10 کے لیے سرفہرست 2022 بزنس-کریٹیکل میٹاورس مارکیٹنگ کے رجحانات

تعارف

میٹاورس ایک ورچوئل اسپیس ہے جو عملی طور پر بہتر جسمانی ماحول، بشمول اوتار، ٹیکسٹ چیٹ، اور ملٹی میڈیا کے استعمال سے پیدا ہوتی ہے۔ میٹاورس کو عام طور پر سائبر اسپیس، نیویل یا سائبیریا بھی کہا جاتا ہے۔ جب کہ کچھ لوگ میٹاورس کو سائنس فکشن کہانیوں اور ویڈیو گیمز میں استعمال ہونے والا خالصتاً خیالی ماحول سمجھتے ہیں، دوسروں کا خیال ہے کہ یہ ٹیکنالوجی میں ترقی کے ذریعے بالآخر حقیقت بن جائے گا۔ میٹاورس ایک مجازی حقیقت کی جگہ ہے جس میں ہمارے معاشرے، تاریخ اور ثقافت کا بھرپور تفصیلی ورژن ہے۔ لوگ میٹاورس میں اپنے ورژن بنا سکتے ہیں۔ لوگ آن لائن ماحول میں اپنے ذاتی اوتار بناتے ہیں جو انہیں دوسرے اوتاروں کے ساتھ جڑنے کے ساتھ ساتھ میٹاورس میں حقیقی جگہوں پر جانے کی اجازت دیتا ہے۔

Metaverse مارکیٹنگ ایک مجازی دنیا ہے جہاں کاروبار اپنے صارفین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔ یہ بنیادی طور پر ایک پروگرام یا ایپ ہے جسے آپ کا کاروبار اپنے صارفین سے منسلک کرنے کے لیے استعمال کر سکتا ہے۔ یہ انٹرنیٹ کی طرح ہے، لیکن صرف ان لوگوں کو جوڑنے کے بجائے جو پہلے سے آن لائن ہیں، یہ کمپنیوں اور برانڈز کو ان لوگوں سے رابطہ کرنے کی اجازت دیتا ہے جو پہلے کبھی آن لائن نہیں ہوئے اور اپنے برانڈ کے بارے میں کچھ نہیں جانتے۔ یہ کسی بھی کاروبار کے ذریعے بینرز، ویب سائٹس پر اشتہارات، اور بل بورڈز پر گرم تاروں کے ذریعے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ Metaverse مارکیٹنگ ایک مجازی جگہ بناتی ہے جس میں صارف کمپنی کی مصنوعات اور خدمات سے متعلق اوتار کیریکٹر بنا سکتے ہیں، "میش اوتار" کا استعمال کرتے ہوئے ورچوئل شاپس اور انہیں مثالوں میں رکھ سکتے ہیں جسے "دنیا" کہا جاتا ہے۔

یہاں کچھ اعدادوشمار ہیں جو metaverse مارکیٹنگ کی افادیت کو ظاہر کرتے ہیں اور ان میں سے 2022 میں پہلے سے ہی ایک بڑا رجحان ہے:

1. JPMorgan کے مطابق، metaverse سالانہ بنیادوں پر $1 ٹریلین مالیت کا مارکیٹ کا موقع پیدا کرے گا۔
2. گولڈمین سیکس کا خیال ہے کہ میٹاورس مارکیٹ کا سائز $1-$12 ٹریلین کے درمیان بڑھے گا، جبکہ اس کے لیے کسی ٹائم فریم کی تصدیق نہیں کی جا رہی ہے۔
3. اسٹیٹسٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 74 فیصد امریکی بالغ یا تو میٹاورس میں شامل ہو چکے ہیں یا ایسا کرنے پر غور کر رہے ہیں۔
4. سال 2026 تک، گارٹنر کی توقع ہے کہ 25% لوگ میٹاورس میں اوسطاً/دن میں ایک گھنٹہ وقف کریں گے۔

آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں ایسی ایپلی کیشنز شامل ہیں جیسے Augmented reality (AR)، ہولوگرام، ورچوئل رئیلٹی (VR)، اور دیگر تصورات جو ڈیجیٹل دنیا میں مکمل طور پر ایک نیا طرز زندگی لاتے ہیں۔ ٹیکنالوجی کی اس شکل کا مقصد صارفین کے درمیان ہموار رابطہ قائم کرنے کے لیے متعدد آلات کو مربوط کرنا ہے۔

اس بلاگ پوسٹ میں، ہم 10 کے لیے سرفہرست 2022 کاروباری اہم میٹاورس مارکیٹنگ کے رجحانات پر تبادلہ خیال کرتے ہیں جو ہر ایک کو معلوم ہونا چاہیے:

1. مصنوعی انٹیلی جنس

مصنوعی ذہانت (AI) ایک کمپیوٹر سسٹم ہے جو نئی معلومات کو سیکھنے اور اس کے مطابق ڈھالنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ AI کے ساتھ، آپ تاریخی ڈیٹا کی بنیاد پر پیشین گوئی کرنے والے ماڈلز بنانے کے لیے مشین لرننگ الگورتھم استعمال کر سکتے ہیں۔

جب آپ کے کاروبار کی مارکیٹنگ اور لیڈز پیدا کرنے کی بات آتی ہے تو مشین لرننگ الگورتھم آپ کو بہتر فیصلے کرنے میں مدد کریں گے۔ AI کو بہت سی مختلف صنعتوں میں استعمال کیا جا سکتا ہے، لیکن اس کے فراہم کردہ سب سے بڑے فوائد میں سے ایک مارکیٹرز کو اپنے بہترین صارفین کو زیادہ مؤثر طریقے سے ہدف بنانے میں مدد کرنا ہے۔

2. مجازی حقیقت

ورچوئل رئیلٹی (VR) ایک عمیق تجربہ ہے جو حقیقی زندگی کی نقل کرتا ہے۔ یہ کافی عرصے سے چل رہا ہے، لیکن اب یہ مرکزی دھارے میں شامل ہونا شروع ہو گیا ہے۔ VR ہیڈسیٹ زیادہ سستی ہوتے جا رہے ہیں اور موبائل آلات پر استعمال کیے جا سکتے ہیں۔ VR گیمنگ، تعلیم، صحت کی دیکھ بھال، اور مارکیٹنگ کے مقاصد کے لیے استعمال ہو رہا ہے۔

3. فروزاں حقیقت

جمع شدہ حقیقت (AR) مارکیٹنگ کا مستقبل ہے، اور یہ صرف بڑا ہونے والا ہے۔ AR اشتہارات ڈیجیٹل تجربات، مواد اور یہاں تک کہ تجربات تخلیق کرنے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں۔

Augmented reality ایک ایسی ٹیکنالوجی ہے جو ہمیں اپنے اسمارٹ فونز یا دیگر موبائل آلات کے ذریعے حقیقی دنیا میں اشیاء کے ساتھ تعامل کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ یہ کمپیوٹر سے تیار کردہ معلومات کو حقیقی وقت میں لائیو ویڈیو فوٹیج کے ساتھ جوڑتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ IKEA سے ایک نیا صوفہ خریدنا چاہتے ہیں لیکن ابھی اسے وہاں نہیں بنا سکتے، تو پھر بھی آپ اپنے موجودہ کمرے کی تصویر لے کر اور ایک AR شامل کرکے دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کا نیا صوفہ آپ کے گھر میں کیسا نظر آئے گا۔ انسٹاگرام پر اسے فلٹر کریں!

4. بلاک چین اور تقسیم شدہ لیجرز

Blockchain اور تقسیم شدہ لیجر دو اصطلاحات ہیں جو اکثر ایک دوسرے کے بدلے استعمال ہوتی ہیں، لیکن وہ ایک جیسی نہیں ہیں۔ ڈسٹری بیوٹڈ لیجر ٹیکنالوجی (DLT)، یا محض ایک "ڈسٹری بیوٹڈ ڈیٹا بیس"، ریکارڈز کا ایک وکندریقرت نیٹ ورک ہے جو تمام شرکاء کو نظر آتا ہے- دوسرے لفظوں میں، یہ ایک مشترکہ ڈیٹا بیس ہے۔ ایک بلاکچین تقسیم شدہ لیجر سسٹم کی ایک قسم ہے جس میں ہر شریک کے پاس ڈیٹا بیس کی ایک جیسی کاپی ہوتی ہے اور اسے ہر ٹرانزیکشن کو بلاک پر ریکارڈ کرنے اور اس کے بعد کے بلاکس کے ساتھ منسلک ہونے سے پہلے اس کی توثیق کرنی چاہیے تاکہ ایک غیر ٹوٹی ہوئی زنجیر بن سکے (اس لیے یہ نام)۔

5. توسیعی حقیقت (XR) - VR/AR/MR کا مجموعہ

توسیعی حقیقت (XR) VR/AR/MR کا مجموعہ ہے۔ یہ ایک صارف کا ایک مجازی، بڑھا ہوا، یا مخلوط حقیقت کے ماحول میں غرق ہونے کا تجربہ ہے۔

AR اور VR دونوں کا استعمال صارف کے ورچوئل ماحول میں ڈوبے ہوئے تجربے کو بیان کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ MR AR سے چلنے والے اوورلیز کے ذریعے صارفین کے حقیقی ماحول میں غرق ہونے کے تجربے کو بیان کرتا ہے۔ XR تینوں ٹیکنالوجیز کا مجموعہ ہے۔ یہ مارکیٹنگ کا مستقبل ہے!

6. ویب 3.0 – دی ڈی سینٹرلائزڈ ورلڈ وائیڈ ویب

ویب 3.0 انٹرنیٹ کا اگلا تکرار ہے، اور یہ پہلے ہی ہو رہا ہے۔ وکندریقرت ویب مرکزی ماڈلز سے ایک ارتقاء ہے جو کسی بھی ایپلیکیشن پر صارفین کے درمیان سیکورٹی، رازداری اور اعتماد کو یقینی بناتا ہے۔

یہ سمجھنا ضروری ہے کہ ویب 3.0 کیا بناتا ہے تاکہ یہ سمجھ سکے کہ یہ انٹرنیٹ کے پچھلے ورژن سے کس طرح مختلف ہے اور آج مارکیٹرز کے لیے یہ تبدیلی کیوں بہت اہمیت رکھتی ہے۔

7. ڈیجیٹل جڑواں اور اسمارٹ معاہدے

ڈیجیٹل جڑواں ایک جسمانی وجود کی ڈیجیٹل نمائندگی ہیں۔ وہ اس ہستی کی حالت کے بارے میں درست، ریئل ٹائم معلومات فراہم کرتے ہیں، جس میں اس کا مقام، حالات، کارکردگی اور بہت کچھ شامل ہو سکتا ہے۔ یہ آپ کی کمپنی یا پروڈکٹ کے لیے اوتار رکھنے کی طرح ہے جو موجودہ ڈیٹا کے ساتھ ہمیشہ اپ ڈیٹ ہوتا ہے۔

سمارٹ معاہدے ایسے معاہدے ہوتے ہیں جو بلاک چین ٹیکنالوجی کے ذریعے خود بخود عمل میں آتے ہیں۔ ان کا استعمال بہت سی صنعتوں میں ہوتا ہے جس میں انشورنس، ہیلتھ کیئر سپلائی چین مینجمنٹ، اور کنٹریکٹ مینجمنٹ اور تعمیل کی نگرانی جیسے کاموں کو خود کار طریقے سے بنانے کے طریقے کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے – راستے میں ہر قدم پر کارکردگی کو بہتر بناتے ہوئے وقت اور پیسے کی بچت!

8. انٹرنیٹ اور پہننے کے قابل چیزیں (IoT)

چیزوں کا انٹرنیٹ (IoT) جسمانی آلات، گاڑیوں، عمارتوں، اور الیکٹرانکس، سافٹ ویئر، سینسرز، ایکچویٹرز، اور نیٹ ورک کنیکٹیویٹی کے ساتھ سرایت شدہ دیگر اشیاء کا کنکشن ہے جو ان اشیاء کو ڈیٹا اکٹھا اور تبادلہ کرنے کے قابل بناتا ہے۔

IoT ایک کمپیوٹر نیٹ ورک ہے جو منفرد طور پر قابل شناخت ایمبیڈڈ کمپیوٹنگ ڈیوائسز (چیزوں) پر مشتمل ہے، نیٹ ورک پر ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے معیاری انٹرفیس کے ساتھ۔ اصطلاح "انٹرنیٹ آف تھنگز" سے مراد انٹرنیٹ انفراسٹرکچر کے اندر جڑے ہوئے آلات ہیں جو کہ MQTT یا CoAP جیسے مواصلاتی پروٹوکول کے ذریعے بغیر کسی رکاوٹ کے ساتھ ساتھ خود مختار طور پر جڑنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔

9. تعاون کے پلیٹ فارمز جیسے سلیک، زوم اور مائیکروسافٹ ٹیمز

سلیک، زوم، اور مائیکروسافٹ ٹیمیں اب کاروباری میدانوں میں عام نام ہیں - اگرچہ ہر جگہ!

بہت سے کاروبار پہلے سے ہی ان ٹولز کو استعمال کر رہے ہیں، اور یہ بہترین تعاون کے پلیٹ فارم ہیں۔ وہ ٹیم مواصلات کو فروغ دینے اور کام کرنے کا زیادہ موثر طریقہ بنانے میں مدد کرتے ہیں۔ وہ کاروباری رہنماؤں کو آپ کی کمپنی میں معلومات کا اشتراک آسان بنا کر پیداواری صلاحیت کو بہتر بنانے میں بھی مدد کر سکتے ہیں۔

10. ڈیجیٹل ہیلتھ - ڈیٹا کی ٹریکنگ اور پرائیویسی

ڈیٹا پرائیویسی اور سیکیورٹی ڈیجیٹل دنیا میں ایک بڑا مسئلہ ہے۔ صارفین کو معمول کے مطابق ٹریک کیا جا رہا ہے اور اس ڈیٹا کو صحت کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، لیکن اس بات کا خطرہ بھی موجود ہے کہ تیسرے فریق کے ذریعے اس کا غلط استعمال کیا جائے گا۔ کاروبار ہماری ذاتی معلومات کو کیسے ہینڈل کرتے ہیں اس کے بارے میں زیادہ شفافیت کی ضرورت کا مطلب یہ ہے کہ ہم اس جگہ کے ارد گرد مزید قانون سازی بھی دیکھیں گے۔

نتیجہ

ہماری حقیقتوں میں metaverse کے رول آؤٹ کے ساتھ، مارکیٹنگ تیزی سے بدل رہی ہے۔ تبدیلی کی رفتار بڑھتی جا رہی ہے اور آنے والے کئی سالوں تک ایسا کرتی رہے گی۔ نئی ٹیکنالوجیز، جیسے مصنوعی ذہانت (AI)، ورچوئل رئیلٹی (VR)، اور Augmented reality (AR)، پہلے سے ہی ہمارے مارکیٹنگ کے طریقے کو بدل رہی ہیں۔ نئے رجحانات بھی ابھر رہے ہیں، بشمول بلاکچین اور انٹرنیٹ آف چیزوں (IoT)۔

مارکیٹنگ کا مستقبل ڈیٹا، وکندریقرت، اور آٹومیشن ہے۔ ماضی میں، مارکیٹرز کو اپنے ڈیٹا کے لیے مرکزی اسٹورز پر انحصار کرنا پڑتا تھا۔ اس مرکزی ڈیٹا کے ساتھ، یہ سمجھنا بہت مشکل تھا کہ کسٹمرز سروس یا پروڈکٹ سے کیا چاہتے ہیں اور کیا چاہتے ہیں۔ تاہم، آج کی ٹیکنالوجی اور ڈیٹا مینجمنٹ سسٹم کے ساتھ، مارکیٹرز معلومات کے متعدد ذرائع استعمال کر سکتے ہیں جو انہیں نہ صرف یہ سمجھنے کی اجازت دیتے ہیں کہ صارف اپنی مصنوعات کو کس طرح استعمال کرتے ہیں بلکہ یہ بھی کہ صارفین کو خوش کرنے کے لیے کون سی خصوصیات سب سے اہم ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ ان رجحانات کو برقرار رکھنے میں ناکام رہتے ہیں، تو آپ کا کاروبار بہت طویل عرصے سے پہلے متروک ہو سکتا ہے۔

مارکیٹرز کو مارکیٹنگ کے نئے رجحانات کے لیے تیار ہونے کی ضرورت ہے جو آنے والے سالوں میں دستیاب میٹاورس اور ٹولز پر حاوی ہوں گے۔ ہم نے ان میں سے کچھ کو یہاں اجاگر کیا ہے، لیکن افق پر اور بھی بہت کچھ ہیں۔ ان رجحانات میں سرفہرست رہ کر اور اس کے مطابق اپنی حکمت عملی کو ڈھال کر، آپ اپنے کاروبار کو بڑھانا جاری رکھ سکتے ہیں جبکہ دوسرے پیچھے رہ جاتے ہیں۔

مصنف تعارف:

پوسٹ مناظر: 36