'Amazon of Africa' Jumia نے پلیٹو بلاکچین ڈیٹا انٹیلی جنس کے شریک بانی کو بے دخل کرنے کے بعد تنظیم نو کی۔ عمودی تلاش۔ عی

'Amazon of Africa' Jumia نے شریک بانیوں کو معزول کرنے کے بعد تنظیم نو کی۔

ٹائم سٹیمپ: 24 نومبر 2022 صبح 12:00

جمیا، ای کامرس گروپ جسے اکثر "افریقہ کا ایمیزون" کہا جاتا ہے، اپنے ساتھی کو بے دخل کرنے کے بعد ایک بھاری تنظیم نو سے گزر رہا ہے۔-چیف ایگزیکٹوز اور اس کے حصص کی قیمت گزشتہ سال کے دوران 60 فیصد گر گئی۔

تنظیم نو جمعیہ کی تازہ ترین کوشش ہے جس کے منافع تک پہنچنے کے لیے تین سال قبل نیویارک اسٹاک ایکسچینج میں براعظم کی پہلی ٹیک "یونیکورن" - یا $1bn سے زیادہ مالیت کی کمپنی بننے کے لیے درج کیا گیا تھا۔

تب سے، پین-افریقی گروپ کے حصص کی قیمت اپنے کاروباری ماڈل کی پائیداری کے بارے میں شکوک و شبہات کے باعث 70 فیصد سے زیادہ گر چکی ہے۔ اس مہینے کے شروع میں، بانی اور شریک چیف ایگزیکٹوز جیریمی ہوڈارا اور ساچا پوگنونیک کو ہٹا دیا گیا تھا اور ایک نیا انتظامی بورڈ مقرر کیا گیا تھا۔

قائم مقام چیف ایگزیکٹیو فرانسس ڈوفے نے فنانشل ٹائمز کو بتایا کہ "ہماری ترقی کا تعلق مارکیٹنگ پر بڑھتے ہوئے اخراجات اور معاشیات کے بگاڑ سے ہے۔" "ہم کاروبار کو بڑھانے کے لیے اپنے بنیادی اصولوں کو بہتر بنانا چاہتے ہیں اور ساتھ ہی، اپنی اقتصادیات کو نمایاں طور پر بہتر بنانا اور اپنے ایبٹڈا نقصانات کو کم کرنا چاہتے ہیں۔"

ڈوفے، ایک سابق McKinsey کنسلٹنٹ جو 2014 سے جمیا میں ہیں، نے کہا کہ کمپنی اپنی اہم ای کامرس پیشکشوں پر توجہ مرکوز کرے گی، کاروبار کے غیر کارکردگی والے شعبوں کو بند کرے گی اور اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں کو کم کرے گی۔ تنزلی اس کے بعد آتی ہے۔ تیز ہو گیا 2019 میں توسیع پر، کیمرون، روانڈا اور تنزانیہ میں اپنے کاروبار سے باہر نکلنا۔

کمپنی جمیا پرائم کو بند کر دے گی، جو ایمیزون کی پرائم سروس کی طرح ایک سبسکرپشن پروگرام ہے، جو تین سال قبل متعارف کرایا گیا تھا جس سے صارفین کو مفت ڈیلیوری حاصل کرنے کی اجازت دی گئی تھی۔

لاگوس، نائیجیریا میں جمعیہ ڈسٹری بیوشن گودام میں ایک کارکن برانڈڈ گتے کے ڈبوں کے اندر سامان پیک کر رہا ہے © جارج اوسودی/بلومبرگ

Jumia Logistics، کمپنی کی اندرون ملک لاجسٹک سروس جو کہ جنوبی افریقہ کے علاوہ اپنی تمام مارکیٹوں میں کلائنٹس کے لیے دستیاب ہے، سات ممالک میں بند کر دی جائے گی لیکن نائجیریا، مراکش اور آئیوری کوسٹ جیسی اہم مارکیٹوں میں برقرار رہے گی۔ ڈوفے نے مزید کہا کہ یہ "ہمارے مشن کو پورا کرنے کے لیے دبلی پتلی تنظیم" بننے کے لیے ملازمتوں میں کٹوتی کی نشاندہی کر رہا ہے۔

Jumia گروسری ڈیلیوری کو بھی ختم کر رہا ہے، مفت ڈیلیوری کے لیے کم از کم ٹوکری کے سائز میں اضافہ کر رہا ہے اور بڑے شہروں میں مفت ڈیلیوری کو محدود کر رہا ہے۔ قیمتوں میں سبسڈی اور مارکیٹنگ کی دھجیاں جو صارفین کی تعداد کو بڑھاتی ہیں وہ بھی بند ہو جائیں گی۔ کمپنی کے تیسری سہ ماہی کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہارات میں سال بہ سال 31.5 فیصد کمی کی گئی ہے۔

"یہ حکمت عملی کی تبدیلی ہے،" ڈوفے کہتے ہیں۔ "ہم کسٹمر کی ترغیبات اور مارکیٹنگ کے استعمال کے طریقے میں بہت زیادہ محتاط رہنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اس کا استعمال پر کچھ اثر پڑتا ہے لیکن ہمیں یقین ہے کہ ایسا کرنا صحیح ہے۔

حصص کی قیمت ($) کا لائن چارٹ فہرست کے بعد سے جمعہ کی کارکردگی دکھا رہا ہے۔

آئیوری کوسٹ کے اقتصادی دارالحکومت عابدجان میں مقیم ڈوفے نے کہا کہ کمپنی کے سینئر ایگزیکٹوز سے بھی توقع کی جائے گی کہ وہ براعظم کے دفاتر میں منتقل ہو جائیں گے۔ جمیا کی افریقی نژاد سے پوچھ گچھ کی گئی ہے کیونکہ یہ برلن میں رجسٹرڈ تھا، پروڈکٹ ٹیم پورٹو میں تعینات ہے اور کمپنی کے مالکان دبئی سے باہر کام کرتے تھے۔

Jumia، جو 11 ممالک میں کام کرتی ہے، ایک ایسی صنعت میں کامیاب ہونے کی امید کر رہی ہے جو حالیہ فوائد کے باوجود افریقہ میں کم ترقی یافتہ ہے۔ افریقہ میں خوردہ تجارت کا 1 فیصد سے بھی کم آن لائن منتقل ہوا ہے۔ انٹرنیٹ کی کم دخول، پیچیدہ لاجسٹکس، کمزور انفراسٹرکچر اور آن لائن خریداری کرنے میں سستی نے براعظم میں اس شعبے کو روک رکھا ہے۔

جمیا کی مارکیٹوں میں امریکی ڈالر کے مقابلے میں مقامی کرنسیوں کی قدر میں کمی بالخصوص نائیجیریا، مصر، سینیگال اور آئیوری کوسٹ نے بھی ترقی کے مارجن کو منفی طور پر متاثر کیا ہے۔

لاگوس میں قائم SBM کنسلٹنسی کے سینئر تجزیہ کار گلوری ایٹم نے کہا، "جمیا اپنے پاس موجود کچھ آخری ہاتھ آزما رہی ہے۔" "لیکن یہ سرمایہ کاروں پر واضح ہو گیا ہے کہ اس کی ترقی اور منافع کے امکانات معدوم ہو رہے ہیں۔"

جمیا کے قائم مقام چیف ایگزیکٹو فرانسس ڈوفے
Jumia’s acting chief executive Francis Dufay: ‘We want to improve our fundamentals to grow the business and . . . significantly improve our economics and reduce ebitda losses’ © Jumia

افریقہ میں ای کامرس کاروبار چلانے کے چیلنجوں کے باوجود، کلیدی قومی منڈیوں میں مقابلہ سخت ہے۔ نائجیریا میں جمیا کے کھانے کی ترسیل کو بین الاقوامی کمپنیوں جیسے گلووو اور بولٹ اور چاؤڈیک اور ایڈن سمیت مقامی کھلاڑیوں کے چیلنجوں کا سامنا ہے۔

ایمیزون کے متنازعہ $260 ملین افریقی ہیڈ کوارٹر کو کیپ ٹاؤن میں حال ہی میں عدالت سے منظوری ملی ہے، جب کہ جمیا مصر میں امریکی ٹیک گروپ کے ساتھ بھی مقابلہ کرتی ہے۔

ڈوفے، جو اس بات پر متوجہ نہیں ہوں گے کہ آیا وہ کل وقتی بنیاد پر جمعیہ کا سربراہ بننا چاہتے ہیں، نے کہا کہ کمپنی کے تیسری سہ ماہی کے نتائج درست سمت میں ایک قدم ہیں۔

Jumia نے 3.1mn ایکٹیو کسٹمرز ریکارڈ کیے، جو کہ سال بہ سال 3.5 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ ریونیو 18.4 فیصد بڑھ کر $50.5mn ہو گیا۔ لیکن ایک دہائی قبل اپنے قیام کے بعد سے کمپنی کو 1 بلین ڈالر سے زیادہ کا نقصان ہوا ہے۔ اس نے تیسری سہ ماہی میں اپنے نقصانات کو 32.6 فیصد کم کر کے $43.2mn کر دیا۔

ڈوفے نے کہا کہ منافع کا راستہ "سخت فیصلوں" کی ضرورت ہے۔

انہوں نے کہا کہ "یہ مکمل طور پر ہمارے ہاتھ میں ہے۔" "یہاں بہت ساری تجارت اور خوردہ ہے جو پورے براعظم میں ای کامرس کی طرف جا سکتی ہے۔ ہمارے پاس اس تصور کا ثبوت ہے جو ہم نے اب تک کیا ہے اس سے کہیں زیادہ کرنا ممکن ہے۔

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 فارم { مارجن نیچے: 0؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { حاشیہ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { لائن کی اونچائی: 20px; مارجن نیچے: 20px؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونٹ وزن: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_dateform; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { چوڑائی: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { چوڑائی: 30px; متن سیدھ: مرکز؛ لائن کی اونچائی: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { چوڑائی: 5px; اونچائی: 5px؛ پس منظر کا رنگ: #5b5b5b؛ }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width:#mailpoet_form_100{width:#mailpoet_form;} mailpoet_message {حاشیہ: 1; پیڈنگ: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-ضروری {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (کم سے کم چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_stparagraph_1. آخری بچہ {مارجن نیچے: 0}} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

'Amazon of Africa' Jumia نے شریک بانی کو معزول کرنے کے بعد از سر نو تشکیل دیا https://www.ft.com/content/cb1fcc33-473a-420f-8065-4e3533e54f63 بذریعہ https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

ٹائم اسٹیمپ:

سے زیادہ بلاکچین کنسلٹنٹس