, дизайну продуктів, маркетингу, роздрібної торгівлі та фінансових послуг.

Маючи понад 3,800 співробітників на п’яти континентах, ми поєднуємо місцевий досвід із глобальним присутністю клієнтів у більш ніж 120 країнах. Ascential котирується на Лондонській фондовій біржі.

Для отримання додаткової інформації, будь ласка, звертайтеся:
Аманда Бенфелл
Керівник PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 


Тема: Підсумок прес-релізу
джерело: Warc
Сектори: Медіа та маркетинг
https://www.acnnewswire.com

Від Азійської корпоративної мережі новин

Авторське право © 2023 ACN Newswire. Всі права захищені. Підрозділ Азійської корпоративної мережі новин.

Часова мітка:

Більше від ACW Newswire