And The Winner Of Metaverse Fashion Week 2023 Is...

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

پچھلے ہفتے، میٹاورس فیشن ویک ورچوئل رن وے پر اپنی دوسری بار سٹرٹ لیا، 2022 کی موٹی میں ڈیبیو کرنے کے ایک سال بعد میٹاورس انماد

ایک سال میں بہت کچھ بدل سکتا ہے۔

ایونٹ کی میزبانی بنیادی طور پر میٹاورس گیمنگ پلیٹ فارم میں کی گئی۔ ڈینٹیلینڈینڈاس کے دوسرے رن پر حاضری میں زبردست کمی دیکھی گئی۔ Decentraland کے اپنے داخلہ کے مطابق، Metaverse Fashion Week (MFW) کے منفرد مہمانوں کی تعداد 108,000 میں 2022 سے کم ہو کر اس سال صرف 26,000 رہ گئی۔

تھرڈ پارٹی میٹاورس اینالیٹکس فرم کے مطابق GEEIQتاہم، گزشتہ ہفتے کے واقعات — جن میں سے موجود افراد شامل تھے۔ ڈولس اور گیبنا, بالمین, کوچ، اور ٹامی Hilfiger9,000 سے بھی کم منفرد وزیٹر حاصل کیے، جو پچھلے سال سے 92% ڈراپ آف ہے۔

مایوس کن ہونے کے باوجود، یہ اعداد و شمار ضروری نہیں کہ عوام کی نظروں میں میٹاورس کے جاری بگاڑ پر نظر رکھنے والے کسی کے لیے بھی صدمہ نہ ہوں۔ مارکیٹ کے ظالمانہ حالات کی وجہ سے، بار بار توہین کا سامنا بذریعہ خود ساختہ میٹاورس پوسٹر چائلڈ میٹا، اور دیگر میٹاورس گیمنگ پلیٹ فارمز کے لیے کم ردعمل وقت سے پہلے، "m" لفظ حالیہ مہینوں میں ایک زہریلا بن گیا ہے، ہر قیمت پر گریز کرنا بہتر ہے۔

GEEIQ کے شریک بانی اور سی ای او چارلس ہیمبرو نے بتایا کہ "اب کوئی بھی میٹاورس کی پرواہ نہیں کرتا ہے۔" خرابی. "لیکن صورتحال کی حقیقت یہ ہے کہ پچھلے سال کے مقابلے اس سال زیادہ لوگ گیمنگ کر رہے ہیں۔ لہذا کسی کو یہ سوال پوچھنے کی ضرورت ہے: کیا یہ وہ میٹاورس ہے جو ناکام ہو رہا ہے، یا صرف مخصوص ورچوئل ماحول جو مقصد کے لیے نہیں بنایا گیا؟

ہیمبرو کا خیال ہے کہ میٹاورس میں کام کرنے والے بہت سے برانڈز اور پلیٹ فارمز نے ابھی تک ناول میڈیم کی مکمل صلاحیت کو استعمال نہیں کیا ہے۔

"یہ انسٹاگرام کی طرح نہیں ہے،" انہوں نے کہا، "جہاں آپ کو صرف جمالیات کے بارے میں سوچنا ہے — 3D ورچوئل ماحول کے لیے ایک مکمل دوسری مہارت کی ضرورت ہوتی ہے۔"

مثال کے طور پر: اس بات پر غور کریں کہ MFW کا اس سال "رہنے کے وقت" کے لحاظ سے اعلیٰ برانڈ، آن لائن تجربے میں گزارے گئے ایک مائشٹھیت میٹرک کی پیمائش کرنے والے منٹ، Gucci، کوچ، یا کوئی اور چمکدار، مشہور شخصیت کے لیے دوستانہ لیبل نہیں تھا۔ شخص فیشن ہفتے. یہ بین برج تھا، زیورات کی ایک زنجیر جو عام طور پر مضافاتی شاپنگ مالز میں پائی جاتی ہے۔

GEEIQ کے مطابق، بین برج نے MFW میں گزشتہ ہفتے 47,695 منٹ کے قیام کا وقت حاصل کیا۔ Adidas اور Coach، بہت بڑی عالمی شہرت والے برانڈز، دونوں کو مقابلے کے لحاظ سے کم 30,000 میں رکھا گیا ہے۔

اس سے بھی زیادہ ابرو اٹھانا وہ ڈگری ہے جس میں رہنے کا وقت مرکوز تھا۔ GEEIQ کے مطابق، اوسط Ben Bridge MFW وزیٹر نے کمپنی کے ورچوئل اسٹور کے ساتھ مشغول ہونے میں 14 منٹ گزارے — آن لائن اشتہارات کی دنیا میں تقریباً سنا نہیں جانے والا شماریاتی، جہاں سوشل میڈیا سے پیدا ہونے والے برانڈ کے نقوش اکثر تین سیکنڈ میں بند ہو جاتے ہیں۔

بین برج نے صارفین کو اتنا مصروف رکھنے کا انتظام کیسے کیا؟ جیولر نے، MFW میں بہت سے دوسرے برانڈز کے برعکس، زائرین کو بین برج اسٹور میں عملی طور پر تعمیر نو کے دوران وسیع، گیمفائڈ "کوسٹس" میں حصہ لینے کی صلاحیت کی پیشکش کی۔ مزید برآں، اس نے 11 اقسام کو خصوصی دیا ہے۔ ڈیجیٹل پہننے کے قابل ان صارفین کو جنہوں نے ان تلاشوں کے ساتھ مشغول اور مکمل کیا۔

ہیمبرو کے مطابق، صارفین کے ساتھ اس قسم کی دلکش، گیمفائیڈ مصروفیات تیزی سے اہم ہوتی جائیں گی کیونکہ مشتہرین آن لائن مشغولیت پیدا کرنے کے موجودہ طریقوں کے مقابلے میں عمیق ٹیکنالوجی کی قدر کو دیکھتے ہیں۔

"برانڈز اب اپنے صارفین کے ساتھ ایک گہرا، زیادہ افزودہ تجربہ حاصل کرنا چاہتے ہیں،" انہوں نے کہا۔ "تین سیکنڈ کا تاثر کوئی گہرا اور بھرپور تجربہ نہیں ہے۔"

پچھلے سال MFW میں، اور اس سال بھی، زیادہ تر برانڈز نے ڈیجیٹل اسٹور فرنٹ کھولے اور اپنے سامان کے ورچوئل ورژنز کی نمائش کی، لیکن ان معیاری اقدامات سے زیادہ کچھ نہیں کیا تاکہ فعال طور پر زائرین کو عدالت میں پیش کیا جا سکے۔

"ڈیجیٹل فیشن پلیٹ فارم کے سی ای او رچرڈ ہوبز، جو پلیٹ فارم ٹولز کے طور پر پیش کر رہے ہیں، اور برانڈز ایک تجربے کے طور پر پیش کر رہے ہیں، اس میں مزید تخلیقی صلاحیت ہونی چاہیے۔ بی این وی، بتایا خرابی. "صرف کم سے کم تعامل کے ساتھ مصنوعات کی ایک گیلری رکھنے سے جوش و خروش اور مشغولیت پیدا نہیں ہوگی۔"

ایسا لگتا ہے کہ صرف اس وجہ سے کہ میٹاورس کا نیا پن ختم ہو گیا ہے، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ ورچوئل دنیا میں صارفین کو مشغول کرنے اور آمادہ کرنے کی بڑی صلاحیت کی کمی ہے۔ تاہم، اس صلاحیت کو غیر مقفل کرنے میں، صرف ظاہر کرنے سے کہیں زیادہ وقت لگ سکتا ہے۔