بذریعہ کلیئر ڈفی اور کیتھرین تھوربیک، سی این این
ایلون مسک نے جمعہ کو کہا کہ ٹویٹر نے "آمدنی میں بڑے پیمانے پر کمی" دیکھی ہے، کیونکہ مشتہرین کی بڑھتی ہوئی تعداد اس کے $44 بلین کے حصول کے بعد پلیٹ فارم پر اخراجات کو روکتی ہے۔
انہوں نے ایک ٹوئٹ میں کہا، "ٹویٹر کی آمدنی میں بڑے پیمانے پر کمی ہوئی ہے، ایکٹیوسٹ گروپس مشتہرین پر دباؤ ڈالنے کی وجہ سے، حالانکہ مواد کی اعتدال سے کچھ نہیں بدلا اور ہم نے کارکنوں کو مطمئن کرنے کے لیے ہر ممکن کوشش کی۔" "انتہائی گڑبڑ! وہ امریکہ میں آزادی اظہار کو ختم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
یہ ریمارکس جنرل ملز اور ووکس ویگن گروپ کی جانب سے اس بات کی تصدیق کے بعد سامنے آئے ہیں کہ وہ سوشل میڈیا کمپنی مسک کے حصول کے تناظر میں ٹوئٹر پر اشتہارات کو روک رہے ہیں، جو کہ نئی ملکیت کے تحت پلیٹ فارم کے مستقبل کے بارے میں مشتہر کی بڑھتی ہوئی غیر یقینی صورتحال کی واضح علامت ہے۔
"ہم نے ٹویٹر پر اشتہارات کو روک دیا ہے،" جنرل ملز کے ترجمان کیلسی رومہلڈٹ نے ایک بیان میں CNN کو بتایا، یہ پہلی کمپنی ہے جو اس طرح کے اقدام کی تصدیق کرنے والی مسک کی ٹیسلا کے ساتھ مقابلہ نہیں کرتی ہے۔ "ہمیشہ کی طرح، ہم اس نئی سمت کی نگرانی کرتے رہیں گے اور اپنے مارکیٹنگ کے اخراجات کا جائزہ لیں گے،" ترجمان نے کہا۔
ایک الگ بیان میں، ووکس ویگن گروپ، جو آڈی، پورش اور بینٹلے کا مالک ہے، نے تصدیق کی کہ اس نے اپنے برانڈز کو "پلیٹ فارم پر اپنی بامعاوضہ سرگرمیاں اگلے نوٹس تک روکنے کی سفارش کی ہے۔"
وال سٹریٹ جرنل جو کہ تھا۔ رپورٹ کرنے کے لئے سب سے پہلے اس اقدام نے یہ بھی کہا کہ Pfizer اور Mondalez ٹویٹر پر اشتہارات کو روک رہے ہیں۔ کمپنیوں نے فوری طور پر تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔
ٹویٹر کی برطرفی آج سے شروع ہو جائے گی کیونکہ کمپنی کو ملازمت کے نئے مقدمے کا سامنا ہے۔
دیگر کمپنیاں بھی اشتہارات کو روک رہی ہیں۔
کمپنیاں جنرل موٹرز میں شامل ہوتی ہیں، جس نے پہلے کہا تھا کہ ایسا ہو گا۔ اشتہارات کی ادائیگی روک دیں۔ ٹویٹر پر جب یہ پلیٹ فارم کی "نئی سمت" کا جائزہ لیتا ہے۔ ٹیسلا کے ایک اور مدمقابل ٹویوٹا نے پہلے CNN کو بتایا تھا کہ وہ ٹوئٹر پر "اہم اسٹیک ہولڈرز کے ساتھ بات چیت اور صورتحال کی نگرانی کر رہا ہے"۔
اشتہار خریدنے والے بڑے انٹرپبلک گروپ، جو کہ یونی لیور اور کوکا کولا جیسے صارفین کے برانڈز کے ساتھ کام کرتا ہے، نے اس ہفتے کے شروع میں اپنے کلائنٹس کو پلیٹ فارم پر اشتہارات کو روکنے کی بھی سفارش کی۔
اثر بظاہر پہلے ہی ٹویٹر پر محسوس کیا جا رہا ہے، جیسا کہ مسک نے ٹویٹ کیا۔ کہ "Twitter کی آمدنی میں بڑے پیمانے پر کمی ہوئی ہے، مشتہرین پر دباؤ ڈالنے والے کارکن گروپوں کی وجہ سے" جمعرات کو بہت سے اشتہارات کے اعلانات کیے جانے کے بعد۔
مسک کے زیر التواء حصول کے بارے میں مہینوں کی غیر یقینی صورتحال کے بعد، مشتہرین اب اس سوال کا سامنا کر رہے ہیں کہ کس طرح مسک پلیٹ فارم کو تبدیل کرے گا، جو کہ اس کے بڑے سیاسی اثر و رسوخ کے باوجود پہلے سے ہی ڈیجیٹل اشتہار کی جگہ پر چل رہا ہے۔ مسک، جو کہ ایک اختراعی کاروباری اور بے ترتیب شخصیت کے طور پر جانا جاتا ہے، نے ٹویٹر کی مواد کی اعتدال پسندی کی پالیسیوں پر نظر ثانی کرنے اور متنازعہ شخصیات پر مستقل پابندی کو کالعدم کرنے کا وعدہ کیا ہے، بشمول سابق صدر ڈونلڈ ٹرمپ.
اسے ٹویٹ کریں: جی ایم نے مسک کے قبضے کے بعد ٹویٹر پر اشتہارات کو روک دیا۔
کیا ہو رہا ہے
یہ ان برانڈز کے لیے ایک چیلنج پیدا کرتا ہے، جو ان کے اشتہارات کے خلاف چلنے والے مواد کی قسموں کے لیے حساس ہوتے ہیں، یہ ایک مسئلہ سوشل میڈیا کے ذریعے مزید پیچیدہ بنا دیتا ہے۔ زیادہ تر مارکیٹرز اپنے اشتہارات کو زہریلے مواد جیسے نفرت انگیز تقریر، فحش مواد یا غلط معلومات کے ساتھ چلانے کے بارے میں سوچتے ہیں۔
وقفے بھی امریکی وسط مدتی انتخابات سے کچھ دن پہلے آتے ہیں، کیونکہ بہت سے سول سوسائٹی کے رہنماؤں کو خدشہ ہے کہ پلیٹ فارم پر غلط معلومات اور دیگر نقصان دہ مواد پھیل سکتا ہے اور خلل پیدا کر سکتا ہے۔
مسک نے کہا ہے کہ وہ اشتہارات کے پرستار نہیں ہیں اور فی الحال ٹویٹر کی سبسکرپشن آمدنی کو بڑھانے کے لیے کام کر رہے ہیں تاکہ اس کی نچلی لائن کو فروغ دیا جا سکے اور اشتہار کی فروخت پر کم انحصار کیا جائے، جو کہ ٹویٹر کی مجموعی آمدنی کا 90 فیصد ہے۔ لیکن یہ تبدیلی راتوں رات نہیں ہو گی، اگر یہ بالکل ہو جائے۔ مسک نے کہا کہ وہ ہر ماہ $8 کا سبسکرپشن پلان شروع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے جو صارفین کو تصدیقی نشان کے ساتھ ساتھ کئی دیگر مراعات بھی فراہم کرے گا، لیکن ان منصوبوں کو شدید ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
اس دوران، مسک ممکنہ مشتہر کے اخراج کو روکنے کے لیے کام کر رہا ہے۔ مسک کی ٹیم نے پیر کو نیویارک میں "مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ کمیونٹی کے ساتھ ملاقات" میں گزارا، مسک کے اندرونی حلقے کے ایک رکن جیسن کالاکانیس کے مطابق۔
مسک مشتہرین کو بتاتا ہے کہ وہ نہیں چاہتا کہ ٹویٹر 'آل کے لیے فری ہیل اسکیپ' بن جائے۔
مقصد "آل کے لیے مفت" نہیں ہے
مسک نے اس ہفتے کے شروع میں سول سوسائٹی کی تنظیموں کے رہنماؤں کے ایک گروپ سے بھی ملاقات کی، بشمول اینٹی ڈیفیمیشن لیگ، فری پریس اور این اے اے سی پی، پلیٹ فارم پر نفرت میں اضافے کے خدشات کو دور کرنے کے لیے۔ میٹنگ میں شریک نمائندوں نے CNN کو بتایا کہ انہیں مسک کی بات کرنے پر آمادگی اور وسط مدتی سے قبل کمپنی کی مواد کی پالیسیوں کو تبدیل نہ کرنے کے ان کے ابتدائی وعدوں سے حوصلہ افزائی ہوئی، لیکن ان سے پلیٹ فارم کی حفاظت کے لیے مزید اقدامات کرنے کا مطالبہ کیا۔
پچھلے ہفتے خبر آنے سے کچھ دیر پہلے کہ اس کا 44 بلین ڈالر کا ٹویٹر کا حصول مکمل ہو گیا ہے، مسک نے ایک کھلا خط لکھا جس میں مشتہرین کو یقین دلانے کی کوشش کی گئی کہ وہ نہیں چاہتے کہ سوشل نیٹ ورک ایک "تمام جہنم کے لیے مفت".
"بنیادی طور پر، ٹویٹر دنیا کا سب سے معزز اشتہاری پلیٹ فارم بننے کی خواہش رکھتا ہے جو آپ کے برانڈ کو مضبوط کرتا ہے اور آپ کے کاروبار کو بڑھاتا ہے،" انہوں نے لکھا۔ "آئیے مل کر کچھ غیر معمولی بنائیں۔"
- CNN کے جون پاسنٹینو اور پیٹر ویلڈیس-ڈیپینا نے اس رپورٹ میں تعاون کیا۔ The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc.، ایک WarnerMedia کمپنی۔ جملہ حقوق محفوظ ہیں.
