موشن میپنگ IKEA کے فلیگ شپ لندن اسٹور کو بہتر بناتی ہے۔

متاثر کن رہنے کی جگہوں سے لے کر میٹ بالز اور بچوں کی سرگرمیوں تک، IKEA اسٹور کے دورے کا مطلب شاپنگ ٹرپ سے کہیں زیادہ محسوس کرنا ہے۔ مقصد ایک تفریحی، خاندانی دن فراہم کرنا ہے۔

اس کے بعد، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ جب ویمبلے میں کمپنی کی فلیگ شپ لندن برانچ میں ڈیزائن ٹیم نے اسٹور کے ہوم ورکنگ ڈپارٹمنٹ کو نئے سرے سے تیار کرنے کا ارادہ کیا، تو وہ ایک ہائی ٹیک، عمیق اور انٹرایکٹو تجربہ بنانا چاہتے تھے جو صارفین کو مطلع کرے اور خوش کرے۔ برائٹ سائن میڈیا پلیئرز نے اس وژن کو سمجھنے میں مدد کی۔

"مقصد لوگوں کو نئی جگہ کی طرف متوجہ کرنا اور مصنوعات کے بارے میں سیکھنے اور ان سے لطف اندوز ہونے میں صرف کیے گئے وقت کو بڑھانا تھا،" سٹورٹ ہیرس، پروجیکشن میپنگ کے ماہرین موشن میپنگ کے بانی اور تخلیقی ڈائریکٹر کی وضاحت کرتے ہیں جنہوں نے انسٹالیشن بنائی تھی۔

"IKEA ٹیم کو ایک انٹرایکٹو ٹیبل کا ایک ڈیمو ملا تھا جسے ہم نے سوشل میڈیا پر شیئر کیا تھا، اور انہوں نے ایسا ہی کچھ کرنے کے لیے ہم سے رابطہ کیا۔ وہ ڈیجیٹل عناصر کو جسمانی مصنوعات کے ساتھ اس طرح جوڑنا چاہتے تھے جو ٹھنڈا اور پرجوش تھا، اور ہمارے پاس اس کے بارے میں بہت سے خیالات تھے۔

اگرچہ خوردہ فروش کے لیے یہ ایک نئی قسم کا اقدام تھا، لیکن یہ بہت زیادہ باہمی تعاون کی کوشش تھی۔ اندرون ملک ڈیزائن اور بصری مرچنڈائزنگ ٹیموں کے اسٹوری بورڈ کے ارد گرد مواد کو بنیاد بناتے ہوئے، موشن میپنگ نے اسے جاندار بنانے کے لیے احتیاط سے رکھے ہوئے پروجیکٹرز، اسکرینوں اور سینسرز کا ایک مرکب تعینات کیا۔

نتیجہ بصری طور پر گرفتار، دلکش اور حیران کن ہے۔ فرنیچر کے ٹکڑوں کو متحرک یا انٹرایکٹو انفارمیشن پوائنٹس میں تبدیل کیا جاتا ہے۔ ایک دوستانہ 'ساتھی کارکن' کردار وقفے وقفے سے مصنوعات کے بارے میں معلومات فراہم کرنے کے لیے ظاہر ہوتا ہے اور صارفین کو انھیں مزید دریافت کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔ اور عناصر جیسے کھڑکیوں کو حقیقت پسندانہ بیرونی مناظر دکھاتے ہیں اور ایک شاندار آرٹ وال ایک خوبصورت اور حوصلہ افزا ماحول بنانے کے لیے ہم آہنگی میں کام کرتے ہیں جو ذاتی کام کی جگہوں کے بارے میں تمام صحیح باتیں بتاتا ہے۔

موشن میپنگ نے پانچ 'ونڈوز' پیش کرنے کے لیے پانچ انفرادی برائٹ سائن ایچ ڈی 224 میڈیا پلیئرز کا استعمال کیا، جو کہ درحقیقت سیمسنگ 65” 4K اسکرینیں ہیں جو لکڑی کے کیسمنٹس سے تیار کی گئی ہیں۔ دو مزید HD224s پاور Optoma پروجیکٹر جو کچن کی الماریوں (Optoma ZU500USTe) اور لاؤنج ایریا میں ایک ڈیسک (Optoma ZH406ST) پر متحرک تصاویر کا نقشہ بناتے ہیں۔ Kramer فائبر آپٹک HDMI کیبلز کے ساتھ Datapath FX4 کا استعمال کرتے ہوئے ڈسپلے کے دیگر عناصر گرین Hippo Karst پر چلتے ہیں۔

موشن میپنگ BrightAuthor:connected مواد کو تخلیق کرنے، شائع کرنے اور اس کا نظم کرنے کے لیے استعمال کرتی ہے، جسے مقامی طور پر اسٹور کیا جاتا ہے اور ایک نجی ایتھرنیٹ نیٹ ورک پر پلیئرز تک پہنچایا جاتا ہے۔

"برائٹ سائن پلیئرز اس قسم کے مطابقت پذیر پلے بیک سیٹ اپ کے لیے بہترین ہیں،" ہیرس کا مشاہدہ ہے۔ "وہ انتہائی قابل اعتماد اور استعمال میں بہت آسان ہیں۔ اگر ہمیں مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے، تو ہم صرف اپنے کنٹرول پی سی پر لاگ ان کرتے ہیں اور اسے تمام پلیئرز تک پہنچاتے ہیں اور یہ کام کرتا ہے۔

BrightSign کے لیے لاگت ایک اور بڑا فائدہ تھا۔ "اگر ہم نے ہر 4K اسکرین کے لیے میڈیا سرور استعمال کیا ہوتا جو کئی گنا زیادہ مہنگا ہوتا،" ہیرس نوٹ کرتے ہیں۔

برائٹ سائن پلیئرز کو بھی پسند کیا گیا کیونکہ موشن میپنگ انہیں اپنے کام کے دوران بڑے پیمانے پر استعمال کرتی ہے اور اس وجہ سے کافی مقدار میں اسٹاک رکھتی ہے۔ "وقت اس منصوبے کے لئے جوہر کا تھا،" ہیریس جاری ہے. "ہم عام طور پر اس طرح کی کسی چیز کی توقع کریں گے کہ ابتدائی بات چیت سے لائیو ہونے میں لگ بھگ چھ ماہ لگیں گے، لیکن ہم نے یہ سب کچھ دو ماہ سے کم عرصے میں کیا۔"

موشن میپنگ نے پورے ڈسپلے کو خود مینیج کرنے کے لیے بنایا ہے۔ ہیریس کہتے ہیں، "ہم نے آٹھ یا نو مختلف سسٹمز لیے، ان سب کو ایک ساتھ کھینچنے کے لیے کچھ کسٹم سافٹ ویئر بنایا، اور اب صرف IKEA کو ہماری ضرورت ہے اگر وہ مواد کو اپ ڈیٹ کرنا چاہتے ہیں، مثال کے طور پر ہالووین یا کرسمس۔ برائٹ سائن پلیئرز کی وشوسنییتا اور سادگی کا مطلب ہے کہ درمیان میں کبھی کوئی مسئلہ نہیں ہوتا۔

ڈسپلے کے لیے تمام آلات کی تنصیب میں تقریباً چار دن لگے۔ "ہمیں یہ کرنا پڑا جب اسٹور کھلا تھا،" ہیرس یاد کرتے ہیں۔ "یہ مشکل تھا کیونکہ اس علاقے میں بہت زیادہ پیدل سفر تھا اور ہم ایک مصروف واک وے پر سیڑھیوں کے ساتھ کام کر رہے تھے۔ لوگ بہت متجسس تھے کہ ہم کیا کر رہے ہیں۔

اپریل کے اوائل میں پروجیکٹ کے لائیو ہونے کے بعد سے دلچسپی کی سطح بلند ہے۔ اسٹاف رپورٹ کرتا ہے کہ خریدار ورک اسپیس سیکشن میں پہلے کی نسبت زیادہ وقت گزارتے ہیں اور ڈسپلے کے بارے میں بات کرنے اور سوالات کرنے کے خواہشمند ہیں۔ "گاہک جاننا چاہتے ہیں کہ اسے کس نے بنایا،" ہیرس کی رپورٹ۔ "ہم نے سوشل میڈیا پر اس کے بارے میں بہت ساری تعریفیں بھی کی ہیں۔"

IKEA کی سینئر مینجمنٹ ٹیم بھی لانچ کے موقع پر اس سے بہت متاثر ہوئی۔ "وہ اس کی تصاویر اور ویڈیوز دوسرے اسٹورز کو بھیج رہے تھے، یہ کہتے ہوئے، 'ہمیں یہ کرنے کی ضرورت ہے!' مجھے فخر ہے کہ ہم نے یہ سب کچھ اتنی جلدی اکٹھا کر لیا، اور یہ ایسی چیز ہے جسے دیکھ کر لوگ واقعی لطف اندوز ہوتے ہیں۔"