جب کوئی خیال آجائے تو ہم اسے کیا کہتے ہیں؟ "وائرل ہو رہا ہے۔"
کورونا وائرس کے دور میں ہمیں وائرل ہونے کے لیے اچھے پیغامات کی ضرورت ہے۔ چاہے آپ کوئی کاروبار چلا رہے ہوں، کوئی تنظیم، یا خاندان، آپ کو وائرل ہونے کے لیے اچھے پیغامات کی ضرورت ہے۔ ایک معاشرے کے طور پر، ہمیں لوگوں کو #SlowTheSpread کی حوصلہ افزائی کرنی چاہیے اور اپنے #HealthcareHeroes کی مدد کرنی چاہیے: ہمیں وائرل ہونے کے لیے اچھے پیغامات کی ضرورت ہے۔
لیکن ہم اچھے پیغامات کو وائرل ہونے میں کس طرح مدد کرتے ہیں، خود وائرس سے زیادہ تیز؟
ہم نے کچھ وقت وائرولوجی کے تحقیقی مقالوں میں کھودنے میں صرف کیا، اور ہمارے پاس کچھ اچھی خبر ہے: ہم نے وائرس سے اصول سیکھے جن کا اطلاق مواصلات پر کیا جا سکتا ہے۔
ہم نے سیکھا کہ وائرس کیسے سوچتے ہیں۔ اور ہم اسے شکست دینے کے لیے استعمال کریں گے۔
پہلا پیپر کہا جاتا ہے۔ وائرولوجیکل عوامل جو ابھرتے ہوئے انسانی وائرس کی منتقلی کو بڑھاتے ہیں۔بایوٹیکنالوجی انفارمیشن کے باوقار نیشنل سینٹر کے ذریعہ شائع کیا گیا ہے۔ چونکہ آپ اس سے گزرنے کے لیے بہت مصروف ہیں، ہم منی شاٹ پر جائیں گے:
مختصراً: وائرس جن سے منتقل کیا جا سکتا ہے۔ انسان سے انسان (جیسے COVID-19) وائرس سے کہیں زیادہ متعدی ہیں جو صرف مچھروں، چمگادڑوں، کتوں وغیرہ سے پھیل سکتے ہیں (جیسے کہ کہئے، ریبیز)۔ مصنفین نے پانچ عوامل کو الگ تھلگ کیا جو وائرس کو انسان سے انسان میں منتقل کرنے میں "چھلانگ" لگانے میں مدد کرتے ہیں:
- نان ویکٹر برن: ایک "ویکٹر" مچھر یا چمگادڑ کی طرح ایک کیریئر ہے۔ سادہ انگریزی میں، "non-vector-borne" کا مطلب ہے کہ اگر آپ کے کھانے کی پلیٹ پر کوئی چھینک لے تو آپ وائرس کو پکڑ سکتے ہیں: کسی کیریئر کی ضرورت نہیں ہے۔
- دائمی انفیکشن: سادہ زبان میں، "شدید" کا مطلب ہے کہ آپ اسے حاصل کریں اور مر جائیں۔ (لوئر ٹرانسمیشن، کیونکہ آپ مر چکے ہیں۔) "دائمی" کا مطلب ہے کہ آپ اسے حاصل کرتے ہیں اور طویل عرصے تک تکلیف اٹھاتے ہیں۔ (زیادہ ٹرانسمیشن، کیونکہ آپ کو ہفتوں تک رات کے کھانے کی پلیٹوں پر چھینک آ رہی ہے۔)
- غیر منقطع: ایک "منقسم" ڈی این اے یا آر این اے اسٹرینڈ کا مطلب ہے کہ یہ سب ایک ٹکڑا ہے۔ "غیر منقطع" کا مطلب ہے کہ یہ مختلف ٹکڑوں سے بنا ہے جو ایک دوسرے کی جگہ لے لیتے ہیں اور آسانی سے بدل جاتے ہیں۔ یہ ایک ای میل کے پیکٹوں کی طرح ہے جو تقسیم ہو کر انٹرنیٹ پر بھیجے جاتے ہیں، جیسا کہ ایک میل بھیجے گئے خط کے برخلاف ہے۔ پیکٹوں کو روکنا مشکل ہے۔
- کم شرح اموات: جب انسان مر جاتا ہے تو وائرس کو پھیلنے کا موقع نہیں ملتا۔ اگر وہ زندہ رہتے ہیں تو ایسا ہوتا ہے۔ آپ انسانوں کو زندہ رکھنا چاہتے ہیں اور چھینکیں، ترجیحاً رات کے کھانے کی پلیٹوں پر۔
- غیر لفافہ: اگر کسی وائرس کی بیرونی جھلی ہو تو اسے "لفافہ" کہا جاتا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ غیر لفافہ وائرس (آئیے انہیں "ننگے" کہتے ہیں) رات کے کھانے کی پلیٹوں جیسی سطحوں پر زندہ رہنے میں زیادہ کامیاب ہوتے ہیں، اور انہیں زیادہ متعدی بناتے ہیں۔
چیزوں کو وائرل کرنے کا طریقہ: وائرس سے سیکھیں۔
ہمارا فلسفہ یہ ہے کہ فطرت میں موجود ہر چیز کا تعلق باقی سب سے ہے۔ معلومات ایک وائرس کی طرح ہوتی ہے، اسی لیے ہم ایک اچھے مارکیٹنگ آئیڈیا کو "وائرل مہم" کہتے ہیں۔ (یہاں اس پر کاغذ ہے، اگر آپ دلچسپی رکھتے ہیں۔)
اگر ہر چیز ہر چیز کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے، تو ہمیں وائرل انفارمیشن بنانے کے لیے وائرل کنٹیجین کے اصولوں کو استعمال کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔ اگر COVID-19 وائرس ہے تو آئیے اینٹی وائرس سے اچھی بات چیت کریں۔
ہم اس کے خلاف وائرس کے حربے استعمال کریں گے۔
کیونکہ ہم انسان ہیں، ہم ان خیالات کو انسانوں تک نہیں پھیلائیں گے۔ لاشیں; ہم انہیں انسانوں میں پھیلا دیں گے۔ ذہنوں. ہم COVID-19 پلے بک میں سے ایک صفحہ پھاڑ دیں گے۔
ہم ایسے آئیڈیاز بنائیں گے جو یہ ہیں:
- نان ویکٹر برن: ہم ان پیغامات کو پھیلانے میں مدد کرنے کے لیے انسانوں کو حاصل کریں گے۔ ہم انہیں فیس بک اشتہارات یا گوگل ایڈورڈز کے ذریعے پھیلانے کی کوشش نہیں کریں گے۔ ہمارے پاس انسانوں کو ٹویٹ، TikTok، اور ایک دوسرے کو ٹیکسٹ کرنا پڑے گا۔ ہمیں #HumanHelpingHumans ملے گا۔
- دائمی انفیکشن: ہم ایک بڑے سپر باؤل اشتہار سے لوگوں کو مغلوب کرنے کی کوشش نہیں کریں گے۔ ہم زیادہ سے زیادہ چینلز میں پیغامات پھیلائیں گے، زیادہ سے زیادہ وقت میں۔ ہم #Patient Persistent رہیں گے۔
- غیر منقطع: ہم ایسے چمکدار پیغامات تخلیق کرنے کی کوشش نہیں کریں گے جو زیادہ پیکجڈ اور زیادہ پروڈیوس کیے گئے ہوں۔ ہم لوگوں کو پیغامات کے لیے ایک فریم ورک دیں گے، پھر انہیں اسے ایک غیر مرکزی طریقے سے پھیلانے دیں گے۔ ہم #TogetherApart ہوں گے۔
- کم شرح اموات: ہم اپنے پیغامات سے کسی کو نہیں ماریں گے۔ دوسرے لفظوں میں، ہم Hippocratic حلف کے مطابق زندگی گزارنے کی کوشش کریں گے: "پہلے، کوئی نقصان نہ پہنچاؤ۔" ہم #KeepThePeace پر مددگار اور سچی معلومات پھیلانے کی پوری کوشش کریں گے۔
- غیر لفافہ: ہم ہلکے وزن والے پیغامات بنائیں گے جو گھریلو سطحوں پر زیادہ دیر تک چلیں گے۔ دوسرے لفظوں میں، ہم اصولوں کے ساتھ ہم آہنگ ہوں گے — انسانی خوبیاں — جو وقت کی کسوٹی پر کھڑے ہیں۔ ہم #BestPeeps ہوں گے۔
وہ پلے بک ہے۔ اگر آپ اس وقت کے دوران بات چیت کر رہے ہیں، تو ان وائرل اصولوں کے مطابق کرنے کی کوشش کریں اگر آپ ایک تخلیق کرنا چاہتے ہیں وائرل پیغام. اگر آپ ایک سپروائرس کی طرح سوچتے ہیں، تو آپ کے پیغام کے زندہ رہنے اور پھلنے پھولنے کا زیادہ امکان ہے۔
اچھی خبر کا ایک آخری ٹکڑا: اس میں حتمی تحقیقی مقالہ، مصنفین یہ ثابت کرتے ہیں کہ جب اچھا معلومات کو ایک ماحولیاتی نظام میں متعارف کرایا جاتا ہے جس میں شامل ہوتا ہے۔ بری معلومات، اچھا خیال جیت جاتا ہے۔ اچھی معلومات لفظی طور پر برے کو فلٹر کرتی ہے۔ ان مشکل اوقات میں، یہ ناقابل یقین حد تک حوصلہ افزا ہے۔
5 Coronacrisis مواصلات کے بہترین طریقے:
> وائرس کی طرح سوچیں: وہاں سے کچھ پیغامات حاصل کریں۔ دیکھیں کیا لاٹھی ہے۔ دہرائیں اور بہتر بنائیں۔
> زیادہ پیداوار نہ کریں: آسان، چھوٹے، ہلکے پیغامات بہترین کام کرتے ہیں۔
> لوگوں کو طاقت دیں: اپنی ٹیم کو ان کے اپنے الفاظ میں، ان کی اپنی شرائط پر پیغام کا اشتراک کرنے کے لیے بااختیار بنائیں۔
> جتنے بھی چینلز میں ہو سکے، جتنی بار ہو سکے پیغام پہنچائیں۔
> اپنے وقت کا 10% دوسروں کی مدد کرنے میں صرف کریں۔
ماخذ: https://www.bitcoinmarketjournal.com/how-to-make-things-go-viral/