سیلیبرٹیز شیلڈ کریپٹو ٹاپ پر۔ کیا وہ اگلے سائیکل کے لیے سیکھ سکتے ہیں؟

Moonpay، ایک کریپٹو ادائیگی فراہم کرنے والا، ایک مشہور شخصیت کی کرپٹو دربان سروس چلاتا ہے تاکہ امیر اور مشہور لوگوں کو ان کے ہاتھ گندے کیے بغیر NFTs اور دیگر ڈیجیٹل اثاثے حاصل کرنے میں مدد ملے۔

لیکن جب عوامی شخصیات ٹوکن کے ساتھ کرپٹو پروجیکٹس کی توثیق کرتی ہیں جن کی قیمتیں پمپ اور ٹینک ہوتی ہیں، تو یہ نہ صرف مشکوک لگتا ہے، بلکہ یہ ممکنہ طور پر غیر قانونی ہے۔

MoonPay کے کلائنٹ روسٹر میں ہلٹن، اداکارہ شامل ہیں۔ Gwyneth پالٹرو، آرٹسٹ مالون پوسٹ کریں، میڈونا اور دیگر۔ Moonpay کے ترجمان جسٹن ہیملٹن نے کہا کہ بنیادی طور پر، کمپنی اس خیال کے ساتھ کام کر رہی ہے کہ NFTs "صارفین کی مصروفیت کا مستقبل" ہیں۔

انہوں نے کہا، "انٹلیکچوئل پراپرٹی کے بڑے ہولڈرز - مشہور شخصیات، موسیقاروں، تفریحی افراد اور کھلاڑیوں کے لیے - جس طرح سے وہ اس ٹیکنالوجی کو استعمال کرنے جا رہے ہیں، وہ مارکیٹ کی تجارتی حقیقتوں سے منقطع ہو جائے گا۔"

نظریہ میں یہ درست ہو سکتا ہے، لیکن ایک وجہ یہ ہے کہ کرپٹو کمپنیاں اور پروجیکٹ اپنے برانڈز کو مانوس اور مقبول چہروں سے جوڑنا چاہتے ہیں۔

جیسا کہ بٹ کوائن پچھلے دسمبر میں ریکارڈ بلندیوں سے پیچھے ہٹ رہا تھا، اداکار میٹ ڈیمن شائع ہوا سپر باؤل کے دوران ایک بزدلانہ Crypto.com اشتہار میں اور کہا، "قسمت بہادروں کا ساتھ دیتی ہے۔"

کچھ مہینے پہلے، کرپٹو بیل مارکیٹ کے زوروں پر، فلم سٹار ریز وِدرسپون کو اب حذف کر دیا گیا پوسٹ ٹویٹ کیا: "ابھی میرا پہلا ETH خریدا! چلو اس کو کریں #cryptotwitter" ETH کی قیمت اس وقت تقریباً $3,900 تھی اور اب اس کی نصف میں تجارت ہوتی ہے۔ ویدرسپون نے خواتین کی دنیا NFT کا بھی ذکر کیا۔

اس سے پہلے بھی، NFL لیجنڈ ٹام بریڈی نے اپنا NFT (نان فنگیبل ٹوکن) مارکیٹ پلیس، آٹوگراف کی بنیاد رکھی۔ اور ڈیمن کی طرح، بریڈی نے بھی اپنی بیوی ماڈل جیزیل بنڈچین کے ساتھ مل کر ایک کریپٹو ایکسچینج، FTX کی مارکیٹنگ کی۔ 

وارث پیرس ہلٹن پھر ڈوب روبلوکس میں DJ ایونٹس کی میزبانی کرنے کے بعد جنوری میں خود "دی کوئین آف دی میٹاورس"، بورڈ ایپی یاٹ کلب جیسے بلیو چپ این ایف ٹیز حاصل کرنے، اور یہاں تک کہ اپنی تخلیق بھی کی۔

آخری سائیکل کے انماد کے دوران بھی ایسا ہی ہوا، جب کیٹی پیری شروع ہوا انسٹاگرام پر اس کے "کرپٹو پنجے" - بٹ کوائن، ایتھر اور لائٹ کوائن سمیت ڈیجیٹل اثاثہ جات کے لوگو سے مزین ناخن۔

ان توثیقوں کے بدقسمتی سے وقت کے باوجود، اور چاہے مشہور شخصیات صحیح معنوں میں کرپٹو پر یقین رکھتی ہوں — یا یہاں تک کہ سمجھتی ہوں —، ان کے اثر نے صنعت کو مرکزی دھارے کی قانونی حیثیت دینے میں مدد کی۔

ہیملٹن نے کہا کہ "وہ جانتے ہیں کہ انہیں کمیونٹی بنانے، خریداری پیدا کرنے، وفاداری پیدا کرنے کے لیے نئے طریقے ایجاد کرنے کے لیے لفافے کو مسلسل آگے بڑھانا پڑے گا۔" "ان میں سے بہت سے لوگ سوچتے ہیں کہ NFT ٹیکنالوجیز ایسا کرنے کا طریقہ ہوں گی۔" 

ریچھ کی مارکیٹ کے اثرات 

مارکیٹ میں مندی کے باوجود ریپر اسنوپ ڈاگ بتایا جون میں NFT.NYC کانفرنس کے دوران CNBC نے کہا کہ کرپٹو موسم سرما نے "ان تمام لوگوں کو ختم کر دیا جن کو خلا میں نہیں ہونا چاہئے تھا اور جو وہاں موجود مواقع کا غلط استعمال کر رہے تھے"۔

مون پیے شروع اسی ایونٹ کے دوران HyperMint، ایک NFT ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم جو پہلے ہی یونیورسل پکچرز اور اسٹریٹ آرٹسٹ ایلک مونوپولی کے ساتھ کام کر چکا ہے۔

اجارہ داری — پیدا ہوا Alec Andon — اور اس کا بھائی اور مینیجر، Avery Andon، اعلی پروفائلز اور مشہور شخصیات کے لیے اپنے دربان نما پلیٹ فارم کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں جو NFT کمیونٹیز کو فروغ دینا چاہتے ہیں۔ جب ان سے پوچھا گیا کہ وہ کرپٹو سردیوں کے دوران مشہور شخصیات کودنے کے بارے میں کیا سوچتے ہیں، تو اینڈن نے کہا:

"شروع میں وہ لمحہ تھا جب مشہور شخصیات کے ایک جوڑے نے خوش قسمتی حاصل کی اور نقد رقم کی ریلیز سے بڑی رقم کمائی۔ لیکن میں حقیقی طور پر سوچتا ہوں کہ وہ دن ہو چکے ہیں،" انہوں نے گلوکار کرس براؤن کی حالیہ کوشش کی طرف اشارہ کرتے ہوئے کہا۔

اینڈن نے کہا، "10 میں سے نو مشہور شخصیات، اگر وہ آج NFT ریلیز کریں، تو ناکام ہو جائیں گی۔"

براؤن نے جولائی کے آغاز میں 3D اینیمیٹڈ براؤن اوتاروں کا Breezyverse مجموعہ جاری کیا۔ صرف 350 لوگوں نے 10,000 کا سیٹ خریدا ہے، جیسا کہ اشاعت کے وقت OpenSea پر دیکھا گیا تھا۔ مجموعی طور پر 13 ETH ($23,600) سے کم خرچ کیا گیا ہے۔

ویب 3 کے شوقین "واقعی آپ سے توقع کرتے ہیں کہ آپ ان کی کمیونٹی کے ایک فعال رکن بنیں گے اور واقعی اس پروجیکٹ کے لیے اپنا حصہ دیں گے،" مثال کے طور پر ہفتہ وار AMA چیٹس یا Instagram لائیو چیٹس کے ذریعے، Andon کے مطابق۔

"میں سمجھتا ہوں کہ یہ صرف اتنا گہرائی میں، مکمل [عمل] ہے کہ ایک حقیقی، حقیقی NFT پروجیکٹ کا تقاضا ہے کہ زیادہ تر مشہور شخصیات اس عزم کو کرنے کے لیے تیار نہیں ہیں،" انہوں نے مزید کہا۔

کرپٹو کی مارکیٹنگ ذائقہ کے ساتھ اب بھی ممکن ہے۔

مارکیٹنگ ایجنسی انویسیبل نارتھ کے چیف مارکیٹنگ آفیسر جیف ریناؤڈ نے اس جذبات کی بازگشت کی۔ 

Renaud نے کہا، "جب لوگ صحیح وجوہات کی بناء پر آتے ہیں تو آپ کو Web3 کمیونٹی کی طرف سے بہت زیادہ پیار اور حمایت نظر آتی ہے، اور جب تائیدات غیر مخلص ہوتی ہیں تو پنجے نکل آتے ہیں، [Damon's] Crypto.com اشتہار شاید سب سے مشہور مثال ہے،" Renaud نے کہا۔

پھر بھی، اس نے FTX کی طرف اشارہ کیا "تخلیقی اور مستند طریقوں سے ہنر کے ساتھ شراکت داری کا زبردست کام۔ FTX نے اپنے ہی سپر باؤل کمرشل میں اپنے جوش و خروش کے اسٹار لیری ڈیوڈ کو "شاندار طریقے سے کاسٹ" کیا۔

FTX نے کرپٹو کو کم فروخت کرنے کے لیے ڈیوڈ کی ٹریڈ مارک لاتعلقی کا فائدہ اٹھایا، Crypto.com کے تیز بیانیے کے برعکس، اور عملی طور پر Kim Karashian کے بنیادی Instagram کے برعکس۔ اشتہار SafeMoon rip-off EthereumMAX کے لیے، جو اب تقریباً بیکار ہے۔

"[FTX] نے اپنے ایتھلیٹ پارٹنرز جیسے ٹام بریڈی اور سٹیف کری کو کمپنی میں اسٹیک ہولڈر بنایا۔ شراکتیں ہمیشہ 'آن' رہتی ہیں، اور کھلاڑی ذاتی طور پر مصروف نظر آتے ہیں، جو واقعی نایاب ہے،" ریناؤڈ نے کہا۔ 

مشہور شخصیات کو خود سے پوچھنا چاہیے کہ کیا وہ NFTs کو فروغ دینے کے لیے ادائیگی کر رہے ہیں۔

کسی بھی صورت میں، Renaud نے عوامی شخصیات کو مشورہ دیا کہ وہ جس چیز کو فروغ دے رہے ہیں اس کے بارے میں محتاط رہیں۔ 2017 اور 2018 کے ICO (ابتدائی سکے کی پیشکش) "کریز" کا حوالہ دیتے ہوئے، ریناؤڈ نے نوٹ کیا کہ اس دور سے "خالی سلیبریٹی پروموشنز" پر ابھی بھی قانونی چارہ جوئی جاری ہے۔

ابھی حال ہی میں، لاء فرم Scott+Scott نے دعویٰ کیا ہے کہ بورڈ ایپی یاٹ کلب کے تخلیق کاروں یوگا لیبز نے زیادہ منافع کا وعدہ کرکے اپنے NFTs کی قیمتوں میں اضافہ کرنے کے لیے مشہور شخصیت کے پروموٹرز اور توثیق کا استعمال کیا۔ یوگا لیبز سامنا کرنا پڑا ایک طبقاتی کارروائی کا مقدمہ۔

"یہ ایک حقیقی شرم کی بات ہے کہ آپ کو مقدمہ میں صرف اس لیے گھسیٹا جا سکتا ہے کہ آپ ڈیجیٹل آرٹ کے ایک ٹکڑے کے بارے میں پرجوش ہیں جو آپ کی ملکیت ہے،" ریناؤڈ نے کہا۔

NFT آرٹ مارکیٹ پلیس MakersPlace کے قانونی سربراہ کیوان غفاری نے استدلال کیا کہ ریگولیٹری مضمرات کے بارے میں بتانا بہت جلد ہے، لیکن عوامی شخصیات کو اپنے آپ سے پوچھنا چاہیے: "کیا میں اس NFT سے کسی قسم کا مالی فائدہ حاصل کر رہا ہوں؟" 

غفاری نے کہا، "اگر جواب ہاں میں ہے، تو FTC [فیڈرل ٹریڈ کمیشن] قانون کو نافذ کرنا شروع کر دے گا۔"  

انہوں نے مزید کہا کہ وفاقی ایجنسیاں جیسے یو ایس سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج کمیشن (SEC) یا کموڈٹی فیوچر ٹریڈنگ کمیشن (CFTC) بنیادی NFT واچ ڈاگ کے طور پر ابھریں گی۔

کنزیومر واچ ڈاگ گروپ ٹروتھ ان ایڈورٹائزنگ کے ذریعے 19 مشہور شخصیات کو شیلنگ NFTs، اسنوپ ڈاگ، پیرس ہلٹن، ٹام بریڈی اور دیگر بہت سے لوگوں کے خلاف خبردار کیا گیا ہے۔ باہر بلایا گیا "توثیق شدہ NFT کمپنی سے پروموٹر کے مادی کنکشن کو واضح اور واضح طور پر ظاہر کرنے میں ناکامی" کے لیے۔

ایف ٹی سی کی طرف سے ابھی تک کوئی باضابطہ شمولیت سامنے نہیں آئی ہے۔

ہر شام اپنے ان باکس میں دن کی سرفہرست کرپٹو خبریں اور بصیرتیں حاصل کریں۔ بلاک ورکس کے مفت نیوز لیٹر کو سبسکرائب کریں۔ اب.