ویب 3 میں مارکیٹنگ: 2023 میں برتری کیسے حاصل کی جائے۔

پچھلے سال میں، آپ کے Web3 پروجیکٹ یا پروٹوکول میں دلچسپی پیدا کرنا بتدریج زیادہ مشکل ہو گیا ہے۔

Many once-promising projects have fallen to the bear market, each in its own way. However, those that have thus far survived have one thing in common: strong communities. 

Web3 مارکیٹنگ کمیونٹی کی تعمیر کی اہمیت میں Web2 سے الگ ہے۔ قدرتی طور پر، 2023 میں برتری حاصل کرنے کے بارے میں زیادہ تر بحث اسی کے گرد گھومتی ہے۔ تاہم، حکمت عملی اور ڈیٹا اینالیٹکس، ہر مارکیٹر کے ٹول باکس کا حصہ، اب بھی گیم کا حصہ ہیں۔

Web3 میں مارکیٹنگ پر بات کرنے کے لیے، Footprint نے ایلیسن، کے سی ای او سے بات کی۔ کرات ڈی اے او، Liudmyla، کی برانڈ ایمبیسیڈر نیکسٹ ورلڈ, Melissa سے The Violet Verse، اور جوانزی, co-founder of Web3 Academy ڈی اے او. 

جب کوئی آپ پر بھروسہ نہ کرے تو کیا کریں۔

After the never ending list of failures and rug pulls from 2022, one of the biggest challenges for Web3 marketing in the future is to regain trust. How?

"جوانزی نے کہا کہ آپ جو سب سے بڑی چیزیں کر سکتے ہیں وہ زیادہ شفاف ہونا ہے۔" ان کے مطابق، ہر منصوبہ کھلا، جوابدہ ہونا چاہیے، اور تعلیم یافتہ ہونا چاہیے۔ "اس طرح، آپ جائز منصوبوں کو ان لوگوں سے ممتاز کر سکتے ہیں جن کے خلا میں خراب اداکار ہیں۔ یہ سب سے اہم چیزیں ہیں جن پر ہمیں 2023 میں کام کرنے کی ضرورت ہے—تعلیم، شفافیت اور جوابدہی۔

کیا آپ کو "کمیونٹی" کو "مارکیٹنگ" سے پہلے رکھنا چاہئے؟

Whereas Web2 enterprise growth is usually led by marketing or product first, there’s a case to be made that blockchain projects need to focus on their community first-and-foremost. 

میلیسا نے کہا، "کمیونٹی اور پروڈکٹ ایک دوسرے کے ساتھ چلتے ہیں۔ اس نے KaratDAO کو اس کی ایک خاص مثال کے طور پر استعمال کیا، کیونکہ یہ پروجیکٹ تخلیق کاروں کے لیے ایک پروڈکٹ ہے اور ساتھ ہی ساتھ پبلشرز کے ساتھ رابطے میں ہے۔ "اس کا مطلب یہ ہے کہ جب ضروری ہو تو [کمیونٹی کے] فیڈ بیک حاصل کرنے کی کوشش کریں اور اس فیڈ بیک کا اطلاق بھی کریں۔ آپ کی کمیونٹی جہاں بھی ہے، ہفتے میں کم از کم ایک بار، چوتھائی میں ایک بار ان میں ٹیپ کریں۔"

In the last year, a cessation of communication with one’s community has tended to be the warning bell for a rug pull, which is why communication has become so important in the space. 

"بہت سارے منصوبے مشکل تھے کیونکہ انہوں نے مواصلات بند کر دیے تھے۔ یہ لفظی طور پر ریڈیو خاموشی تھی۔

In Web3, the highly active cadence of communication, combined with a preference for Discord and تار over one-way channels like email, also gives marketers a closer relationship with their users than traditional tech companies. 

"سب سے بڑی چیزوں میں سے ایک ایک پائیدار کمیونٹی بنانا ہے جو ہم آہنگ ہو — ہم سب کے خیالات یا نقطہ نظر اور اہداف ایک جیسے ہیں،" جوانزی نے کہا۔ "جب آپ اپنی کمیونٹی کو اپنے ڈسکارڈ میں زیادہ فعال ہونے کی ترغیب دیتے ہیں یا جو بھی آپ کا پلیٹ فارم ہے، آپ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ یہ سب کی جیت ہے۔"

پرجوش ممبروں کی کمیونٹی کو کیسے بڑھایا جائے۔

While it’s easy to acknowledge the importance of community in Web3, bringing together a group of mostly-گمنام strangers and having them authentically passionate about your blockchain project is not. 

Web3 مارکیٹر کہاں سے شروع ہوتا ہے؟ 

ایلیسن نے کہا کہ، KaratDAO کے لیے، یہ پروڈکٹ اور اس کی قیمت کو دنیا تک پہنچانے کا معاملہ تھا۔ آپ کے وژن کے بارے میں پرجوش افراد آئیں گے۔  

"ہمارے ڈسکارڈ گروپ اور ٹویٹر کی ترقی کے ساتھ، ہم نے پایا کہ افراد بہت، بہت پرجوش ہیں اور یا تو کمیونٹی میں شامل ہونے یا ہماری ترقی میں مدد کرنے کے منتظر ہیں۔ یہ حیرت انگیز ہے کہ کس طرح Web3 لوگ اکٹھے ہوتے ہیں،" اس نے کہا۔ 

"جب وہ واقعی آپ کے پروجیکٹ کو پسند کرتے ہیں، تو وہ اس بات کی بھی پرواہ نہیں کرتے کہ آیا انہیں ادائیگی کی جاتی ہے۔ وہ آپ کی مدد کرنا چاہتے ہیں۔ "

Luidmyla said that for NextWorld, attracting a passionate community has come down to communicating the project’s utility. “Building a strong community is the most important thing, and people who really believe in the project speak to the utility. Emphasizing utility is one of the keys in bringing people to the project.” 

اپنے پروجیکٹ کی کمیونٹی میں مشغولیت کیسے پیدا کریں۔

Content is the cornerstone of engagement in Web3. As long as you create messaging and campaigns that people resonate with, they will return and engage with your product. 

لیکن آپ کو کس قسم کے مواد کی منصوبہ بندی کرنی چاہئے؟ اور اس مواد کے مقاصد کیا ہونے چاہئیں؟ 

جوانزی نے Web3 اکیڈمی میں اپنے تجربے سے مشغولیت کے لیے ایک پانچ قدمی مارکیٹنگ پلان فراہم کیا: 

• مواصلات: اپنے پیروکاروں اور ممبروں کے ساتھ واضح اور مستقل تعامل۔ 
• گیمیفیکیشن: تقریبات، تحفے، اور مواصلت کی ترغیب۔ 
• Exclusive benefits: Giving the OGs benefits because they were there from the beginning to support you, which also incentivizes new members. 
• کمیونٹی سے تاثرات اور ان پٹ: واقعات اور ملاقاتوں کے بعد تاثرات کی حوصلہ افزائی کرنا۔ یہ وہ لمحات ہیں جو آپ اگلی چیز کی منصوبہ بندی کرتے وقت دھیان میں رکھتے ہیں۔ 

آف لائن ایونٹس: دی انڈرریٹڈ ٹیکٹ

There are plenty of online tactics in Web3 marketing—Airdrops, Nft mints, Twitter Spaces, influencer partnerships, affiliate marketing, and so on.

ہم اکثر آن لائن حکمت عملی کے لحاظ سے Web3 مارکیٹنگ کے بارے میں سوچتے ہیں اور بھول جاتے ہیں کہ ایک اور دنیا IRL ہے۔ یہ بات ایلیسن کو کئی آف لائن ایونٹس میں شرکت کے بعد محسوس ہوئی۔ 

"ہم نے محسوس کیا کہ آف لائن ایونٹس میں تعاون کرنا بہت ضروری ہے۔ جن لوگوں سے آپ آف لائن ملتے ہیں وہ واقعی آپ سے ذاتی طور پر بات کر سکتے ہیں۔ یہ زندگی میں تعلق کی ایک اور سطح ہے، "انہوں نے کہا۔ 

"ہمارے پاس بہت سارے آن لائن ایونٹس ہیں، لیکن میں نے محسوس کیا ہے کہ آف لائن ایونٹس کا ہونا کتنا ضروری ہے تاکہ لوگ آپ کو دیکھ سکیں، جو اس پروجیکٹ میں شامل ہیں- یہ اعتماد کی ایک اور سطح کو بڑھاتا ہے۔" 

مارکیٹنگ کے بہتر فیصلے کرنے کے لیے آف چین اور Web3 ڈیٹا کا استعمال

اگرچہ اس وقت کمیونیکیشن اور کمیونٹی بلڈنگ مارکیٹنگ کا مرکز ہیں، ایسے منصوبے جو ڈیٹا کو فیصلے کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں، Web3 میں تیزی سے کام کر رہے ہیں، جہاں ڈیٹا کو استعمال کرنا مشکل اور بکھرا ہوا ہے۔ 

KaratDAO, for example, used Footprint Analytics to do والیٹ analysis to narrow down the target persona they wanted to attract. 

والیٹ پروفائل

“We definitely look at whether they hold any tokens in their والیٹ first. It’s not about how much in assets they have,” Alison said. But usually, when people have absolutely zero assets, they’re most likely that kind of person who does tasks to get airdrops. They don’t necessarily care about the product—they just want to get free stuff. We also look at if they’re active from their والیٹ".

یہ ٹکڑا Footprint Analytics کمیونٹی کی طرف سے تعاون کیا جاتا ہے.

فوٹ پرنٹ کمیونٹی ایک ایسی جگہ ہے جہاں ڈیٹا اور کرپٹو دنیا بھر کے شائقین ایک دوسرے کو سمجھنے اور Web3 کے بارے میں بصیرت حاصل کرنے میں مدد کرتے ہیں، metaverse، ڈی ایف، گیم فائی، یا نئی دنیا کا کوئی دوسرا علاقہ blockchain. یہاں آپ کو فعال، متنوع آوازیں ملیں گی جو ایک دوسرے کی حمایت کرتی ہیں اور کمیونٹی کو آگے بڑھاتی ہیں۔

فوٹ پرنٹ ویب سائٹ: https://www.footprint.network

Discord: https://discord.gg/3HYaR6USM7

ٹویٹر: https://twitter.com/Footprint_Data

دستبرداری: مصنف کے خیالات اور آراء کو مالی مشورہ نہیں سمجھا جانا چاہئے۔ ہم مالیاتی مصنوعات پر مشورہ نہیں دیتے ہیں۔

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse Intelligence. علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/