ہندوستانی کرپٹو ایکسچینجز کے اشتھاراتی اخراجات میں 89% کی کمی: رپورٹ

89 کی پہلی ششماہی میں بڑے ہندوستانی کرپٹو ایکسچینجز کے اشتھاراتی اخراجات میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں تقریباً 2022 فیصد کمی آئی ہے۔ انڈیا ٹوڈے کی رپورٹ.

کریپٹو کرنسی ڈیٹا ریسرچ فرم کریڈٹ ریٹنگ فار ایکسچینجز بلاک چینز اینڈ کوائن آفرنگز (CREBACO) کے مطابق، بڑے ہندوستانی کرپٹو ایکسچینجز نے سال کی دوسری ششماہی میں 2021 میں اشتہارات پر زیادہ خرچ کیا۔

CoinDCX نے نومبر 40 میں انڈین پریمیئر لیگ کے دوران Star Sports پر تقریباً INR 5 کروڑ (2021 ملین) خرچ کیے اور ایک اور INR 8-10 کروڑ ($1-1.25 ملین) Viacom 18 پر Bigg Boss کو سپانسر کرنے میں۔ CoinSwtich Kuber نے INR 10 کروڑ سے زیادہ خرچ کیے ( $1.25 ملین) Disney+Hotstar کے ساتھ ایک معاہدے پر، انڈیا ٹوڈے نے ایک رپورٹ میں کہا کہ معلومات کا انتساب CREBACO سے ہے۔ ان کمپنیوں نے توثیق کے لیے معروف فلمی شخصیات اور کرکٹرز کو بھی شامل کیا۔ تاہم، مئی میں، کیپٹل مارکیٹس ریگولیٹر، SEBI نے مشہور شخصیات سے کہا کرپٹو مصنوعات کی توثیق بند کریں۔ جیسا کہ وہ ریگولیٹ ہیں.

CREBACO کا تخمینہ ہے کہ موجودہ مالی سال میں ہندوستانی کرپٹو اشتھاراتی خرچ INR150 کروڑ-180 کروڑ ($18.8 ملین سے $22.5 ملین) ہوگا۔

تجارتی حجم میں کمی

ہندوستانی کرپٹو ایکسچینجز نے 2022 میں اپنے اشتھاراتی اخراجات کو نمایاں طور پر کم کرنے کی اہم وجوہات میں سے تجارتی حجم میں تیزی سے کمی ان ایکسچینجز کی آمدنی کو متاثر کرنا اور کرپٹو سیکٹر کے لیے سخت اشتہاری پالیسی ہے۔

حکومت کی جانب سے فلیٹ متعارف کرانے کے بعد 30% کیپٹل گین ٹیکس اور ماخذ پر 1% ٹیکس کٹوتی (TDS)، بڑے ہندوستانی کرپٹو ایکسچینجز کا تجارتی حجم 70% سے زیادہ گر گیا۔

"اگر ہم موازنہ کریں کہ ہم نے اس سال کی تاریخ (جنوری - جولائی 2022) پچھلے سال کی اسی مدت (جنوری - جولائی 2021) سے کیا خرچ کیا، تو اخراجات میں 88 فیصد کمی ہے۔ نوٹ کریں، گزشتہ سال کے دوسرے نصف حصے میں اخراجات میں کمی کی گئی تھی اور Q2 1 سے مزید کم کر دی گئی ہے،" WazirX نے انڈیا ٹوڈے کو ایک بیان میں کہا۔

تاہم، کرپٹو فرموں کی طرف سے موجودہ سال کے اشتہاری اخراجات میں کمی ایک عالمی رجحان رہا ہے۔ مثال کے طور پر، Crypto.com کی مارکیٹنگ لاگت مئی 2.1 میں 2022 ملین ڈالر تک گر گئی جو گزشتہ سال نومبر میں 15 ملین ڈالر تھی۔

سخت اشتھاراتی رہنما خطوط

رواں سال کے دوران ہندوستانی کرپٹو فرموں کے اشتہار پر خرچ کرنے کی ایک اور اہم وجہ ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز کونسل آف انڈیا (ASCI) کی طرف سے فروری میں جاری کردہ سخت اشتہاری رہنما خطوط ہیں۔ جون میں، ASCI نے کہا کہ 400 سے زیادہ کرپٹو اشتہارات نے جون-مئی میں ورچوئل ڈیجیٹل اثاثوں اور اثر انگیز اشتہارات کے لیے اس کی پالیسیوں کی خلاف ورزی کی۔ 453 شکایات میں سے زیادہ تر اثر انداز کرنے والوں کے خلاف تھیں اور ان میں سے 419 اشتہارات میں تبدیلی کی ضرورت تھی۔ 

"کچھ متاثر کن کریپٹو کو مکمل طور پر سمجھے بغیر اس کے بارے میں اتنے اعتماد سے بات کرتے ہیں۔ اس سے یہ تاثر پیدا ہوتا ہے کہ یہ محفوظ ہے، یہ ٹھیک ہے اور اچھی چیز ہے۔ اکنامک ٹائمز نے منیشا کپور کا حوالہ دیا۔ASCI کے چیف ایگزیکٹو نے ایک رپورٹ میں کہا۔