TikTok ترقی کی جنگ میں سستے اشتہارات کے ساتھ سوشل میڈیا کے حریفوں کو کم کرتا ہے۔

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

TikTok حریف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے مقابلے میں سستی اشتہاری شرحیں پیش کر رہا ہے کیونکہ تیزی سے بڑھتی ہوئی ویڈیو ایپ آن لائن اخراجات میں سست روی کے درمیان ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ کا بڑا حصہ حاصل کرنے کے لیے آگے بڑھ رہی ہے۔

مشتہرین، صنعتی اداروں اور برانڈز نے فنانشل ٹائمز کو بتایا ہے کہ کم لاگت اور مصروفیت کی بہتر سطح کی وجہ سے اشتہاری اخراجات کی بڑھتی ہوئی رقم ٹوئٹر اور میٹا جیسے پلیٹ فارمز سے منتقل ہو گئی ہے، جو فیس بک اور انسٹاگرام کے مالک ہیں۔

ٹاکوکچین کے بائٹ ڈانس کی ملکیت ہے، نے حالیہ برسوں میں سوشل میڈیا انڈسٹری کو ہلا کر رکھ دیا ہے کیونکہ اس کے تیزی سے دنیا بھر میں 1bn سے زیادہ صارفین ہو چکے ہیں۔ مختصر شکل والی ویڈیو ایپ، جس نے سب سے پہلے 2019 میں اشتہارات شروع کیے تھے، ایک ایسے وقت میں حریفوں کو بھی کم کر رہی ہے جب مارکیٹنگ کا بجٹ کم ہو رہا ہے۔

نیویارک میں قائم میڈیا ایجنسی VaynerMedia کے 2022 سے شیئر کیے گئے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ TikTok پر ویڈیو اشتہارات سے 1,000 تاثرات حاصل کرنے کی لاگت انسٹاگرام ریلز کی تقریباً نصف قیمت ہے، جو ٹوئٹر سے ایک تہائی سستی ہے اور اشتہارات کے مقابلے میں 62 فیصد سستی ہے۔ Snapchat.

پچھلے سال کی چوتھی سہ ماہی میں TikTok پر اشتہارات بڑھ گئے۔ مارکیٹ انٹیلی جنس کمپنی پاتھ میٹکس کے اعداد و شمار کے مطابق، امریکہ میں سرفہرست 1,000 مشتہرین نے ستمبر سے اکتوبر 66 تک وائرل ویڈیو پلیٹ فارم پر اپنے اخراجات میں 467 فیصد اضافہ کرکے 2022 ملین ڈالر تک پہنچا دیا۔

"ہمارے بہت سے برانڈ پارٹنرز۔ . . 100 فیصد انسٹاگرام ہوا کرتا تھا،" تخلیقی ایجنسی بلین ڈالر بوائے کے بانی اور صدر پرملے ڈوئل نے کہا۔ "اب 2023 کے لیے، ہم 80 یا 100 فیصد TikTok دیکھ رہے ہیں۔"

TikTok تیزی سے نئے، نوجوان صارفین کو مشغول کرنے کے لیے ایک جگہ کے طور پر ابھرا، جس کی وجہ سے حریفوں نے انسٹاگرام کی ریلز اور یوٹیوب کے شارٹس جیسی اپنی مختصر شکل کی ویڈیو پیشکشیں شروع کیں۔

تاہم، چینی ملکیت والے گروپ نے سلامتی کے خدشات پر عالمی ریگولیٹرز کی توجہ مبذول کرائی ہے۔ چیف ایگزیکٹو شو زی چیو منگل کو یورپی یونین کے مقابلے کی سربراہ مارگریتھ ویسٹیجر سے ملاقات کریں گے، جس میں بلاک کے تاریخی نئے ٹیک ریگولیشن کی تعمیل پر بات چیت کی توقع ہے۔

CPM اعداد و شمار کا کالم چارٹ بطور حصہ TikTok (%) جس میں دکھایا گیا ہے کہ TikTok کچھ مارجن سے ویڈیو اشتہارات کا سب سے سستا پلیٹ فارم ہے۔

ٹیک کمپنیاں 2022 میں آن لائن اخراجات میں عالمی مندی کا شکار ہوئیں، میٹا اور اسنیپ کی آمدنی میں نمایاں کمی دیکھنے میں آئی، جس کی وجہ سے دونوں کمپنیوں میں ملازمتوں میں بڑے پیمانے پر کٹوتی ہوئی۔

TikTok سے محفوظ نہیں رہا ہے۔ ایف ٹی نے نومبر میں انکشاف کیا کہ اس گروپ نے دنیا بھر میں کمی کی۔ محصول کے اہداف ہنگامہ خیز اشتہاری ماحول کی وجہ سے 2022 کے لیے 20 فیصد۔ تاہم، کمپنی نے اب بھی تخمینہ لگایا ہے کہ اس نے 10 میں 2022 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی کی۔

"[TikTok پر اشتہار] میں گولڈ رش کا اس قسم کا جزو تھا۔ . . ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی بلیو وہیل میڈیا کے چیف ایگزیکٹیو ایتان ریشیف نے کہا کہ نئے صارفین کو حاصل کرنے کی صلاحیت کی بنیاد پر، یہ ایک زبردست اضافہ ہے۔

انہوں نے مزید کہا کہ معیاری مصروفیت کی شرح، جہاں صارفین نے انسٹاگرام پر برانڈز کے لیے اشتہاری مواد پر کلک کیا، دیکھا یا ان کے ساتھ بات چیت کی، 0.6 فیصد تھی، جب کہ TikTok 6 فیصد تک زیادہ ہو سکتی ہے۔

مشتہرین TikTok پر اپنی ویڈیوز کی تشہیر کے لیے ادائیگی کر سکتے ہیں، اشتہاری سلاٹ خرید سکتے ہیں جو صارف کے ویڈیوز کے درمیان دکھائے جاتے ہیں، متاثر کنندگان کو ان کی طرف سے اشتہاری مواد بنانے کے لیے ادائیگی کر سکتے ہیں یا صارفین کو اپنے برانڈ کے ارد گرد مواد تخلیق کرنے کی ترغیب دینے کے لیے "برانڈڈ ہیش ٹیگ چیلنج" تشکیل دے سکتے ہیں۔

پچھلے سال، ایک اشتہار ڈیزائن پلیٹ فارم، Creatopy کی ایک تحقیق میں پتا چلا کہ مختلف پلیٹ فارمز پر مشتہر کردہ ایک ہی ویڈیو نے انسٹاگرام ریلز اور یوٹیوب شارٹس کے مقابلے TikTok پر تقریباً تین گنا زیادہ تاثرات حاصل کیے، دونوں مختصر شکل والی ویڈیو خصوصیات۔ تاہم، مؤخر الذکر میں مواد کے ساتھ صارف کی مصروفیت کی اعلی سطح تھی۔

TikTok کے گلوبل بزنس سلوشنز کے جنرل مینیجر کرس بوگر نے کہا، "برانڈز کے لیے TikTok پر ناقابل یقین اشتہارات بنانے کا ایک بڑا موقع ہے، بجٹ کچھ بھی ہو۔"

پلیٹ فارم پر ماہانہ اشتہاری اخراجات کا لائن چارٹ $m میں دکھاتا ہے کہ TikTok پر سب سے اوپر 1,000 امریکی مشتہرین کے ماہانہ اخراجات 4 کی Q2022 میں بڑھ گئے

Insider Intelligence کے مطابق، TikTok کی تیز رفتار ترقی کے باوجود، پلیٹ فارم کا 2 میں عالمی ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ میں 2022 فیصد سے بھی کم حصہ تھا، جبکہ انسٹاگرام کے پیرنٹ میٹا کے 20 فیصد کے مقابلے میں۔

ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ عالمی سطح پر $514bn ہے، جس میں سے ڈیجیٹل ویڈیو $65bn بناتی ہے، میڈیا انٹیلی جنس کمپنی میگنا کے اعداد و شمار کے مطابق، جس نے پیش گوئی کی ہے کہ ویڈیو اس سال سرچ اور سوشل پر اشتہارات سے زیادہ تیزی سے بڑھے گی۔

کچھ برانڈز اور مشتہرین نے TikTok پر اپنی موجودگی پر احتیاط کا اظہار کیا ہے کیونکہ کچھ تخلیق کار اس بات کا انکشاف نہیں کرتے ہیں کہ آیا ویڈیوز بامعاوضہ پارٹنرشپ ہیں، جو کہ برطانیہ کے ضابطے کے خلاف ہے۔

وہ اس بارے میں بھی فکر مند ہیں کہ ان کے اشتہارات کس مواد کے آگے ظاہر ہو سکتے ہیں، جیسے کہ ممکنہ طور پر نقصان دہ مواد۔ TikTok پر شراکت سے واقف ایک شخص نے کہا کہ TikTok کے بازار کے ذریعے جعلی مصنوعات فروخت کرنے والی کچھ دکانوں کے ذریعے "لگژری برانڈز بند کر دیے گئے ہیں"۔

TikTok نے کہا کہ اس کے ای کامرس فیچر شاپ پلیٹ فارم پر جعلی سامان فروخت کرنا اس کی پالیسیوں کے خلاف ہے۔ اس میں مزید کہا گیا ہے کہ صارفین کو برانڈڈ مواد کا انکشاف کرنا چاہیے اور گمراہ کن یا نقصان دہ مواد کے ساتھ ساتھ گمراہ کن رویے پر کمیونٹی کے رہنما اصولوں کی تعمیل کرنی چاہیے۔

بلین ڈالر بوائےز ڈوئل نے کہا کہ انسٹاگرام اب بھی لگژری برانڈز کی تشہیر میں سرفہرست ہے، کیونکہ اس کی تاثیر ثابت ہے، خاص طور پر زیادہ دولت کے ہدف والے سامعین، 20 سے 40 سال کی عمر کے درمیان خواتین صارفین کے درمیان۔

لیکن اس نے کہا کہ "تمام لگژری برانڈز اب یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ TikTok پر مزید کیسے موجود رہیں"۔ اس نے مزید کہا: "مجھے لگتا ہے کہ وہ دیکھتے ہیں کہ انسٹاگرام پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے انہیں ایسے سامعین بنانے کی ضرورت ہے۔"

کچھ ایڈورٹائزنگ ماہرین نے یہ بھی نوٹ کیا کہ TikTok کی اشتھاراتی صلاحیتیں اس کے بڑے اور پرانے حریفوں سے پوری طرح مماثل نہیں ہیں جس کی وجہ سے ڈیٹا بصیرت کے حریف جیسے گوگل، جو یوٹیوب کا مالک ہے، اور مشتہرین کو میٹا سپلائی کرتا ہے۔

TikTok کی تیز رفتار ترقی نے حریف پلیٹ فارمز کو مقابلہ کرنے کی ترغیب دی ہے۔

YouTube نیا ٹیسٹ کر رہا ہے۔ کمیشن اسکیمیں ان متاثر کن افراد کے لیے جو Shorts ویڈیوز میں لنکس کے ذریعے مصنوعات فروخت کرتے ہیں کیونکہ یہ اپنے مواد کے تخلیق کاروں — یوٹیوب پر مواد بنانے والے صارفین — کو حریفوں سے سخت مقابلے کے خلاف لڑتا ہے۔ یہ دیکھے گا کہ یہ تخلیق کاروں کو اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کا 45 فیصد ادا کرتا ہے، ٹِک ٹاک سے ملتا جلتا ماڈل جو 50 فیصد تقسیم پیش کرتا ہے۔ یوٹیوب نے کہا کہ اس کا شارٹس پلیٹ فارم پہلے ہی 1.5 بلین ماہانہ صارفین تک پہنچ چکا ہے۔

VaynerMedia کے بینجمن ایلیسن، جو TikTok کے ساتھ براہ راست کام کرتے ہیں، نے کہا کہ پلیٹ فارم کی Achilles heel وہ ڈیٹا تھا جو اس نے مشتہرین کو پیش کیا تھا۔

انہوں نے کہا کہ "میٹا اور گوگل ڈیٹا اسٹیک ایڈورٹائزنگ [خام ڈیٹا کو پروسیس کرنے کے لیے ٹولز کی پیشکش] کے لحاظ سے اپنی اپنی ایک لیگ میں ہیں، جو TikTok سے کئی سال آگے ہیں،" انہوں نے کہا۔ "ٹک ٹاک کا یہ ظاہر کرنے کا طریقہ کہ ان کے اشتہارات کام کرتے ہیں ان کے حریفوں کی نفاست کے مقابلے میں قصہ پارینہ ہے۔"

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 فارم { مارجن نیچے: 0؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { حاشیہ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { لائن کی اونچائی: 20px; مارجن نیچے: 20px؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونٹ وزن: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_dateform; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { چوڑائی: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { چوڑائی: 30px; متن سیدھ: مرکز؛ لائن کی اونچائی: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { چوڑائی: 5px; اونچائی: 5px؛ پس منظر کا رنگ: #5b5b5b؛ }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width:#mailpoet_form_100{width:#mailpoet_form;} mailpoet_message {حاشیہ: 1; پیڈنگ: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-ضروری {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (کم سے کم چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_stparagraph_1. آخری بچہ {مارجن نیچے: 0}} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok ترقی کی جنگ میں سستے اشتہارات کے ساتھ سوشل میڈیا کے حریفوں کو کم کرتا ہے Source https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc سے https://www.ft.com/companies/technology کے ذریعے دوبارہ شائع کیا گیا ?format=rss

<!–

<!–
->