Uber اندرون ملک اشتہاری ڈویژن شروع کر رہا ہے اور ٹارگٹڈ ڈیجیٹل اشتہارات کی اپنی شکل تیار کر رہا ہے کیونکہ یہ آمدنی کے نئے ذرائع تیار کرنا چاہتا ہے۔
رائیڈ ہیلنگ دیو نے بدھ کے روز اپنے "انٹرپرائز وسیع" اشتہاری یونٹ کے آغاز کا اعلان کرتے ہوئے کہا کہ اسے ایمیزون ایڈورٹائزنگ تجربہ کار مارک گریتھر کریں گے۔
اسی وقت Uber نے اپنی نئی in-app کی نقاب کشائی کی۔ "سفر کے اشتہارات" سروس، جو مارکیٹرز کو Uber ایپ کے اندر اپنے ٹرپس پر ہر قدم پر صارفین تک پہنچنے کے لیے اشتہارات لگانے دیتی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ صارفین کو اشتہارات اس وقت پیش کیے جائیں گے جب وہ چیک کریں گے کہ ان کا ڈرائیور کتنا دور ہے، یا ایپ کے ذریعے اپنے سفر کے راستے کی پیروی کریں گے۔
ایک بیان میں، گریتھر نے کہا کہ Uber کے پاس صارفین کے عالمی سامعین ہیں جو "ہمیں بتاتے ہیں کہ وہ کہاں جانا چاہتے ہیں اور وہ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں۔"
Uber کی سواری کے دوران مزید حفاظت چاہتے ہیں؟ اس کے لیے ایک نیا ٹول ہے۔
'[W]e انہیں برانڈز کے پیغامات کے ساتھ مشغول کر سکتے ہیں جو ان کے خریداری کے سفر سے متعلق ہیں'
گریٹر نے مزید کہا کہ "جب کہ یہ صارفین خریداری کے فیصلے کر رہے ہیں اور اپنی منزل یا ترسیل کا انتظار کر رہے ہیں، ہم ان کو ان برانڈز کے پیغامات کے ساتھ منسلک کر سکتے ہیں جو ان کے خریداری کے سفر سے متعلق ہوں۔"
کچھ ڈیجیٹل رازداری کے حامیوں کی جانب سے اس رویے کی مذمت کرنے کے باوجود، میٹا اور گوگل جیسی ٹیک کمپنیاں طویل عرصے سے صارفین سے جمع کردہ ڈیٹا کو اشتہارات کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کر رہی ہیں۔
گریتھر نے بتایا کہ صارفین کسی بھی وقت Uber ایپ پر ہدف بنائے گئے اشتہارات سے آپٹ آؤٹ کر سکتے ہیں۔ وال سٹریٹ جرنل.
یہ اعلان لیفٹ کے اگست میں اپنا اشتہاری کاروبار شروع کرنے کے بعد سامنے آیا ہے۔
یہ خبر بائیڈن انتظامیہ کے سائے میں بھی آتی ہے۔ نئے لیبر رول کی تجویز پچھلے ہفتے جو لاکھوں ٹمٹم کارکنوں کو ملازمین کے طور پر درجہ بندی کر سکتا ہے - کم لاگت والے ماڈلز کے لیے ایک ممکنہ چیلنج پیش کر رہا ہے جس نے Uber اور Lyft جیسی Gig اکانومی کمپنیوں کی ترقی کو تقویت دی ہے۔
The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc.، Warner Bros. Discovery کمپنی۔ جملہ حقوق محفوظ ہیں.
