Blockchain اور NFTs اشاعتی صنعت کو تبدیل کر رہے ہیں۔

Web3 سب سے زیادہ بن گیا ہے۔ 2022 کا سرمایہ کاری کا شعبہکے لیے استعمال کے معاملات کے طور پر غیر فعال ٹوکنز (NFTs)، Metaverse اور دیگر blockchain ایپلی کیشنز کا نتیجہ نکلتا ہے۔ لہذا، یہ حیرت کی بات نہیں ہونی چاہیے کہ اشاعتی صنعت کے مختلف طبقات نے روایتی ماڈلز کو تبدیل کرنے کے لیے Web3 ٹیکنالوجیز کا استعمال شروع کر دیا ہے۔ 

مثال کے طور پر، حال ہی میں ٹیکسٹ بک پبلشنگ دیو پیئرسن NFTs استعمال کرنے کے منصوبوں کا اعلان کیا۔ سیکنڈری مارکیٹ میں ضائع ہونے والی آمدنی کو حاصل کرنے کے لیے ڈیجیٹل ٹیکسٹ بک کی فروخت کو ٹریک کرنا۔ ٹائم میگزین، جس کی بنیاد 99 سال پہلے رکھی گئی تھی، NFTs بھی استعمال کرتا رہا ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری کے اندر کمیونٹی کے احساس کے ساتھ آمدنی کے نئے سلسلے پیدا کرنے کے لیے۔ ٹائم کے صدر کیتھ گراسمین نے Cointelegraph کو بتایا کہ میگزین مصروفیت کے ان نئے امکانات کو ظاہر کر رہا ہے جو Web3 اشاعتی صنعت میں لاتا ہے۔ فرمایا:

"Web3 ایک ایسی دنیا میں اپنے برانڈ کو تیار کر سکتا ہے جہاں افراد آن لائن کرایہ داروں سے آن لائن مالکان کی طرف منتقل ہو رہے ہیں، اور رازداری پلیٹ فارم سے فرد تک منتقل ہونے لگی ہے۔"

Web3 مواد کے مالکان کی کمیونٹی کو قابل بناتا ہے۔

اگرچہ صنعت کے سب سے قدیم اور مشہور میگزین پبلشرز میں سے ایک کے لیے NFT گیلری کی میزبانی کرنا غیر روایتی معلوم ہو سکتا ہے، گراسمین نے وضاحت کی کہ ٹائم نے آج تک تقریباً 30,000 NFTs کو گرا دیا ہے۔ انہوں نے مزید کہا کہ یہ 15,000 سے زیادہ والیٹ پتوں کے ذریعے جمع کیے گئے ہیں، جن میں سے 7,000،50,000 ذاتی معلومات فراہم کیے بغیر پے وال کو ہٹانے کے لیے Time.com سے منسلک ہیں۔ "راستے میں، TIMEPiece کمیونٹی XNUMX سے زیادہ افراد تک بڑھ گئی ہے،" گراسمین نے نشاندہی کی۔

اس کو تناظر میں رکھنے کے لیے، گراسمین نے وضاحت کی کہ ستمبر 2021 میں، ٹائم نے Web3 کمیونٹی پہل شروع کی۔ TIMEPieces کے نام سے جانا جاتا ہے۔ یہ پروجیکٹ ایک ڈیجیٹل گیلری کی جگہ ہے جس کی میزبانی کی گئی ہے۔ این ایف ٹی مارکیٹ پلیس اوپن سی۔جس نے 89 فنکاروں، فوٹوگرافروں اور یہاں تک کہ موسیقاروں کو بھی اکٹھا کیا ہے۔ "TIMEPiece فنکاروں کی تعداد 38 سے بڑھ کر 89 ہو گئی ہے۔ اس میں ڈرفٹ، کیتھ سمارڈ، ڈیانا سنکلیئر، میکاہ جانسن، جسٹن اوورسانو، FVCKRENDER، وکٹر موسکیرا اور Baeige جیسے چند نام شامل ہیں،" گراسمین نے کہا۔ 

قابل ذکر ہونے کے باوجود، اس ترقی کا زیادہ اہم پہلو "سامعین" بمقابلہ "کمیونٹیز" کے امتیاز میں ہے۔ گراسمین کے مطابق، اشاعت کے شعبے میں بہت کم لوگ ان دو گروہوں میں فرق کرتے ہیں، پھر بھی اس نے نوٹ کیا کہ Web3 "ان لوگوں کے لیے ایک زبردست موقع فراہم کرتا ہے جو اس نگرانی کو تلاش کرنے کے خواہاں ہیں۔" مثال کے طور پر، گراسمین نے وضاحت کی کہ سامعین صرف ایک لمحے کے لیے مواد کے ساتھ مشغول رہتے ہیں۔ تاہم، انہوں نے نشاندہی کی کہ ایک کمیونٹی مشترکہ اقدار کے ارد گرد سیدھ میں رہتی ہے اور اسے مسلسل مشغولیت کا موقع فراہم کیا جاتا ہے۔ فرمایا:

"صحت مند 'کمیونٹیز' میں کھائیاں ہوتی ہیں جن میں خلل ڈالنا یا روکنا مشکل ہوتا ہے۔ تاہم، وہ ترقی اور پرورش کے لیے بہت زیادہ کام کرتے ہیں۔ کمیونٹی کا طویل مدتی فائدہ استحکام ہے - اور اشاعت مستحکم کے علاوہ کچھ بھی ہے۔"

درحقیقت، NFTs اشاعت کی دنیا کو استحکام اور سامعین کے تعامل کے ساتھ فراہم کرنے کے لیے کلیدی ہو سکتا ہے جسے آگے بڑھانے کی ضرورت ہے۔ جیسا کہ Cointelegraph نے پہلے اطلاع دی تھی، برانڈز NFTs کو متعدد طریقوں سے استعمال کر رہے ہیں۔ گاہکوں کے ساتھ بہتر طور پر مشغول کرنے کے لئے اضافی وقت. 

اشاعتی صنعت کے دیگر شعبے اسی وجہ سے NFTs کو ملازمت دینا شروع کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، رائل جوہ۔ Enschedé، ایک 300 سالہ پرانی ڈچ پرنٹنگ کمپنی، اپنے کلائنٹس کو "کرپٹو سٹیمپ" کے لیے NFT پلیٹ فارم فراہم کر کے Web3 جگہ میں داخل ہو رہی ہے۔ گیلمر لیبرینڈ، رائل جوہ کے سی ای او۔ Enschedé، نے Cointelegraph کو بتایا کہ ڈاک ٹکٹ اور philately کی دنیا بہت روایتی ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ غیر فعال ٹوکن توسیع کی اجازت دیں گے۔ فرمایا:

"کریپٹو سٹیمپ ایک عالمی مارکیٹ کھولتا ہے جو نہ صرف کلاسک ڈاک ٹکٹ جمع کرنے والوں کو بلکہ اپنے نوعمروں، بیس اور تیس کی دہائی کے جمع کرنے والوں کو بھی اپیل کرے گا جو NFTs خریدتے، محفوظ کرتے اور تجارت کرتے ہیں۔ یہ قدرتی طور پر ہمارے مرکزی صارفین کے لیے بہت پرکشش ہے - دنیا بھر میں 60 سے زیادہ قومی ڈاک تنظیمیں۔

لیبرینڈ کے مطابق، رائل جوہ۔ Enschedé نے بلاک چین ٹیکنالوجی کو استعمال کرنے کے طریقوں کے بارے میں دو سال پہلے سوچنا شروع کیا تھا، پھر بھی ڈچ پرنٹنگ فرم نے افادیت اور مارکیٹ میں فٹ ہونے کی وجہ سے کرپٹو سٹیمپ کے ساتھ شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔ لیبرینڈ نے وضاحت کی کہ نہ صرف اسٹامپ جمع کرنے والے ایک منفرد NFT کے مالک ہوں گے، بلکہ غیر فعال ٹوکن بھی "ڈیجیٹل جڑواں بچوں" کے طور پر کام کریں گے جس کا مقصد سیکیورٹی اور تصدیق کی اضافی پرت اس کی جسمانی مصنوعات پر۔

لیبرینڈ نے یہ بھی نشاندہی کی کہ جسمانی اشیاء کو ان کے ڈیجیٹل ہم منصبوں کے ساتھ جوڑنے سے صارفین کو اضافی خصوصیات ملتی ہیں۔ جبکہ اس نے نوٹ کیا کہ کرپٹو سٹیمپ صرف رائل جوہ کی شروعات ہیں۔ Enschedé کے Web3 کے سفر میں، انہوں نے وضاحت کی کہ کمپنی نے "نوٹیبلز" تیار کرنا شروع کر دیا ہے، جن کا مقصد محفوظ پرنٹ شدہ بینک نوٹوں کا مقابلہ کرنا ہے۔ اس نے وضاحت کی:

"خصوصی پرنٹنگ تکنیک کے استعمال کے ذریعے، ہم دوسری چیزوں کے ساتھ، بڑھا ہوا حقیقت شامل کر سکتے ہیں، جس کے نتیجے میں خصوصی آن لائن پروموشنز اور مواصلاتی پلیٹ فارم تک رسائی حاصل ہوتی ہے۔ قابل ذکر چیزیں منفرد ہیں اور NFT عنصر کو Metaverse میں ادائیگی کے ایک ذریعہ کے ساتھ، کلکٹر کے آئٹم کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے۔ 

ٹائم کی طرح، کرپٹو سٹیمپ اور قابل ذکر رائل جوہ کو فعال کر رہے ہیں۔ پلیٹ فارم اور ایک دوسرے کے ساتھ مشغول ہونے کے قابل جمع کرنے والوں کی ایک کمیونٹی بنانے کے لیے Enschedé۔ "ہر قسم کی نئی ایپلی کیشنز کو ان سے منسلک کیا جا سکتا ہے، جیسے کہ حقیقی زندگی کے واقعات جیسے فارمولا 1 یا Tomorrowland تک رسائی، جہاں صرف چند نوٹ ہی VIP پیکجوں کا حقدار ہوتے ہیں۔ ہم اگلے 100 سالوں کے لیے اپنا کاروبار بنا رہے ہیں۔ Leibbrandt نے مزید کہا۔ 

مزید برآں، آزاد نیوز آرگنائزیشنز آج میڈیا انڈسٹری کو درپیش سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک کو حل کرنے کے لیے Web3 ٹیکنالوجیز کا اطلاق کرنا شروع کر رہی ہیں - "جعلی خبریں"۔ مثال کے طور پر، Bywire.news ایک غیر مرکزی خبروں کا پلیٹ فارم ہے جو مصنوعی ذہانت (AI)، مشین لرننگ اور بلاکچین کو غلط یا گمراہ کن خبروں کے مواد کی شناخت کے لیے استعمال کرتا ہے۔ بائی وائر کے سی ای او، مائیکل او سلیوان نے کوئنٹیلگراف کو بتایا کہ پلیٹ فارم نے ایک "ٹرسٹ یا نہیں" الگورتھم بنایا ہے اور اسے تعینات کیا ہے۔ اس سے قارئین کو 'ایک نظر میں' یہ یقین دہانی مل سکتی ہے کہ Bywire.news پلیٹ فارم پر پیش کیا جانے والا مواد قابل اعتماد ہے، اور جو لوگ اسے تیار کرتے ہیں وہ واقعی جوابدہ ہیں،" انہوں نے کہا۔

O'Sullivan نے وضاحت کی کہ Bywire کی AI ٹیکنالوجی کسی مضمون کے لائیو ہونے سے چند سیکنڈوں میں "پڑھنے" کی صلاحیت رکھتی ہے تاکہ مواد کی قابل اعتمادیت کا تعین کیا جا سکے۔ ایک بار جب یہ قائم ہو جاتا ہے، الگورتھم اس کے عزم کے پیچھے استدلال کے ساتھ ایک سفارش تیار کرتا ہے۔ O'Sullivan نے ریمارکس دیئے کہ "یہ کیوں ضروری ہے کیونکہ اس سے صارفین کو مواد تیار کرنے والوں کے مقاصد اور ارادوں سے آگاہ ہونے میں مدد ملتی ہے۔"

جدت پسندی کے دوران، O'Sullivan نے نشاندہی کی کہ کوئی بھی آزاد نیوز آرگنائزیشن اپنے خبروں کے مواد کو Bywire پر جمع کر سکتی ہے، جو اسے ہر ماہ دسیوں ہزار قارئین کے سامنے لا سکتی ہے۔ Web3 ٹیکنالوجی استعمال کرنے والے دوسرے پبلشرز کی طرح، O'Sullivan نے نوٹ کیا کہ Bywire کے پاس پلیٹ فارم سے منسلک قارئین کی ایک جماعت ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ان افراد کو مواد پڑھنے کی ترغیب دی جاتی ہے۔ "ہر قاری کو مفت EOS اکاؤنٹ ملتا ہے اور وہ فوری طور پر ٹوکن انعامات حاصل کرنا شروع کر سکتا ہے، جسے بعد میں نیٹ ورک کی جمہوری نگرانی میں استعمال کیا جا سکتا ہے۔"

کیا Web3 اشاعتی صنعت کو آگے بڑھائے گا؟

اگرچہ Web3 میں مختلف شعبوں کو نئے سامعین تک پہنچنے اور ان کے ساتھ بات چیت کرنے کی اجازت دے کر پبلشنگ انڈسٹری کو تبدیل کرنے کی صلاحیت ہے، لیکن اس کا اثر قابل اعتراض ہے۔ مثال کے طور پر، یہ رہا ہے۔ کا کہنا کہ بلاکچین کو کس طرح استعمال کیا جا سکتا ہے اور اس کے بارے میں پبلشرز میں ابھی بھی وضاحت کی کمی ہے۔

لارس سیئر کرسٹینسن، کنکورڈیم کے چیئرمین - رائل جوہ کو طاقت دینے والی سوئس بلاکچین فرم۔ Enschedé کے NFT پلیٹ فارم - نے Cointelegraph کو بتایا کہ نان فنجیبل ٹوکن کا فی الحال زیادہ تر تنظیموں کے لیے کوئی مطلب نہیں ہے۔ تاہم، اس کا خیال ہے کہ NFTs اور دیگر Web3 ٹیکنالوجیز جلد ہی معمول بن جائیں گی:

"آئیے مخفف NFT سے ایک قدم پیچھے ہٹیں کیونکہ یہ مبہم ہوسکتا ہے۔ جو بات ثابت ہوئی ہے وہ یہ ہے کہ ایک بلاکچین ناقابل تغیر ڈیٹا ذخیرہ کر سکتا ہے — یعنی ریکارڈز حتمی اور اٹوٹ ہیں، اور یہ ڈیٹا چین سرچ انجن تک آسان رسائی کے ذریعے ہر کسی کے لیے مکمل طور پر شفاف ہے۔

صارفین کے بارے میں، گراسمین نے یہ بھی بتایا کہ افراد کو لفظ NFT استعمال نہیں کرنا چاہیے، انہوں نے مزید کہا کہ انہیں یقینی طور پر یہ جاننے کی ضرورت نہیں ہے کہ کون سا بلاکچین پلیٹ فارم ان ایپلی کیشنز کو طاقت دے رہا ہے۔ "انہیں فراہم کیے جانے والے تجربات کی بنیاد پر برانڈز کے ساتھ مشغول ہونا چاہیے،" انہوں نے کہا۔ گراسمین نے مزید ریمارکس دیئے کہ کمپیوٹرز کے عروج نے ٹیکنالوجی کے بارے میں مسلسل بحث کو جنم دیا جب تک کہ اسٹیو جابز نے وضاحت نہیں کی کہ آئی پوڈ "آپ کی جیب میں 1,000 گانے رکھ سکتا ہے۔" گراسمین کا خیال ہے کہ اس سے ملتا جلتا لمحہ Web3 کے لیے بھی ہو گا، لیکن یہ ابھی آنا باقی ہے:

"زیادہ تر لوگوں کے NFTs اور blockchains کے تصورات کی تعریف انتہائوں سے ہوتی ہے - انتہائی اچھی اور انتہائی بری۔ حقیقت یہ ہے کہ NFT صرف ایک ٹوکن ہے جو بلاکچین پر ملکیت کی تصدیق کرتا ہے اور کمپنیوں اور افراد کو بہت سے طریقے فراہم کرنے کے لیے تعلیم کی ضرورت ہوتی ہے جس میں اسے قدر فراہم کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔