بڑے پیمانے پر دنیا کے لیے ہنگامہ خیز اوقات کے درمیان، ایسا لگتا ہے کہ کرپٹو کرنسی کی جگہ 2020 میں اپنی بھاپ پر سفر کرتی نظر آ رہی ہے۔ کورونا وائرس وبائی مرض نے پوری دنیا کی معیشتوں پر بڑا دباؤ ڈالا ہے، اور ریاست ہائے متحدہ امریکہ جیسے ممالک نے اپنے مرکزی بینکوں کا سہارا لیا ہے۔ کو توسیعی مقداری نرمی اپنے مالیاتی ماحولیاتی نظام کو متحرک کرنے کے لیے۔
کچھ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ یہ مسلسل مالی محرک اس وجہ کا حصہ ہے کہ کرپٹو کرنسی مارکیٹ اپنے روایتی مالی ہم منصبوں کے مقابلے نسبتاً کامیابی سے لطف اندوز ہو رہی ہے۔
انتھونی پومپلیانو، مورگن کریک ڈیجیٹل کے شریک بانی، اور کوانٹم اکنامکس کے بانی، ماتی گرینسپن کی پسند نے سرمایہ کاروں کو حالیہ خبرناموں کی ایک بڑی تعداد میں اسی نقطہ پر بات کی ہے۔ ان کی بصیرت براہ راست روایتی کمپنیوں کی طرف سے کچھ بڑی چالوں سے آئی ہے جنہوں نے بٹ کوائن میں اہم سرمایہ کاری کی ہے (BTC) اور دیگر کریپٹو کرنسیز۔
دنیا کی سب سے بڑی کاروباری انٹیلی جنس فرم سمجھی جانے والی مائیکرو سٹریٹیجی نے گزشتہ ہفتے سرخیوں میں Bitcoin میں براہ راست $250 ملین کی سرمایہ کاری کی۔. کمپنی نے اپنے اس یقین کو ٹھکرا دیا کہ Bitcoin دیگر مالیاتی اثاثوں کے مقابلے قدر کا ایک اعلیٰ ذخیرہ ہے اور فائیٹ کرنسی رکھنے سے بہتر طویل مدتی تعریف فراہم کرے گا۔
ایک اور واضح نشانی ہے کہ خلا میں مثبت جذبات بڑھ رہے ہیں کے کنٹرول میں اثاثوں کی ترقی ہے۔ کریپٹو کرنسی فنڈ مینیجر گرے اسکیل انویسٹمنٹ. اس حقیقت کو مدنظر رکھتے ہوئے اگلے چند مہینوں میں یہ تعداد اچھی طرح بڑھ سکتی ہے۔ گرے اسکیل اب فعال طور پر اپنی خدمات کی تشہیر کر رہا ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں مین اسٹریم ٹیلی ویژن پر۔
اگرچہ یہ پہلی بار نہیں ہے کہ کرپٹو کرنسی ایکسچینجز اور فنڈ مینیجرز نے روایتی میڈیا آؤٹ لیٹس میں تشہیر کی ہے، اس جگہ میں دلچسپی کی سراسر مقدار وسیع تر عوام کی جانب سے بدلتے ہوئے جذبات کی نشاندہی کرتی ہے۔
عوام کو نشانہ بنانا
جیسا کہ Cointelegraph میگزین نے 10 اگست کو دریافت کیا، Grayscale کے ٹیلی ویژن اشتہار کا آغاز ایک ہو سکتا ہے۔ کرپٹو میں بڑھتی ہوئی سرمایہ کاری کے لیے اہم اتپریرک1948 میں میرل لنچ کے اشتہار سے تشبیہ دی گئی جس نے سرمایہ کاروں کو اسٹاک اور بانڈ مارکیٹوں سے متعارف کرایا۔ Grayscale نے ٹویٹر پر اشتہار کے لیے ایک ٹیزر جاری کیا، جس کا مکمل ورژن اب CNBC، MSNBC، Fox اور Fox Business، اور دیگر چینلز پر چل رہا ہے۔
ہمارا نیا تجارتی آغاز آج… ہم پر بھروسہ کریں: آڈیو آن! #گو گرے اسکیل۔ pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- گرے اسکیل (@ گرے اسکیل) اگست 10، 2020
گرے اسکیل کا اشتہار ٹی وی اسکرینوں اور سوشل میڈیا چینلز پر چل رہا ہے، لیکن روایتی پرنٹ کو بھی نظرانداز نہیں کیا گیا۔ Galaxy Digital، مشہور طور پر کروڑ پتی سرمایہ کار کے ذریعہ ترتیب دیا گیا ہے۔ مائیک نوواتراز13 اگست کو معروف میں ایک بڑا بلاک اشتہار چلایا برطانیہ میں مقیم کاروباری اخبار فنانشل ٹائمز. اشاعت کے 1 میں 2019 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز تھے، جس کے اندازے کے مطابق اس کے قارئین کا 18% کروڑ پتی تھا۔ اشتہار خود جذباتی زبان پر مشتمل ہے جو لوگوں کو اس سال سخت سماجی سیاسی اور معاشی منظر نامے کو نمایاں کرکے Bitcoin میں سرمایہ کاری کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔
Galaxy Digital سے آج FT میں بٹ کوائن کے لیے بڑا اشتہار۔ اس سے محبت کرتے ہیں pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- بیری سلبرٹ (barrysilbert) اگست 13، 2020
کیا مرکزی دھارے میں شامل اشتہارات اپنانے کو آگے بڑھائیں گے؟
کریپٹو کرنسی کی جگہ پہلے ہی ان اشتہاری مہموں کے شروع ہونے سے پہلے ہی زیادہ دلچسپی اور اس کے نتیجے میں سرمایہ کاری کا لطف اٹھا رہی تھی۔ یہ دیکھنا باقی ہے کہ آیا نئے صارفین کو ماحولیاتی نظام میں شامل کرنے کے یہ اقدامات منافع کی ادائیگی کریں گے۔
Cointelegraph نے ان مارکیٹنگ ڈرائیوز کی ممکنہ افادیت کا جائزہ لینے کے لیے کرپٹو ڈیٹا ایگریگیشن پلیٹ فارم The Tie کے شریک بانی اور CEO جوشوا فرینک سے رابطہ کیا۔ فرینک ان اشتہاری اقدامات کو دیکھ کر پوری طرح سے حیران نہیں ہوا، اس لیے کہ مہم چلانا اس وقت کا موڈ لگتا ہے، متنازعہ مہم کو دیکھتے ہوئے HEX ٹوکن حال ہی میں برطانیہ میں دیکھا گیا۔. اس کے باوجود، اس نے تسلیم کیا کہ یہ کرپٹو کرنسی کی صنعت کے لیے حکمت عملی میں تبدیلی ہے:
"کچھ سال پہلے میں نے کبھی بھی کرپٹو کرنسی سے متعلق پرنٹ اشتہار کی توقع نہیں کی تھی۔ میرے خیال میں ڈیجیٹل گولڈ بیانیہ کے طور پر بٹ کوائن میں منتقلی کی وجہ یہ ہے کہ پرنٹ اشتہار کا تعاقب کیا گیا ہے۔ ایک پرانی نسل کو حاصل کرنے کی کوشش کرنا جو سونے میں سرمایہ کاری کرتی ہے تاکہ بٹ کوائن کو ڈیجیٹل متبادل کے طور پر دیکھا جا سکے۔
فرینک کی رائے ہے کہ گری اسکیل کے ٹیلی ویژن اشتہارات گلیکسی ڈیجیٹل کی پرنٹ مہم سے زیادہ اثر انگیز ہونے کا امکان ہے، حالانکہ اس نے نوٹ کیا کہ گریسکل کی ویڈیو کا ردعمل اتنا مثبت نہیں ہو سکتا جتنا فرم نے چاہا تھا۔
سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کا سب سے زیادہ اثر ہو سکتا ہے۔
فرینک کی بصیرت سے ایک دلچسپ پہلو اس کا عقیدہ ہے کہ مارکیٹنگ کا بڑا اثر سوشل میڈیا پر اثر انداز ہو سکتا ہے۔ فرینک نے بارسٹول اسپورٹس کے بانی ڈیو پورٹنائے اور ان کے حالیہ کا ذکر کیا۔ Winklevoss جڑواں بچوں کے ساتھ ملاقات، جس نے خاص طور پر ٹویٹر پر لہریں پیدا کیں، خاص کرپٹو کرنسیوں پر اثر انداز کرنے والوں کے اثر کی ایک اہم مثال کے طور پر:
"یہ ٹی وی یا پرنٹ ایڈورٹائزنگ نہیں ہے جس نے رابن ہڈ ریلی کو آگے بڑھایا ہے، یہ ٹِک ٹوک کے متاثر کن اور ڈیو پورٹنائے ہیں۔ پورٹنائے، بارسٹول، اور ٹک ٹوک صارفین کی اگلی لہر کو ڈیجیٹل اثاثوں کی طرف لے جا سکتے ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والے اور سوشل میڈیا خوردہ بہاؤ کو آگے بڑھاتے ہیں، اور خوردہ بہاؤ زیادہ ادارہ جاتی کلائنٹس کو راغب کرتا ہے۔
وقت کی کلید ہے
ان اشتہاری مہموں کا حتمی خیال ان کا وقت ہے۔ مجموعی طور پر کرپٹو کرنسی مارکیٹ خاص طور پر مثبت جگہ پر رہی ہے، عالمی اقتصادی ماحول کے بالکل برعکس۔ کوانٹم اکنامکس کے گرین اسپین نے کوئنٹیلگراف کو بتایا کہ "بلٹزکریگ بوپ" گانا "بلند" کے طور پر سامنے آیا لیکن اس کے بڑھتے ہوئے کلائنٹ بیس پر گرے اسکیل کی تعریف کرتے ہوئے اس کا مقابلہ کیا۔ دریں اثنا، اس نے محسوس کیا کہ گلیکسی ڈیجیٹل کی طرف سے اختیار کیا گیا نقطہ نظر دلیل سے زیادہ مؤثر تھا، مزید کہا:
"ٹی وی اور اخباری اشتہارات ایک صنعت کا معیار ہے۔ مجھے یقین ہے کہ ہم بڑے پیمانے پر ذرائع ابلاغ میں اشتہارات کی ان سطحوں کو دیکھ رہے ہیں یہ واقعی کرپٹو انڈسٹری کے لیے ایک نمایاں لمحہ ہے - ایک طرح کا 'روشنی میں آنا'۔ چاہے یہ اچھی چیز ہے یا بری، مجھے یقین نہیں ہے۔‘‘
HEX کے بارے میں فرینک کے خیالات کی بازگشت گرین اسپین سے ہوئی، جس نے یوکے میں اشتہارات کو کرپٹو کے مرکزی دھارے میں جانے کے منفی پہلوؤں میں سے ایک کے طور پر اجاگر کیا، اس بات پر ایک جھٹکا لگایا کہ جو کرپٹو اسپیس کے لیے علامتی طور پر ایک اہم لمحہ رہا ہے، جیسا کہ وہ بتاتے ہیں: "ہم نے یقینی طور پر اسے HEX کے کاموں کے ساتھ بیک فائر کرتے ہوئے دیکھا، اور یقینی طور پر، میں سمجھتا ہوں کہ کم از کم برطانیہ میں، وہاں کے ریگولیٹرز کو اس پر اپنی ملازمت سے ہاتھ دھونا چاہیے۔" انہوں نے مزید کہا: "میں یقین نہیں کر سکتا کہ دی اکانومسٹ HEX کے بارے میں 11,500% منافع کے اشارے کے ساتھ اشتہار شائع کرنے کے لیے تیار تھا۔ دنیا کے تمام تردید اس کو ٹھیک نہیں کرنے والے ہیں۔
مجموعی طور پر، گرین اسپین جیسے تجزیہ کار فیاٹ کرنسیوں کی افراط زر کی نوعیت کے بارے میں دیر سے بڑھتے ہوئے منفی جذبات کو اجاگر کر رہے ہیں، اور کوانٹم اکنامکس کے بانی کا خیال ہے کہ لوگ خود اس احساس تک پہنچ رہے ہیں — کریپٹو کرنسیوں کے فوائد کے بارے میں اشتہارات کے ساتھ یا اس کے بغیر:
"صرف قیمت ہی ایک اچھا اشارہ ہے کہ لوگ اس پیغام کو زیادہ سے زیادہ واضح طور پر سمجھ رہے ہیں۔ بٹ کوائن رقم کی ایک شکل کے طور پر ایجاد کیا گیا تھا جو حکومتوں اور مرکزی بینکوں سے آزاد ہے۔ میں صرف امید کرتا ہوں کہ کرپٹو حل اس وقت تک تیار ہو جائیں جب ان کی اصل ضرورت ہو۔