YouTube нарощує свій поштовх до електронної комерції, запроваджуючи функції покупок на найбільшому у світі відеосайті, прагнучи диверсифікувати джерела доходу під час уповільнення цифрової реклами.
Платформа, підрозділ материнської компанії Google Alphabet, представила нову функцію для Shorts, короткострокової відеопропозиції YouTube, яка була запущена в 2020 році, щоб конкурувати з популярністю швидкозростаючого конкурента TikTok. Це означатиме, що користувачі зможуть купувати продукти, прокручуючи відео.
YouTube також тестує нові схеми комісій для впливових осіб, які продають продукти через посилання у відео, оскільки він бореться за те, щоб утримати своїх так званих творців — користувачів, які створюють контент на YouTube — проти жорсткої конкуренції з боку суперників.
«Наша мета — зосередитися на найкращих можливостях монетизації для творців на ринку», — сказав Майкл Мартін, генеральний менеджер YouTube Shopping, у своєму першому інтерв’ю Financial Times після приходу в компанію шість місяців тому.
Розширення функцій YouTube для покупок відбувається в той момент, коли технологічні групи поспішають диверсифікувати свої потоки доходів у відповідь на уповільнення економіки та депресивний ринок цифрової реклами.
At АлфавітОстанні доходи YouTube від продажів реклами знизилися та не відповідають оцінкам аналітиків вперше з тих пір, як материнська компанія почала окремо звітувати про свою ефективність у 2020 році.
Суперники, включаючи Meta і TikTok за останні кілька років також вийшли на так званий ринок соціальної комерції, де споживачі купують товари в соціальних мережах, оскільки вони роблять ставку на те, що це стане майбутнім шопінгу.
Очікується, що глобальний ринок зросте до понад 2 трильйонів доларів США до 2025 року, але наразі він досяг найбільшого успіху в Китаї, де минулого року споживачі витратили 352 мільярди доларів на соціальні покупки, згідно з даними консалтингової компанії McKinsey.
За словами Мартіна, який прийшов у Google цього року з Nike, де він очолював відділ електронної комерції у Великому Китаї, YouTube планує запровадити дві пілотні схеми покупок протягом 2023 року.
Наразі він тестує свою схему «партнерського маркетингу» — виплату комісійних творцям, які продають продукти — з певною кількістю творців із США. YouTube, продавець і автор — усі отримують нерозголошену частку від продажу. Тим часом глядачі в США, Індії, Бразилії, Канаді та Австралії наразі можуть робити покупки через Shorts.
З початку наступного року YouTube також виплачуватиме авторам 45 відсотків доходу, отриманого від показу реклами між відео в Shorts.
Платформи соціальних медіа дедалі більше змагаються за те, щоб залучити онлайн-талантів із того самого пулу творців, сподіваючись підвищити кількість користувачів і залучити їх перед лицем зростаючої конкуренції з боку новітнього китайського учасника TikTok.
Успіх на так званому ринку соціальної комерції зазвичай залежить від стосунків між творцями та їхніми підписниками, де велика особистість може стимулювати продажі. У Китаї популярний інфлюенсер Остін Лі минулого року продав товарів на суму понад 1 мільярд доларів за одну трансляцію на китайській торговій платформі Taobao.
«Це в основному модель схвалення, на відміну від більш традиційної моделі реклами чи моделі платного розміщення», — сказав Мартін.
Ця форма покупок через продукти, рекомендовані творцями, виявилася популярною серед молодих користувачів YouTube, покоління Z, які віддавали перевагу «взаємодії на основі відео без запитів», тобто вони не хотіли активно шукати продукти, сказав він.
«Це спосіб, у який вони вважають за краще споживати інформацію про продукти, і з цієї точки зору Shorts за своєю суттю можна купувати», – додав він. Лише канал YouTube Shorts наразі має понад 1.5 мільярда користувачів щомісяця, перевищивши 1 мільярд користувачів TikTok, опублікованих востаннє.
YouTube також випробував покупки в прямому ефірі, де глядачі можуть купувати продукти під час прямої відеотрансляції, але Мартін сказав, що звузив свої зусилля через відсутність продажів від західних користувачів. Зараз він зосереджується на ринках, де став популярним, наприклад, у Південній Кореї.
«Я думаю, що мине певний період часу, перш ніж [живі покупки] з’являться в масштабах», – сказав Мартін.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 форма { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; font-weight: нормальний; }
{ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ширина: 200 пікселів; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ширина: 30 пікселів; вирівнювання тексту: центр; line-height: нормальна; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; висота: 5px; колір фону: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {маржа: 0; padding: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {колір: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {колір: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {колір: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {колір: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .petrusley-required {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {колір: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube розширює функції покупок після уповільнення реклами Опубліковано з джерела https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac через https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Біткойн
- bizbuildermike
- blockchain
- відповідність блокчейну
- блокчейн-конференція
- Консультанти з блокчейнів
- coinbase
- coingenius
- Консенсус
- криптоконференція
- криптографічне видобування
- криптовалюта
- Децентралізований
- Defi
- Цифрові активи
- Ефіріума
- навчання за допомогою машини
- не замінний маркер
- plato
- платон ai
- Інформація про дані Платона
- Платоблокчейн
- PlatoData
- platogaming
- Багатокутник
- доказ ставки
- W3
- зефірнет
