بیپل کی 69 ملین ڈالر کی فروخت کے بعد کس طرح آکشن ہاؤس کرسٹیز نے NFTs کو اپنایا - ڈکرپٹ

2021 کے آغاز میں، این ایف ٹیز ایک خاص ٹیکنالوجی تھی جو اکثر جاننے والے تکنیکی ماہرین کے درمیان آن لائن زیر بحث آتی تھی۔ موسم بہار کے اوائل تک، وہ ہر جگہ موجود تھے: مرکزی دھارے کی خبروں کی سائٹوں کے صفحہ اول پر پلستر، کام کی جگہوں پر شدید بحث کی، دنیا بھر میں باورچی خانے کی میزوں پر دعوت دی گئی، اور رات گئے ٹیلی ویژن پر ان کا مذاق اڑایا گیا۔ 

اس ٹائم فریم سے ایک خاص واقعہ بہت بڑا ہے: 11 مارچ کو، ڈیجیٹل آرٹسٹ مائیک "بیپل" ونکیل مین نے ایک فروخت کیا۔ ایتھرم این ایف ٹی کام، "ہر روز: پہلے 5000 دن،" کے لیے 69.3 ملین ڈالر کا ریکارڈ توڑ دیا۔ کرسٹی کی نیلامی میں۔ چند منٹوں کے اندر، خبروں کی اشاعتوں اور سوشل میڈیا اکاؤنٹس نے بے دھڑک فروخت، اور اس کے مرکز میں متجسس نئی ٹیکنالوجی کو الگ کرنے کی کوشش شروع کر دی۔ 

Beeple کی فروخت نے نہ صرف NFTs کے بارے میں عوامی سمجھ کو دوبارہ بنانے میں مدد کی۔ اس نے اس کے پیچھے نیلام گھر کو بھی مستقل طور پر تبدیل کردیا۔ نیلامی کے نتیجے میں، کرسٹیز - ایک 257 سال پرانا ادارہ جو اس وقت تک ماسٹر ورک پینٹنگز، عمدہ زیورات، اور تاریخی نمونوں کو سنبھالنے کے لیے سب سے زیادہ جانا جاتا تھا، اچانک اپنے آپ کو ایک نئی تکنیکی سرحد کی چوٹی پر پہلے موور فائدہ کے ساتھ مل گیا۔ 

مارچ 2021 کے بعد کے مہینوں میں، اس سر پر قبضے میں لیے گئے نیلام گھر نے کمپنی کے متعدد نئے ونگز قائم کیے، جن میں کرسٹیز وینچرز، ایک ٹیک فوکسڈ وینچر کیپیٹل بازو، اور کرسٹیز 3.0اپنی نوعیت کا پہلا، مکمل طور پر آن چین ایتھرئم این ایف ٹی آرٹ مارکیٹ پلیس جسے روایتی آرٹ ورلڈ ٹائٹن نے بنایا ہے۔ 

تقریباً ایک سال قبل اپنے آغاز کے بعد سے، کرسٹیز 3.0 نے ڈیجیٹل مقامی فنکاروں کے آن چین کاموں کی نیلامی کی ہے۔ کلیئر سلور, ولیم میپن, جیک کسائ، بلکہ مزید روایتی فنکاروں کے کاموں کے آن چین ورژن بھی شامل ہیں۔ کیتھ ہارنگ. اس عمل میں، اس نے ابھرتی ہوئی آن چین فائن آرٹ مارکیٹ کو دنیا کے سب سے معزز آرٹ برانڈز میں سے ایک کی قانونی حیثیت سے متاثر کیا ہے۔ 

لیکن وہ راستہ جس نے کرسٹیز کو اس غالب مقام تک پہنچایا جو اس وقت آرٹ اور ٹکنالوجی کے چوراہے پر حاصل کر رہی ہے اس کی کبھی ضمانت نہیں دی گئی تھی — اور اس کی کبھی توقع بھی نہیں کی گئی تھی۔ تمام اکاؤنٹس کے مطابق، تاریخی فروخت جس نے یہ سب کچھ ختم کر دیا وہ ایک فلک کی چیز تھی۔  

کرسٹی کے ڈیجیٹل آرٹ ڈائریکٹر نکول سیلز جائلز، جنہوں نے بیپل کی "پہلے 100 دن" کی نیلامی میں مدد کی تھی، نے ڈیکرپٹ کو بتایا، "جب ہم نے اسے فروخت کے لیے پیش کیا تو ہمیں صفر کی توقعات تھیں۔ پہلی بولی $5000 تھی اور ہمارے پاس کوئی ریزرو نہیں تھا۔" مناظر اس پہلی نیلامی کی. "اور پھر ہم وہاں بیٹھے کمپیوٹر دیکھ رہے تھے، اور ہم ایسے تھے، 'کیا بات ہے؟' یہ بس اوپر ہی جاتا رہا۔"

اس ٹکڑے نے اپنی ریکارڈ بکھرنے والی فروخت کی قیمت کی وجہ سے عالمی شہ سرخیوں پر قبضہ کرنے کے فورا بعد، سیلز جائلز اور اس کے ساتھیوں کو احساس ہوا کہ انہوں نے ممکنہ طور پر ایک آنکھ پکڑنے والی نیلامی سے بڑی چیز میں ٹیپ کیا ہے۔ 

"بیپل وہ پہلا تھا جس پر میں نے واقعی توجہ دی،" جون راس لی ہائے، کرسٹی کے ڈیجیٹل ڈیزائن کے سربراہ، نے NFT آرٹ سے اپنی پہلی نمائش کو یاد کیا۔ "یہ وہ بڑا تھا جسے نیکول کرسٹیز میں لے کر آئی تھی۔ مجھے لگتا ہے کہ یہ وہ جگہ تھی جہاں میں — اور میرے خیال میں پوری آرٹ مارکیٹ — نے اس قسم کی قیمت پر صرف دوگنا لیا تھا۔ یہ وہ لمحہ تھا جہاں میں نے واقعی صلاحیت دیکھی۔

اس صلاحیت پر اعتماد کو تقویت دینے والی حقیقت یہ تھی کہ بیپل کی فروخت کے فوراً بعد، کرسٹی کے اعلیٰ طاقت والے کلائنٹ جلد ہی نیلام گھر کے ملازمین کو روزانہ کی بنیاد پر سوالات پوچھ رہے تھے کہ ایک نئی اثاثہ کلاس کے طور پر NFTs کا بہترین فائدہ کیسے اٹھایا جائے۔ . 

"ہم نے ہمیشہ کہا ہے: ہم وہیں جاتے ہیں جہاں ہمارے جمع کرنے والے چاہتے ہیں،" لی ہی نے کہا۔ "وہاں ایک بازار ہے، اگر بہت سارے جمع کرنے والے پوچھ رہے ہیں۔ اس نے واقعی ہمیں بااختیار بنایا — اور ہم جانتے تھے کہ ہمیں اس اتھارٹی کے قابل ہونے کے لیے ایک پلیٹ فارم کی ضرورت ہے۔

لہٰذا لی ہیے، سیلز جائلز، اور کرسٹی کے مٹھی بھر دیگر مشتاق ملازمین نے جلد ہی اپنی روزمرہ کی نوکریوں کو ترک کر دیا تاکہ کرسٹی کے برانڈ کے لائق ایک مکمل بلاکچین-مقامی ڈیجیٹل نیلامی پلیٹ فارم بنانے کے راگ ٹیگ پروجیکٹ کا آغاز کیا جا سکے۔ 

"میرے لئے، یہ خوفناک تھا - بالکل خوفناک، بلاکچین،" لی ہی نے کہا۔ "ڈویلپرز کی طرف، وہ آرٹ کے بارے میں کچھ نہیں جانتے تھے۔ ہم نے صرف ایک دوسرے پر بھروسہ کیا۔ اور یہ صرف کام کیا. میں نہیں جانتا کہ کیسے۔"

اس پروجیکٹ کو درپیش سب سے بڑی رکاوٹوں میں سے ایک کرسٹی کی ٹیم کی یہ ثابت قدمی تھی کہ پلیٹ فارم کی نیلامی کا طریقہ کار مکمل طور پر آن چین موجود ہے، بلاک چین کے تعاون سے چلنے والے آرٹ کے مشن کے لیے کرسٹی کے 3.0 کی حقیقی اور طویل مدتی وابستگی کے اشارے کے طور پر۔ 

"2.0 ویب پر مبنی نظام پر پوری چیز کو بنانا بہت آسان ہوتا، اور وہی کرنا جو باقی سب کر رہے ہیں: ایک فارمیٹ میں اجتماعی بولی لگانا جو لگتا ہے کہ یہ بولی لگ رہی ہے، لیکن ایسا نہیں ہے،" ڈینیئل ہارٹ نے کہا۔ کرسٹی کے پروڈکٹ ڈیزائنر۔ "کہاں، آپ جانتے ہیں، ایک بار نیلامی بند ہونے کے بعد، تو آپ آن چین ٹرانزیکشن کرتے ہیں - ہم اس تک آسانی سے پہنچ سکتے تھے۔"

لیکن ٹیم نے مکمل طور پر آن چین ڈیجیٹل آرٹ پلیٹ فارم کے لیے اپنے وژن کو آگے بڑھایا۔ اور تقریباً نصف سال کی تعمیر اور جانچ کے بعد، 2022 کے موسم خزاں تک، یہ تیار ہو گیا۔ 

Christie's 3.0 اکتوبر 2022 میں لانچ ہوا۔ اس سال اور اس کے آغاز کے بعد سے تبدیلی میں، پلیٹ فارم نے نمایاں فنکاروں، فنکارانہ ذرائع اور نیلامی کے ڈھانچے کی وسیع اقسام کے ساتھ تجربہ کیا ہے جو کہ مجموعی طور پر کرسٹیز کے لیے ایک غیر رسمی انکیوبیٹر کے طور پر کام کر رہا ہے۔ 

ایسا ہی ایک تجربہ، مئی میں، کرسٹی کی 3.0 ٹیم نے ایک بہت ہی چھوٹا مجموعہ دیکھا ٹویٹر سے متاثر NFT ٹکڑے ڈیجیٹل آرٹسٹ جیک بچر کے ذریعہ کاموں پر تخمینے شامل کیے بغیر۔ یہ بظاہر معمولی بھول تھی، لیکن ایک جس نے کرسٹیز جیسے روایتی اور ریگیمنٹڈ نیلامی گھر میں لہریں پیدا کر دیں۔ اس کے بجائے ان ٹکڑوں کو $8 کی غیر معمولی طور پر کم ابتدائی بولی پر درج کیا گیا تھا — جو بوچر کے پروجیکٹ کے مرکز میں متنازع ٹویٹر تصدیقی رکنیت کی منظوری ہے۔ 

"مجھے یاد ہے کہ ہماری سائٹ اڑا دی گئی تھی۔ ہمارے پاس نیلامی کے لیے 500 سے زیادہ نئے رجسٹر تھے۔ ہر کوئی بولی لگانے کی کوشش کر رہا تھا، اور ہم جو کچھ دیکھ رہے تھے اس پر ہم یقین نہیں کر سکتے تھے،'' کرسٹیز 3.0 کے لیے ڈیجیٹل آرٹ سیلز ٹیم کی سینئر رکن لیڈیا چن نے کسائ کی نیلامی کو یاد کیا۔ "ہم نے پہلے کبھی نیلامی میں حصہ لینے کے لیے اتنا رش نہیں دیکھا۔" 

NFTs نے آرٹ کی دنیا میں خطرے کے لیے کرسٹی کی بھوک کو نہ صرف بڑھایا ہے۔ انہوں نے قدامت پسند نیلام گھر کی طرف سے نئے شعبوں کو مکمل طور پر لینے کی خواہش کو بھی بڑھا دیا ہے۔ 

مارچ 2021 Beeple کی فروخت کے بعد کے مہینوں میں — کرسٹیز 3.0 کے گراؤنڈ سے بھی پہلے — کرسٹی نے مائیکروسافٹ کے تجربہ کار دیوانگ ٹھاکر کو یہ دیکھنے کے لیے ٹیپ کیا کہ آیا وہ ٹیک سے متعلق معلومات کی ناقابل یقین مقدار کو چھاننے میں مدد کر سکتے ہیں جو کہ اچانک کمپنی میں بہہ گئی۔ 

[بیپل کی فروخت] کے اگلے دن، انہوں نے ابھی معلومات حاصل کرنا شروع کیں اور ایک بہت ہی کامیاب وینچر کیپیٹلسٹ فرم کے مقابلے ڈیل کا بہاؤ،" ٹھاکر نے کہا۔ "ڈیجیٹل آرٹ اور Web3 کے دائرے میں کوئی بھی شخص اچانک ہم سے پوچھنا چاہتا تھا، 'آپ لوگ یہ Beeple سیل کرتے ہوئے کیا سوچ رہے تھے؟' یا، 'میری ایک کمپنی ہے، کیا آپ تعاون کرنے میں دلچسپی لیں گے کیونکہ آپ بہت آگے کی سوچ رکھتے ہیں؟'

چنانچہ ٹھاکر نے اس معاہدے کے بہاؤ کو ایک وینچر کیپیٹل فرم میں تبدیل کرنے میں مدد کی۔ جولائی 2022 میں، Christie's Ventures نے ایک تکنیکی ذہن رکھنے والے VC کے طور پر اپنے دروازے کھولے جو دنیا کے سب سے غالب آرٹ اداروں میں سے ایک میں ایک منفرد انٹری پوائنٹ پیش کرتا ہے۔ اس کے بعد سے، فرم نے بلاک چین ٹیکنالوجی اور AI سے لے کر FinTech، SaaS، اور ہارڈ ویئر تک، سات منصوبوں میں سرمایہ کاری کی ہے۔ 

"کرسٹیز پہلے لائٹ بلب سے 100 سال پہلے تشکیل دیا گیا تھا۔ جب ہم بنائے گئے تو کوئی ٹیکنالوجی نہیں تھی،‘‘ ٹھاکر نے کہا۔ "میں اپنے دونوں پر شرط لگاتا ہوں۔ بٹ کوائن، یا جو کچھ میں نے ان دنوں چھوڑا ہے، کہ ہماری پیدائش کے بعد آنے والی ہر نئی ٹیک، ہمارے کلائنٹس میں سے ایک اسے اپنانے والا پہلا شخص تھا۔"

"ہمارے کلائنٹ بہت امیر ہیں،" ٹھاکر نے جاری رکھا۔ "وہ زندگی کی بہترین چیزیں چاہتے ہیں، بشمول آرٹ، اور وہ نئی ٹیکنالوجیز خرید رہے ہیں اور ان کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں۔ مجھے لگتا ہے کہ ہم ان ٹیکنالوجیز کے بارے میں سیکھ کر متعلقہ رہیں گے کیونکہ ہمارے کلائنٹ انہیں استعمال کرتے ہیں، اور انہیں دوبارہ، سوچ سمجھ کر، آرٹ مارکیٹ میں شامل کرتے ہیں۔"

کی طرف سے ترمیم اینڈریو ہیورڈ

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale