کریپٹوکرنسی اور صارف کے تیار کردہ برانڈ کا عروج

کرپٹو کرنسیز کہاں جا رہی ہیں اور کیا وہ جائز، پائیدار اور دانشمندانہ سرمایہ کاری ہیں، اس پر جوش و خروش اور بحث کے چکر میں، مارکیٹنگ میں دلچسپی رکھنے والوں کے لیے ایک زیر بحث گفتگو ہے: کیا بٹ کوائن (BTC) ، ایتھر (ETH)، کارڈانو کا ایڈا, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (ڈوگے)، وغیرہ، crypto برانڈز؟

اور ، اگر ایسا ہے تو ، وہ برانڈ کس طرح تخلیق کیے گئے ہیں ، اور وہ ہر سکے کو اپنانے میں کیا کردار ادا کرتے ہیں؟ یا ، اس معاملے کے لئے ، برانڈنگ مشترکہ طور پر کس طرح ایک cryptocurrency کے جواز سے حصہ ڈالتی ہے (جب وہ مرکزی دھارے میں شامل قبولیت / استعمال کی تلاش کرتی ہے؟

متعلقہ: مرکزیت بنانا بمقابلہ مرکزیت: مستقبل کہاں ہے؟ ماہرین جواب دیتے ہیں

اس کا جواب دینے کے لیے، غور David Ogilvy's — ایک برطانوی اشتہاری ٹائیکون، جسے "Father of Advertising" کے نام سے جانا جاتا ہے — ایک برانڈ کی تعریف: "کسی پروڈکٹ کی خصوصیات کا غیر محسوس مجموعہ۔" ان میں اکثر ایک شناخت، آواز، ہمدردی، قدر کی تجویز اور کیے گئے وعدوں کو پورا کرنے میں مستقل مزاجی شامل ہوتی ہے۔ بالآخر، اس طرح کے اوصاف، دوسروں کے درمیان، اعتماد، ترجیح اور وفاداری (یا اس کی کمی) پیدا کرنے کے لیے کسی پروڈکٹ/سروس کے مرکزے جیسے ایٹم ذرات کا دائرہ بناتے ہیں۔

برانڈنگ مالیات

کوئی یہ بحث کرسکتا ہے کہ فایٹ کرنسیوں کے بہت سے برانڈز ہیں کہ ان کے جاری کرنے والے ممالک ان میں قدر و اعتماد پیدا کرنے کے لئے کام کرتے ہیں۔ تاہم ، ان کے آبائی ممالک میں کم مقابلہ نہیں ہوا ، اشیا کی شناخت (ڈالر ، پاؤنڈ ، یورو ، یوآن ، وغیرہ) تفویض کی گئی ہے ، اور حکومتوں ("برانڈ" کے مالک) یا دیگر اداروں کی طرف سے کرنسی کو تبدیل کرنے کی کوئی حقیقی کوشش نہیں کی گئی ہے۔ سمجھا جاتا ہے یا اس کا استعمال بھی ، ان پر اس طرح سے غور کرنا مشکل ہے۔

فنانس میں دوسری مثالوں کی تلاش میں ، اسٹاک ان برانڈز کے مالک ہونے کا ایک طریقہ ہے جو انہیں جاری کرتے ہیں۔ باہمی فنڈز ان برانڈز کا ہالہ بھی سنبھالتے ہیں جو ان کا انتظام کرتے ہیں - اگرچہ ایسی مثالیں موجود ہیں جہاں فیڈلیٹی کے میجیلن فنڈ اور وانگورڈ کے ویلزلی انکم فنڈ جیسے فنڈز نمایاں برانڈز بن چکے ہیں۔ آپ فنڈز کے بارے میں برانڈز کی ٹوکریاں بھی سوچ سکتے ہیں۔

مزید یہ کہ سونے ، چاندی اور تانبے جیسی اجناس اچھی طرح سے ہیں۔ اور یہ ہمارے لئے کریپٹو کرنسیاں لاتا ہے۔

مندرجہ ذیل پر غور کریں:

• بٹ کوائن میں کرنسی کے لیے بہت سے منفرد اوصاف ہیں، جیسے: 1) ساتوشی ناکاموٹو کے تخلصی تعاقب کی شکل میں ایک ہیرو کی کہانی جو اب مشہور 2008 میں اختتام پذیر ہوئی وائٹ پیپر; 2) ایک قابل شناخت اور ابھرتی ہوئی شناخت، نیز ڈیجیٹل کرنسی کے بانی ہونے کا اس کا تصور؛ 3) "فرسٹ موور" فوائد جن کا دیگر تمام برانڈز (کریپٹو کرنسیز) موازنہ یا اس کے برعکس کرنے پر مجبور ہیں۔
• بحث کے طور پر ، دو غالب کھلاڑی ، یا قائم کردہ برانڈز ہیں - بٹ کوائن اور ایتھر - اور بڑھتے ہوئے ، بہت ہی طویل فہرست "چیلنج برانڈز" کی شکل میں الٹکوائنز کی شکل میں ہیں۔
• کہا چیلنجر برانڈز میں سے ہر ایک کے پاس انفرادی فروخت کی تجویز ہوتی ہے اور - ہمسھلن ، سشی اور چلیز جیسے ناموں کے ساتھ - سرمایہ کاروں / صارفین کو ان کی یاد رکھنے میں مدد کرنے کا ایک ذریعہ۔
• Dogecoin اور دیگر نام نہاد memecoins کے گرد گھومنا - جسے کرپٹو ڈکشنری بیان کرتا ہے ایک "مذاق جو ایک کرپٹو کوائن میں بدل جاتا ہے" کے طور پر — یہ واضح کرتا ہے کہ پاپ کلچر (اور توسیع کے لحاظ سے، مارکیٹنگ) کس طرح مارکیٹوں کو متاثر کرتا ہے۔ بوڑھے لوگ پریشان ہو سکتے ہیں، لیکن خاص طور پر سرمایہ کاروں کی نوجوان نسلوں کے لیے، اس میں کوئی بھی غیر معمولی بات نہیں ہے، Dogecoin اور دیگر کو صارفی کرنسی کے طور پر پوزیشن دینا۔
• آخر میں ، اور شاید سب سے اہم بات یہ ہے کہ کریپٹو کرنسیوں کے لئے ایک تیزی سے بڑھتی ہوئی مارکیٹ ہے جس میں ٹیکنالوجیز / پلیٹ فارم نہ صرف مالی مشغولیت بلکہ معاشرتی کرنسی کے لئے بھی مسابقت کرتے ہیں۔

ان تمام سچائیوں کے ل a ، کچھ پیچیدہ سوالات باقی ہیں: پہلے ، اگر وکندریقریت کریپٹوکرنسی کے تصور کا بنیادی ہے تو ، ہر برانڈ کو کون کنٹرول اور دیکھ بھال کر رہا ہے؟ اور اگر اعتماد برانڈ ہیلتھ کا ایک مرکزی اصول ہے ، تو بے اعتماد ٹیکنالوجی کس طرح فٹ بیٹھتی ہے؟

متعلقہ: بٹ کوائن کی ارتقا پذیر داستانیں اسے اینٹی فراگیل بناتی ہیں

کریپٹوکرنسیس پہلے صارف کے تیار کردہ حقیقی برانڈز ہیں

صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد (یو جی سی) کے برخلاف - جسے مارکیٹنگ کی تنظیموں نے صارف کے لئے آواز فراہم کرنے ، مستند نقطہ نظر اور فعال مصروفیت سے گزارش کی ہے - صارف کے ذریعے تیار کردہ برانڈ (UGB) کا مواد بڑی حد تک غیر منقول اور بے قابو ہے۔ ھٹا پٹا کی طرح ، شروع کریں اور یہ خود ہی بڑھ جائے گا۔ (ایسا لگتا ہے کہ ایک اپروپس مشابہت کی وجہ سے کھٹا کھا جانے والی عالمی COVID-19 وبائی مقبولیت حاصل ہے۔)

مرکزی مالک یا کسی برانڈ مینیجر یا چیف مارکیٹنگ آفیسر کے مساوی ہونے کی وجہ سے ، یہ برانڈز پروجیکٹ کے بانیوں ، صارف برادریوں ، سرمایہ کاروں ، کان کنوں اور بہت کچھ کے ذریعہ بنائے اور پال رہے ہیں۔ وہ میٹ اپس ، فورمز ، چیٹ رومز اور سبڈیڈیٹس پر ہیں۔ دراصل ، برانڈ ہیلتھ کا اس سے رابطہ کیا جاسکتا ہے کہ اس طرح کے چینلز پر گفتگو کتنی مضبوط ہے۔

برانڈز کو متاثر کن لوگوں کی آواز اور بڑھتی ہوئی کمیونٹی کے ذریعے ڈھالا جاتا ہے جس میں کرپٹو ہیرو شامل ہوتے ہیں۔ آندرے کرونجے اور ویٹیکک بیری، ٹیکنالوجی کے علمبرداروں کو پسند ہے۔ مارک اینڈریسن اور ایلون مسک، فنانس اسٹارز جیسے کیتھی ووڈ اور جیمی ڈیمن، اور مقبول آوازیں جیسے شارک ٹانکمسٹر ونڈرول (کیون اولیری) اور دی موچ (انتھونی سکاراموچی)۔ اس سے یہ پتہ چلتا ہے کہ ان یو جی پیز کی رفتار اور انفرادی سرمایہ کاروں ، ادارہ جاتی سرمایہ کاروں اور میڈیا کے ذریعہ انھیں کس طرح استعمال کیا جائے گا یہ بڑی حد تک غیر متوقع ہے۔ یا یہ ہے؟

متعلقہ: ماہرین جواب دیتے ہیں: ایلون مسک کریپٹو کی جگہ کو کیسے متاثر کرتا ہے؟

کریپٹو برانڈ کی تعمیر

بہت سے ، اگر زیادہ تر نہیں تو ، کرپٹو پروجیکٹس کی فاؤنڈیشن یا وکندریقرت خودمختار تنظیم (ڈی اے او) ہوتی ہے۔ Bitcoin.org ، Ethereum فاؤنڈیشن ، کارڈانو فاؤنڈیشن اور دیگر اوپن سورس وسائل جن کے بارے میں ذکر کرنے کے لئے بہت سے دوسرے موجود ہیں ، کے بارے میں سوچو۔ یہ فاؤنڈیشن وائٹ پیپرز کو ڈی فیکٹو اشتہار کے طور پر جاری کرتی ہے اور ابتدائی سکے کی پیش کشوں کو اپنی کرنسی کے طور پر استعمال کرتے ہوئے ہج crowdے فنڈنگ ​​کے ذریعے سرمائے اکٹھا کرتی ہے۔ اور ، ہاں ، اشتہاری ایجنسیوں کی خدمات حاصل کی جاتی ہیں اور ان کے برانڈ کو ڈھالنے کے ل other دوسرے وسائل نافذ کیے جاتے ہیں - حالانکہ جو لوگ حقیقت میں تخلیقی منظوری دیتے ہیں وہ وسیع پیمانے پر مختلف ہوسکتے ہیں ، شاید صارفین کی اپنی جماعت یا گورننس ٹوکن رکھنے والوں کی جماعت۔

آخر کار ، ایک روایتی برانڈ مینجمنٹ نقطہ نظر سے ، صرف اتنا کنٹرول موجود ہے جب یہ پروجیکٹ اپنے یوجی پیس کو بیج اور چرواہا کرتے ہیں۔ اس سرگرم ، مصروف ، انتہائی جذباتی کمیونٹی سے لیس ، وہ یہ کر سکتے ہیں:

• ریوڑ کی ذہنیت پر مبنی تعصب پر ٹیپ کریں جس میں زیادہ تر زمرہ چلتا ہے۔ یہ حقیقت پسندانہ ہے اور کسی سرمایہ کار کے رجحان کو بیان کرتا ہے کہ وہ کونگا لائن میں شامل ہونا چاہتا ہے - عقلی غور و فکر کے بجائے جذبات پر مبنی دوسرے سرمایہ کاروں کی پیروی کرنا (گمشدہ ہونے کا خوف) ، اور جگہ کی تیز رفتار نشوونما میں زیادہ حصہ ڈالتا ہے۔ اثر و رسوخ کے ساتھ مسلح رہیں ، اور ریسوں کا آغاز ہونے دیں۔
• اسٹاک مواد کی رفتار۔ صارف سے تیار کردہ مواد تھوڑا سا اسٹریٹ پرفارمنس کی طرح ہے: کچھ لوگوں کو جھنجھوڑنے اور چلانے کے لئے ڈھونڈیں ، اور زیادہ سے زیادہ لوگ یہ دیکھنے میں آئیں گے کہ کیا ہو رہا ہے ، اور اس طرح سامعین کی آوازیں پھیل گئیں۔ اس طرح ، معیار کا مواد ایک بھیڑ کو آگے بڑھاتا ہے اور زیادہ معیاری مواد کو چھوڑ دیتا ہے۔ یہاں آپریٹو لفظ "معیار" ہے۔
• تعلیم کو دل لگی بنائیں۔ آئیے اس کا سامنا کریں: زیادہ تر لوگ یہ سمجھنے میں وقت نہیں لینا چاہتے ہیں کہ مرکل کے درخت اور نونس کس طرح کام کرتے ہیں۔ وہ یہ سمجھنا چاہتے ہیں کہ یہ نئی اثاثہ کلاس کیا ہے ، انہیں اس پر غور کرنے کی ضرورت کیوں ہے اور یہ ان کے ذاتی اہداف کو پورا کرنے میں کس طرح مدد فراہم کرے گا۔ لہذا ، ہتھیاروں سے متعلق اسٹریٹجک کال کرنے کی ضرورت ہے تاکہ مواد کو بآسانی آسان اور خوشگوار بنایا جا سکے۔

دوسرے سوال کی طرف لوٹتے ہوئے ، کسی بھی فاؤنڈیشن کا سب سے اہم کام ، UGB کے پیروکاروں کی جماعت کے ساتھ ، بے اعتماد لوگوں میں اعتماد پیدا کرنا ہوسکتا ہے۔ اس کو ایک اور راستہ بتانا ، اس کی بنیاد پر کرنسی کی تفریق اور تفریق کرنا کہ اس کی ٹیکنالوجی / منصوبے کی جانچ ، محفوظ ، واقعتا independent آزاد ، اور - سب سے اہم بات یہ ہے کہ - اس سوال کا فوری جواب کیسے دے سکتا ہے۔ یہ کیا ہے؟

یقینا point یہ آخری نقطہ کریپٹو کرنسیوں اور ان کے یو جی پیز کے لئے منفرد نہیں ہے۔ ایسے اداروں کو جو صارفین کو اپنی پسند کے بارے میں بات چیت کرنا چاہئے ، ایکسچینج ٹریڈ پروڈکٹس فروخت کرنے والی کمپنیاں ، ایکسچینجز خود ، بٹوے کی ایپلی کیشنز اور اس طرح کے زمرے میں جو تیزی سے تیزی سے بڑھ رہی ہے جبکہ ابھی باقی سب کے لئے ایک بھیدی معمہ ہے ، بالآخر تمیز کریں گے اپنے آپ کو مرکزی دھارے میں شامل کرکے جو دوسرے عظیم برانڈز نے کیا ہے: اسے واضح کرنا ، اسے آسان بنانا اور کسی وعدے پر فراہمی کرنا۔

دوسرے لفظوں میں ، غیر کرپٹو اعصاب کی کثیر اکثریت میں موجود غلط فہمی کو دور کرنے کے لئے کہ تمام کریپٹو کرنسیوں کا مقصد عام دن کے سامان اور خدمات کی خریداری کے لئے فایٹ کی نقل تیار کرنا ہے اور اس کے بجائے ، ان کے خاص مقاصد کو واضح کرنا ہے۔

یہاں سے کریپٹو کرنسی کہاں جائیں گی دیکھنا دلچسپ ہوگا۔ حال ہی میں آرک انویسٹ بیان کیا بٹ کوائن بطور "پیسے کی اب تک کی تخلیق کردہ خالص ترین شکل"۔ ایک عجیب طریقے سے، یہ اب تک کی تخلیق کردہ مارکیٹنگ کی خالص ترین شکل بھی بن سکتی ہے۔

اس مضمون میں سرمایہ کاری کے مشورے یا سفارشات نہیں ہیں۔ ہر سرمایہ کاری اور تجارتی اقدام میں خطرہ ہوتا ہے ، اور فیصلہ لیتے وقت قارئین کو اپنی تحقیق کرنی چاہئے۔

یہاں جن خیالات ، خیالات اور آراء کا اظہار کیا گیا وہ مصنف کے تنہا ہیں اور یہ ضروری نہیں ہے کہ سکےٹیلیگراف کے نظریات اور آراء کی عکاسی کی جائے۔

ماخذ: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand