بڑے برانڈز چیف میٹاورس آفیسر کے کردار پر نظر ثانی کرتے ہیں۔

بڑے برانڈز چیف میٹاورس آفیسر کے کردار پر نظر ثانی کرتے ہیں۔

ٹائم سٹیمپ: 25 مئی 2023 شام 4:26 بجے

میٹاورس کے بارے میں لاتعداد موتیں لکھی گئی ہیں، لیکن ہر کوئی ایک ہی صفحے سے نہیں پڑھ رہا ہے۔ اس ہفتے، 120 سالہ امریکی کاسمیٹکس برانڈ ایلزبتھ آرڈن نے میٹاورس میں اپنا پہلا ورچوئل اسٹور لانچ کیا۔ اسٹور کا کھلنا دنیا بھر میں بیوٹی انڈسٹری کے لیے میٹاورس کی بڑھتی ہوئی اہمیت کا اشارہ ہے۔

تجرباتی ای کامرس پلیٹ فارم Obsess پر واقع، ڈیجیٹل اسٹور صارفین کو الزبتھ آرڈن کی مصنوعات جیسے سکن کیئر اور خوشبوؤں کو دریافت کرنے اور اس کی تاریخ کے بارے میں جاننے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ایک مکمل طور پر عمیق تجربہ ہے جو لوگوں کو مصنوعات کے ساتھ حقیقت پسندانہ انداز میں بات چیت کرنے دیتا ہے۔

برانڈ کی عالمی چیف مارکیٹنگ آفیسر، مارٹین ولیمسن کے مطابق، صارفین مصنوعات کو زوم ان کر سکتے ہیں، ان کے اجزاء کے بارے میں پڑھ سکتے ہیں، اور یہاں تک کہ انہیں عملی طور پر آزما سکتے ہیں۔ اسٹور میں ایک تاریخ کا سیکشن بھی ہے جو نامی برانڈ کے بانی کی کہانی بیان کرتا ہے۔

"ہم صحیح معنوں میں اپنے صارفین کے تجربے کو تیار کرنے اور ڈیجیٹل کہانی سنانے کے ذریعے خریداروں کی پوری نئی نسل کو اپنی مصنوعات اور میراث کے بارے میں مشغول کرنے کے لیے ایک اومنی چینل کاروبار کے طور پر کام کر رہے ہیں،" ولیمسن نے کہا ایک بیان میں.

مزید پڑھئے: Gucci Metaverse کو پروڈکٹ ٹیسٹنگ گراؤنڈ کے طور پر استعمال کرتا ہے۔

خوبصورتی کو میٹاورس طریقے سے دوبارہ ایجاد کرنا

۔ میٹاورس ایک ابھرتی ہوئی، عمیق ورچوئل دنیا ہے جو ورچوئل رئیلٹی (VR)، اگمینٹڈ رئیلٹی (AR) اور انٹرنیٹ کے ذریعے تخلیق کی گئی ہے۔ یہ ایک ایسی جگہ ہے جہاں لوگ ایک دوسرے سے اور ڈیجیٹل مواد کے ساتھ اس طرح جڑ سکتے ہیں جو کچھ صارفین کے لیے حقیقی محسوس ہو۔

ایک ایسی صنعت میں جو پہلے سے ہی ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ای کامرس پر پروان چڑھ رہی ہے، بیوٹی برانڈز میٹاورس سے فائدہ اٹھانے کے لیے اچھی پوزیشن میں ہیں۔ میٹاورس ماہر اور مصنف روم ڈومینک کے مطابق، یہ الزبتھ آرڈن جیسے برانڈز کو صارفین تک پہنچنے کا ایک نیا طریقہ پیش کر سکتا ہے۔

"میٹاورس [اداروں کے لیے] ایک موقع ہے کہ وہ [صارفین کے لیے] اپنی خوبصورتی کی مصنوعات کو عملی طور پر استعمال کرنے میں ایک زیادہ عمیق تجربے پر اختراعی کریں،" ڈومینک، مصنف ابتدائی رہنمائی۔ "میٹاورس میں ایک ارتقاء،" میٹا نیوز کو بتایا۔

"یہ ایک بہتر سماجی برادری کو بھی فروغ دیتا ہے - آن لائن نئی کمیونٹی ہے۔ اسے پسند کریں یا نہ کریں، ماحول کا اثر اور قدر کی تقسیم ہے جس کا میٹاورس آپ کو تجربہ کرنے دیتا ہے۔ الزبتھ آرڈن اپنے صارفین سے ان کی ضرورت کے موقع پر ملنا چاہتی ہے،‘‘ انہوں نے مزید کہا۔

ڈومینک نے اس بارے میں بات کی کہ الزبتھ آرڈن کس طرح میٹاورس کو ورچوئل میک اوور بنانے یا لائیو بیوٹی ٹیوٹوریلز پیش کرنے کے لیے استعمال کر سکتی ہے۔ میٹاورس خوبصورتی کے مواد کی نئی شکلیں بنانے کے لیے بھی کارآمد ہے، بشمول ورچوئل فیشن شوز اور بیوٹی دستاویزی فلمیں۔

ڈومینک نے کہا، "یہ ان کی [خوبصورتی کمپنیوں] کی ای کامرس اور آن لائن شاپنگ کی ڈیجیٹل تبدیلی کا سفر ہے جو ورچوئل اور جسمانی تجربات کو متوازن بنا کر ہے۔"

بیوٹی کے مزید برانڈز بینڈ ویگن میں شامل ہوتے ہیں۔

خوبصورتی سے محبت کرنے والے پہلے ہی صنعت میں کہیں اور میٹاورس استعمال کے متعدد کیسز کا سامنا کر رہے ہیں۔ جن برانڈز میں Sephora، MAC کاسمیٹکس، اور L'Oréal شامل ہیں، سبھی نے میٹاورس میں اسٹورز کھولے ہیں۔

یہ برانڈز تجارتی اور پروموشنل مقاصد کے لیے اپنے صارفین کے ساتھ براہ راست مشغول ہونے کے لیے میٹاورس کا استعمال کر رہے ہیں۔

اپریل میں، Estee Lauder's Clinique نے اپنا مجازی خریداری کا تجربہ شروع کیا جسے "کلینک لیب" ڈیجیٹل اسٹور فرنٹ، metaverse کمپنی Journee کے ساتھ شراکت میں بنایا گیا ہے، ایک ورچوئل کلینک کاؤنٹر کے ساتھ آتا ہے جو صارفین کو اپنی مرضی کے مطابق اوتار بنانے اور چھ منفرد زونز کو دریافت کرنے دیتا ہے۔

Metaverse خوبصورتی کی صنعت کو کیسے بدل رہا ہے۔

لورا مرسیئر ورچوئل اسٹور

فرانسیسی بیوٹی برانڈ لورا مرسیئر نے اپنا افتتاح کیا۔ خوبصورتی کی دنیا دسمبر میں میٹاورس اسٹور۔ الزبتھ آرڈن کے ساتھ، کمپنی کے ساتھ کام کیا گھر کر لینا اپنی پہلی عملی طور پر تجرباتی ای کامرس موجودگی قائم کرنے کے لیے۔ Laura Mercier ہائی ڈیفینیشن کوالٹی، 3D اور 360 ڈگری میٹاورس تجربات پیش کرنے کے لیے ویب پر مبنی VR اور AR کا استعمال کر رہی ہے۔

حال ہی میں جنون شروع اس کی Ava by Obsess سروس، جو برانڈز اور خوردہ فروشوں کو میٹاورس میں اسٹورز بنانے کے قابل بناتی ہے۔ آج تک، کمپنی کا کہنا ہے کہ اس نے رالف لارین اور شارلٹ ٹلبری جیسے برانڈز کے لیے 200 سے زیادہ عمیق اسٹورز بنانے میں مدد کی ہے۔

کے لئے شارلٹ ٹیلبری، خوردہ فروش نے ابتدائی طور پر 2020 میں اپنے فزیکل اسٹور کا ایک ڈیجیٹل جڑواں آغاز کیا۔ اگلے سال کمپنی نے ایک خصوصیت کے ساتھ ایک 3D ورچوئل اسٹور کی نقاب کشائی کی جس سے صارفین اپنے دوستوں اور خاندان والوں کو ای میل یا ٹیکسٹ کے ذریعے ورچوئل اسٹور کے تجربے کے لیے ان کے ساتھ شامل ہونے کی دعوت دے سکیں۔

خوردہ فروش مبینہ طور پر "اب میٹاورس خریداروں کو برانڈڈ اوتار پیش کرتا ہے جو خریدار کی تمام خصوصیات بشمول جلد کا رنگ، چہرے کی خصوصیات، جسمانی شکل، لباس اور میک اپ کے لیے ذاتی نوعیت کا بنایا جا سکتا ہے۔"

سب گلابی نہیں

لیکن خوبصورتی کے برانڈز کے لیے یہ ہمیشہ گلابی نہیں ہوتا ہے۔ میٹاورس کے ماہر روم ڈومینک نے میٹا نیوز کو بتایا کہ کمپنیاں مسائل کے ساتھ جدوجہد کر سکتی ہیں۔ ڈیٹا پرائیویسی اور سیکیورٹیمطلوبہ ٹیکنالوجی اور انفراسٹرکچر سمیت۔

انہوں نے کہا، "ہو سکتا ہے کہ ٹیکنالوجی اتنی قابل اعتماد نہ ہو جتنی اسے ہونے کی ضرورت ہے اور میٹاورس اسٹور قائم کرنے اور اسے برقرار رکھنے کی لاگت مہنگی ہے۔"

کی کمی کے ارد گرد بھی مسائل ہیں ریگولیشن خلا میں، جس کا مطلب ہے کہ "میٹاورس میں کاروبار کیسے کام کر سکتے ہیں اس بارے میں کوئی واضح اصول یا ضابطے نہیں ہیں۔"

ٹائم اسٹیمپ:

سے زیادہ میٹا نیوز