میڈیا کمپنیاں اور میٹاورس پیراڈوکس

میٹاورس نے پچھلے سال بہت سے لوگوں کے ریڈار پر پہلی بار میٹا کے ایک بڑے دھکے کے بعد گولی مار دی جو اس سال تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے۔ مزید برآں، میڈیا آرگنائزیشنز - جو کہ خریداروں تک پہنچنے کے لیے مسلسل نئی سڑکوں کا پیچھا کر رہی ہیں - ان لوڈنگ کر رہی ہیں کہ میٹاورس میں واقعی کیا شامل ہے اور اس بارے میں منصوبہ بندی کر رہے ہیں کہ وہ اس سے کیسے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ متعدد میڈیا تنظیمیں ابھی تک اثاثوں کی تعداد کے ساتھ کشتی لڑ رہی ہیں جن کو ان کے میٹاورس امتحان اور طریقہ کار کے مطابق کرنا چاہئے۔

مارننگ کنسلٹ کی تازہ ترین معلومات سے پتہ چلتا ہے کہ امریکی بالغوں میں میٹاورس پر حقیقت میں کم توجہ دی گئی ہے۔ ہر وقت، امریکی بالغ افراد میٹاورس میں ڈائیورژن سے متعلق مشقوں میں مختلف منصوبوں سے جڑے افراد کے مقابلے میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں۔ یہ غیر دریافت شدہ کھلے دروازے پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور اس کے علاوہ میٹاورس کیچ 22 کی نمائندگی کرتا ہے جس کے ساتھ میڈیا اداروں کو لڑنے کی ضرورت ہے: جب تک اضافی خریداروں کو اس کے بارے میں معلوم نہیں ہوتا ہے اس وقت تک میٹاورس میں وسائل ڈالنا زیادہ دلکش ثابت نہیں ہوگا، پھر بھی شاید ایسا نہیں ہوگا۔ خریداروں کو میٹاورس میں متحرک رہنے کی زیادہ اپیل ہے جب تک کہ اضافی میڈیا تنظیمیں اس میں وسائل نہیں ڈال رہی ہیں۔

میٹاورس اب بھی معیاری ادراک سے دور ہے۔

جون کی معلومات سے پتہ چلتا ہے کہ تمام اہم سماجی اقتصادیات کے خریداروں کے غالب حصوں نے کہا کہ انہوں نے سروے سے پہلے میٹاورس کو "زیادہ نہیں" یا "کچھ بھی نہیں" دیکھا، پڑھا یا سنا ہے۔

تمام بالغوں میں سے صرف 9% نے میٹاورس کے بارے میں "بہت کچھ" سنا تھا اور 27% نے اس کے بارے میں "کچھ" سنا تھا۔ Gen Z بالغ اور حالیہ کالج کے گریڈز اپنے زیادہ تجربہ کار شراکت داروں کے مقابلے میں اس اصطلاح سے زیادہ واقف تھے۔ ھسپانوی اور سیاہ فام جواب دہندگان نے بھی مختلف شناختوں کے مقابلے میٹاورس پر زیادہ توجہ کا مظاہرہ کیا۔

اگرچہ جدید کمپیوٹرائزڈ جگہ کے امکان میں میڈیا تنظیموں کے فائدے کے پیچھے زیادہ نوجوان خریداروں کا علم ایک اہم جواز ہے، لیکن امریکی خریداروں میں نئے پن کی کسی حد تک بلند ہونے سے یہ احساس ہوتا ہے کہ زیادہ تر میڈیا تنظیمیں اپنے منصوبوں کے بارے میں زیادہ نرم کیوں رہی ہیں۔ اس طرح سے حاصل کرنے کے لئے.

کسی بھی چیز سے قطع نظر خریداروں کو ڈائیورشن کی مشقوں کے لیے میٹاورس کی ضرورت ہوتی ہے۔

زیادہ تر بالغ افراد ابھی تک میٹاورس مشقوں میں حصہ لینے کے خواہشمند نہیں ہیں، بلکہ ان میں سے جن کے وہ شوقین ہیں، ایک درجہ بندی کے طور پر ڈائیورشن باقی سب کو پیچھے چھوڑ دیتا ہے - جو میڈیا کے سربراہوں کے لیے بااختیار ہونا چاہیے۔

اعلی درجے کی درجہ بندی عام طور پر طرز زندگی اور موڑ پڑوسیوں کی ہوگی، جب کہ کم سے کم سود جمع کرنے والے زیادہ مفید درجہ بندی تھے، مثال کے طور پر، طبی خدمات اور کاروبار، جو اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ گاہک اس وقت کس طرح میٹاورس لگ رہے ہیں: یہ زیادہ تر حصہ کے لیے ہے۔ کارکردگی کو بہتر بنانے کے بجائے مثالیت پسندی کے مقصد کے لیے دیکھا جاتا ہے۔ مارننگ کنسلٹ کی معلومات بھی بڑے پیمانے پر ظاہر کرتی ہے کہ خریداروں کو میٹاورس کی طرف متوجہ کرنا صرف میڈیا تنظیموں پر نہیں ہے - میٹاورس کیچ 22 کسی حد تک مختلف کاروباروں سے جامع طور پر متعلقہ ہے۔ گیمنگ جیسے کچھ کاروبار، جیسا کہ ہو سکتا ہے، فطری طور پر دوسروں کے مقابلے میٹاورس کے لیے ڈیزائن کیے گئے زیادہ مطمئن کو فروغ دینے جا رہے ہیں، اس وقت خریداروں کی کم ذہن سازی یا دلچسپی پر بہت کم توجہ دیتے ہیں۔

فی الحال، ڈائیورشن ان مراحل کی طرف سب سے بڑی کشش ہے جو میٹاورس کو طاقت دیتے ہیں، اور یہ ظاہر کرتا ہے۔ بس اس بز پر ایک نظر ڈالیں جو ڈائیورژن سے متعلق میٹاورس مواقع پیدا کرتا ہے، جیسا کہ اریانا گرانڈے کا کنسرٹ Fortnite میں، الیکٹرک ڈیزی کارنیول روبلوکس اور ورچوئل میں جسٹن بیبر کا کنسرٹ ذہین تجربے کی تنظیم ویو کے ذریعہ مربوط۔

ہم ابھی تک کاروبار میں دوسرے بڑے ناموں کو دیکھ رہے ہیں جو میٹاورس اوپن ڈورز کی تحقیقات کر رہے ہیں، بشمول ڈزنی، جو ملازمین میٹاورس پراجیکٹس کو ڈائریکٹ کرنے کے لیے رہنما، اور سنڈینس جشن، جو کہ کے ذریعے دستیاب تھا۔ ورچوئل رئیلٹی اس سال. مزید برآں، میڈیا کے کاروبار میں ممکنہ طور پر دیگر، زیادہ غیر معمولی میٹاورس سینٹرڈ ڈرائیوز ہیں جن کے بارے میں ہم ابھی تک نہیں جانتے ہیں۔

میڈیا تنظیموں کے لیے میٹاورس میں خریداروں تک پہنچنا فائدہ مند ہے کیونکہ روبلوکس اور فورٹناائٹ جیسے مراحل زیادہ نوجوان خریداروں کے لیے تفریحی جگہوں کی پیشکش کرتے رہتے ہیں، جو آگے کے ذہن کے اس فریم میں روایتی میڈیا کو پھینکنا نہیں چھوڑیں گے۔ اس کے علاوہ، کمپیوٹرائزڈ اسٹاک کی فروخت جو اس قسم کے مراحل پر قانون سازی کے ساتھ مربوط ہو، نمائشی اخراجات کی وصولی میں تنظیموں کی مدد کر سکتی ہے۔

میٹاورس اسی طرح میڈیا تنظیموں کے لیے تخلیق کے اخراجات کو کم کرنے کا ایک طریقہ ہو سکتا ہے: وہ کمپنیاں جو کسی مخصوص VR تجربے کے لیے ایک مناسب پہاڑی منظر کو فروغ دینے میں وسائل لگاتی ہیں، مثال کے طور پر، ممکنہ طور پر تخلیق کے لیے اس ترتیب کو دوبارہ استعمال کر سکتی ہیں۔ فی الحال، ایپک گیمز اپنے 3D حقیقت پسندانہ ایڈوانسمنٹ اپریٹس غیر حقیقی انجن 5 کو انتہائی سمجھدار کائناتوں کی بہتری کی طاقت کے حامل ہونے کی امید کر رہی ہے، جیسا کہ نئے میں پایا گیا ہے۔میٹرکس جاگتا ہے۔ڈیمو، جو میڈیا تنظیموں کو ورچوئل مواقع کے ساتھ ٹاپ آف کرنے کے لیے لے آؤٹ کے طور پر پیش کیا جا سکتا ہے - ممکنہ طور پر تنظیموں کو اپنی کمپیوٹرائزڈ سیٹنگز کو فروغ دینے کے لیے وقت اور لاگت کی بچت ہوتی ہے۔

اگرچہ کچھ میٹاورس ڈرائیوز توسیع اور مندی کے اندیشوں کے باوجود کم جائز دکھائی دے سکتی ہیں، میڈیا تنظیموں کو اپنی کوششوں کو مکمل طور پر ترک نہیں کرنا چاہیے، جیسا کہ ٹیک مونسٹرز کے دباؤ - خاص طور پر ایپل کے آلات میں اس کی برتری کے ساتھ۔ زیادہ اعلی درجے کی VR headsets کے VR استقبالیہ کو بڑھانے میں مدد کر سکتا ہے اور میٹاورس کے پرامید خوابوں کو مزید قابل فہم بنا سکتا ہے۔

یہ بات قابل فہم ہے کہ آنے والے لمبے عرصے تک مکمل طور پر وشد VR مقابلے معیاری نہیں بنیں گے، پھر بھی اس صنعت کے لیے میٹاورس میں قدم جمانے کے لیے، ایک اجتماع — یا تو میڈیا تنظیمیں خود ہوں یا خریدار — کو ایک اعضاء پر جانے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ اور دوسرے اجتماع کے مکمل طور پر خریداری کرنے سے پہلے میٹاورس مقابلوں اور مراحل میں لگائے جاتے ہیں۔