میٹا اور حروف تہجی امریکی ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ پر غلبہ کھو دیتے ہیں۔

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

Meta اور Alphabet نے ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ پر اپنا تسلط کھو دیا ہے جس پر انہوں نے برسوں سے حکمرانی کی ہے، کیونکہ ڈوپولی حریفوں Amazon، TikTok، Microsoft اور Apple کے تیزی سے بڑھتے ہوئے مقابلے کی زد میں ہے۔

فیس بک کے پیرنٹ میٹا اور گوگل کے مالک الفابیٹ کے پاس امریکی اشتھاراتی آمدنی کا حصہ اس سال 2.5 فیصد پوائنٹس کی کمی سے 48.4 فیصد رہنے کا امکان ہے، 2014 کے بعد پہلی بار یہ دونوں گروپ مارکیٹ میں اکثریت کا حصہ نہیں رکھیں گے۔ ریسرچ گروپ انسائیڈر انٹیلی جنس۔

یہ ڈوپولی کے لیے مسلسل پانچویں سالانہ کمی کی نشاندہی کرے گا، جس کا مارکیٹ کا حصہ 54.7 میں 2017 فیصد کی چوٹی سے گر گیا ہے اور 43.9 تک اس کے 2024 فیصد تک گرنے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ اس سال 1 فیصد تک۔

گوگل میں اشتہارات کے سربراہ جیری ڈسلر نے فنانشل ٹائمز کو بتایا کہ نئے آنے والوں کی شدید دشمنی ایک "انتہائی متحرک اشتہاری مارکیٹ" کی عکاسی کرتی ہے۔

امریکہ اور یورپ میں ریگولیٹرز نے عدم اعتماد کی جانچ شامل کی ہے جیسے کہ مبینہ طور پر حریفوں پر اس کی مصنوعات کی تشہیر کے لیے گوگل کا پیچھا کرنا۔ دسمبر میں، فیس بک کے مالک میٹا کو یورپی یونین کے نگراں اداروں کی جانب سے شکایت کی گئی تھی کہ سوشل نیٹ ورک کی کلاسیفائیڈ ایڈورٹ سروس حریفوں کے لیے غیر منصفانہ ہے۔

ٹیک گروپس $300bn ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ میں حصہ لینے کے لیے پہلے سے کہیں زیادہ سخت جدوجہد کر رہے ہیں، یہاں تک کہ دنیا بھر میں کمپنیاں بڑھتی ہوئی شرح سود اور بلند افراط زر کے جواب میں اپنے اشتہاری بجٹ میں کمی کر رہی ہیں۔

ایمیزون اور ایپل نے اپنی اشتہاری ٹیموں کو بڑھا دیا ہے۔ جولائی میں، Netflix نے اعلان کیا کہ وہ مائیکروسافٹ کے ساتھ شراکت داری کرے گا تاکہ اس کی سٹریمنگ سروس کے اشتہار سے تعاون یافتہ درجے کی تعمیر کی جا سکے۔

میٹا کے چیف ایگزیکٹیو مارک زکربرگ نے حالیہ آمدنی میں کمی کا الزام ایپل کی پرائیویسی تبدیلیوں پر لگایا ہے جس کی وجہ سے صارفین کو ٹریک کرنا اور اشتہارات کو ہدف بنانا مشکل ہو جاتا ہے، ساتھ ہی ساتھ وائرل ویڈیوز ایپ TikTok کی بڑھتی ہوئی مقبولیت، جس کی ملکیت چینی والدین بائٹ ڈانس ہے۔

"چار سال پہلے، آپ اشتہارات میں [TikTok یا Amazon] کے بارے میں بات نہیں کر رہے ہوں گے،" Dischler نے کہا۔ "لہذا یہ واقعی بتا رہا ہے کہ زیادہ سے زیادہ لوگ اس بات کو تسلیم کر رہے ہیں کہ اشتہار ایک بہترین اور قابل توسیع کاروباری ماڈل ہے۔"

آپ ایک انٹرایکٹو گرافک کا سنیپ شاٹ دیکھ رہے ہیں۔ یہ سب سے زیادہ امکان آف لائن ہونے یا جاوا اسکرپٹ آپ کے براؤزر میں غیر فعال ہونے کی وجہ سے ہے۔

ڈیجیٹل اشتہارات کی دنیا میں ایمیزون کے قدم نے میٹا اور گوگل کے غلبہ کو مارنے میں بڑا کردار ادا کیا ہے۔ مارکیٹ میں برسوں تک کھلواڑ کرنے کے بعد، اس نے 2015 میں کوششوں کو تیز کیا اور اس کے بعد سے اس سال اشتہارات کی آمدنی $1bn سے کم ہوکر $38bn تک پہنچ گئی۔

"میں شامل ہونے سے پہلے، میں یہ بھی نہیں جانتا تھا کہ ایمیزون اشتہارات کیا ہیں،" ایمیزون کے ایک ایگزیکٹو نے کہا جو کہ اب وہ "ایک بڑی ٹیم" چلاتے ہیں - اور مجھے نہیں معلوم تھا کہ بھرتی کرنے والے کے بلانے سے پہلے یہ موجود تھا۔

ایک ڈیجیٹل اشتہاری کمپنی، انڈر ٹون کے چیف آپریٹنگ آفیسر، پال پرائر نے کہا کہ ایمیزون کی قیادت میں خوردہ کمپنیاں اس احساس کے لیے بیدار ہوئیں کہ صارفین پر ان کا وسیع ڈیٹا اشیا کی آن لائن فروخت سے زیادہ مارجن والے بڑے اشتہاری کاروبار کی بنیاد ہو سکتا ہے۔

لیکن پھر Amazon نے ایک قدم آگے بڑھاتے ہوئے اپنے آن سائٹ اشتہارات کے کاروبار کو اپنی شاپنگ سائٹ سے آگے بڑھایا۔ پرائیر نے کہا، "وسیع تر ڈیجیٹل کائنات میں، وہ اس ڈیٹا سیٹ کو برانڈز اور مشتہرین کو بااختیار بنانے کے لیے استعمال کرتے ہیں تاکہ وہ بہتر خرید سکیں، زیادہ مؤثر طریقے سے خرچ کریں اور اشتہارات کے خرچ پر واپسی حاصل کریں۔"

ایپل بھی ایک نئے خطرے کے طور پر سامنے آیا ہے۔ اس کی اشتہاری آمدنی 2.2 میں $2018bn سے بڑھ کر اس سال $7bn سے زیادہ ہوگئی ہے۔ اگرچہ یہ عالمی مارکیٹ کا صرف 1.2 فیصد ہے، لیکن یہ پہلے سے ہی Snapchat اور Pinterest کے مشترکہ سے زیادہ ہے، اور کچھ اندازوں کے مطابق ایپل 30 بلین ڈالر تک پہنچ سکتا ہے۔ 2026 تک اشتہار کی آمدنی

ستمبر میں، ایف ٹی نے انکشاف کیا کہ آئی فون بنانے والا تقریباً منصوبہ بنا رہا ہے۔ افرادی قوت کو دوگنا کریں۔ اس کے تیزی سے بڑھتے ہوئے ڈیجیٹل اشتہارات کے کاروبار میں۔ اس کے ملازمت کے اشتہارات "پرائیویسی پر مبنی" دنیا کے لیے "اشتہارات کی نئی تعریف" کے عزائم کو بیان کرتے ہیں۔

زکربرگ نے بار بار ایپل کے "مفادات کے تصادم" کو نشانہ بنایا ہے، اس پر "اجارہ داری کے کرایے" وصول کرنے اور جدت کو دبانے پر تنقید کی ہے۔ ایپل کے رازداری کے قوانین نے میٹا کے لیے لوگوں کے لیے اشتہارات تیار کرنا مشکل بنا دیا ہے، جس سے گزشتہ 15 مہینوں میں اس کے حصص میں تقریباً دو تہائی کمی واقع ہوئی ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ گوگل نے ایپل کی رازداری میں ہونے والی تبدیلیوں سے اتنا زیادہ اثر نہیں دیکھا ہے، کیونکہ یہ اشتہارات کو براہ راست تلاش کی اصطلاحات میں ٹائپ کرنے والے صارفین کے لیے تیار کر سکتا ہے — اسے قیمتی "صارف کا ارادہ" ڈیٹا فراہم کرتا ہے جسے حاصل کرنے کے لیے میٹا جدوجہد کر رہا ہے۔

لیکن ایپل کے پاس پہلے سے ہی اپنا گوگل میپس کا حریف ہے، آئی فون پر ایک سرچ فنکشن ہے، اور یہ ایک نوزائیدہ اشتہارات کا کاروبار بنا رہا ہے - جسے تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ مستقبل میں گوگل پر حملہ کر سکتا ہے۔

"ایپل کے پاس واقعی ایک مضبوط برانڈ ہے جس پر صارفین بھروسہ کرتے ہیں اور ان کے پاس ایسی ڈیوائسز ہیں جو صارفین کی فصل کی کریم کے ذریعے استعمال ہوتی ہیں،" جوش کوینیگ، جو کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارم پینٹیون کے چیف اسٹریٹیجی آفیسر نے کہا۔ "اگر وہ یہ جان سکتے ہیں کہ اسے مشتہرین کے لیے ایک حقیقی قیمتی نیٹ ورک میں کیسے بدلنا ہے، تو وہ ایک پریمیم چارج کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔"

انسائیڈر انٹیلی جنس نے پیشن گوئی کی ہے کہ 2023 میں گوگل اور میٹا کی امریکی اشتھاراتی نمو بالترتیب صرف 3 فیصد اور 5 فیصد رہے گی، جبکہ اس کے کم از کم آٹھ حریفوں کو دوہرے ہندسے کے فوائد کا سامنا کرنا پڑے گا۔

اس کا اندازہ ہے کہ Amazon کے اشتہارات کے کاروبار میں 19 فیصد، ایپل کا 26 فیصد، Spotify کا 30 فیصد، TikTok کا 36 فیصد اور Walmart کا 42 فیصد اضافہ ہوگا۔ تاہم، ان گروپوں کے بہت سے مارکیٹ شیئرز فی الحال چھوٹے ہیں۔

ڈسلر نے کہا کہ گوگل اپنے اشتہارات کے کاروبار کو دونوں ای کامرس میں پھیلانے پر سخت محنت کر رہا ہے - جہاں وہ خوردہ فروشوں کے ساتھ شراکت کر رہا ہے - ساتھ ہی ساتھ رازداری کے پہلے اشتہارات میں، جہاں ان کا کہنا ہے کہ گوگل ایپل سے بڑا کردار ادا کر سکتا ہے۔

"میں اسے بہت زیادہ صفر کے کھیل کے طور پر نہیں دیکھتا ہوں،" ڈسلر نے کہا۔ "اگر Uber کے پاس اشتہاری نیٹ ورک ہے - کاروں پر بل بورڈز جن میں پہلے بل بورڈز نہیں تھے، اور جب آپ ریستوراں کے ذریعے گروسری یا کھانا حاصل کر رہے ہوں تو اشتہارات کے مواقع فراہم کر رہے ہیں - تو وہ پائی کو بڑا بنا رہے ہیں۔"

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 فارم { مارجن نیچے: 0؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { حاشیہ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { لائن کی اونچائی: 20px; مارجن نیچے: 20px؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونٹ وزن: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_dateform; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { چوڑائی: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { چوڑائی: 30px; متن سیدھ: مرکز؛ لائن کی اونچائی: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { چوڑائی: 5px; اونچائی: 5px؛ پس منظر کا رنگ: #5b5b5b؛ }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width:#mailpoet_form_100{width:#mailpoet_form;} mailpoet_message {حاشیہ: 1; پیڈنگ: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-ضروری {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (کم سے کم چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_stparagraph_1. آخری بچہ {مارجن نیچے: 0}} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

Meta اور Alphabet امریکی ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ پر اپنا تسلط کھو بیٹھے ہیں Source https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 بذریعہ https://www.ft.com/companies/technology?format = آر ایس ایس

<!–

ٹائم اسٹیمپ: دسمبر 23، 2022دسمبر 24، 2022