میٹا کے ساتھ ایک ڈیجیٹل فیشن ہاؤس پارٹنرز۔ کیا ہمیں جشن منانا چاہیے یا ماتم؟

میٹا، جو پہلے فیس بک تھا، نے گزشتہ ہفتے اعلان کیا تھا کہ وہ اپنے اوتار اسٹور میں DRESSX کے تیار کردہ ورچوئل کپڑوں کی فروخت شروع کر دے گی۔

یہ خبر ڈیجیٹل فیشن ہاؤسز کے لیے ایک اہم لمحہ ہے۔ پچھلے ہفتے تک، صرف تین لیبلز — Prada, Balenciaga, اور Thom Browne، جسمانی دائرے کے تمام منزلہ برانڈز — کو سوشل میڈیا دیو نے میٹاورس اوتاروں کے لیے ڈیجیٹل پہننے کے قابل بنانے کے لیے مدعو کیا تھا۔ پہلی بار، ایک ڈیجیٹل مقامی فیشن کمپنی کے پاس میز پر نشست تھی — ایک میز جو میٹاورس میں کام کرنے والی سب سے زبردست کارپوریشن نے بنائی تھی، اس سے کم نہیں۔

اس میں کوئی سوال نہیں ہے کہ میٹا کے ساتھ DRESSX کی شراکت ایک قابل ذکر ہے۔ کیوں یہ ہے، اگرچہ، جھگڑا شروع ہوتا ہے. 

کچھ لوگوں کے لیے، یہ اقدام ڈیجیٹل فیشن کے لیے ایک بہت بڑا قدم ہے: جلد ہی، فیس بک، انسٹاگرام، اور میسنجر کے اربوں صارفین کو پہلی بار ڈیجیٹل لباس تک رسائی حاصل ہو گی۔ 

ڈیجیٹل فیشن کی دنیا میں دوسروں کے لیے، تاہم، یہ اقدام کسی بھی چیز سے کم نہیں ہے۔ تخت کے کھیل-کیلیبر خیانت: وکندریقرت کے ایک مبینہ اتحادی کا مقصد کے سب سے بڑے دشمن کے کیمپ میں چھلانگ، بالکل اسی طرح جیسے آخری لکیریں کھینچی جا رہی ہیں جسے صنعت کے کچھ رہنماؤں نے کہا ہے۔ "انٹرنیٹ کے مستقبل کے لیے جنگ۔"

ہمارے ساتھ، یا ہمارے خلاف؟

جب فیس بک نے آخری موسم خزاں میں میٹا کے نام سے دوبارہ برانڈ کیا، تو اس اقدام نے $450 بلین کمپنی کو ایک ہی مقصد کی طرف مکمل طور پر دوبارہ ترتیب دینے کا اشارہ دیا: میٹاورس پر غلبہ حاصل کرنا۔ تقریبا فوری طور پر، ابتدائی metaverse بلڈرز ترقی کی مذمت کی۔، یہ بحث کرتے ہوئے کہ اس نے آن لائن یوٹوپیا کو خطرے میں ڈال دیا جس کی وہ تعمیر کرنے کی کوشش کر رہے تھے۔

اس "اوپن میٹاورس" کا تصور آزادانہ طور پر چلنے والے ڈیجیٹل محلوں کے ایک نکشتر کے طور پر کیا گیا تھا، جس کے درمیان صارف کا نجی ڈیٹا اور ڈیجیٹل سامان آزادانہ طور پر بہہ سکتا ہے۔ میٹا کے ناقدین کو خدشہ ہے کہ چونکہ بیہیمتھ کا بزنس ماڈل صارفین کے ڈیٹا اور تجزیات کو کنٹرول کرنے پر منحصر ہے، اس لیے کمپنی اپنی بے سرحد دنیا کے مرکز میں ایک وسیع، گیٹڈ فیفڈم سمیک ڈیب قائم کرے گی، جس کے اندر میٹا صارفین کے ڈیٹا کی ملکیت برقرار رکھ سکتی ہے۔

اس طرح کی ڈیجیٹل دنیا میں، ڈیجیٹل اثاثے پلیٹ فارمز کے درمیان آزادانہ طور پر نہیں بہہ سکتے — مثال کے طور پر، میٹا کے پلیٹ فارم پر خریدا گیا ایک ڈیجیٹل لباس، کمپنی کی ناقابل تسخیر، ملکیتی دیواروں کے پیچھے پھنسا رہے گا۔

اس طرح اس عظیم "جنگ" کے مضمرات بڑھتی ہوئی ڈیجیٹل فیشن انڈسٹری کے لیے ناگزیر تھے۔: آپ یا تو بغیر سرحدی میٹاورس کے لیے ڈیجیٹل لباس بنا رہے ہیں، یا بارڈر والے۔

'ڈیجیٹل کیج'

یہ مسائل طویل عرصے سے نظریاتی دلائل کا چارہ تھے۔ اب، جیسا کہ میٹاورس شکل اختیار کرنا شروع کر رہا ہے اور سودے کاغذی ہو رہے ہیں، ان کے حقیقی مضمرات ہونے لگے ہیں۔

ڈیجیٹل فیشن کے مباشرت ماحولیاتی نظام میں کچھ لوگوں کے لیے، میٹا کے ساتھ DRESSX کی شراکت ایک "اوپن میٹاورس" کی صلاحیت کے ساتھ بہت حقیقی دھوکہ ہے۔

ڈیجیٹل فیشن اسٹارٹ اپ کی بانی ایما جین میک کینن لی، "زکربرگ، فیس بک، وہ واقعی واضح رہے ہیں کہ وہ ایک کھلا، غیر مرکزی، مفت میٹاورس نہیں چاہتے ہیں۔" Digatalax، بتایا خرابی. "وہ ایک ایسا چاہتے ہیں جس پر سختی سے قابو پایا جائے … جہاں وہ سب سے اہم چوک پوائنٹ ہیں۔ اور DRESSX نے ان کے ساتھ شراکت کی۔

میک کینن لی کے نزدیک یہ حقیقت کہ DRESSX نے اس مثال میں میٹا کے ساتھ اتحاد کیا، یہ اتفاقی نہیں ہے، بلکہ اس کے بجائے اسٹارٹ اپ کی حقیقی وفاداریوں کا مظہر ہے۔

میک کینن لی نے کہا کہ "اس شراکت داری نے ابھی جو دکھایا ہے وہ یہ ہے کہ وہ کھلے، غیر مرکزیت والے میٹاورس کے لیے نہیں ہیں۔" "وہ ڈیجیٹل کیج بنانے کے لئے بہت زیادہ ہیں۔"

میٹا کے اوتار اسٹور میں پیش کردہ ڈیجیٹل لباس، بشمول DRESSX کی طرف سے بنائے گئے، صرف کمپنی کے پلیٹ فارم کے ساتھ مطابقت رکھتے ہیں اور انہیں ہٹایا نہیں جا سکتا۔

میک کینن لی نے مزید کہا، "اگر آپ کسی بلاکچین پر ٹکسال لگاتے ہیں، تو اس کا خود بخود یہ مطلب نہیں ہے کہ آپ وکندریقرت، خود مختاری، آزادی، اور ہر اس شخص کے لیے آزادی کے اصولوں کو برقرار رکھتے ہیں جو اس نیٹ ورک کے ساتھ تعامل کرتا ہے۔" "فیس بک کنٹرول کرتا ہے کہ نیٹ ورک کے اندر اور باہر کیا آتا ہے، کون کیا کرسکتا ہے۔ یہ Web3 کا مخالف ہے۔

میٹا کے اوتار اسٹور میں فروخت کے لیے ملبوسات بلاک چین پر بھی نہیں بنائے گئے ہیں۔ کے برعکس این ایف ٹیز, ایسے ٹوکن جو بلاکچین پر رہتے ہیں اور کسی شے کی ملکیت ثابت کرتے ہیں، اور جو کسی بھی مرکزی پلیٹ فارم سے آزاد ہو سکتے ہیں، میٹا کی تنظیمیں "آف چین" ہیں، یعنی وہ کمپنی کے پلیٹ فارم پر جیتے اور مرتے ہیں، جیسا کہ ایک اثاثہ کے اندر خریدا گیا ہے۔ ویڈیو گیم.

ڈیجیٹل فیشن اسپیس میں دوسروں کے لیے، اگرچہ، یہ حقیقت کوئی مسئلہ نہیں ہے، اور اس کی بجائے "ویب 3 فیشن" کے درمیان بظاہر معنوی لیکن اہم فرق کو نمایاں کرتا ہے، جو میک کینن لی چیمپئنز، اور "ڈیجیٹل فیشن" جو DRESSX تخلیق کرتا ہے۔

ڈیجیٹل فیشن پلیٹ فارم کے بانی، ڈینی لوفٹس نے کہا، "[DRESSX کا] مشن ڈیجیٹل فیشن کو ایک میڈیم کے طور پر اپنانے میں اضافہ کرنا ہے، اور، میں فرض کروں گا، تخلیق کاروں اور صارفین کے لیے قیمت کے نقطہ یا اظہار کی آزادی میں حائل رکاوٹوں کو کم کرنا"۔ ڈراپ. "ان کی ترسیل وکندریقرت کے Web3 اخلاقیات کے ارد گرد ہونے کے بجائے۔"

DRESSX کی بنیاد اگست 2020 میں رکھی گئی تھی، جو اسے ڈیجیٹل فیشن کے قدیم ترین برانڈز میں سے ایک بناتی ہے۔ سب سے پہلے، کمپنی نے ڈیجیٹل پہننے کے قابل فروخت کیا جو آن چین نہیں بنائے گئے تھے. اس کے بعد وہ NFTs فروخت کرنے میں تبدیل ہوگئے، اور اب آف چین اور آن چین ڈیجیٹل پہننے کے قابل دونوں فروخت کرتے ہیں۔ اس کے میٹا وئیر ایبلز کی قیمت $2.99 ​​سے $8.99 ہے۔

ممتاز ڈیجیٹل فیشن اجتماعی Red DAO کی رکن Megan Kaspar کے لیے، یہ وسعت DRESSX کی استعداد کو بیان کرتی ہے، جیسا کہ میٹا کے ساتھ اس کا معاہدہ ہے۔

"شراکت داری DRESSX کے لیے ایک طاقتور اقدام ہے،" Kaspar نے کہا خرابی. "کمپنی اب واحد ڈیجیٹل فیشن پلیٹ فارم ہے جو 'بلیو چپ' سنٹرلائزڈ اور ڈی سینٹرلائزڈ پلیٹ فارمز کے لیے آن چین اور آف چین مصنوعات اور خدمات پیش کرتا ہے۔"

MacKinnon-Lee کے نزدیک، DRESSX نے گزشتہ دو سالوں میں Web2 اور Web3 دونوں مصنوعات، ثقافتوں اور کمپنیوں کو اپنانا مضحکہ خیز ہے۔

"وہ Web2 کے طور پر شروع ہوئے اور پھر انہوں نے NFT، وکندریقرت ہائپ ٹرین پر چھلانگ لگا دی،" میک کینن لی نے کہا۔ "انہوں نے ہائپ میں Web3 ہونے کا بہانہ کیا۔ اور اب جیسے جیسے بازار خاموش ہیں، وہ سوچ رہے ہیں، ٹھیک ہے، وہ آگے کہاں جائیں گے؟

'میٹا ٹیم کے لیے سوال'

DRESSX کے بانیوں کے لیے، Meta کے ساتھ سٹارٹ اپ کا معاہدہ — چھ ماہ سے زیادہ کی بات چیت کا اختتام — ایک قابل فخر کارنامہ ہے، جو میٹا کے پلیٹ فارمز کے ساتھ روزانہ بات چیت کرنے والے اربوں کے ڈیجیٹل الماریوں میں ڈیجیٹل پہننے کے قابل سامان لانے کی صلاحیت کے ساتھ ہے۔

"DRESSX ایک ایسا مستقبل چاہتا ہے جہاں دنیا کے ہر فرد کے پاس ڈیجیٹل الماری ہو،" اسٹارٹ اپ کی شریک بانی، ڈاریا شاپووالووا نے بتایا خرابی. "اور میٹا جیسی کمپنیوں کے ساتھ کام کرنے کا موقع، خاص طور پر اگر وہ میٹاورس کے تصور پر یقین رکھتے ہیں، تو یقینی طور پر ہمیں تیزی سے پیمانے میں مدد کر سکتا ہے۔"

شریک بانی نتالیہ موڈینووا کے لیے، یہ معاہدہ DRESSX کے اخلاق کے ساتھ بالکل ٹھیک تھا۔ "ہمارا وژن یہ ہے کہ دنیا کی ہر ٹیک کمپنی کو ڈیجیٹل فیشن کو اپنانا چاہیے،" انہوں نے بتایا خرابی.

جہاں تک انٹرآپریبلٹی کے بارے میں مسائل ہیں، یا آیا ڈیجیٹل تنظیمیں پلیٹ فارمز کے درمیان آزادانہ طور پر سفر کر سکتی ہیں، موڈینووا نے ان خدشات کو مسترد کر دیا کہ میٹا پارٹنرشپ نے صارفین کے ملکیتی حقوق کو محدود کر دیا ہے۔ موڈینووا نے کہا، "میں کہوں گا کہ یہ تمام میٹا پلیٹ فارمز پر قابل عمل ہے۔ مثال کے طور پر، فیس بک اور انسٹاگرام پر۔ انہوں نے پہلے ہی کافی ماحولیاتی نظام بنایا ہے۔

یہ پوچھے جانے پر کہ کیا DRESSX نے میٹاورس کے لیے میٹا کے وژن کے ساتھ کوئی مسئلہ اٹھایا، شاپووالووا اور موڈینووا دونوں نے جواب دینے سے انکار کر دیا، صرف یہ کہتے ہوئے کہ "میٹا ٹیم کے لیے زیادہ سوال" تھا۔

پچھلے مہینے، میٹا نے ایک "کھلی اور جامع میٹاورس" کی طرف تعمیر کرنے کا عوامی وعدہ کیا تھا، لیکن بہت سے نے اس اقدام کو ایک مبہم اور کھوکھلا پی آر اسٹنٹ قرار دیا۔ اس حقیقت کو مبہم کرنے کا ارادہ ہے کہ میگا کارپوریشن نے صارفین کے ڈیجیٹل اثاثوں اور ڈیٹا کو گیٹ کیپنگ سے باز رکھنے کا کوئی عہد نہیں کیا ہے۔

جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا کمپنی کے پاس ڈیجیٹل اثاثوں جیسے ڈیجیٹل تنظیموں کو میٹا کی ملکیت والے پلیٹ فارمز کے اندر اور باہر آزادانہ طور پر بہنے کی اجازت دینے کا کوئی منصوبہ ہے، میٹا کے ایک نمائندے نے بتایا۔ ڈکرپٹ: "ہمارا مقصد لوگوں کے لیے اپنے میٹا اوتار کو مزید جگہوں پر لے جانا آسان بنانا ہے۔" نمائندے نے میٹا اوتاروں کے لیے فیس بک، انسٹاگرام، میسنجر، اور میٹا کویسٹ وی آر ایکو سسٹم کی تشکیل کرنے والی ایپس کے درمیان سفر کرنے کی موجودہ صلاحیت کا حوالہ دیا۔

تاہم، ترجمان نے میٹا کے پلیٹ فارمز پر بیرونی ڈیجیٹل اثاثوں کی اجازت دینے کے مستقبل کے کسی ارادے کی تفصیل نہیں بتائی، اور نہ ہی میٹا کے پلیٹ فارمز کے اندر خریدے گئے اثاثوں کو ان میں سے منتقل کرنے کی اجازت دینے کے لیے۔ میٹا کے نمائندے نے اپنے ماحولیاتی نظام میں صارف کے ڈیٹا پر کمپنی کے کنٹرول سے متعلق ایک سوال کا جواب دینے سے بھی انکار کردیا۔

میٹاورس کا وعدہ سالوں سے کیا گیا ہے۔ صرف اب وہ مجازی دنیا ہے جس کا تصور بہت سے لوگوں نے کیا ہے جو حقیقت میں شکل اختیار کر رہی ہے۔ اور جیسا کہ دسیوں اربوں ڈالر متوقع خلا میں ڈالے جاتے ہیں۔ جلد ہی کھربوں کے قابل ہو جائے گا, ایک بار آرکین تفاوتیں - بے سرحد مجازی دنیاوں اور سرحدوں کے درمیان، صارف کے ڈیٹا کے عوامی اور ملکیتی کنٹرول کے درمیان، شاید، Web3 فیشن اور ڈیجیٹل فیشن کے درمیان - جلد ہی بہت حقیقی مالی اور ثقافتی اثرات مرتب کر سکتے ہیں۔