کیا اصطلاح "تخلیق کار معیشت" آپ کو کچھ مثالی ماحول کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرتی ہے جہاں تخلیقی صلاحیت، صداقت اور جذبہ کلیدی اقدار ہیں؟ کہاں حقیقی مائیکل اینجیلوس اور ڈا ونسس کھانے کے لیے جدوجہد کیے بغیر اپنی صلاحیتوں کے ذریعے ترقی کرتے ہیں اور بعد از مرگ پہچانے جانے کا موقع حاصل کرنے کے لیے اپنی ساری زندگی خود کو ثابت کرتے ہیں؟ اگر ایسا ہے تو میں آپ کے ساتھ ہوں۔
اگرچہ تخلیقی صلاحیت انسانیت تک موجود ہے، لیکن ہم نے اس پر نئے معاشی پیراڈائم کے طور پر بحث کرنا شروع کر دیا ہے جو کہ زیادہ عرصہ نہیں گزرا۔ مزید کیا ہے، اب ہم اس کے بارے میں Web3 ڈائمینشن میں بھی بات کرتے ہیں۔ یہ کیا ہے اس کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے، سب سے پہلے آئیے خالق کی معیشت کی پس پردہ کہانی پر چلتے ہیں۔ ہم اصل میں یہاں کیسے پہنچے؟ اکثر، ماضی کو پیچھے دیکھنا آج جو کچھ ہو رہا ہے اس کے بارے میں حقیقی بصیرت حاصل کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ اس سے آپ کو جمائی نہیں آئے گی، میں وعدہ کرتا ہوں۔
تخلیق کار معیشت کی پس پردہ کہانی
تخلیق کار معیشت میں منتقلی طویل عرصے سے آنے والی اور ناہموار رہی ہے۔ اب آئیے ان اہم معاشی اور سماجی ترقی کی تبدیلیوں کا جائزہ لیں جو آخر کار ہمیں وہاں لے آئیں۔
1. زرعی سے صنعتی معیشت تک
18ویں صدی کے وسط میں، ہمیں صنعتی انقلاب آیا جس کی وجہ سے زراعت سے مینوفیکچرنگ کی طرف چھلانگ لگ گئی۔ یہی وہ وقت تھا جب صنعتی معیشت کا آغاز ہوا، اور یہ دوسری جنگ عظیم تک جاری رہا۔ صنعتی معیشت کا بنیادی کام زیادہ سے زیادہ اشیا تیار کرنا تھا جو کہ لوگوں کے وسیع طبقے کے لیے قابل رسائی اور سستی ہو۔
آج کی بہت زیادہ حقیقت کے برعکس، اس وقت سامان بہت کم تھا اور آسانی سے قابل رسائی نہیں تھا۔ اپنے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے، صنعت کاری نے اہم اقتصادی تبدیلیوں کو جنم دیا، جس سے طاقت زرعی افراد سے مینوفیکچررز کی طرف منتقل ہوئی، اور بعد میں نئی اقتصادی حقیقت کا مرکز بن گیا۔ صنعت کاری نے سخت محنت، مسابقت اور نئے خیالات کی ترقی کا کلچر بھی لایا جو بنیادی طور پر سامان کی پیداوار اور آٹومیشن کے عمل سے متعلق ہے۔ ان دنوں تخلیقی ذہن اسی پر توجہ مرکوز کر رہے تھے۔
اس کا یہ مطلب نہیں کہ ان دنوں خالص تخلیقی سرگرمیوں، جیسے موسیقی، تحریر یا مصوری کے لیے کوئی جگہ نہیں تھی۔ تاہم، وہ یقینی طور پر ایجنڈے میں پہلے نمبر پر نہیں تھے۔ فنکار بس اپنے طور پر چلتے رہے۔ تخلیقی میدان کو ایک الگ اقتصادی ذیلی سیٹ کے طور پر نہیں دیکھا گیا جو کچھ خاص توجہ کا مستحق ہے۔
2. صنعتی سے صارفین کی معیشت تک
دوسری جنگ عظیم کے بعد کا دور ایک ایسا وقت تھا جب مینوفیکچررز نے اس سے زیادہ اشیاء تیار کرنا شروع کیں جو لوگ خریدنا چاہتے تھے۔ سامان کی اب کمی نہیں تھی۔ معیشت کو ایک نیا چیلنج درپیش ہے: ایک گاہک کو وہ چیز خریدنے کی خواہش دلانا جو مارکیٹ مسلسل پیش کرتا ہے۔ لہذا، صنعتی اقتصادی تمثیل کو صارف کے ساتھ بدلنا شروع ہو گیا۔ صارفین (یا صارفین) مینوفیکچررز کی جگہ لے کر نئی معاشی حقیقت کے مرکزی اداکار بن چکے تھے۔
دوسرے اہم کھلاڑی جو منظرعام پر آئے ان میں سیلز مین، مارکیٹرز اور ماس میڈیا (ٹی وی، ریڈیو، اخبارات وغیرہ) شامل تھے۔ پہلے دو کا بنیادی کام اس بات کو یقینی بنانا تھا کہ صارفین خریدتے رہیں، جب کہ ذرائع ابلاغ نے اشیا کی طلب، رجحانات کو ترتیب دینے، اور تقریباً ہر چیز کے بارے میں رویوں کی تشکیل کو بہت زیادہ متحرک کیا۔
اس کے علاوہ، ذرائع ابلاغ نے پاپ کلچر جیسے مظاہر کو جنم دیا، جس کا مرکز تخلیقی مصنوعات کی پیداوار اور تقسیم بڑے پیمانے پر سامعین کے لیے تیار تھا۔ پاپ کلچر کو نام نہاد ثقافتی صنعتوں نے سہولت فراہم کی جس میں ڈیزائن، پرنٹنگ، پبلشنگ، ملٹی میڈیا، آڈیو ویژول، سنیماٹوگرافک پروڈکشن وغیرہ شامل تھے۔
صنعتی معیشت کے برعکس، صارفین کا نمونہ تخلیقی ملازمتوں اور سرگرمیوں کی ایک زبردست قسم لے کر آیا۔ تاہم، تخلیقی صلاحیت، عام طور پر، ایک بڑی ضرورت سے محدود تھی: اسے عوام کو اچھی طرح فروخت کرنا پڑا۔ یہاں، زیادہ تر تخلیق کاروں کے ساتھ، کارپوریشنز کے ملازم تھے۔ اپنے سامعین کو بنانا اور بڑھانا اور اس سے روزی کمانا کافی مشکل کام تھے۔ جیسا کہ پال سیفو نے کافی حد تک ذکر کیا ہے، آپ کو تبھی جانا جا سکتا ہے جب آپ صحافی ہوتے یا ٹی وی پر کام کرتے۔ وہ تخلیق کار جو دنیا کو اپنے بارے میں بتانا چاہتے تھے وہ ہمیشہ پروڈیوسروں، اشاعتی اداروں اور دیگر قسم کے دربانوں کی صوابدید پر منحصر تھے۔ ان لوگوں کو اپنے جیسا بنانا ایک ضروری شرط تھی۔ قسمت یہاں کی سب سے قابل اعتماد حکمت عملی تھی۔
3. صارف سے تخلیقی معیشت تک
1990 کی دہائی میں صارفین کی معیشت اپنے ڈیجیٹلائزیشن کے مرحلے میں منتقل ہو گئی۔ آئی ٹی حل کے ساتھ معاشی طبقات کا ایک بہت بڑا سپیکٹرم تبدیل ہونا شروع ہو گیا۔ اس نئے معاشی ڈیجیٹل ماحول نے ایک نئی قسم کی تخلیقی صلاحیتوں کی مانگ کا آغاز کیا - ایک اختراعی اور ڈیجیٹل۔
کچھ عرصے بعد، مختلف ریاستوں کی حکومتوں نے باضابطہ طور پر تخلیقی صلاحیتوں کو ایک "قیمتی اثاثہ جو دولت پیدا کرتا ہے اور روزگار فراہم کرتا ہے" کے طور پر اعلان کرنا شروع کر دیا۔ انہوں نے "تخلیقی صنعتوں" کا ایک نیا تصور اور ان کے لیے "تخلیقی معیشت" (تخلیق کار نہیں!) کا ایک نیا تصور بھی لگایا اور خود کو کوشش کرنے کے لیے ریگولیٹری اور مالی مدد فراہم کرنے کا کام سونپا۔ ایسا کرنے والے پہلے ممالک میں آسٹریلیا اور برطانیہ شامل تھے۔
تخلیقی معیشت کے تصور کا مرکز انفرادی ہنر، اختراع اور دانشورانہ املاک کا استحصال تھا۔ اس نے جس اسپیکٹرم کا احاطہ کیا وہ ذکر کردہ ثقافتی صنعتوں میں سے ایک سے کافی ملتا جلتا تھا — ڈیزائن، تحریر، آڈیو، ویڈیو مواد، وغیرہ۔
یہاں نیا چیلنج زیادہ تر اقتصادی حصوں میں اختراعات لانا اور نئی ڈیجیٹل مصنوعات اور خدمات کی مانگ کو پورا کرنا تھا۔
اس کے باوجود کہ اصطلاح "تخلیقی معیشت" ہمیں کچھ فنکاروں پر مبنی جنت کے بارے میں سوچنے پر مجبور کر سکتی ہے، درحقیقت، صارف کی معیشت کی طرح، اس کا مقصد بنیادی طور پر صارفین کی ضروریات کو پورا کرنا تھا۔ اس نے تخلیق کاروں کو ان کی صلاحیتوں کو آزادانہ کاروبار میں تبدیل کرنے کے لیے کوئی نیا طریقہ پیش نہیں کیا۔ اس کے بجائے، تخلیقی معیشت تخلیق کاروں کو ان کی اپنی شرائط پر کامیاب ہونے کی ترغیب دینے کی بجائے "روزگار کے ذریعے تخلیقی صلاحیت" کے بارے میں زیادہ تھی۔
4. تخلیقی سے تخلیق کار معیشت تک
اگلی معاشی تبدیلی اس وقت ہوئی جب آئی ٹی کے بڑے پلیٹ فارمز جیسے کہ گوگل، فیس بک، یوٹیوب اور اس طرح کے لوگ منظرعام پر آئے اور روایتی ذرائع ابلاغ کے ساتھ مقابلہ کرنا شروع کیا۔
2008 میں عالمی مالیاتی بحران کے دوران، یہ پلیٹ فارم اس قدر مقبول ہو گئے تھے کہ روایتی ذرائع ابلاغ پیچھے رہ گئے تھے۔ لوگ ان پر رہنے لگے اور انہیں معلومات، علم اور نیٹ ورکنگ کے بنیادی ذرائع کے طور پر استعمال کرنے لگے۔ یہ ایک ڈیجیٹل میڈیا انقلاب تھا۔ اور یہیں سے تخلیق کار معیشت کا آغاز ہوا۔
نئے معاشی پیراڈائم کا کام مصروفیت اور شرکت کے ذریعے صارفین کو تبدیل کرنا تھا۔ صارفین کی معیشت کے برعکس، جہاں صارفین نے صرف وہی خریدا جو پیش کیا گیا تھا، تخلیق کار معیشت نے انہیں حصہ لینے، بات چیت کرنے اور قدر میں اضافہ کرنے کے قابل بنایا۔ اس نے خود کو "مصنوعات" کے طور پر فروغ دینے اور اس پر رقم کمانے کے ٹولز کو بھی کھول دیا۔
مصنفین، موسیقاروں، مصوروں اور دیگر قسم کے تخلیق کاروں کو خود کو فروغ دینے اور اپنے مداحوں تک پہنچنے کا ایک زبردست راستہ ملا۔ پرانے زمانے کے گیٹ کیپرز (پروڈیوسرز، کاسٹنگ مینیجرز، پبلشرز وغیرہ) کو موقع دینے کے لیے خوش کرنے کے بجائے، اب وہ اپنی تخلیقی صلاحیتوں کا اشتراک کرنے اور اپنے مداحوں کو تلاش کرنے کے لیے پلیٹ فارم کی طاقت کو آسانی سے استعمال کر سکتے ہیں۔ رکاوٹوں کی نفی کی گئی۔
عام طور پر، نہ صرف پیشہ ور تخلیق کار یہ کر سکتے ہیں۔ لیپ ٹاپ اور انٹرنیٹ کنکشن رکھنے والے ہر شخص کو اب تخلیق کار کے طور پر خود کو آزمانے کا موقع مل سکتا ہے۔
متعلقہ: تخلیق کار معیشت میٹاورس میں پھٹ جائے گی، لیکن بگ ٹیک کی حکومت کے تحت نہیں۔
2022 میں تخلیق کار معیشت کا کیا مطلب ہے؟
چونکہ جدید تخلیق کار معیشت کے لیے ابھی تک کوئی علمی شکل کی تعریف نہیں ہے، اس لیے ہم یہاں کچھ فری اسٹائل کی اجازت دے سکتے ہیں:
تصوراتی طور پر، موجودہ (یا ویب 2) تخلیق کار معیشت ایک آن لائن اقتصادی طبقہ ہے جو انٹرایکٹو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز، بازاروں اور ٹولز کے ایک سیٹ سے چلتا ہے جو صارفین کو مواد تک رسائی اور تخلیق کرنے کے ساتھ ساتھ اس سے رقم کمانے کے قابل بناتا ہے۔
تخلیق کار معیشت کا مطلب داخلے میں کوئی رکاوٹ یا کاسٹنگ نہیں ہے۔ آپ کو صرف سائن اپ کرنے اور پلیٹ فارم کی شرائط و ضوابط پر عمل کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ چال ہے: جب آپ پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں، تو اس کا الگورتھم آپ کے کچھ ڈیٹا کو جمع کرتا ہے اور کسی نہ کسی طریقے سے آپ کو ٹریک کرتا ہے۔ یہ شرکت کی ادائیگی ہے۔
متعلقہ: Web3 شراکتی معاشیات پر انحصار کرتا ہے، اور یہی وہ چیز ہے جو غائب ہے — شرکت
پلیٹ فارمز آپ کو اشتہارات کے ذریعے مواد کی تخلیق، ڈیزائن اور تقسیم کے لیے مختلف ٹولز فراہم کرتے ہیں۔ مؤخر الذکر پلیٹ فارمز کا بنیادی آمدنی کا ذریعہ ہے۔
تخلیق کار معیشت کا ایک اور کارنامہ یہ ہے کہ اس نے تخلیق کاروں کے لیے کام کو منیٹائز کرنے کے مختلف طریقوں کو کھولا۔ اگر پچھلے معاشی نمونوں میں ایک فنکار بنیادی طور پر اپنے IP حقوق فروخت کرنے یا لائسنس دینے کے ذریعے کما سکتا ہے، تو وہ اسے اشتہارات، ٹِپنگ، برانڈ سپانسرشپ، ملحقہ لنکس، سٹریمنگ اور دیگر بہت سی ڈیجیٹل مارکیٹنگ سرگرمیوں کے ذریعے بھی کر سکتے ہیں۔
یہاں تک کہ اگر آپ کا مواد اصل میں ڈیجیٹل نہیں ہے، تب بھی آپ اپنے کام کی تشہیر کرنے، اپنے سامعین کو مشغول کرنے اور تبدیل کرنے، تعاون کے مختلف طریقے تلاش کرنے، وغیرہ کے لیے پلیٹ فارم استعمال کر سکتے ہیں۔ یہاں آسمان کی حد ہے۔ تاہم، آپ کی آمدنی کا کچھ حصہ ہمیشہ پلیٹ فارم پر جاتا ہے (اچھی طرح سے، ایک بہت بڑا)۔
خلاصہ یہ کہ تخلیق کار معیشت کا بنیادی ہدف تخلیق کاروں کو ڈیجیٹل مارکیٹنگ ٹولز فراہم کرکے اور کسی بھی قسم کی رکاوٹوں یا امتیازی سلوک کو دور کرکے ان کی آن لائن انٹرپرینیورشپ کو بااختیار بنانا ہے۔
سپوئلر: رکاوٹیں اب بھی موجود ہیں۔ وہ صرف مختلف ہیں۔ ہم اگلے مضامین میں ان کو قریب سے دیکھیں گے۔
متعلقہ: رسائی کرپٹو کو اپنانے میں بنیادی رکاوٹ ہے — یہاں حل ہیں۔
ہمیں Web3 کے لیے تخلیق کار معیشت کو اپ گریڈ کرنے کی ضرورت کیوں ہے؟
میں شاید اس سوال کا جواب موجودہ تخلیق کار معیشت کے مسائل کی ایک بڑی فہرست دے کر دے سکتا ہوں جس نے ہمیں اس کے Web3 اپ گریڈ پر غور کرنے پر مجبور کیا ہے۔ تاہم، میں سمجھتا ہوں کہ بنیادی وجہ ان مسائل میں نہیں ہے۔ یہ ذہنیت کی تبدیلی ہے جس نے بالآخر ہمیں ان مسائل کی نشاندہی کی اور یہ احساس دلایا کہ ان کے بغیر ایک بہتر متبادل حقیقت ہوسکتی ہے۔
اس ذہنیت کی تبدیلی کا بنیادی اتپریرک کرپٹو تھا۔ اس نے ہمیں توڑ پھوڑ، فریق ثالث سروس فراہم کرنے والوں سے آزادی، 100% ڈیٹا کی ملکیت اور خود مختاری کے خیالات سے متاثر کیا۔ کرپٹو نے سوچنے کا ایک نیا طریقہ پیدا کیا ہے اور ہمیں عام چیزوں کو بالکل مختلف لینز سے دیکھنے کا سبب بنایا ہے۔
ابتدائی طور پر فنانس میں لاگو کیا گیا، کرپٹو کا خلل ڈالنے والا مشن بہت سے دوسرے اقتصادی ذیلی سیٹوں تک پھیل گیا ہے۔ اب ہم اسے Web3 تحریک کہتے ہیں۔ اور Web3 تخلیق کار معیشت ایک خاص معاملہ ہے۔
Web3 معیشت کے تصور کا نچوڑ یہ ہے:
- تخلیق کاروں اور ان کے مداحوں کے درمیان درمیانی پلیٹ فارم کو ختم کرنا۔
- تخلیق کار کے پاس ان کے ڈیٹا، برانڈ اور کام کا 100% مالک ہے۔
- کاروباری عمل اور پیسہ کمانے کی شفافیت۔
- اشتہار پر مبنی مواد کی تیاری کے بجائے مستند تخلیقی صلاحیتوں کو متحرک کرنا۔
میں اسے مندرجہ ذیل مضامین میں توڑ دوں گا - لہذا میرے ساتھ قائم رہیں۔ ہم موجودہ تخلیق کار معیشت کے مسائل کی بھی تفصیل دیں گے اور دیکھیں گے کہ Web3 نے ہمارے لیے کس قسم کے حل تیار کیے ہیں۔
متعلقہ: وکندریقرت تخلیق کار کی معیشت میں انقلاب لاتی ہے، لیکن یہ کیا لائے گا؟
خلاصہ یہ کہ تخلیق کار معیشت وہ نامیاتی ارتقاء کا مرحلہ ہے جس میں ہم ان تمام سماجی ترقیات اور معاشی تبدیلیوں سے گزرنے کے بعد پہنچے ہیں جو یہاں بیان کی گئی ہیں۔
تخلیق کار معیشت کے آنے والے Web3 نمونے کا مقصد تخلیق کاروں کو اپنی خود مختار "کھلی معیشت" بنانے کے قابل بنانا ہے جہاں وہ اپنے مداحوں کے ساتھ اس کی ملکیت حاصل کر سکتے ہیں اور کسی تیسرے فریق کی طرف دیکھے بغیر اسے براہ راست منیٹائز کر سکتے ہیں۔ جیسا کہ کچھ فیلڈ ماہرین کا خیال ہے، اگر یہ ماڈل کامیاب ہو جاتا ہے، تو ہم دولت پیدا کرنے کے ایک نئے دور میں داخل ہوں گے جہاں تخلیق کار اب صرف مصنوعات نہیں رہیں گے۔ اس کے بجائے وہ نئی معیشتیں بن جائیں گی۔
اس مضمون میں سرمایہ کاری کے مشورے یا سفارشات نہیں ہیں۔ ہر سرمایہ کاری اور تجارتی اقدام میں خطرہ ہوتا ہے ، اور فیصلہ لیتے وقت قارئین کو اپنی تحقیق کرنی چاہئے۔
یہاں جن خیالات ، خیالات اور آراء کا اظہار کیا گیا وہ مصنف کے تنہا ہیں اور یہ ضروری نہیں ہے کہ سکےٹیلیگراف کے نظریات اور آراء کی عکاسی کی جائے۔
جولی پلاونک پی ایچ ڈی ہے قانون میں، ماضی میں ایک کارپوریٹ وکیل تھا، اور اب ایک Web3 مواد کی حکمت عملی ساز اور بھاری معلومات والی بلاگ پوسٹس مصنف ہے۔ جولی Web3 تحریک کے بارے میں ایک بچے کی طرح پرجوش ہے۔
